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每周一次的精彩案例大放送如約而至，TOP君為大家精選本周（2025第13周，3月21日—3月27日）TOP5營(yíng)銷(xiāo)案例，本周康師傅紅燒牛肉面《面相》獲TOP1案例。

本周案例排名

TOP1

康師傅紅燒牛肉面

《面相》

排名

案例

TOP2

QQ星

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京東家電家居

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Swisse斯維詩(shī)

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SKECHERS斯凱奇

TOP1康師傅紅燒牛肉面

郭麒麟拜師學(xué)相“面”

好面也有好“面相”？

康師傅紅燒牛肉面攜手郭麒麟發(fā)布《面相》，看相聲演員如何和方便面碰出火花。

郭麒麟拜康師傅學(xué)相“面”，QQ星與滿(mǎn)級(jí)10后玩說(shuō)唱，岳云鵬洗腦推薦京東家裝【案例挖掘機(jī)】

《面相》

短片中，“相聲界著名食客”郭麒麟前來(lái)拜師學(xué)相“面”。面由相生，從看形、看勁、看質(zhì)三個(gè)方面，康師傅把產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)融入文案，郭麒麟也沒(méi)讓話掉地上，每句都以相聲的角度接梗，讓對(duì)話趣味橫生。

講述“應(yīng)用航天恒溫專(zhuān)利技術(shù)”時(shí)，黑白漫畫(huà)風(fēng)格的插圖與現(xiàn)實(shí)畫(huà)面融合，顯得活潑生動(dòng)，也讓產(chǎn)品和武俠風(fēng)的故事背景更好地結(jié)合。

最后康師傅上價(jià)值被郭麒麟適時(shí)“打斷”，“我們搞喜劇的都不這么玩了！”消減了升華的生硬和突兀。接下來(lái)一句“好吃就是王道”簡(jiǎn)單直白，道出消費(fèi)者最關(guān)心的重點(diǎn)，誰(shuí)看了不想吃一碗泡面呢？

主編點(diǎn)評(píng)

Top editor

Comments

作為占據(jù)中國(guó)方便面市場(chǎng)半壁江山的“老大哥”康師傅，仍在努力進(jìn)行年輕化轉(zhuǎn)型。

品牌的代言人選擇就非常對(duì)味。郭麒麟最先以相聲演員的身份與大眾見(jiàn)面，身上有傳統(tǒng)文化的部分，近幾年又接連出演《慶余年》《贅婿》《邊水往事》等頗受好評(píng)的電視劇，吸引不少年輕受眾。這種轉(zhuǎn)型比不少科班演員還要成功，而這也正符合康師傅所期望的發(fā)展軌跡。

在這條短片中，相聲段子和康師傅方便面的賣(mài)點(diǎn)結(jié)合得十分自然。視頻以“好面自有好面相”為核心主題，“康師傅傳承技藝”的由頭暗合相聲的拜師學(xué)藝傳統(tǒng)，通過(guò)三段式演繹，既保留了相聲的表演形式，又創(chuàng)新植入產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。

從效果上講，康師傅在已有的國(guó)民度基礎(chǔ)上，與郭麒麟的合作再度塑造了品牌的年輕形象。

QQ星

滿(mǎn)級(jí)10后玩說(shuō)唱

這難道就是傳說(shuō)中的滿(mǎn)級(jí)10后？！

3月21日是世界兒歌日，QQ星與17萬(wàn)粉絲的抖音博主三土念遙帶來(lái)超燃Rap，滿(mǎn)級(jí)小孩玩說(shuō)唱，隨機(jī)帥暈幾個(gè)大人！

《小孩哥的小孩歌》

或許是受到音樂(lè)人爸爸的影響，八歲的三土很小就開(kāi)始對(duì)音樂(lè)和說(shuō)唱感興趣。小孩喜歡玩，做音樂(lè)也是“玩”，他常常不按琴譜來(lái)，叮叮當(dāng)當(dāng)?shù)貋y彈。爸爸一邊幫他在專(zhuān)業(yè)方面把關(guān)，一邊也擔(dān)心限制了他的想象力。

短片展示了一個(gè)個(gè)性十足的小孩形象，結(jié)尾的歌曲唱出了他自己的態(tài)度，QQ星也相信“天生小孩必有用”，用原生營(yíng)養(yǎng)陪伴他們成長(zhǎng)。

京東家電家居

岳云鵬洗腦推薦

家裝麻煩，心煩咋辦？

京東家電家居攜手岳云鵬發(fā)布洗腦旋律《岳裝岳輕松》，朗朗上口的歌詞迅速講清楚了京東家裝的優(yōu)勢(shì)。

《岳裝岳輕松》

“這么神奇嗎？”一句經(jīng)典臺(tái)詞，立刻喚起人們對(duì)岳云鵬的印象和好感。隨后的臺(tái)詞突出強(qiáng)調(diào)京東免費(fèi)拆、現(xiàn)貨送得快、沒(méi)有安裝費(fèi)，以及國(guó)補(bǔ)+換新補(bǔ)貼的賣(mài)點(diǎn)，隨著搖頭晃腦的岳云鵬和魔性的旋律一起印在用戶(hù)心中。

短片整體風(fēng)格簡(jiǎn)單明快，雖然歌詞與節(jié)奏魔性洗腦，但是并不土味，讓人對(duì)京東家裝的“審美”松了口氣。

● Swisse斯維詩(shī)

時(shí)間從非標(biāo)尺，新生自有法則。Swisse斯維詩(shī)邀請(qǐng)演員秦嵐、58歲的模特黃現(xiàn)喜、《服飾與美容Vogue》編輯總監(jiān)劉沖，進(jìn)行關(guān)于年齡和健康的對(duì)話分享。他們的職業(yè)都不可避免地要談?wù)撃挲g與“美”，在這些規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)之外，還有更多生動(dòng)的細(xì)節(jié)。