標(biāo)題里的宇博不是我哦，是那個(gè)意大利的宇博Chiara Ferragni。她是最早的時(shí)尚博主之一，以她的江湖地位，現(xiàn)在市面上的時(shí)尚博主應(yīng)該都叫她一聲祖師奶。
前兩天刷新聞，看到她的公司Fenice虧損達(dá)1000萬歐元，已導(dǎo)致資產(chǎn)歸零。
這些年來，我見證了她出名、暴富、結(jié)婚；也見證了她離婚、塌房、事業(yè)滑坡。真的有一種“眼見她起高樓，眼看她宴賓客，眼見她樓塌了”的感覺。
她是歷史上第一個(gè)以時(shí)尚博主身份登上《Vogue》的人，憑一己之力打破了網(wǎng)紅與明星名流的界限。
她也是第一個(gè)被哈佛商學(xué)院納入教學(xué)案例的博主，哈佛商學(xué)院甚至盛贊她“商業(yè)策略堪比蘋果公司”。
不光事業(yè)長虹，她的個(gè)人生活也美滿幸福。
Chiara和說唱歌手老公Fedez的世紀(jì)婚禮時(shí)髦又奢華，上遍了當(dāng)年的各大雜志；婚后又生了洋娃娃一樣粉雕玉琢的一對(duì)兒女。
從各個(gè)意義上，她的生活都完美得像一襲精致華美的高定禮服，挑不出任何瑕疵。但世界上真的存在這樣完美的人物嗎？
再華美的裙裾翻開內(nèi)襯也必有線頭，完美生活的B面也總藏著幾針狼狽的縫補(bǔ)痕跡，而Chiara的人設(shè)崩塌比任何人預(yù)想的都要更加徹底也更加迅速。
2023年年底“詐捐門”爆發(fā)。Chiara與食品公司Balocco合作的“愛心蛋糕”宣稱每售出一塊蛋糕就向兒童醫(yī)院捐款；
可是實(shí)際上在200多萬歐元的銷售額里只向醫(yī)院捐款了5萬歐元。這次事件讓Chiara的公眾形象瞬間跌入谷底，甚至還讓她惹上了官司。
就在她最需要家人支持的時(shí)候，平時(shí)膩歪得跟連體嬰兒似的丈夫Fedez卻沒有站在她這一邊，反而光速割席，直接和她分居了。
2024年，兩人終于官宣離婚。一直刻意維護(hù)恩愛夫妻人設(shè)的Chiara此時(shí)也終于不裝了，
直接爆料Fedez在他們結(jié)婚期間一直在持續(xù)出軌，甚至在他們的世紀(jì)婚禮開始前幾分鐘還在和小三計(jì)劃私奔。
一瞬間，Chiara好像是推倒了厄運(yùn)的多米諾骨牌，順風(fēng)順?biāo)那鞍肷鞭D(zhuǎn)直下。官司、離婚、掉粉、失去大牌合作，公司資產(chǎn)歸零……
這位曾經(jīng)的宇宙級(jí)時(shí)尚博主，還能再重新回到巔峰嗎？
-gogoboi-
宇博
是怎樣煉成的
Chiara是為數(shù)不多能同時(shí)擁有商人的嗅覺+軍人的紀(jì)律+征服者的野心的人，具備這三點(diǎn)特質(zhì)的人在任何一個(gè)時(shí)代都是稀有的。
2009年，22歲的Chiara只是一個(gè)普通的法律系學(xué)生。她創(chuàng)建了一個(gè)名為The Blonde Salad的博客，專門用來記錄她的穿搭。
在“時(shí)尚博主”這個(gè)詞都還沒被寫進(jìn)維基百科的年代，她就已經(jīng)嗅到了風(fēng)口。
用現(xiàn)在的眼光看，當(dāng)時(shí)Chiara發(fā)的內(nèi)容實(shí)在算不上精致。她只是一個(gè)臉上帶著點(diǎn)稚氣的年輕女孩；
衣柜里也沒有太多讓人驚艷的單品，但正是這份觸手可及的真實(shí)感讓她擁有了第一批忠實(shí)的擁躉。
她就像班上那個(gè)最時(shí)髦的女同學(xué)一樣，會(huì)教大家如何把Zara和貴價(jià)單品混搭，也會(huì)絞盡腦汁地把自己為數(shù)不多的大牌貨翻著花樣搭出20個(gè)造型。
在那個(gè)社交媒體尚未崛起的年代，這樣輕松且真誠的內(nèi)容遠(yuǎn)比精致而有距離感的傳統(tǒng)時(shí)尚雜志更稀有。
沒有當(dāng)過博主的人或許會(huì)對(duì)這個(gè)職業(yè)有些浪漫的誤解，覺得博主們不過就是穿得美美的再拍拍照，能有多累？
