犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)
文｜方正 編輯｜樸芳
春天的盛會(huì)，希望的盛會(huì)。
隨著3月27日第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)在成都開(kāi)幕，孫忠懷、龔宇、龔政文、樊路遠(yuǎn)、陳睿等長(zhǎng)視頻平臺(tái)掌門人的演講再度引人矚目，AI領(lǐng)銜科技賦能、內(nèi)容精品率頗為可觀的今天，一些“希望”的情緒正在全行業(yè)蔓延。
這是一場(chǎng)「科技盛會(huì)」，幾乎所有演講都會(huì)提及AI。B站CEO陳睿公布的兩組數(shù)據(jù) #2024年B站AI內(nèi)容播放量超300億#、#B站觀看AI視頻用戶超八成是95后# 一度出圈；湖南廣播影視集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)龔政文則自豪提到，“我們的‘芒果大模型’已落地愛(ài)芒導(dǎo)演、智能短劇超級(jí)工廠等70多項(xiàng)創(chuàng)新應(yīng)用，建構(gòu)起AI數(shù)智化生產(chǎn)全流程”。
這更是一場(chǎng)「內(nèi)容盛會(huì)」，對(duì)好內(nèi)容的堅(jiān)守仍是核心命題。騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷強(qiáng)調(diào)，騰訊視頻持續(xù)推出《繁花》《慶余年》等精品力作的秘訣是“平臺(tái)的投資邏輯轉(zhuǎn)向?qū)?chuàng)作本身的深度理解和價(jià)值判斷”；愛(ài)奇藝CEO龔宇則認(rèn)為“藝術(shù)的精神是詩(shī)跟遠(yuǎn)方，是追求高雅的審美和正確的價(jià)值觀”；阿里大文娛集團(tuán)董事長(zhǎng)樊路遠(yuǎn)則援引《墨雨云間》《盒子里的貓》等佳作重申優(yōu)酷的服務(wù)宗旨是“用心創(chuàng)作每一部精品，才是對(duì)每一個(gè)用戶的尊重”……
論劍新鮮熱點(diǎn)，研判行業(yè)趨向，看了各家演講后犀牛君發(fā)現(xiàn)，整體上當(dāng)下長(zhǎng)視頻平臺(tái)正處于平穩(wěn)發(fā)展期，但各家都在躍躍欲探尋與吸納著AI、微短劇、模式出海等行業(yè)新變量。
關(guān)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)各家演講折射了AI時(shí)代下怎樣的內(nèi)容之變，看犀牛君這篇就夠了。
掌門人共話行業(yè)新變量
新的行業(yè)變量，是今年視聽(tīng)大會(huì)的焦點(diǎn)。
在愛(ài)奇藝龔宇題為《科技的力量，藝術(shù)的精神》的演講中，他開(kāi)篇就亮出了“世界在變、社會(huì)在變、行業(yè)在變、技術(shù)也在變，我們要?jiǎng)討B(tài)看待行業(yè)變化”的觀點(diǎn)，基于此，其演講切實(shí)提出了目前愛(ài)奇藝在諸多新賽道上的有效探索。
“自己入場(chǎng)做微短劇”、“內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)要更短，集數(shù)要更短”都是龔宇和愛(ài)奇藝基于行業(yè)現(xiàn)狀給出的應(yīng)對(duì)新策。只因?yàn)橛^眾真的喜歡看，愛(ài)奇藝微短劇自去年11月開(kāi)發(fā)至今已蛻變?yōu)檎緝?nèi)僅次于長(zhǎng)劇、電影的第三頻道；擁抱短時(shí)長(zhǎng)、短集數(shù)，則彰顯出愛(ài)奇藝的市場(chǎng)敏銳度，當(dāng)下觀眾的觀看需求就是短，誰(shuí)能及時(shí)改變思路跟上變化搶跑出“短而精”的時(shí)代新作，誰(shuí)就有可能贏得長(zhǎng)視頻平臺(tái)下一輪增量之爭(zhēng)的入場(chǎng)券。
