作者 | 基德
編輯 | 菲菲
特朗普又“腦洞大開”了。
在周三的新聞發(fā)布會(huì)上，特朗普表示，中國(guó)“將必須在批TikTok相關(guān)資產(chǎn)剝離方面發(fā)揮作用”。
而為了讓中國(guó)批準(zhǔn)字節(jié)跳動(dòng)出售TikTok的美國(guó)業(yè)務(wù)，他可能會(huì)降低對(duì)中國(guó)的關(guān)稅，以促成達(dá)成協(xié)議。
此話一出，引起軒然大波，什么時(shí)候一家企業(yè)的生存可以和關(guān)稅聯(lián)系在一起了？
而面對(duì)4月5日即將生效的“TikTok不賣就禁”法案，特朗普再度表示，“如果下周之前沒有達(dá)成協(xié)議，也沒什么大不了的，我們會(huì)延期。”
“關(guān)稅換購(gòu)”，TikTok成籌碼
“批準(zhǔn)出售TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)來(lái)?yè)Q取關(guān)稅降低”，是特朗普在中美貿(mào)易關(guān)系持續(xù)緊張的背景下提出的。
自2018年以來(lái)，中美貿(mào)易摩擦不斷。特朗普上臺(tái)后，為了兌現(xiàn)“雇美國(guó)人、買美國(guó)貨”的競(jìng)選承諾，實(shí)施了大量針對(duì)性舉措：
針對(duì)中國(guó)的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，設(shè)置高關(guān)稅，以“人權(quán)”為由進(jìn)行污名化。一個(gè)典型案例就是快時(shí)尚出海巨頭SHEIN在海外受到諸多監(jiān)管。
在資本密集型產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，以“去風(fēng)險(xiǎn)”為由，直接禁止中國(guó)資本密集型產(chǎn)品進(jìn)入美國(guó)和歐洲市場(chǎng)，華為、中興以及中國(guó)的新能源汽車，都受到了阻礙。
在技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，尤其是半導(dǎo)體和人工智能領(lǐng)域，對(duì)中國(guó)企業(yè)實(shí)行了技術(shù)封鎖，還加大了投資限制。
2025年，中美貿(mào)易摩擦愈演愈烈，直接體現(xiàn)在了關(guān)稅上。短短一個(gè)月內(nèi)，美國(guó)對(duì)中國(guó)進(jìn)口商品累計(jì)加征的稅率飆升20%。一些特定商品，比如光伏、鋼鋁產(chǎn)品，總關(guān)稅稅率高達(dá)70%。
這次的提議，隱藏著特朗普的利益計(jì)算。
他之前曾提出，可以將TikTok變成中美合資企業(yè)，但美國(guó)政府需擁有50%股份。有消息稱，美方對(duì)TikTok的估值在500-800億美元之間，如若美國(guó)政府真的能擁有50%TikTok股份，將會(huì)價(jià)值250-400億之間，更為重要的是，TikTok帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益顯然不止于此。
而給中國(guó)加關(guān)稅，預(yù)計(jì)對(duì)中國(guó)年出口的影響約為350億美元，所以特朗普認(rèn)為“以減免關(guān)稅換TikTok出售”對(duì)中國(guó)來(lái)說是“劃算的”。
況且，在特朗普關(guān)稅威脅下，不少美國(guó)本土零售企業(yè)已經(jīng)怨聲載道，紛紛表示如果關(guān)稅實(shí)行，行業(yè)會(huì)受到重大打擊。
他們認(rèn)為加征關(guān)稅會(huì)帶來(lái)額外的成本，零售商要么與生產(chǎn)商分擔(dān)這些成本，要么通過提高價(jià)格轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。
這也直接導(dǎo)致沃爾瑪、家得寶及其他零售商向中國(guó)供應(yīng)商提出要求：要么讓利降價(jià)，要么將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移出中國(guó)，否則可能失去訂單。而沃爾瑪已被中國(guó)相關(guān)部門約談。
如果提高價(jià)格，又會(huì)帶來(lái)巨大通脹壓力，不僅會(huì)影響零售企業(yè)利潤(rùn)，也會(huì)打擊消費(fèi)者的消費(fèi)信心。
所以，特朗普此舉可謂一箭雙雕，一方面能夠緩解美國(guó)通脹壓力，另一方面則意圖遏制中國(guó)科技企業(yè)的擴(kuò)張。
對(duì)沖風(fēng)險(xiǎn)，TikTok加速全球其他國(guó)家布局
在前途未卜的情況下，TikTok顯然不會(huì)“坐以待斃”。
就在3月27日，TikTok Shop官宣，將于2025年3月31日正式進(jìn)入法國(guó)、德國(guó)、意大利市場(chǎng)。距離2024年12月推出愛爾蘭和西班牙小店，僅僅過去了不到4個(gè)月，速度之快振奮了行業(yè)。
“TikTok Shop有意繼續(xù)在歐洲的擴(kuò)張計(jì)劃，想必是愛爾蘭和西班牙市場(chǎng)的表現(xiàn)給了他們更多信心。”行業(yè)人士告訴派代跨境。
據(jù)悉，全托管商家可登錄“全托管賣家中心”，在補(bǔ)充歐盟市場(chǎng)合規(guī)材料后即可實(shí)現(xiàn)一站賣全球；自運(yùn)營(yíng)商家目前可通過定向邀約的方式入駐。這也意味著面向歐盟市場(chǎng)做生意的跨境商家有了更多的機(jī)會(huì)。
據(jù)路透社報(bào)道，家樂福超市將入駐法國(guó)TikTok Shop，德國(guó)的快時(shí)尚零售商AboutYou 和化妝品品牌Cosnova也將在德國(guó)平臺(tái)開啟銷售。
TikTok Shop 英國(guó)負(fù)責(zé)人揚(yáng)?威爾克（Jan Wilk）表示，在法國(guó)、德國(guó)和意大利，團(tuán)隊(duì)已與商家合作，推進(jìn)產(chǎn)品上線事宜，3月31日起，這些國(guó)家的用戶就能使用TikTok Shop了。
他還提到，對(duì)歐洲市場(chǎng)的推進(jìn)速度預(yù)期會(huì)比英國(guó)更快，四年前英國(guó)上線該模式時(shí)還很新穎，需要大量教育和嘗試才能找到合適的方式。
不只是歐洲市場(chǎng)，在此之前，派代跨境了解到，TikTok Shop巴西站點(diǎn)、日本站點(diǎn)將分別于4月、6月開啟入駐。
隨著在全球多個(gè)核心國(guó)家的落地，TikTok Shop有望重塑全球社交電商格局，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來(lái)全新的購(gòu)物體驗(yàn)，也為跨境商家創(chuàng)造更多的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
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