近日，宿遷中院審理的“江蘇宿遷某啟文化傳媒有限公司訴葛某飛合同糾紛案”入選人民法院案例庫(kù)，該案明確了主播達(dá)人與MCN機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)歸屬的認(rèn)定規(guī)則。

江蘇宿遷某啟文化傳媒有限公司訴葛某飛合同糾紛案——主播達(dá)人與MCN機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)歸屬的認(rèn)定規(guī)則

入庫(kù)編號(hào)：2025-07-2-483-002

關(guān)鍵詞：民事 合同 虛擬財(cái)產(chǎn) 網(wǎng)絡(luò)主播 賬號(hào)歸屬 MCN機(jī)構(gòu)

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01

基本案情

2022年9月9日，江蘇宿遷某啟文化傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)某啟文化傳媒公司）與葛某飛簽訂《電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)合作協(xié)議合同》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《合作協(xié)議》），約定雙方合作抖音平臺(tái)電子商務(wù)銷(xiāo)售渠道的運(yùn)營(yíng)推廣。葛某飛將其抖音平臺(tái)賬號(hào)“某某愛(ài)美食”（UID：18***663）交予某啟文化傳媒公司運(yùn)營(yíng)，公司為葛某飛提供直播間建設(shè)、直播間運(yùn)營(yíng)、廣告推廣等運(yùn)營(yíng)服務(wù)，葛某飛負(fù)責(zé)產(chǎn)品拍攝、圖片美工等。葛某飛賬號(hào)自合同簽訂之日起歸雙方共同所有（所有權(quán)雙方各占50%）。合同約定了商業(yè)秘密的具體內(nèi)容、保密義務(wù)及違反該義務(wù)的損失計(jì)算。同時(shí)約定，甲乙雙方任何一方單方面終止本協(xié)議，造成本合同約定的合作無(wú)法繼續(xù)，視作根本違約，違約方視為自動(dòng)放棄賬號(hào)所有權(quán)。

2023年5月15日，某啟文化傳媒公司運(yùn)營(yíng)人員劉某龍離職，由員工張某接管案涉賬號(hào)運(yùn)營(yíng)服務(wù)。次日，葛某飛提出解除與某啟文化傳媒公司的合作合同，某啟文化傳媒公司未同意。同月，葛某飛從案涉賬號(hào)登錄設(shè)備上將某啟文化傳媒公司剔除，不再與其合作，并將抖音號(hào)“某某愛(ài)美食”預(yù)留的對(duì)接商戶(hù)微信號(hào)變更為某啟文化傳媒公司已離職員工劉某龍，案涉抖音名稱(chēng)“某某愛(ài)美食”更名為“某某美食記”。5月16日后，葛某飛與某啟文化傳媒公司對(duì)后續(xù)視頻剪輯等運(yùn)營(yíng)事項(xiàng)仍進(jìn)行了溝通。同年6月16日，葛某飛向某啟文化傳媒公司員工張某發(fā)送信息，再次要求解除雙方之間合作協(xié)議，某啟文化傳媒公司仍未同意。

因前述賬號(hào)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生糾紛，某啟文化傳媒公司以葛某飛為被告訴至法院，認(rèn)為葛某飛于2023年5月起私自更改賬號(hào)密碼，并拒絕歸還當(dāng)月賬號(hào)運(yùn)營(yíng)收益，且違反保密約定將賬號(hào)交于第三人運(yùn)營(yíng)，給公司造成巨大經(jīng)濟(jì)損失。葛某飛違反合同約定單方解除雙方合作協(xié)議，構(gòu)成違約。依據(jù)雙方合同約定，請(qǐng)求法院判令：1.葛某飛向某啟文化傳媒公司支付五月份利潤(rùn)人民幣13138.9元（幣種下同）、泄露商業(yè)秘密損失50000元以及違約損失（按月平均收入計(jì)算，自違約之日即2023年5月19日起至賬號(hào)歸還之日止）；2.葛某飛歸還名稱(chēng)為“某某愛(ài)美食”的抖音平臺(tái)賬號(hào)（UID：18***663）。

