打破“內(nèi)卷化”困局，或許才能實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
文 | 曾瓊儀
在這個人人高喊“反內(nèi)卷”的時代，“卷”已不能成為行業(yè)發(fā)展的“助燃劑”。相反，過度內(nèi)卷或許還將阻礙行業(yè)正常發(fā)展。
今年1月，國家發(fā)展改革委副秘書長袁達(dá)在國務(wù)院新聞辦公室舉行的“中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展成效”系列新聞發(fā)布會上表示：2025年，要綜合整治“內(nèi)卷式”競爭。
當(dāng)“反內(nèi)卷”已經(jīng)上升至國家高度，酒行業(yè)又將如何行動？
01
政策定調(diào)：
內(nèi)卷式競爭已成高質(zhì)量發(fā)展“攔路虎”
近年來，“內(nèi)卷式”競爭從學(xué)術(shù)概念演變?yōu)榻?jīng)濟領(lǐng)域的核心治理命題。
去年下半年來，高層對于“內(nèi)卷式”競爭的關(guān)注度明顯增加。
2024年7月的中央政治局會議提出，強化行業(yè)自律，防止“內(nèi)卷式”惡性競爭；
2024年12月11-12日召開的中央經(jīng)濟工作會議提出，綜合整治“內(nèi)卷式”競爭，規(guī)范地方政府和企業(yè)行為。和政治局會議提到的“防止”相比，“綜合整治”的提法明顯升級；
去年12月13日召開的全國發(fā)展和改革工作會議再次提到，力支持制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，綜合整治“內(nèi)卷式”競爭。
不僅如此，去年12月以來，多個行業(yè)協(xié)會也陸續(xù)發(fā)文，掀起“反內(nèi)卷”風(fēng)。
這場自上而下的治理行動，折射出中國經(jīng)濟發(fā)展階段的深刻轉(zhuǎn)向——從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向質(zhì)量突圍。
1月20日，中國消費品質(zhì)量安全促進(jìn)會聯(lián)合河北省產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗研究院等會員單位向社會各界發(fā)出《抵制“內(nèi)卷式”競爭倡議書》（以下簡稱《倡議書》），呼吁抵制“內(nèi)卷式”競爭，倡導(dǎo)行業(yè)自律，攜手推動高質(zhì)量發(fā)展。
《倡議書》指出，“內(nèi)卷式”競爭本質(zhì)上是一種低水平、重復(fù)性的過度競爭，是一種停滯不前卻耗費大量資源的惡性競爭模式。
在此背景下，中國消費品質(zhì)量安全促進(jìn)會向社會各界發(fā)出倡議：
一、不參與“內(nèi)卷式”競爭；
二、堅守質(zhì)量生命線；
三、加大研發(fā)創(chuàng)新投入；
四、確保產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈安全；
五、拒絕過度營銷歪風(fēng)；
六、拒絕參與操縱市場；
七、共同營造公平公正市場環(huán)境。
《倡議書》強調(diào)，“內(nèi)卷式”競爭已對多個行業(yè)乃至整個經(jīng)濟生態(tài)造成嚴(yán)重?fù)p害。讓我們攜手并肩，果敢地向“內(nèi)卷式”競爭宣戰(zhàn)，合力營造公平公正的市場環(huán)境，為推動經(jīng)濟持續(xù)回升向好，為經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
東方證券在研究報告中表示，綜合整治“內(nèi)卷式”競爭這一提法有利于從根本上解決當(dāng)下市場對價格戰(zhàn)、產(chǎn)能過剩等問題的疑慮。
聚焦白酒行業(yè)，電商平臺“買一贈十二”的年份酒套路、直播間9.9元包郵的“醬香刺客”，正在瓦解消費者對行業(yè)的價值認(rèn)知。正如中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉警示：當(dāng)“便宜=超值”成為消費陷阱，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的底層邏輯將被摧毀。
▲中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉
02
拒絕內(nèi)卷
酒業(yè)要走一條可持續(xù)發(fā)展的路
“反內(nèi)卷”的風(fēng)終于刮到了酒行業(yè)。
在第二十二屆中國國際酒業(yè)博覽會期間舉行的中國國際酒業(yè)發(fā)展論壇上，宋書玉強調(diào)：“酒業(yè)不能陷入低價競爭，也不能盲目追求高價?！?/p>
宋書玉認(rèn)為，酒業(yè)必須要從產(chǎn)品輸出價值構(gòu)建轉(zhuǎn)到文化輸出價值構(gòu)建。當(dāng)“性價比”升維成“心價比”，產(chǎn)品才能以精神共鳴引發(fā)消費共鳴；當(dāng)“需求滿足”升維成“意義交付”，品牌才能以文化體驗建構(gòu)消費體驗；當(dāng)“市場占有”升維成“情感維系”，產(chǎn)業(yè)才能以情緒價值重塑消費價值。
值得關(guān)注的是，在瀘州酒博會期間，中國酒業(yè)協(xié)會聯(lián)合各名酒企業(yè)、酒類大商共同發(fā)布了《中國酒業(yè)防內(nèi)卷式競爭倡議書》，倡議強化產(chǎn)業(yè)自律，防止“內(nèi)卷式”惡性競爭，深化要素市場化配置改革，主動破除“內(nèi)卷式”競爭：倡導(dǎo)創(chuàng)新發(fā)展，拓展市場空間；堅守品質(zhì)底線，提振消費信心；杜絕盲目跟風(fēng)，激發(fā)創(chuàng)新活力；強化品牌建設(shè)，塑造獨特價值；加強行業(yè)自律，共筑良好生態(tài)；遵守市場規(guī)則，實現(xiàn)共贏合作；履行社會責(zé)任，提升酒業(yè)形象。
在微酒看來，反內(nèi)卷并不是反對競爭。
當(dāng)人口紅利消退、市場容量見頂，唯有通過技術(shù)創(chuàng)新打開品質(zhì)溢價空間，借助文化賦能創(chuàng)造情感附加值，依托生態(tài)協(xié)同降低無效損耗，才能跨越內(nèi)卷化陷阱，邁向長期穩(wěn)定的高質(zhì)量發(fā)展道路。
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