董宇輝曾在訪談中說：“很反感網(wǎng)紅這兩個字，非常反感?！?/strong>
“英語中網(wǎng)紅被翻譯成“celebrity”，它不是一個褒義詞，通常都是做一些非常蠢的事情，然后去吸引眼球的，我很拒絕這兩個字?！?/p>
可不想當(dāng)網(wǎng)紅的董宇輝，卻一步步成為直播電商領(lǐng)域最炙手可熱的網(wǎng)紅，甚至頻繁被網(wǎng)友吐槽為“又當(dāng)又立”。
在近期新浪財經(jīng)的“珍知酌見”欄目，董宇輝對于“不享受直播為啥要干”這個問題也做出了回應(yīng)：
這大概有時候就是成長的煩惱吧，不想上學(xué)，但是能不能不上？我感性上就是不想干，但是理性又告訴你，現(xiàn)在公司有300人。
這話聽起來確實很矛盾，但也反映出董宇輝目前最大的矛盾：成為網(wǎng)紅確實給自己帶來了很多困擾，但已經(jīng)上了這條船，身后有很多人要養(yǎng)，已經(jīng)很難回頭。
然而，不想當(dāng)網(wǎng)紅上熱搜的董宇輝，這兩天又上熱搜了?？蛇@次不是又有什么金句傳出，更不是直播帶貨的產(chǎn)品又出了問題，而是下播后險些被砸！
01
董宇輝下播后險被砸，真沒必要上熱搜！
3月27日，突然有網(wǎng)友上傳了一段視頻，畫面顯示，在“與輝同行閱山河云南行”主題直播活動的某場直播結(jié)束后，下播的董宇輝險些被一件丟來的東西砸到。
這個視頻一經(jīng)曝出，#曝董宇輝下播后險被砸#這個話題很快便登上熱搜，引發(fā)了大量網(wǎng)友的關(guān)注。
甚至很多媒體在報道時用了類似這樣的句式：“在東西即將砸中董宇輝時，被身邊主播及時發(fā)現(xiàn)并接住，才避免潛在的受傷可能?！?/strong>
如果沒有看視頻，可能很多人會認(rèn)為這是一次襲擊事件，董宇輝差點因此受傷。
實際上呢，看了視頻你會發(fā)現(xiàn)，這事真的被部分網(wǎng)友和媒體夸大了。
仔細(xì)觀看視頻不難發(fā)現(xiàn)，丟過來的東西應(yīng)該是一個毛絨玩具，也有網(wǎng)友表示其實是茶葉，很可能是現(xiàn)場粉絲想要送給董宇輝的禮物。
當(dāng)時東西丟過來，旁邊的主播下意識的去擋了一下，董宇輝回頭看了一眼，也沒有當(dāng)回事，和粉絲打了招呼便離開了。
從事情經(jīng)過和結(jié)果來看，這此事件并沒有造成危險。如果不是網(wǎng)友將視頻發(fā)到網(wǎng)上，這件事很可能都不會被公開。
然而，事實卻是這件事上了熱搜，幾十家媒體競相報道，網(wǎng)友的討論也很激烈。
不少網(wǎng)友表示：“你可以不喜歡他，但請不要做出這樣危險的行為！”
還有網(wǎng)友表示：“送禮物也不應(yīng)該用這種方式，因為初衷是好的就不能譴責(zé)？送了就要收？”
的確如這些網(wǎng)友所言，即便初衷是好的，丟出去的也不是危險物品，但這樣的行為仍然具有一定的危險性，甚至是違法的。
這件事也暴露出主播線下活動的安全隱患，如果真的有不法分子趁機(jī)實施危險行為，后果不堪設(shè)想。
可這件事也毫無疑問地成了媒體、自媒體的新流量素材。如今的董宇輝，實在太火了。走到哪里都是工作人員和保安開道，粉絲前擁后簇。但凡董宇輝有點風(fēng)吹草動就能造出個大新聞。
由此可見如今董宇輝的流量和影響力。他是越不想當(dāng)網(wǎng)紅，反而越紅??！
而且這并非董宇輝第一次遭遇類似的意外。2022年東方甄選山東之行中，就有一名女子在圍觀的人群中突然向董宇輝潑水。
當(dāng)時董宇輝多少有些猝不及防，好在被工作人員護(hù)住，并沒有受到其他傷害。
那次事件可比這次被砸嚴(yán)重的多，最終東方甄選選擇了報警，這位女子則辯解稱自己是無意之舉。
從這兩件事不難看出，董宇輝為什么會頻繁說出不想當(dāng)網(wǎng)紅的話。
不可否認(rèn)，正是有著狂熱粉絲群體的支持，董宇輝才能有今天的影響力?？梢舱遣糠?a class="keyword-search" >狂熱粉絲的表現(xiàn)，讓他在離開東方甄選后始終爭議不斷。
而且作為直播帶貨界的頂流主播，董宇輝成了供應(yīng)商的一顆“搖錢樹”，大家都想瘋狂往他身上爬。
在“珍知酌見”欄目訪談中，董宇輝就表示：“因為直播這件事，導(dǎo)致自己的父母長期被騷擾。經(jīng)常會有供貨商聯(lián)系自己無望就去農(nóng)村老家找自己的父母，爸媽經(jīng)常是大門緊閉，我經(jīng)常在想，這活（直播）我不干了?！?/p>
02
董宇輝的”去輝化“正在進(jìn)行!
