安全智能即豪華，舒適即豪華，眼緣即豪華，成為場(chǎng)景化價(jià)值的核心“構(gòu)件”。這三個(gè)維度的產(chǎn)品力，形成了一套環(huán)環(huán)相扣的需求滿足體系，直指當(dāng)代年輕消費(fèi)者的核心訴求。
文 /《汽車人》張婕
在市場(chǎng)上聲名鵲起，已經(jīng)打開(kāi)上升通道的阿維塔，正在快速豐富自己的產(chǎn)品譜系。
3月27日，阿維塔開(kāi)啟“智美豪華運(yùn)動(dòng)轎車”阿維塔06的預(yù)售。即日起到上市發(fā)布前，支付2000元意向金的用戶可享受共價(jià)值11000元的限時(shí)三重權(quán)益。
盡管4月份才正式上市，詳細(xì)配置未徹底公布，試駕也只能在4月展開(kāi)，光憑著21.59萬(wàn)元起價(jià)，26小時(shí)內(nèi)訂單就突破了20117輛，可見(jiàn)“盲訂”也可以火爆。
眼緣即豪華
應(yīng)該說(shuō)，阿維塔拿捏了Z世代消費(fèi)的特征屬性：光憑著到店展車的短視頻，就和潛客結(jié)成了“眼緣”。配置和細(xì)節(jié)固然能增強(qiáng)信心，但對(duì)視只須3秒鐘，就注定了決心已下。
當(dāng)然，也不能說(shuō)大家抽冷子一個(gè)巧遇就下單了。阿維塔06的信息逐步釋放，在春節(jié)前后就開(kāi)始預(yù)熱。無(wú)論獵豹仿生設(shè)計(jì)，還是門店內(nèi)的整車和零重力座椅體驗(yàn)，都勾起了目標(biāo)群體的好奇心和體驗(yàn)想法。
而HALO屏的自定義功能，足以激發(fā)UGC創(chuàng)作欲望。事實(shí)證明，用戶生成內(nèi)容的花哨程度、題材之廣泛，遠(yuǎn)超阿維塔官方的預(yù)料。果然群眾當(dāng)中有能人，尤其是年輕人群體。其決策速度之快，讓人覺(jué)得后生可畏。
人生的第一輛豪華轎車，顏值是勝負(fù)手。
0.61黃金軸長(zhǎng)比、奢侈的寬高比（1.36）、大輪軸比，哪怕是靜止?fàn)顟B(tài)，也讓人覺(jué)得像一頭豹子，伏擊前凝神屏息、肌肉收縮、隨時(shí)暴起。官方也順勢(shì)將其命名為“獵豹凝勢(shì)”。
轎車風(fēng)阻低似乎不足為奇，但低到0.22Cd，還是令人嘆為觀止。阿維塔06采用無(wú)時(shí)滯電子后視鏡降低風(fēng)阻0.011Cd，主動(dòng)進(jìn)氣格柵降低風(fēng)阻0.02Cd。不僅如此，底盤封裝、前艙下護(hù)板、后導(dǎo)流板，低風(fēng)阻是一點(diǎn)點(diǎn)摳出來(lái)的，因?yàn)橐蛙噧?nèi)垂直空間、坐姿、后排頭部取得均衡。
阿維塔06的厲害之處在于，如此低趴運(yùn)動(dòng)跑姿，其艙內(nèi)前后排人體工學(xué)空間，絕大多數(shù)細(xì)節(jié)指標(biāo)都好于競(jìng)品。尤其后排靠背32°，將人體調(diào)整至最為放松的坐姿。
阿維塔06由212顆LED燈珠組成的F型飛翼燈組，車頂“消失術(shù)”（黑化純平隱形側(cè)窗+無(wú)后舷窗），加上“疾影尾部”，勾勒出的動(dòng)感和靜態(tài)美感，將以往依靠大量棱線雕塑的肌肉感，襯得像上個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物。
一看見(jiàn)阿維塔06，就讓人聯(lián)想到速度與激情，聯(lián)想到豪華和運(yùn)動(dòng)疊加的優(yōu)雅從容。
舒適即豪華
豪華不止在于外觀。如果說(shuō)外觀是阿維塔06的“第一眼驚艷”，那么座艙則是其征服用戶的核心武器。通過(guò)Gentle Tech極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)理念與頂級(jí)豪華配置的結(jié)合，阿維塔06打造出同級(jí)罕見(jiàn)的“未來(lái)環(huán)擁式座艙”，將出行體驗(yàn)升維至“身心舒壓”的境界。
前排雙零重力座椅（這也是阿維塔近來(lái)的標(biāo)準(zhǔn)做法），從復(fù)合泡沫層到全MDI泡沫層，通過(guò)多硬度分層實(shí)現(xiàn)“落座即貼合”。8點(diǎn)位按摩、三氣袋腰托、吸氣式通風(fēng)、自動(dòng)加熱、超長(zhǎng)扶手，直逼 邁巴赫 （ 參數(shù) 丨 圖片 ）的乘坐體驗(yàn)。
而英國(guó)之寶25揚(yáng)聲器的7.1.4全景音響，只有身臨其境，才能感受到影院般的視聽(tīng)感受。當(dāng)然，這要匹配阿維塔06超強(qiáng)的NVH設(shè)計(jì)、華為菁彩聲技術(shù)，才能達(dá)致如此音效。