被告葛某飛否認(rèn)原告的全部訴訟請(qǐng)求和理由，認(rèn)為某啟文化傳媒公司未按合同約定為葛某飛提供直播間建設(shè)等運(yùn)營(yíng)服務(wù)，且存在混剪視頻行為；在運(yùn)營(yíng)人員劉某龍離職后，公司未及時(shí)招聘新的運(yùn)營(yíng)人員，導(dǎo)致案涉賬號(hào)處于無(wú)人運(yùn)營(yíng)，給葛某飛造成了嚴(yán)重?fù)p失。由于雙方合同無(wú)法繼續(xù)履行，葛某飛才提出解除合同，故葛某飛不存在違約行為。此外，根據(jù)抖音用戶(hù)協(xié)議，抖音賬號(hào)所有權(quán)歸抖音平臺(tái)所有，用戶(hù)只享有使用及收益權(quán)。某啟文化傳媒公司與葛某飛的抖音賬號(hào)權(quán)屬約定超出了平臺(tái)服務(wù)協(xié)議約定范圍，屬于無(wú)效約定。案涉賬號(hào)積累的大量粉絲是受葛某飛前期個(gè)人發(fā)布的視頻所吸引，與公司投入并無(wú)關(guān)聯(lián)，故而案涉賬號(hào)與葛某飛具有人身屬性，不應(yīng)轉(zhuǎn)移賬號(hào)歸屬。葛某飛提出反訴，請(qǐng)求依法解除某啟文化傳媒公司與葛某飛簽訂的《合作協(xié)議》。

另查明，某啟文化傳媒公司與葛某飛合作運(yùn)營(yíng)的成本投入及利潤(rùn)分配模式為：公司預(yù)先墊付投流成本，葛某飛每月提現(xiàn)上月結(jié)算傭金后與公司結(jié)算并按合同約定進(jìn)行分配。某啟文化傳媒公司、葛某飛已對(duì)2023年1月至4月期間合作產(chǎn)生凈利潤(rùn)進(jìn)行分配，尚未對(duì)2023年5月期間合作產(chǎn)生的凈利潤(rùn)進(jìn)行分配。此外，案涉《合作協(xié)議》第三章第2條約定了合同生效期間和終止后一年內(nèi)，一方因泄露商業(yè)秘密造成另一方損失時(shí)應(yīng)予全額賠償，損失難以計(jì)算時(shí)賠償金額以50000元計(jì)。

02

裁判結(jié)果

江蘇省宿遷市宿城區(qū)人民法院于2024年2月28日作出（2023）蘇1302民初9952號(hào)民事判決：確認(rèn)江蘇宿遷某啟文化傳媒有限公司與葛某飛于2022年9月9日訂立的《電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)合作協(xié)議合同》于2023年11月6日解除；葛某飛向江蘇宿遷某啟文化傳媒有限公司返還抖音賬號(hào)（UID：18***663）；葛某飛向江蘇宿遷某啟文化傳媒有限公司支付2023年5月利潤(rùn)分成13138.9元、泄露商業(yè)秘密損失50000元以及違約損失賠償（具體計(jì)算方式略）。宣判后，葛某飛不服，提起上訴。江蘇省宿遷市中級(jí)人民法院于2024年7月10日作出（2024）蘇13民終1419號(hào)民事判決，改判葛某飛向江蘇宿遷某啟文化傳媒有限公司支付的泄露商業(yè)秘密損失為10000元，并依法計(jì)算了違約損失賠償為94578.12元，對(duì)一審其他判項(xiàng)予以維持。

03

裁判理由

本案的爭(zhēng)議焦點(diǎn)有二：一是葛某飛對(duì)《合作協(xié)議》是否具有法定的單方解除權(quán)；二是《合作協(xié)議》解除后案涉賬號(hào)歸屬如何確定。

