在數(shù)字娛樂(lè)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，如何讓傳統(tǒng)港劇IP煥發(fā)新生機(jī)，成為行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)?；浺晱dTV交出了一份頗具新意的答卷——通過(guò)創(chuàng)新互動(dòng)玩法、打造星推官計(jì)劃、開(kāi)展品牌合作等組合拳，不僅成功激活了港劇IP的商業(yè)價(jià)值，更讓這一獨(dú)具特色的文化形式煥發(fā)出全新的活力
趣味互動(dòng)激活港劇IP，答題活動(dòng)引爆流量裂變
“《溏心風(fēng)暴之家好月圓》中紅姨是怎么樣讓J0鮑答應(yīng)跟荷媽離婚的?”“《宮心計(jì)》中姚金玲打賢妃后的經(jīng)典臺(tái)詞是什么？”等港劇問(wèn)答近日在社交媒體上引發(fā)熱議。這些正是粵視廳TV推出的#粵視廳集結(jié)令#和我一起看港劇答題活動(dòng)中的題目。數(shù)據(jù)顯示，該活動(dòng)第一期曝光量就突破30萬(wàn)，吸引全國(guó)各地觀眾參與答題。
活動(dòng)之所以能取得如此亮眼的成績(jī)，關(guān)鍵在于其創(chuàng)新的互動(dòng)設(shè)計(jì)?；浺晱dTV不僅巧妙融合了經(jīng)典劇情與角色臺(tái)詞，更邀請(qǐng)到陳山聰、張振朗、劉佩玥、劉穎鏇、丁子朗、郭柏妍等知名藝人參與口播宣傳，通過(guò)明星效應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)影響力?！皠∏?互動(dòng)+明星”的新穎模式既滿足了老港劇迷的情懷需求，也吸引了年輕觀眾的參與興趣，實(shí)現(xiàn)了流量的高效裂變。
強(qiáng)互動(dòng)深聯(lián)結(jié)，以用戶為核構(gòu)建港劇文化共同體
粵視廳TV一直重視觀眾體驗(yàn)和用戶互動(dòng)。近日，粵視廳TV創(chuàng)新性地邀請(qǐng)了劉穎鏇、丁子朗、郭柏妍三位新生代演員擔(dān)任“粵視廳特邀港劇星推官”，帶港劇粉絲在粵視廳“狂飆”，開(kāi)啟追劇狂歡模式。通過(guò)粵視廳TV定制化的平面海報(bào)、個(gè)人口播視頻及作品混剪，幾位星推官不僅獲得了更多曝光機(jī)會(huì)，更在平臺(tái)與用戶之間架起了情感橋梁。
粵視廳TV還結(jié)合熱播劇《奪命提示》發(fā)起了“奪命提示逃脫計(jì)劃”活動(dòng)，通過(guò)關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)等簡(jiǎn)單任務(wù)降低參與門(mén)檻，不僅增強(qiáng)了觀眾與藝人及粵視廳TV的互動(dòng)黏性，同時(shí)以明星簽名照、港劇周邊等福利回饋忠實(shí)觀眾，以輕量互動(dòng)聯(lián)結(jié)粉絲、明星與平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)劇宣推廣與流量雙贏。
運(yùn)營(yíng)+用戶雙賦能戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)，粵視廳聯(lián)動(dòng)芒果TV重構(gòu)港劇新生態(tài)
粵視廳通過(guò)與芒果TV深度合作，以“用戶+運(yùn)營(yíng)”雙輪驅(qū)動(dòng)賦能港劇新生態(tài)，深度挖掘芒果平臺(tái)上喜歡港劇的用戶，并將港劇經(jīng)典IP與芒果TV年輕受眾結(jié)合，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)與內(nèi)容煥新。芒果TV在首頁(yè)、電視劇頻道、VIP專(zhuān)區(qū)等重點(diǎn)位置推薦港劇內(nèi)容，并上線獨(dú)立“流光港廳”TAB專(zhuān)區(qū)，以港風(fēng)設(shè)計(jì)強(qiáng)化專(zhuān)區(qū)特色。此外，雙方聯(lián)動(dòng)《再見(jiàn)愛(ài)人》《乘風(fēng)2025》等熱門(mén)綜藝劇集進(jìn)行內(nèi)容策劃，同時(shí)推出會(huì)員抽獎(jiǎng)、看劇答題等定制活動(dòng)促進(jìn)付費(fèi)轉(zhuǎn)化。新媒體渠道通過(guò)“芒果互聯(lián)網(wǎng)電視助手”公眾號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行重點(diǎn)宣推。此次合作旨在通過(guò)資源互補(bǔ)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，提升港劇內(nèi)容在年輕用戶中的影響力，煥新港劇經(jīng)典IP。
2024年，粵視廳TV已實(shí)現(xiàn)與更多終端合作伙伴的融合業(yè)務(wù)升級(jí)，如今已上線夏普、海信、TCL、小米影視、當(dāng)貝、歡網(wǎng)、芒果、堅(jiān)果、有線運(yùn)營(yíng)商珠江數(shù)碼（廣州廣電）等超40家智能終端及應(yīng)用市場(chǎng)，覆蓋3億+家庭用戶。從地理分布看，其用戶以粵港澳大灣區(qū)為中心，逐步實(shí)現(xiàn)了全國(guó)覆蓋。
立足灣區(qū)放眼全球 文化出海再啟新篇
隨著粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的深入推進(jìn)，作為粵港澳大灣區(qū)文化建設(shè)的重要參與者和推動(dòng)者，粵視廳TV正抓住這一歷史機(jī)遇，加快港劇文化的國(guó)際化傳播布局。
近年來(lái)，粵視廳TV緊隨TVB“北上”步伐，著眼于大灣區(qū)的文化傳播發(fā)展。2025年，粵視廳TV正式提出“大灣區(qū)文化傳播者，講好大灣區(qū)文化故事”的全新定位，致力于傳承和發(fā)揚(yáng)港劇文化的精髓，將大灣區(qū)豐富多元的文化元素融入作品創(chuàng)作，以生動(dòng)鮮活的藝術(shù)形式展現(xiàn)灣區(qū)獨(dú)特的人文魅力。
未來(lái)，粵視廳TV將持續(xù)發(fā)揮在內(nèi)容制作和藝人資源方面的核心優(yōu)勢(shì)，通過(guò)創(chuàng)新互動(dòng)玩法、打造星推官生態(tài)及深化品牌合作，重塑港劇傳播新模式。平臺(tái)將立足大灣區(qū)，以“內(nèi)容+運(yùn)營(yíng)+生態(tài)”三位一體的發(fā)展策略，讓經(jīng)典港劇IP煥發(fā)新生機(jī)，同時(shí)強(qiáng)化與灣區(qū)用戶的情感聯(lián)結(jié)。在全球化視野下，粵視廳TV將推動(dòng)港劇文化突破地域圈層，通過(guò)更年輕化、國(guó)際化的表達(dá)方式，為大灣區(qū)文化繁榮發(fā)展注入新動(dòng)能，向世界展現(xiàn)灣區(qū)本土文化的獨(dú)特魅力。
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