攜演講題目《以系統(tǒng)性變革和全新姿態(tài)踏上未來(lái)之路》亮相，湖南廣播影視集團(tuán)龔政文提出的「一二三」實(shí)施戰(zhàn)略令犀牛君印象頗深，特別是「答好三道時(shí)代命題」的提法，昭示了湖南衛(wèi)視以融媒思維激活新變量的先鋒探索。
芒果平臺(tái)對(duì)行業(yè)新變量的擁抱，集中體現(xiàn)在龔政文口中的「答好三道時(shí)代命題」之上。這三道題一指文化和科技融合，談到“芒果大模型”已通過(guò)中央網(wǎng)信辦備案，落地愛(ài)芒導(dǎo)演、智能短劇超級(jí)工廠等70多項(xiàng)創(chuàng)新應(yīng)用；二指文化和旅游融合，《燦爛的風(fēng)和?！凡コ銎陂g澳門酒店訂單同比激增20倍、《國(guó)色芳華》令菏澤洛陽(yáng)兩城迎來(lái)潑天富貴都是經(jīng)典案例；三指提升國(guó)際傳播效能命題，推動(dòng)《歌手》《乘風(fēng)》《中餐廳》《花兒與少年》等芒果王牌IP揚(yáng)帆出海。坦白講，湖南廣播影視集團(tuán)的這些拓新動(dòng)作很多都真的實(shí)現(xiàn)了“落地”，對(duì)同行而言是很有參照價(jià)值的先行探路。
說(shuō)到新變量，「AI+」無(wú)疑是本屆網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)的人氣話題，也是當(dāng)下內(nèi)容行業(yè)根本無(wú)法繞開(kāi)的重點(diǎn)議題。B站陳睿的演講題目《AI時(shí)代的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容》起得很直接粗暴，聊的內(nèi)容也都是大眾都能聽(tīng)懂的大白話。
在演講中，一方面，陳睿強(qiáng)調(diào)了當(dāng)下用戶尤其年輕人對(duì)優(yōu)質(zhì)AI內(nèi)容的需求很高，“每月有超過(guò)8000萬(wàn)用戶觀看AI相關(guān)內(nèi)容”、“用戶中更有超八成是95后”等新鮮數(shù)據(jù)點(diǎn)明了今后AI應(yīng)用之于網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的巨量潛質(zhì)；另一方面，陳睿也很警惕對(duì)AI的過(guò)度追捧，他堅(jiān)定認(rèn)為“AI本質(zhì)上是一種工具，充滿創(chuàng)造力的人類才是創(chuàng)作的主體”，贏得社媒一片點(diǎn)贊的該觀點(diǎn)為長(zhǎng)視頻平臺(tái)如何在AI時(shí)代找準(zhǔn)坐標(biāo)提供了答案。
盡管騰訊視頻孫忠懷的演講題目叫《淬煉精品，穿越周期，好內(nèi)容的未竟之路》，但他也談到平臺(tái)之所以在多個(gè)內(nèi)容板塊量產(chǎn)佳作，離不開(kāi)騰訊視頻始終將「科技賦能」作為平臺(tái)核心策略之一，在AIGC、虛擬制作、4K超高清呈現(xiàn)等領(lǐng)域持續(xù)投入。
在犀牛君看來(lái)，騰訊視頻很多優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的落地真的要?dú)w功于「技術(shù)+」。像《三體》以及平臺(tái)近年籌備的諸多科幻劇集能得以推進(jìn)，也都得益于騰訊視頻在AIGC方面積極打造內(nèi)容生產(chǎn)引擎、且去年成功在虛擬制作方面實(shí)現(xiàn)三個(gè)項(xiàng)目的降本增效等。此外，騰訊視頻計(jì)劃2025年將平臺(tái)4K超高清內(nèi)容占比提升至50%，則令所有長(zhǎng)視頻觀眾窺見(jiàn)到網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的未來(lái)感娛樂(lè)樣態(tài)。