網(wǎng)紅就像運動員，哪怕巔峰期再長再強(qiáng)，也終究有下滑的時候。潮水終將褪去，網(wǎng)紅不可能一直紅下去。
而且網(wǎng)紅這個職業(yè)，和明星也很像。除了外在光鮮、吸金能力強(qiáng)外，同樣也是個高危職業(yè)。
但凡言行上出了問題，帶貨產(chǎn)品爆了雷，整個互聯(lián)網(wǎng)便會拿著放大鏡去看你?；鹆吮黄脚_、資本和媒體捧，塌房了又會被踩上重重的一腳。
所以對董宇輝來說，即使與輝同行高居直播帶貨榜前列，他的個人影響力和粉絲瘋狂增長，也同樣面臨著種種潛在危機(jī)。
首先，”反網(wǎng)紅“的人設(shè)只會帶來更多的爭議
盡管董宇輝反復(fù)強(qiáng)調(diào)：“我不是網(wǎng)紅，我只是個賣菜的”，并多次解釋自己不得不當(dāng)網(wǎng)紅的原因，可大眾并不買賬。
因為他作為網(wǎng)紅，是一個既得利益者，靠著自身流量和影響力短期內(nèi)便實現(xiàn)了階級躍升。一邊反感當(dāng)網(wǎng)紅，一邊卻做著網(wǎng)紅的事，這樣的人設(shè)明顯會遭來更多的非議。
其次，直播帶貨產(chǎn)生的問題，很難避免
不知何時，網(wǎng)紅便成了一個貶義詞。背后原因，除了部分網(wǎng)紅為了博取流量，不斷用極端言行刷新下限外，最重要的原因是：作為直播帶貨核心三要素的“人、貨、場”，其中的貨頻頻爆雷。
小楊哥帶貨的香港美誠月餅、東北雨姐叫賣的紅薯粉條，沒出事前銷量一直很好。直到出事大家才發(fā)現(xiàn)，原來“家人們”一直蒙在鼓里，被頭部主播們虛假宣傳的話術(shù)給騙了。
而一向以選品嚴(yán)格著稱的與輝同行和董宇輝，同樣無法避免帶貨產(chǎn)品出問題。
今年的央視3·15晚會，黑心衛(wèi)生巾、紙尿褲和一次性內(nèi)褲令人觸目驚心。另一款被曝光的食品同樣備受關(guān)注。
部分無量企業(yè)竟然將蝦仁浸泡保水劑（復(fù)合磷酸鹽）長達(dá)十余小時，保水率超20%，再通過“包冰衣”二次增重，最終解凍后僅剩30%蝦肉。
一斤的冷凍蝦仁，只有三兩肉，更可怕的是這些加了保水劑的蝦仁磷酸鹽嚴(yán)重超標(biāo)，長期食用可能導(dǎo)致鈣磷失衡和心血管疾病。
問題蝦仁被曝光后，董宇輝也被卷入輿論漩渦。因為與輝同行帶貨的“大岸浪花大號蝦仁”，生產(chǎn)商正是此次被點名的生產(chǎn)企業(yè)之一湛江良基冷凍食品有限公司。
對于此事，董宇輝的響應(yīng)速度值得好評。與輝同行直播間發(fā)出聲明：涉事產(chǎn)品已全部下架、退一賠三！
然而關(guān)于董宇輝帶貨產(chǎn)品爆雷的質(zhì)疑并沒有停歇，知名打假人王海又在3月20日稱董宇輝帶貨的元蕾小磨黑芝麻香油產(chǎn)品有問題，經(jīng)檢測三項成分不合格，不符合國家食品安全標(biāo)準(zhǔn)。
雖然王海的賬號已被多平臺禁止關(guān)注或禁言，卻絲毫沒有影響他持續(xù)對董宇輝發(fā)出質(zhì)疑。
董宇輝再遭帶貨爭議，從中也說明了一個問題：直播帶貨整個行業(yè)，哪怕你供應(yīng)鏈再完善、選品再嚴(yán)，但凡帶貨產(chǎn)品涉及第三方供應(yīng)商，就很難保證沒有問題。
這也是董宇輝在訪談中表示，他未來可能要向李佳琦多學(xué)習(xí)“講品能力”的主要原因。
董宇輝自己也意識到：知識型帶貨講的再精彩，也必須回歸“產(chǎn)品”這個核心，選好品的同時更要講好品。把產(chǎn)品給用戶講明白。別給自己挖坑，也不讓用戶踩雷。
提高選品、講品能力的同時，董宇輝也正在加快自我“去輝化”的進(jìn)程。
從去年11月開始，董宇輝在企業(yè)管理上便大動作不斷，先后成立終南遠(yuǎn)眺、長歌有和、子三省以及蘭知春序四家公司。
成立終南遠(yuǎn)眺，意味著董宇輝將進(jìn)一步依托西安的文旅資源優(yōu)勢，拓展自己的創(chuàng)業(yè)版圖；
而成立長歌有和這家有限合伙企業(yè)，意圖就更微妙了。
“長歌有和”作為一家有限合伙企業(yè)，能實現(xiàn)具有法律效力的股權(quán)激勵機(jī)制。
既可以通過股權(quán)激勵為員工和主播謀求更好的福利，激發(fā)他們的積極性和創(chuàng)造力；又可以避免部分主播因流量和影響力攀升而成為公司的不穩(wěn)定因素。
董宇輝心里很清楚，當(dāng)初“小作文”事件為何爆發(fā)，自己為什么最終選擇離開東方甄選。
如今的他必須平衡好公司和旗下大主播的關(guān)系，提高主播待遇的同時，避免其權(quán)力的過度膨脹。
種種跡象表明，如今的董宇輝，已不再是一個單純的頭部帶貨主播，他現(xiàn)在是一個商人，是一個老板。
這并非是一件壞事，對于董宇輝來說，是時候擺脫網(wǎng)紅的標(biāo)簽了。
熱門跟貼