泡泡瑪特與迪士尼米老鼠聯(lián)名盲盒等熱賣…
本周又有多家上市公司發(fā)布2024年度業(yè)績，包括泡泡瑪特、晨光股份、凱知樂、華立科技、小黃鴨德盈等。
從數(shù)據(jù)看來，玩具銷售渠道們正在加速進(jìn)行分化擁有高毛利品類或自研產(chǎn)品的渠道業(yè)績持續(xù)提升或好轉(zhuǎn)，反之則面臨壓力
比如，多數(shù)產(chǎn)品都來自有IP的泡泡瑪特，去年在中國內(nèi)地市場的零售店收入38.3億元，同比增長43.9%；售貨機(jī)（機(jī)器人商店）收入7億元，同比增長26.4%。
泡泡瑪特2024年度收入在5億元以上的六大IP
在大玩家、風(fēng)云再起等游樂場通過游藝機(jī)銷售卡牌的華立科技，2024年的動漫IP衍生產(chǎn)品銷售收入約3.27億元，同比增長26.14%，毛利率提升至42.75%。
華立科技表示以“IP生態(tài)化運營”為核心，強(qiáng)化市場投放策略，加速產(chǎn)品迭代升級，通過精細(xì)化運營管理及渠道拓展實現(xiàn)業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長。
華立科技的產(chǎn)品包括代理的《寶可夢加傲樂》《奧特曼光輝共斗》《我的世界 地下城》《火影忍者斗牌世界》和自研的《三國幻戰(zhàn)》等。除了中國內(nèi)地市場，去年它還在日本市場啟動《我的世界》產(chǎn)品的試點運營。
華立科技部分卡牌產(chǎn)品
晨光文具和Kidsland在“大兒童”市場的加大投入，也能體現(xiàn)市場風(fēng)向：經(jīng)典品牌在用文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)力年輕化。
主要業(yè)務(wù)是兒童玩具代理銷售的凱知樂（核心品牌是Kidsland），去年其收入約9.74億元，同比下降15.7%；虧損約2.02億元，比上年略有收窄。
凱知樂 2024業(yè)績
2024是凱知樂的轉(zhuǎn)型之年。一方面它嚴(yán)控成本，將銷售、分銷、一般及行政開支同比減少13.9%，另一方面擴(kuò)大了與52TOYS等以大孩子為重點的產(chǎn)品的合作。
除了在Kidsland和FAO門店整合更多大孩子產(chǎn)品，凱知樂還在四個城市新增了谷子周邊品牌“HallOne”（厚玩）的門店，已在北京、上海、深圳、沈陽、鄭州、青島等地開店。
凱知樂旗下“Hallone”門店與商品示意
在文具之外拓展了文創(chuàng)和谷子業(yè)務(wù)的晨光股份，旗下的相關(guān)品牌有文創(chuàng)雜貨零售渠道“九木雜物社”和潮玩品牌“奇只好玩”。
2023年和2024上半年，“九木雜物社”實現(xiàn)了盈利。2024全年，它的營業(yè)收入14.06億元，同比增長13%，虧損約為1244.28萬元。
雖然“九木雜物社”再度虧損，但它保持拓店，2024下半年新增了70家門店，截至年末共有741家門店。
晨光文具表示，去年九木雜物社線下渠道數(shù)量持續(xù)拓展，門店在產(chǎn)品組合、精細(xì)化運營以及消費者洞察及服務(wù)等方面繼續(xù)提升；以會員為中心，建立完整高效的會員經(jīng)營體系，會員量級已破千萬；產(chǎn)品拓展方面，IP類產(chǎn)品（二次元、谷子及周邊衍生品）資源投入和銷售占比均有提升。
晨光文具旗下的潮玩品牌“奇只好玩”，與國內(nèi)外多個經(jīng)典IP合作，輸出“谷子加文具”貨盤，近期合作的IP包括《斬神》《魔道祖師》《躍動青春》《劍來》等。
晨光文具表示，2024年“奇只好玩”快速成長，凈利潤約941.89萬元。
“奇只好玩”近日推出的部分谷子周邊
本周泡泡瑪特的市值一度突破2000億港元。潮玩市場的火熱，讓更多資本方采取行動，希望用并購方式快速“上車”
