2024年，衛(wèi)龍美味（9985.HK）迎來歷史性轉(zhuǎn)折——以魔芋爽為核心的蔬菜制品收入占比達(dá)53.8%，成為公司營(yíng)收主力。這一數(shù)據(jù)標(biāo)志著衛(wèi)龍第二增長(zhǎng)曲線全面成型，至此，衛(wèi)龍實(shí)現(xiàn)了從“不止于辣條”向“衛(wèi)龍不只是一種辣”的完美蛻變
魔芋賽道：從單品爆款到戰(zhàn)略支柱
自2015年推出魔芋爽以來，衛(wèi)龍通過持續(xù)研發(fā)投入和精準(zhǔn)營(yíng)銷，將這一品類從邊緣零食推向主流市場(chǎng)。2024年，魔芋制品收入同比飆升59.1%至33.71億元，占總營(yíng)收比重突破50%。這一增長(zhǎng)的背后是衛(wèi)龍對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的前瞻布局：
- 健康化需求：魔芋爽以低熱量、高膳食纖維特性，契合Z世代健康零食偏好；
- 口味創(chuàng)新：年內(nèi)推出麻辣、泡椒、燒烤等8種新口味，覆蓋不同區(qū)域消費(fèi)者需求；
- 產(chǎn)能保障：漯河5G智能工廠投產(chǎn)，魔芋爽年產(chǎn)能提升至25億包，支撐市場(chǎng)快速擴(kuò)張。
新品小魔女魔芋素板筋、魔芋干等上線3個(gè)月即實(shí)現(xiàn)銷售額破億，驗(yàn)證了衛(wèi)龍“研發(fā)-推廣-放量”的創(chuàng)新閉環(huán)能力。第三方數(shù)據(jù)顯示，衛(wèi)龍魔芋爽在國(guó)內(nèi)魔芋零食品類的市占率超65%，穩(wěn)居絕對(duì)龍頭地位。
技術(shù)+ESG：筑牢長(zhǎng)期增長(zhǎng)根基
衛(wèi)龍以數(shù)智化技術(shù)重塑生產(chǎn)鏈路。魔芋爽生產(chǎn)基地通過5G網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)設(shè)備互聯(lián)和數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)控，生產(chǎn)線自動(dòng)化率超95%，產(chǎn)品不良率降至0.02%以下。區(qū)塊鏈溯源系統(tǒng)覆蓋原料采購至成品出廠全流程，每包產(chǎn)品可精確追溯至種植農(nóng)戶和生產(chǎn)線工號(hào)，食品安全等級(jí)達(dá)到行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)。
在ESG領(lǐng)域，衛(wèi)龍通過辣椒原料本地化采購，帶動(dòng)河南漯河及周邊超10萬農(nóng)戶增收，同時(shí)投入5000萬元支持鄉(xiāng)村教育和大熊貓保護(hù)項(xiàng)目。這些舉措不僅提升品牌美譽(yù)度，更與消費(fèi)者形成價(jià)值共鳴——第三方調(diào)研顯示，85%的年輕消費(fèi)者因衛(wèi)龍的社會(huì)責(zé)任表現(xiàn)增強(qiáng)購買意愿。
未來展望：千億市場(chǎng)的增長(zhǎng)野心
根據(jù)弗若斯特沙利文調(diào)研數(shù)據(jù)，中國(guó)辣味休閑食品2021-2026年的零售額將保持9.6%的年均增速，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到2737億元，行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。面向未來，衛(wèi)龍董事長(zhǎng)劉衛(wèi)平先生表示：
“新的一年，集團(tuán)將繼續(xù)積極關(guān)注行業(yè)和消費(fèi)者的變化，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)與創(chuàng)新，深化品牌年輕化策略和全渠道布局策略，并加強(qiáng)供應(yīng)鏈、數(shù)字化能力和組織團(tuán)隊(duì)建設(shè)，不斷提升經(jīng)營(yíng)效率，努力為廣大股東和客戶創(chuàng)造價(jià)值?！?/p>
從“辣條之王”到“魔芋巨頭”，衛(wèi)龍憑借第二曲線的爆發(fā)式增長(zhǎng)，正在改寫休閑食品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。隨著健康消費(fèi)浪潮的深化，衛(wèi)龍的長(zhǎng)期價(jià)值有望進(jìn)一步釋放。
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