清明檔大戰(zhàn)一觸即發(fā)，16部新片摩拳擦掌，可誰能想到，最受期待的種子選手《向陽花》卻玩起了“失蹤”——此片預售窗口遲遲不開，片方一聲不吭，連馮小剛都罕見沉默了。
要知道，這電影可是映前預測2.9億的“準爆款”，趙麗穎首次挑戰(zhàn)刑滿釋放社會底層角色，馮小剛回歸現(xiàn)實主義題材，從組合來看，應(yīng)該屬于王炸級別的。
可如今，公映硬盤都到手了，片長124分鐘都定好了，預售卻像被按了暫停鍵，這一切太反常了，啡哥分析，《向陽花》跑路，馮小剛趙麗穎撤檔變數(shù)很大。
01，預測不及預期
先來說說這個“映前預測2.9億”是怎么回事。
在電影圈，映前預測可不是隨便拍一下腦袋想出來的數(shù)字，它是基于市場分析、演員號召力、導演口碑等多種因素綜合估算的總票房預期。
六大媒體對《向陽花》做出了預測，最低的是2億，最高的為2.9億，乍一看不算低，畢竟這年頭一部電影能穩(wěn)穩(wěn)破億就不錯了。
但仔細想想，馮小剛加上趙麗穎的組合，2.9億是不是有點不夠意思??？
馮小剛不管怎么說，也是中國電影圈的傳奇人物拍過《甲方乙方》、《天下無賊》、《芳華》這樣的經(jīng)典，票房號召力毋庸置疑。
之前，馮導的《芳華》狂攬14億，《我不是潘金蓮》也有近5億，再不濟的《只有蕓知道》也有1.6億左右，你這2.9億太瞧不起馮導了。
趙麗穎更不用說了，從《花千骨》到《知否》，她的流量和演技雙雙在線，近年來在大銀幕上也開始發(fā)力，比如《第二十條》里的表現(xiàn)就讓人眼前一亮。
這倆人聯(lián)手，市場預期怎么也得奔著5億、10億去吧？2.9億的預測，反而讓人覺得有點保守，甚至有點低調(diào)得過分。
說白了，映前預測票房完全不及片方預期。
02，預售未開
眼瞅著離4月4日上映只剩最后5天時間了，就在大家摩拳擦掌準備搶票的時候，趙麗穎的粉絲發(fā)現(xiàn)，《向陽花》預售竟然還沒開。
這可是個大問題。要知道，在電影行業(yè)，預售就是電影上映前的“試金石”?？梢宰钪庇^的反映觀眾的熱情，還能幫助電影院經(jīng)理提前做好排片規(guī)劃。
一般來說，大片在上映前至少一周，甚至半個月就會開啟預售，像春節(jié)檔的《哪吒2》《封神第二部》《射雕英雄傳：俠之大者》這樣的影片，預售一開就破億，直接點燃市場期待。
目前，張藝興的《不說話的愛》預算已破千萬，《我的世界大電影》以320萬排名第二，王一博的《熱烈》重映，預售都有224萬，排名第三。
可《向陽花》為何遲遲沒有動靜？這就像一輛賽車已經(jīng)上了賽道，油門卻踩不下去，車迷們都懵了。
當大家猜測電影是否撤檔時，發(fā)行方又開始向全國電影院郵寄公映硬盤了，這幾日，影城已經(jīng)陸續(xù)收到了，并曝出《向陽花》片長為124分鐘。
所有的一切透著蹊蹺，啡哥要真針對這種情況做一些個人看法。
首先、題材原因。
《下一個臺風》無緣無故撤檔，導演李玉說，電影照進現(xiàn)實，極有可能與“大同訂婚案”存在某種巧合性，所以撤掉了。
而《向陽花》的題材也比較另類。
影片講述刑滿釋放女囚高月香（趙麗穎飾）為給女兒治病鋌而走險，出獄后與姐妹團掙扎求生的故事。
拍的就是社會邊緣群體，可能踩在“美化罪犯”的審批鋼絲上。更微妙的是，電影原型涉及真實案件改編，馮小剛的鏡頭語言又向來犀利，稍有不慎就可能觸發(fā)“技術(shù)性問題”。
這段時間還爆出《向陽花》的公映許可證沒有批到手，再結(jié)合預售未開，難免讓人聯(lián)想，在最后時刻回爐重造，讓馮小剛動用剪刀或者補拍啥的。
其次、快速補位。
就在《下一個臺風》宣布撤檔的當天下午，影圈突然炸出一記驚雷，由梁朝偉、段奕宏主演的《獵狐行動》宣布空降清明檔。
這電影2017年就拍完，硬生生雪藏了6年，偏偏選在《向陽花》預售不開、撤檔傳聞滿天飛的節(jié)骨眼上補位，這時間點精準得就像掐著秒表來的。
這操作，怎么看都像是“備胎上位”的劇本……
最后、預測票房不理想，競爭激烈，害怕《哪吒2》。
馮小剛團隊內(nèi)部評估，在《哪吒2》持續(xù)霸占排片，上映60天仍保持較高排片，以及清明檔市場低迷的雙重壓力下，《向陽花》2.9億的預測票房恐難實現(xiàn)。
這段時間，內(nèi)地影市相當?shù)兔?，?chuàng)了近五年來新低，春節(jié)檔后單日觀影人次屢創(chuàng)新低，甚至出現(xiàn)黃金場次“1人包場”的極端情況，新片突圍難度極大。
對比鮮明的是，同期影片《不說話的愛》憑借爆棚的點映口碑和亮眼的預售成績，已然成為備受期待的文藝片黑馬。
使得《向陽花》的處境更加被動，要是堅持上映，可能因預售不佳導致排片劣勢，還有口碑到底咋樣，也不知道，一旦口碑一般，極有可能會遭遇院線三日游。
與其在清明檔當炮灰，不如暫避鋒芒。
您覺得《向陽花》會如期上映，還是會撤檔呢？
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