2025年3月29日，云南凱旋利集團(tuán)旗下凱旋利車博匯正式啟動首屆“汽車+機車+直播”文化嘉年華，以“線下挑戰(zhàn)賽”和網(wǎng)紅見面會為核心，打造了一場集汽車文化、夜間經(jīng)濟(jì)、數(shù)字營銷于一體的沉浸式體驗盛宴。
跨界融合，激活夜間經(jīng)濟(jì)新場景
作為云南省首個以汽車文化為主題的商業(yè)綜合體，凱旋利車博匯自2013年開業(yè)以來，一直是汽車機車愛好者的聚集地。本次嘉年華創(chuàng)新采用“汽車+直播+文旅”模式，通過豪車展示、后備箱市集、音樂演出、網(wǎng)紅互動等多元內(nèi)容，吸引市民和游客深度參與。
直播賦能，線上線下聯(lián)動引流
為擴(kuò)大活動影響力，承辦方云南摩氏文化傳媒采用多機位直播技術(shù)，實時呈現(xiàn)現(xiàn)場盛況。知名網(wǎng)紅達(dá)人“達(dá)摩”與觀眾互動，帶領(lǐng)線上粉絲“云逛展”，并同步推薦云南特色好物，實現(xiàn)“線下體驗、線上傳播、電商轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)營銷，為昆明夜間經(jīng)濟(jì)注入新活力，探索“流量變銷量，網(wǎng)紅促振興”的文旅消費新模式。
活動還設(shè)置趣味互動環(huán)節(jié)，如“關(guān)注賬號免費套圈贏汽車”，吸引大量年輕用戶參與，有效提升短視頻平臺粉絲轉(zhuǎn)化率。
活動現(xiàn)場，TF豪車俱樂部特色車型打造“創(chuàng)意后備箱市集”，陳列非遺扎染、云南咖啡、文創(chuàng)手作等本土特色產(chǎn)品，結(jié)合DJ音樂和露天派對氛圍，讓游客在星空下感受獨特的汽車文化魅力。
長效運營，打造可持續(xù)汽車文旅IP
凱旋利車博匯負(fù)責(zé)人表示，此次活動不僅是單次營銷，更是探索“汽車主題文旅”長期化運營的起點。未來，項目將重點打造四大板塊：
1. 文化體驗區(qū)——規(guī)劃汽車、機車文化主題展示空間，增強沉浸感；
2. 特色活動帶——定期舉辦改裝車展、機車騎行節(jié)、網(wǎng)紅PK賽等活動；
3. 產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈——開發(fā)汽車文創(chuàng)周邊，延伸消費場景；
4. 電商直播產(chǎn)業(yè)園——線上線下聯(lián)動模式、為傳統(tǒng)商業(yè)體數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提供實踐機會。
行業(yè)啟示：文旅商融合的新樣本
本次嘉年華的成功，為傳統(tǒng)商業(yè)體轉(zhuǎn)型提供了可借鑒的路徑：
-垂直文化IP+網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)：以汽車文化為核心，結(jié)合直播引流，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶；
- 在地元素+科技賦能：融入云南非遺、特色產(chǎn)品，提升趣味性；
- 政策契合+夜間經(jīng)濟(jì)：響應(yīng)云南省“文旅強省”戰(zhàn)略，打造差異化夜間消費場景。
隨著活動持續(xù)升溫，凱旋利車博匯正成為昆明文旅產(chǎn)業(yè)的一張新名片。這場融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、連接線上與線下的創(chuàng)新實踐，不僅為市民帶來全新體驗，更為云南文旅消費升級提供了新思路。
（活動詳情請關(guān)注凱旋利車博匯官方公告）
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