近年來，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)與文旅行業(yè)均處于快速發(fā)展、變革階段，廣電視聽與文旅融合已然成為大勢(shì)所趨。黑龍江省廣播電視局順應(yīng)行業(yè)發(fā)展新形勢(shì)，積極與文旅等部門溝通，活化主題活動(dòng)，深化精品創(chuàng)作，放大矩陣宣傳，在壯大廣電視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模、深度賦能龍江冰雪文旅方面取得積極成效。
以主題活動(dòng)助力中心工作
2024年7月至8月，在黑龍江省委宣傳部和國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司指導(dǎo)下，黑龍江局聯(lián)合有關(guān)部門和相關(guān)市地縣黨委、政府在漠河、哈爾濱、撫遠(yuǎn)三地舉辦“兩極穿越·龍江行”主題采風(fēng)活動(dòng)。相關(guān)視聽內(nèi)容傳播量10.1億次、話題轉(zhuǎn)發(fā)量2.67億。
第九屆亞冬會(huì)開幕前夕，在總局宣傳司指導(dǎo)下，黑龍江局聯(lián)合哈爾濱廣播電視臺(tái)等單位共同主辦“相約哈爾濱 共迎亞冬會(huì)——大美中國(guó)冰城行”活動(dòng)，與成都、深圳、石家莊、杭州、廣州等城市，圍繞冰雪資源與景觀展示、冰雪產(chǎn)業(yè)與商業(yè)活力等板塊，開展19場(chǎng)各類型直播活動(dòng)，活動(dòng)全網(wǎng)總曝光量超1億次。
聚焦打造向北開放新高地，黑龍江局、黑龍江廣播電視臺(tái)、咪咕文化科技有限公司和俄羅斯SPB電視集團(tuán)以“光影之約，視見睦鄰新畫卷”為主題，共同主辦第三屆中俄短視頻大賽，專設(shè)黑龍江專題特邀創(chuàng)作板塊，將多維度展示黑龍江在推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)、對(duì)俄經(jīng)貿(mào)和人文合作交流等方面發(fā)揮的重要作用。
以精品創(chuàng)作深化文化內(nèi)涵
高質(zhì)量的廣電視聽作品通過生動(dòng)的故事呈現(xiàn)和唯美的場(chǎng)景設(shè)置，能夠精準(zhǔn)滿足游客的精神文化需求，有效提升文旅項(xiàng)目文化內(nèi)涵，增強(qiáng)游客的關(guān)注度和體驗(yàn)感。黑龍江局圍繞“冰”字號(hào)、“雪”字號(hào)等龍江特色文旅主題，陸續(xù)推出《冰建王國(guó)》《冰雪中國(guó)》《冰雪重逢》《冰雪飛揚(yáng)》《冰壺少年》《冰上之約》等一大批傳播面廣、受眾喜愛的視聽作品。特別是“跟著微短劇去旅行”主題創(chuàng)作計(jì)劃啟動(dòng)以來，迅速形成“文旅+微短劇”融合促進(jìn)消費(fèi)的新模式，新穎多元的表達(dá)方式、豐富的情感傳達(dá)與獨(dú)特的地域文化魅力實(shí)現(xiàn)了跨界互動(dòng)。
由黑龍江局實(shí)施、省文旅廳支持，本土知名品牌和省內(nèi)外制作企業(yè)聯(lián)合打造的以哈爾濱冰雪文化為背景的微短劇《我在爾濱很嗨皮》，自2025年小年夜在抖音平臺(tái)上線以來，總播放量達(dá)到1.07億、全網(wǎng)話題轉(zhuǎn)發(fā)量2.6億，被網(wǎng)民親切稱為“哈爾濱旅游的向?qū)?，成為了微短劇、區(qū)域品牌、文旅資源三方融合的優(yōu)秀案例。
同時(shí)，廣電視聽作品的外景拍攝地跟隨視聽作品的熱播“出圈”，也會(huì)成為地區(qū)旅游新地標(biāo)，使得拍攝地文化內(nèi)涵和產(chǎn)業(yè)價(jià)值得到同步挖掘提煉。如已經(jīng)投入使用的佳木斯星火影視基地，和正在建設(shè)階段的穆棱市微短劇拍攝基地，不約而同地將項(xiàng)目地址選擇在當(dāng)?shù)匚穆觅Y源豐富的地段，以著力打造影視文旅生態(tài)圈為發(fā)展目標(biāo)，加大招商引資力度，促進(jìn)視聽產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。再如網(wǎng)絡(luò)劇《漂泊》熱映后，該劇在哈爾濱市的部分取景地，通過自媒體發(fā)酵傳播后，吸引大量游客前往，成為新晉網(wǎng)紅打卡地。
以矩陣宣傳放大傳播聲量
黑龍江局著力發(fā)揮廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽媒體特點(diǎn)，統(tǒng)籌域內(nèi)播出資源，全方位協(xié)調(diào)臺(tái)、網(wǎng)、端、微、屏傳播渠道，建成網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)、第三方賬號(hào)、“拍在黑龍江”小程序一體發(fā)力的受眾觸達(dá)矩陣，持續(xù)為“大美龍江”引流量、擴(kuò)聲量、增分量。
將全省網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)機(jī)構(gòu)56家優(yōu)質(zhì)新媒矩陣、181個(gè)第三方賬號(hào)納入統(tǒng)一的內(nèi)容傳播管理體系，形成示范矩陣和成員矩陣，確保內(nèi)容傳播的組織性、一致性和高效性。推動(dòng)大小屏協(xié)調(diào)貫通，指導(dǎo)黑龍江IPTV借助全國(guó)IPTV聯(lián)盟資源，開設(shè)“大美龍江”文旅專區(qū)，面向全國(guó)31個(gè)省3億多IPTV用戶家庭展示黑龍江省各地特色文旅資源，更新視頻內(nèi)容78條，輻射觀眾超7億。
完善“拍在黑龍江”拍攝服務(wù)平臺(tái)小程序功能，在為省內(nèi)外創(chuàng)作者提供更多龍江特色拍攝資源的同時(shí)，開設(shè)內(nèi)容播出板塊，為“好作品有大聲量”增加載體。積極利用黑龍江省智慧廣電固邊工程等“第四矩陣”項(xiàng)目，在全省有線電視大屏端開設(shè)“大美龍江”系列欄目，內(nèi)容涵蓋邊境縣的政務(wù)宣傳、鄉(xiāng)村振興故事、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展、特色文旅介紹等多個(gè)方面，引導(dǎo)廣大群眾足不出戶領(lǐng)略北國(guó)風(fēng)光之美，體驗(yàn)冰雪文化、民族風(fēng)情的獨(dú)特魅力。深化黑吉、黑遼、龍粵等協(xié)同發(fā)展機(jī)制，組織龍江文旅題材視聽作品在相關(guān)省份落地播出，擴(kuò)大好內(nèi)容的受眾覆蓋面。
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