3月24日，美股上市公司量子之歌宣布收購熠起文化（“Letsvan”），將后者納入控股子公司，財務(wù)數(shù)據(jù)將并入上市公司報表，量子之歌領(lǐng)導(dǎo)層和熠起文化核心成員組成的團(tuán)隊將執(zhí)行增長戰(zhàn)略。
量子之歌創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李鵬表示：“這項投資體現(xiàn)了我們部署充裕現(xiàn)金儲備以抓住消費領(lǐng)域結(jié)構(gòu)性機(jī)遇的戰(zhàn)略方針。在完成市場評估后，我們正通過運用數(shù)字營銷能力和運營專業(yè)知識進(jìn)入擴(kuò)張階段。我們希望推動該領(lǐng)域的增長，同時保持財務(wù)紀(jì)律，從而持續(xù)為股東創(chuàng)造價值?！?/p>
兩個月前，文創(chuàng)潮曾寫到量子之歌投資熠起文化。
熠起文化（“Letsvan”）主要有“WAKUKU”、“又梨ZIYULI”等IP，更早以前它以“BetterToys”的名字被文創(chuàng)潮周匯欄目記錄過。
熠起文化的天貓旗艦店內(nèi)部分產(chǎn)品
量子之歌（NASDAQ: QSG）旗下業(yè)務(wù)包括在線金融知識學(xué)習(xí)平臺啟牛學(xué)堂、中老年興趣學(xué)習(xí)平臺千尺學(xué)堂、健康消費品牌“芝秋堂”等，2024年第四季度營收約7.3億元人民幣，凈利潤約1.3億元，同比增長17.8%。
量子之歌旗下品牌“芝秋堂”
由于業(yè)務(wù)相對傳統(tǒng)、缺少“故事”，量子之歌的股價長期低迷，在投資熠起文化前的市盈率不足2倍，近日的市值相比兩個月前已翻倍。
接下來，本期我們繼續(xù)觀察盲盒與手辦的爆款產(chǎn)品，隨后各類文創(chuàng)產(chǎn)品與店鋪的一周榜單，以及國產(chǎn)IP相關(guān)店鋪表現(xiàn)。
盲盒與手辦周榜
文創(chuàng)潮3月29日統(tǒng)計到的天貓榜單盲盒熱銷，前五名分別是泡泡瑪DIMOO與迪士尼米老鼠聯(lián)名系列、sonnyangel旗艦店hippers&Mofusand貓福桑迪盲盒、MOLLY面包腦袋系列、CRYBABY眼淚工廠系列搪膠臉毛絨盲盒、桑尼森迪《哪吒2》盲盒。
DIMOO與米老鼠聯(lián)名盲盒
在抖音盲盒熱銷榜，文創(chuàng)潮3月29日統(tǒng)計到的前五名分別是泡泡瑪特米奇家族萌在一起、游戲王卡牌、小馬寶莉 輝月7彈、黑玩MINI-碰碰樂可愛盲盒、食玩蠟筆小新“甜夢食刻”與“繽紛派對”禮盒零食大禮包。
再來看看手辦的情況，海洋堂旗艦店的《進(jìn)擊的巨人》手辦排在第一。
在抖音手辦爆款榜，泡泡瑪特與《小黃人》聯(lián)名產(chǎn)品排在第一。
本周文創(chuàng)潮統(tǒng)計到的天貓可動手辦熱銷榜，52TOYS《蠟筆小新》動感新生活系列回歸榜首。
IP衍生產(chǎn)品與店鋪
淘寶熱搜潮玩榜，每日實時更新，文創(chuàng)潮3月29日統(tǒng)計到的前五名分別是：
現(xiàn)在的玩具都抽象成這樣了、自帶松弛感的丑萌掛件、沉浸式打造二次元痛屋、你的MBTI娃娃是什么、給你的好搭子來個專屬掛件。
本周統(tǒng)計到的文創(chuàng)IP衍生店鋪熱賣榜，前五分別是：
線條小狗、粉紅兔子雜貨鋪、小劉鴨雜貨鋪、正品盲盒店、藍(lán)博專業(yè)模型商城。
本周統(tǒng)計到的原創(chuàng)IP禮物店鋪熱賣榜，前五分別是：
大笨狗之家、線條小狗、粉紅兔子雜貨鋪、奈娃家族旗艦店、小劉鴨雜貨鋪。
國創(chuàng)衍生品店鋪熱賣榜，前五名分別是：
木靈動漫、非人哉官方店、暹羅厘普、幺菁的小店、快看自營商城。
棉花娃娃/毛絨 淘寶店鋪榜
棉花美娃娃店鋪熱賣榜，前五分別是：
宇宙商店、娃島聯(lián)萌、棉花星球、MINIDOLL、古力古力。
治愈毛絨玩具店鋪熱賣榜，前五名分別是：
McHugs、伽百利、BABADOLL、聆聽樂園代購、TheGreenParty旗艦店。
熱門跟貼