一、關(guān)于葛某飛是否具有法定解除權(quán)及相應(yīng)責(zé)任認(rèn)定

某啟文化傳媒公司提供的直播服務(wù)符合合同約定和平臺(tái)規(guī)則，且相關(guān)行為屬于葛某飛已知事實(shí)，并未損害葛某飛及賬號(hào)形象，故葛某飛據(jù)以主張解除合同的事由不符合法定解除權(quán)的條件。葛某飛無(wú)正當(dāng)理由單方解除合同，并更改賬號(hào)密碼不再與公司繼續(xù)合作，構(gòu)成違約。但因合作已陷入僵局、雙方無(wú)法繼續(xù)履行，且某啟文化傳媒公司表示同意解除合同，故法院認(rèn)定案涉合同解除。鑒于2023年5月案外人劉某龍從公司離職后，公司仍安排職員張某接管賬號(hào)，即某啟文化傳媒公司仍提供運(yùn)營(yíng)服務(wù)，故仍需對(duì)2023年5月合作期間產(chǎn)生的凈利潤(rùn)進(jìn)行分配，由葛某飛向某啟文化傳媒公司支付利潤(rùn)分成13138.9元。此外，某啟文化傳媒公司對(duì)葛某飛繼續(xù)適當(dāng)履行案涉合同并產(chǎn)生運(yùn)營(yíng)收入存在合理預(yù)見(jiàn)可能性。葛某飛于2023年5月16日單方提出解除合同，于2024年3月17日將賬號(hào)返還給某啟文化傳媒公司，可得利益損失計(jì)算期間共9個(gè)月，以2023年1月至5月某啟文化傳媒公司平均利潤(rùn)分成10508.68元為標(biāo)準(zhǔn)，葛某飛應(yīng)賠償某啟文化傳媒公司損失94578.12元。

二、《合作協(xié)議》解除后案涉賬號(hào)歸屬如何確定

擁有大量粉絲的網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)的權(quán)屬糾紛，本質(zhì)上是賬號(hào)所代表的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的歸屬之爭(zhēng)。在確定網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)歸屬時(shí)，除考慮網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)名義上的注冊(cè)人外，還應(yīng)當(dāng)考慮賬號(hào)注冊(cè)、使用、管理和收益的實(shí)際情況，在尊重雙方當(dāng)事人合同約定的基礎(chǔ)上，按照誠(chéng)實(shí)信用原則、效益原則和公平原則，合理認(rèn)定賬號(hào)的歸屬。當(dāng)賬號(hào)具有明顯的經(jīng)濟(jì)屬性特征，人身屬性不強(qiáng)，權(quán)屬變更不會(huì)導(dǎo)致其經(jīng)濟(jì)價(jià)值喪失或嚴(yán)重貶損的時(shí)候，可以依法判決該賬號(hào)不歸主播所有。

