在信息飛速更迭、媒介形態(tài)不斷演變的當(dāng)下，微短劇作為新興的文化傳播載體，正以其獨(dú)特的魅力和強(qiáng)大的影響力，重塑著文化消費(fèi)的版圖。3月28日下午，在第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)期間，一場(chǎng)具有深遠(yuǎn)意義的“跟著微短劇學(xué)榜樣”創(chuàng)作計(jì)劃在成都“非虛構(gòu)影像論壇——網(wǎng)聚真實(shí)的力量”論壇上正式啟動(dòng)，為新時(shí)代主流價(jià)值傳播開辟了新路徑。
此次創(chuàng)作計(jì)劃由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)支持，廣電總局發(fā)展研究中心、廣電總局信息中心、廣電總局規(guī)劃院和廣電新視點(diǎn)中心，聯(lián)合五洲傳播中心、國(guó)家國(guó)防科技工業(yè)局新聞宣傳中心、中央廣播電視總臺(tái)視聽(tīng)新媒體中心（央視頻）、湖南廣播影視集團(tuán)、云南省迪慶藏族自治州、央視網(wǎng)、愛(ài)奇藝、快手共同發(fā)起。這一強(qiáng)大的陣容不僅體現(xiàn)了各方對(duì)微短劇這一新興領(lǐng)域的重視，更彰顯了推動(dòng)主流價(jià)值傳播的堅(jiān)定決心。眾多有關(guān)部門和平臺(tái)的嘉賓共同登臺(tái)啟動(dòng)計(jì)劃，預(yù)示著一場(chǎng)關(guān)于微短劇創(chuàng)作與主流價(jià)值融合的變革即將拉開帷幕。
△湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）黨委委員、副總經(jīng)理、副臺(tái)長(zhǎng) 徐蓉
湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）黨委委員、副總經(jīng)理、副臺(tái)長(zhǎng)徐蓉作為平臺(tái)代表致辭，她指出微短劇正掀起一場(chǎng)“移動(dòng)的電影”革命，重構(gòu)著文化消費(fèi)格局。湖南廣電在這場(chǎng)變革中積極作為，從戰(zhàn)略布局構(gòu)建微短劇的“芒果生態(tài)”，到價(jià)值堅(jiān)守以光影書寫青春、關(guān)照現(xiàn)實(shí)，多方面發(fā)力深耕微短劇領(lǐng)域。這不僅體現(xiàn)了湖南廣電的敏銳洞察力和創(chuàng)新精神，更為行業(yè)樹立了榜樣。在微短劇的發(fā)展浪潮中，各平臺(tái)需要像湖南廣電一樣，積極探索適合自身的發(fā)展模式，將商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值有機(jī)結(jié)合。
啟動(dòng)儀式后，北京大學(xué)融媒體中心音視頻辦主任呂帆對(duì)“跟著微短劇學(xué)榜樣”進(jìn)行了深度解讀。他提出在微短劇時(shí)代，榜樣故事要進(jìn)一步優(yōu)化，榜樣人物要“有模有樣”，不能只是簡(jiǎn)單的形象塑造，而要挖掘其內(nèi)在的精神品質(zhì)和人格魅力；榜樣故事不是“好人好事”的簡(jiǎn)單羅列，而是要注重情節(jié)的構(gòu)建和情感的表達(dá)，讓觀眾產(chǎn)生共鳴；榜樣效果應(yīng)“熱在屏外”，不僅僅局限于屏幕上的傳播，更要在現(xiàn)實(shí)生活中引發(fā)人們的思考和行動(dòng)。這為微短劇創(chuàng)作提供了清晰的方向，讓創(chuàng)作者們明白如何通過(guò)微短劇講好榜樣故事，傳遞主流價(jià)值。
“跟著微短劇學(xué)榜樣”創(chuàng)作計(jì)劃將“非虛構(gòu)微短劇”這一形式創(chuàng)新與主流價(jià)值深度融合，具有重要的時(shí)代意義。通過(guò)設(shè)立“新時(shí)代榜樣選題庫(kù)”，能夠精準(zhǔn)聚焦新時(shí)代的榜樣人物和事跡，為微短劇創(chuàng)作提供豐富的素材。成立專家指導(dǎo)委員會(huì)，則可以確保微短劇的創(chuàng)作質(zhì)量和方向，使作品既符合藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，又能準(zhǔn)確傳遞主流價(jià)值。2025年創(chuàng)作一批視角平實(shí)、表達(dá)質(zhì)樸、情感真摯和事例鮮活的正能量微短劇，將讓更多的人通過(guò)微短劇了解榜樣、學(xué)習(xí)榜樣。
同時(shí)，建立全媒體傳播矩陣和長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)機(jī)制，是推動(dòng)微短劇走向內(nèi)容價(jià)值、商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值三位統(tǒng)一的關(guān)鍵。視聽(tīng)中國(guó)的全媒體傳播矩陣能夠擴(kuò)大微短劇的傳播范圍，讓更多的觀眾看到這些優(yōu)秀的作品；中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)（CVB）的監(jiān)測(cè)建立長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)機(jī)制則可以保證微短劇的持續(xù)發(fā)展，不斷推出高質(zhì)量的作品。通過(guò)這種方式，微短劇將成為新時(shí)代主流價(jià)值傳播的創(chuàng)新范式，讓主流價(jià)值在更廣泛的人群中得到傳播和弘揚(yáng)。
“跟著微短劇學(xué)榜樣”創(chuàng)作計(jì)劃的啟動(dòng)，是一次順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流的重要舉措。它將微短劇的娛樂(lè)性與主流價(jià)值的引導(dǎo)性相結(jié)合，為文化傳播注入了新的活力。在未來(lái)的發(fā)展中，我們期待看到更多優(yōu)秀的正能量微短劇涌現(xiàn)，讓榜樣的力量在微短劇的舞臺(tái)上綻放光彩，為新時(shí)代的精神文明建設(shè)貢獻(xiàn)力量。
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