AI很香但內(nèi)容仍是王道
AI很香但它終究只是手段。
“好內(nèi)容”才是長(zhǎng)視頻平臺(tái)終極目的。
此觀點(diǎn)不是犀牛君瞎掰，它實(shí)實(shí)在在成了這次很多演講的核心落點(diǎn)。騰訊視頻孫忠懷的演講最為典型，他特意cue到騰訊視頻在2021年提出了「藝術(shù)與科技雙輪驅(qū)動(dòng)」的發(fā)展定位、明確了將「藝術(shù)」作為內(nèi)容戰(zhàn)略的統(tǒng)領(lǐng)核心，后幾年該平臺(tái)接連打造了《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《三體》《繁花》《慶余年》《玫瑰的故事》等精品爆款，或都可看作是平臺(tái)戰(zhàn)略調(diào)整后的突出成果。
更令我們感到振奮的是，他的演講還明確談及“提高整體項(xiàng)目的成功率，而不是過(guò)度押注超級(jí)爆款”、“平臺(tái)的投資邏輯轉(zhuǎn)向?qū)?chuàng)作本身的深度理解和價(jià)值判斷，而非僅憑市場(chǎng)趨勢(shì)或流量做出反應(yīng)”等觀點(diǎn)。在長(zhǎng)視頻內(nèi)容遭受短視頻、短劇沖擊嚴(yán)重的當(dāng)下，及時(shí)掌舵好長(zhǎng)內(nèi)容“以尊重創(chuàng)作為第一導(dǎo)向”的生產(chǎn)思路，犀牛君認(rèn)為這對(duì)行業(yè)相當(dāng)關(guān)鍵。
相似的戰(zhàn)略表達(dá)，于阿里大文娛集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO樊路遠(yuǎn)《腳踏實(shí)地才有理想驚喜》的演講里亦有體現(xiàn)。他反復(fù)強(qiáng)調(diào)的「腳踏實(shí)地」，其實(shí)點(diǎn)明的就是阿里或優(yōu)酷面對(duì)多變時(shí)代始終會(huì)保持內(nèi)容匠心的堅(jiān)定態(tài)度，一言以蔽之，就是“用心創(chuàng)作每一部精品，才是對(duì)每一個(gè)用戶尊重”。
在演講中，樊路遠(yuǎn)引用《墨雨云間》《邊水往事》《盒子里的貓》等優(yōu)酷大熱劇綜項(xiàng)目表達(dá)了平臺(tái)堅(jiān)守好內(nèi)容的態(tài)度和決心，他動(dòng)情地對(duì)觀眾說(shuō)，“這些被用戶認(rèn)可的、每一個(gè)小小的進(jìn)步，就是我們面對(duì)內(nèi)容和技術(shù)創(chuàng)新的態(tài)度：不迷信IP流量神話、不以慣性經(jīng)驗(yàn)內(nèi)耗，不在流行中尋找爆款?！笨吹竭@段演講，犀牛君好像對(duì)優(yōu)酷之所以選擇那句「為好內(nèi)容全力以赴」的slogan理解更深了。
希望的盛會(huì)，美好的愿景，在長(zhǎng)視頻掌門人們鏗鏘有力的發(fā)言中凝匯成形。應(yīng)當(dāng)看到，今年第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)總體傳遞的行業(yè)基調(diào)是積極的、樂(lè)觀的，更重要的，借這個(gè)一年一度的行業(yè)盛會(huì)，各大平臺(tái)真的為長(zhǎng)視頻行業(yè)下一步發(fā)展掌舵好了新方向。
這個(gè)方向就是，長(zhǎng)視頻平臺(tái)既要積極嘗試與擁抱AI、微短劇等行業(yè)“新變量”，爭(zhēng)取贏得市場(chǎng)新增量，又要牢記行業(yè)的核心使命是為觀眾輸送“好內(nèi)容”，唯有抱持為好內(nèi)容全力以赴的初心，才可帶領(lǐng)全行業(yè)一同邁進(jìn)“春天”。
熱門跟貼