特別是納米水離子空調(diào)，阿維塔總裁陳卓花了很大篇幅講述，看得出官方對(duì)此深以為傲。該空調(diào)對(duì)病原體殺滅率99%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)負(fù)離子凈化，甚至還包含美發(fā)護(hù)發(fā)、肌膚水潤(rùn)功效，從肺到皮膚，更將阿維塔06提升到“健康呵護(hù)即豪華”的高度。
對(duì)舒適性追求到這個(gè)地步，不僅是豪華，簡(jiǎn)直是豪奢體驗(yàn)，唯一的副作用就是讓人舍不得離開(kāi)車內(nèi)空間。阿維塔06成為都市青年治愈工作疲憊的解決方案。無(wú)論午間小憩，還是長(zhǎng)途駕駛，阿維塔06座艙都成為“移動(dòng)療愈空間”——既撫身體康泰，又慰心靈暢快。
對(duì)于注重生活品質(zhì)的Z世代而言，阿維塔06的綜合體驗(yàn)舒適感，不僅是功能升級(jí)，更是一種“精致生活方式”宣言。
安全智能即豪華
當(dāng)然，陳卓也表明態(tài)度，最大的豪華在于安全。阿維塔祭出的被動(dòng)安全設(shè)計(jì)，被稱為“玄甲安全”——既然用了拱衛(wèi)唐太宗的禁軍鐵騎的名字，就暗示構(gòu)起銅墻鐵壁般的防護(hù)體系。
八橫九縱籠式車身，83%高強(qiáng)鋼占比，34%軍用級(jí)熱成型鋼，最高強(qiáng)度達(dá)2000Mpa；航空級(jí)一體壓鑄后地板，8800T壓鑄工藝，抗扭剛度提升25%；9氣囊系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)環(huán)抱式防護(hù)。
主動(dòng)安全更是阿維塔的長(zhǎng)項(xiàng)。華為全向防碰撞3.0系統(tǒng)，前側(cè)后三向精準(zhǔn)識(shí)別行人、障礙物感知，前向AEB最高剎停速度可達(dá)120公里/小時(shí)，路面自適應(yīng)AEB系統(tǒng)進(jìn)一步提升特殊天氣和特殊路面的保護(hù)能力，針對(duì)雨雪天、視野受限、濕滑路面等場(chǎng)景，都能夠智能調(diào)整，提高行車安全。
而寧德時(shí)代的電池執(zhí)行IPX8級(jí)防水（48小時(shí)1米水深浸泡測(cè)試），超過(guò)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)24倍，迄今無(wú)一例自燃案例。
這套防御體系，的確有“玄甲軍”的風(fēng)范。
豪華的內(nèi)涵變了
阿維塔已經(jīng)洞察到，Z世代的購(gòu)車邏輯發(fā)生了變化，稱為“重構(gòu)”也不為過(guò)。在新能源滲透率突破50%的市場(chǎng)上，各種此前驚艷的配置如今已不稀奇。而Z世代對(duì)豪華的定義，相比前輩發(fā)生了“漂變”。
從Logo溢價(jià)到堆性能、對(duì)材質(zhì)的豪華屬性已經(jīng)無(wú)感，何況電車本來(lái)就是“性能怪”。安全智能即豪華，舒適即豪華，眼緣即豪華，成為場(chǎng)景化價(jià)值的核心“構(gòu)件”。
阿維塔06以“未來(lái)運(yùn)動(dòng)美學(xué)”為矛，刺穿年輕人對(duì)顏值的極致追求；以“舒壓豪華座艙”為盾，構(gòu)建都市生活的療愈空間；以“玄甲安全”為基，消解電動(dòng)時(shí)代隱性焦慮。這三個(gè)維度的產(chǎn)品力，形成了一套環(huán)環(huán)相扣的需求滿足體系，直指當(dāng)代年輕消費(fèi)者的核心訴求。
在阿維塔06身上，“顏值黨”看見(jiàn)設(shè)計(jì)獨(dú)特，一眼穿心；“科技黨”看見(jiàn)華為乾崑智駕，一眼傾心；“保守黨”看見(jiàn)無(wú)處不在的防御手段，一眼定心；“享受黨”感覺(jué)“減壓”效果入膚入腦，一眼舒心。
阿維塔06的破局之道，正是將以上維度訴求，轉(zhuǎn)化為具象化的產(chǎn)品語(yǔ)言。
隨著阿維塔06出道，特定消費(fèi)群體認(rèn)定的豪華內(nèi)涵，正悄然發(fā)生變化。懸念只在于，這種新認(rèn)定，何時(shí)推及到所有主流人群當(dāng)中?，F(xiàn)在看來(lái)，以人為本、以人的體驗(yàn)為尊的豪華理念，有點(diǎn)像漣漪擴(kuò)散，早晚波及整個(gè)“消費(fèi)池子”?！景鏅?quán)聲明】本文系《汽車人》原創(chuàng)稿件，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載。
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