具體到本案中：第一，用戶(hù)在服務(wù)商的相關(guān)平臺(tái)注冊(cè)并使用賬號(hào)并不直接與服務(wù)商共同享有該賬號(hào)的所有權(quán)，而僅享有相關(guān)使用權(quán)益。某啟文化傳媒公司與葛某飛雖在合作協(xié)議中對(duì)于一方違約后的賬號(hào)歸屬問(wèn)題作出了明確規(guī)定，即“違約方視為自動(dòng)放棄賬號(hào)所有權(quán)”，但實(shí)際指向的是作為用戶(hù)在平臺(tái)上正常使用該賬號(hào)的權(quán)利。該約定系雙方真實(shí)意思表示，且不違反法律、行政法規(guī)的強(qiáng)制性規(guī)定，雙方當(dāng)事人均應(yīng)當(dāng)遵守。葛某飛主張上述約定屬于格式條款，但審理法院認(rèn)為該條款不符合格式條款的構(gòu)成要件，且雙方對(duì)該條的約定并未排除葛某飛權(quán)利，故對(duì)葛某飛該主張不予支持。第二，從賬號(hào)人身屬性看，案涉賬號(hào)并未形成以葛某飛為主的個(gè)人IP。案涉賬號(hào)發(fā)布視頻內(nèi)容與美食制作相關(guān)，視頻中并無(wú)葛某飛本人出現(xiàn)，粉絲對(duì)于賬號(hào)的喜愛(ài)，更多是基于視頻內(nèi)容，而非主播個(gè)人，故賬號(hào)與主播之間并未形成強(qiáng)烈的人身依附性。第三，案涉賬號(hào)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與某啟文化傳媒公司后期投流、推廣等運(yùn)營(yíng)服務(wù)密不可分。某啟文化傳媒公司的運(yùn)營(yíng)和投資增加了賬號(hào)的市場(chǎng)價(jià)值。因此，案涉賬號(hào)經(jīng)濟(jì)屬性強(qiáng)于人身屬性，法院依據(jù)雙方合同約定判決賬號(hào)歸屬于某啟文化傳媒公司并不會(huì)貶損其經(jīng)濟(jì)價(jià)值，故葛某飛應(yīng)向某啟文化傳媒公司交付賬號(hào)密碼并協(xié)助某啟文化傳媒公司對(duì)賬號(hào)中綁定、認(rèn)證的身份信息進(jìn)行變更。

此外，葛某飛在單方提出解除合同后違反合同保密約定，允許已離職人員劉某龍登錄案涉賬號(hào)后臺(tái)，使其可以查看并管理案涉賬號(hào)的商品質(zhì)量信息、歷史帶貨評(píng)價(jià)、傭金訂單規(guī)則、過(guò)往訂單情況等數(shù)據(jù)，屬于泄露商業(yè)秘密行為，應(yīng)承擔(dān)違約責(zé)任。但考慮到劉某龍離職前已知悉上述數(shù)據(jù)信息，且離職后再次登錄時(shí)間短暫，某啟文化傳媒公司也沒(méi)有舉證證明經(jīng)濟(jì)損失，故酌情調(diào)整因泄露商業(yè)秘密產(chǎn)生的違約金為10000元。

04

裁判要旨

一、在確定網(wǎng)絡(luò)主播賬號(hào)類(lèi)虛擬財(cái)產(chǎn)的歸屬時(shí)，雙方有明確約定的，依照約定確定歸屬。對(duì)于雙方約定違約方視為自動(dòng)放棄賬號(hào)歸屬的，人民法院應(yīng)當(dāng)在查明違約事實(shí)和違約方的基礎(chǔ)上依法予以認(rèn)定。

二、對(duì)于雙方未作約定或者約定不明的，在確定網(wǎng)絡(luò)直播賬號(hào)歸屬時(shí)，除考慮網(wǎng)絡(luò)直播賬號(hào)名義上的注冊(cè)人外，還應(yīng)當(dāng)綜合考慮賬號(hào)注冊(cè)、使用、管理和收益等實(shí)際情況，按照誠(chéng)信原則和公平原則，合理確定賬號(hào)的歸屬。

05

關(guān)聯(lián)索引

《中華人民共和國(guó)民法典》第6條、第7條、第127條、第566條

一審：江蘇省宿遷市宿城區(qū)人民法院（2023）蘇1302民初9952號(hào)民事判決（2024年2月28日）

二審：江蘇省宿遷市中級(jí)人民法院（2024）蘇13民終1419號(hào)民事判決（2024年7月10日）

二審案件審判團(tuán)隊(duì)

合議庭成員：周輝（審判長(zhǎng)、承辦人）、鄭占軍、王旺

法官助理：王紫旋

書(shū)記員：許小璇

案例編寫(xiě)人：王紫旋、黃樂(lè)

文、 圖：研究室

校編：陳雅君

審核：謝兆鵬、李瑞武

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