近日，米哈游旗下游戲《崩壞：星穹鐵道》（下文簡稱“星鐵”）宣布，將在游戲上線二周年之際，贈送240萬份紀(jì)念畫冊答謝玩家。此舉不僅創(chuàng)下全球游戲周邊單次贈送規(guī)模之最，更聯(lián)動出版、物流等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，在探索IP長線運營模式的同時，推動文化產(chǎn)業(yè)資源整合與技術(shù)升級。
用“儀式感”鍛造國產(chǎn)IP長線運營標(biāo)桿
據(jù)悉，“星鐵”此次發(fā)放的240萬本畫冊內(nèi)將包含游戲從上線至2024年6月的角色立繪、三視圖、部分原畫及CG，全部以贈送、抽獎等福利方式贈予玩家?！靶氰F”相關(guān)負責(zé)人表示，此次活動旨在通過更強的實體儀式感，讓游戲IP以更具象化的形式陪伴玩家。
紀(jì)念畫冊本身的收藏價值，對于核心玩家來說，已經(jīng)足夠有意義；通過畫冊中的一些內(nèi)容展開，玩家也能夠更全面地了解到從空間站到仙舟“羅浮”，再到大都會匹諾康尼中，各個角色的具體設(shè)計、區(qū)域的藝術(shù)風(fēng)格與定位，以及其中的文化細節(jié)，這無形中也加深了玩家對游戲故事與角色的理解。
實際上，在游戲行業(yè)內(nèi)，推出美術(shù)設(shè)定集、紀(jì)念畫冊之類的游戲周邊產(chǎn)品并不罕見。從商業(yè)角度來看，這是游戲維持市場熱度，提升品牌價值，開發(fā)第二盈利曲線的常見手段；同時也是拉近用戶與IP距離的有效方式。
而“星鐵”此次的贈送量級，即便放眼全球游戲運營史都極為罕見，該畫冊單本定價108元，除去2.5億元的價值估算，還有倉儲、物流運輸?shù)纫幌盗泄?yīng)鏈上的成本，足以體現(xiàn)出官方對該活動的重視。同時，“星鐵”以福利的形式向玩家贈送畫冊，不僅是以足量誠意沉淀代碼之外的資產(chǎn)，更是為不同產(chǎn)業(yè)鏈之間的協(xié)作與發(fā)展提供了極佳的參考范本。
圖說：“星鐵”此次將發(fā)放240萬本畫冊
在業(yè)內(nèi)人士看來，此次畫冊發(fā)放不只是單純的“福利”，也是一次走心的“情感買量”，讓玩家能夠通過這本畫冊，獲得“星鐵”IP的情感溢價。而“星鐵”官方這一次從多維度構(gòu)建IP內(nèi)容展示體系的有益嘗試——即通過實體化承載方式延長了數(shù)字內(nèi)容的生命周期，為行業(yè)IP開發(fā)提供了具有借鑒意義的范式。
出版行業(yè)借游戲IP“東風(fēng)”激發(fā)活力
要完成發(fā)放240萬份紀(jì)念冊的“壯舉”，同樣面臨挑戰(zhàn)的還有出版社?！按舜纬霭嫒蝿?wù)周期較短，工作量大，畫冊堆疊厚度達到48公里，相當(dāng)于5.4座珠穆朗瑪峰的高度，對整個出版、印刷、倉儲、物流都帶來了巨大挑戰(zhàn)。”承接此次出版印刷需求的電子工業(yè)出版社的編輯老師透露，一方面，要保證畫冊內(nèi)容的“新”，保持玩家的新鮮感，這對出版與印刷的時效性提出了更高的要求；另一方面，要求交付得“快”，因此物流就不能滯后，否則不僅會無形中提升倉儲的成本，還會大幅降低玩家體驗?！懊恳画h(huán)都是難關(guān)和挑戰(zhàn)?！?/p>
為了保質(zhì)保量將畫冊交付到玩家手中，電子工業(yè)出版社主動探索工作流革新，實現(xiàn)印刷基地、包裝基地、智能供應(yīng)鏈系統(tǒng)的高效協(xié)同配合?！拔覀冡槍ιa(chǎn)鏈的各個環(huán)節(jié)，引進了智能化設(shè)備和系統(tǒng)。比如我們協(xié)調(diào)生產(chǎn)廠家配備了全生產(chǎn)線的智能檢測設(shè)備，同時配備了全自動的裝訂線，以及多模塊的自動化組包線?！彪娮庸I(yè)出版社文化藝術(shù)出版分社社長姜偉表示，過去這些環(huán)節(jié)大多得靠人工完成，而這次合作則成為了出版社主導(dǎo)技術(shù)迭代實現(xiàn)自動化升級的“催化劑”。最終，在“畫冊生產(chǎn)鏈”各方的通力協(xié)作下，通過技術(shù)創(chuàng)新、資源配置優(yōu)化，以及生產(chǎn)鏈協(xié)同模式升級，在完成畫冊制作的同時悄然實現(xiàn)了技術(shù)革新與產(chǎn)能提升。
圖說：工作人員對畫冊進行現(xiàn)場校色
姜偉介紹，近幾年，隨著讀者消費和閱讀習(xí)慣的變化，傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨著一定的增長壓力，而動漫、游戲作為傳統(tǒng)文化的新容器，正與傳統(tǒng)出版業(yè)實現(xiàn)“雙向賦能”：一方面，傳統(tǒng)出版行業(yè)需要通過跨界融合激發(fā)活力；另一方面，游戲動漫行業(yè)也需要借力傳統(tǒng)行業(yè)豐富其產(chǎn)品展現(xiàn)形態(tài)?！拔覀兂霭嫔缑磕甑男聲贩N大概在兩千多種，原先游戲動漫類產(chǎn)品在其中的占比非常小，每年只出版十多種。但是今年相關(guān)題材的出版物預(yù)計能達到近100種，可見增速是非?？斓摹：罄m(xù)，展現(xiàn)形式豐富、形態(tài)多元的游戲動漫圖書以及周邊‘谷子’產(chǎn)品，將成為提供情緒價值的重要載體?！?/p>
近年來，國內(nèi)游戲市場規(guī)模穩(wěn)中有增?！?024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》表明，2024年國內(nèi)游戲市場實際銷售收入與玩家數(shù)量規(guī)模雙雙創(chuàng)下新高。與此對應(yīng)，游戲周邊市場也在愈發(fā)繁榮。諸多曾被視作“小眾收藏品”的游戲衍生品類，已然蛻變?yōu)橛^察中國游戲產(chǎn)業(yè)價值升級的關(guān)鍵指標(biāo)。
作為一款中國自研IP，“星鐵”在二周年之際開展紀(jì)念畫冊贈禮活動，不僅是一次與玩家之間的“情感對話”，也讓中國游戲的有效長線運營方式，在多產(chǎn)業(yè)鏈共同協(xié)作的背景下，走到全球玩家與行業(yè)面前，立下了新的標(biāo)桿。
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