張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者
哪吒打了個(gè)樣，
衍生品難以跨越的天塹變通途。
“從《亂世佳人》到《哈利·波特》系列，傳統(tǒng)好萊塢的影視改編大多來自傳統(tǒng)出版業(yè)，而在中國，如今不少改編流程已經(jīng)數(shù)字化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版平臺(tái)正在將小眾的文字內(nèi)容影視化，從而變成大眾娛樂產(chǎn)品?！泵烂健毒C藝》近日發(fā)文如是表達(dá)。
中國如今在影視制作上不僅有《哪吒之魔童鬧?！罚ā赌倪?》）這樣融合傳統(tǒng)文化和最新技術(shù)的優(yōu)秀作品，也有改編自熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新一代IP影視劇，“一場悄然的變革正在重塑中國娛樂產(chǎn)業(yè)格局”。
不得不說，《綜藝》的文章已經(jīng)在憧憬中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在全球的未來地位。
國內(nèi)媒體報(bào)道，當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)微短劇、動(dòng)漫、游戲等新興業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海量原創(chuàng)作品，為其版權(quán)開發(fā)提供了豐厚基礎(chǔ)。
中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心發(fā)布的《2023中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步融合，頭部網(wǎng)站傾向于“全版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇授權(quán)總數(shù)超過3000部，改編動(dòng)漫授權(quán)總數(shù)5000余部。
各網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)也分別根據(jù)自身特點(diǎn)探索業(yè)態(tài)融合。
晉江文學(xué)城副總裁胡慧娟提到，近年來，以“谷子經(jīng)濟(jì)”為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)周邊產(chǎn)業(yè)逐漸興起，進(jìn)一步拓展了產(chǎn)業(yè)鏈。抖音、閱文、中文在線等頭部平臺(tái)則積極布局短劇領(lǐng)域，通過自身的內(nèi)容優(yōu)勢推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)短劇生產(chǎn)，發(fā)揮平臺(tái)的體量和渠道優(yōu)勢，加速短劇項(xiàng)目落地和傳播。
有報(bào)道則指出，今年中國三大在線視頻平臺(tái)即將推出的新劇中，超過30%改編自網(wǎng)絡(luò)小說。
去年中國收視排名中，排名靠前的劇集《慶余年第二季》《與鳳行》和《墨雨云間》也都改編自網(wǎng)絡(luò)小說。
閱文集團(tuán)CEO兼總裁侯曉楠認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)強(qiáng)烈的節(jié)奏感、富有想象力的概念，以及普遍適用的情感核心，使其非常適合影視改編?！?/p>
此外，《2023中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》顯示，2023年度中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“出?！笔袌鲆?guī)模超40億元，海外活躍用戶近2億人。
只是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依然面臨的許多困難。
有什么機(jī)遇和挑戰(zhàn)？
對(duì)此，北京商報(bào)記者程靚和書樂進(jìn)行了一番焦慮，本猴以為：
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最大的問題，依然是窮酸。
整體收益上的窮酸，不過這個(gè)問題正在改變中。
付費(fèi)閱讀的網(wǎng)文站點(diǎn)依靠的是會(huì)員費(fèi)+版權(quán)授權(quán)（含衍生品如影視、游戲收益分賬），主要靠授權(quán)。
目前，影視劇授權(quán)還算紅火，但費(fèi)用不高，網(wǎng)文改編游戲少見爆款，游戲廠商熱衷度下降嚴(yán)重。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)站點(diǎn)如果要突破，或許可以借助谷子經(jīng)濟(jì)，加強(qiáng)和二次元領(lǐng)域的合作，直接推出爆款網(wǎng)文衍生品，或先動(dòng)漫后周邊，探索新的消費(fèi)場景。
難點(diǎn)在于網(wǎng)文往往過于鴻篇巨制，在動(dòng)漫改編上難度較大。
較為成功的是閱文的斗羅大陸，通過改編動(dòng)畫作品，再衍生出谷子而開拓新市場，但也較為罕見。
不過，隨著《哪吒2》的成功，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)肯定會(huì)追隨其腳步，在衍生品上找到新的藍(lán)海。
畢竟哪吒打了個(gè)樣，昔日周邊衍生品難以跨越的盈利天塹正在變通途。
未來，已來！
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