但其實(shí)要運(yùn)營好一個(gè)賬號(hào)，并且持續(xù)不斷產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容是一件相當(dāng)考驗(yàn)體力和腦力的事情。
剛剛開始經(jīng)營博客的時(shí)候，她每天早上都會(huì)精心搭配好一身穿搭，在米蘭的大街小巷拍攝。
回家之后，她還要修圖、寫英語和意大利語的雙語內(nèi)容、維系讀者、回復(fù)評(píng)論，從沒有一天松懈。
哪怕是在考試周、在旅途中、在身體不適的時(shí)候，博客的更新也從來沒有中斷過。
就是這樣對(duì)自我軍事化的管理，讓她的博客流量在兩年內(nèi)飆至日均9萬，品牌合作紛至沓來。在她人生最“拼”的那幾年，Chiara幾乎沒有過正常的周末。
她經(jīng)常是凌晨兩點(diǎn)還在回復(fù)海外粉絲的郵件，清晨五點(diǎn)就飛往紐約趕一個(gè)時(shí)尚活動(dòng)，轉(zhuǎn)頭又要飛回歐洲參加一場快閃的品牌拍攝。
但真正讓Chiara和其他博主拉開距離的還是她的野心。當(dāng)其他博主還在為廣告費(fèi)扯皮時(shí)，Chiara已經(jīng)開始玩資本的游戲。她不光成立了自己的數(shù)字公司，還創(chuàng)立了自己的品牌Chiara Ferragni Collection。
高峰時(shí)期這個(gè)品牌曾經(jīng)進(jìn)入過全球幾十家高端百貨商場，在2015年年銷售額就已經(jīng)超過了1000萬美元。
當(dāng)時(shí)我身邊就有很多時(shí)髦的女孩以擁有一雙Chiara Ferragni的“眨眼鞋”為榮。
金錢、榮譽(yù)接踵而至。Chiara曾經(jīng)兩次入選全球億萬富豪榜，年收入峰值高達(dá)6000萬美元。
《Vogue》邀請(qǐng)她成為封面女郎，哈佛商學(xué)院把她當(dāng)作商業(yè)案例，她甚至還在2014年加入Tod's董事會(huì)，真正地坐上了資本的牌桌。
“宇宙博主”這個(gè)稱號(hào)對(duì)彼時(shí)的Chiara來說，或許真的是一種寫實(shí)的說法。
-gogoboi-
含淚賺了
一百萬歐
Chiara用了14年的時(shí)間建立起自己龐大的事業(yè)版圖，但這個(gè)帝國的崩塌只用了短短幾個(gè)月。
2023年圣誕節(jié)前，Chiara Ferragni的品牌和食品公司Balocco推出了一款粉色包裝的潘多洛蛋糕。
這種點(diǎn)心其實(shí)是意大利傳統(tǒng)圣誕點(diǎn)心，過節(jié)的時(shí)候家家戶戶都會(huì)吃，一般也就賣個(gè)4歐左右，這款合作款卻賣到了9歐元，
但很多消費(fèi)者還是心甘情愿地支付了溢價(jià)，因?yàn)榇蠹叶家詾橘I的蛋糕越多，兒童醫(yī)院的病童們收到的捐款就更多。
Chiara也為了這次合作拍了美美的宣傳照，蛋糕上面還有她品牌標(biāo)志性的眼睛圖案。
可是最后卻被曝出，從頭到尾Chiara只向醫(yī)院一次性捐了5萬歐元，200多萬歐元的銷售額里，Chiara自己含淚賺了一百多萬歐元……
事件曝光后，意大利消費(fèi)者協(xié)會(huì)迅速介入調(diào)查，并認(rèn)定這些商業(yè)行為構(gòu)成不正當(dāng)商業(yè)操作，對(duì) Ferragni 和 Balocco 分別處以100萬歐元的罰款。
Chiara的團(tuán)隊(duì)一開始還不想正面回應(yīng)這件事，沉默了整整兩周后才發(fā)道歉視頻。雖然視頻里她故作憔悴，甚至還落了幾滴眼淚，但此時(shí)評(píng)論區(qū)已經(jīng)完全淪陷了……
越是真心實(shí)意地喜歡過她的人，此刻越是感覺被背叛。Lanc?me、Calzedonia等合作方也緊急解約，就連原本以她為靈感設(shè)計(jì)的芭比娃娃也被粉絲要求下架了。
最終Chiara公開道歉，并宣布為此將個(gè)人捐贈(zèng)100萬歐元給相關(guān)慈善機(jī)構(gòu)，但如今這100萬歐元已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)買不回信任了。而今年，她也將會(huì)因加重欺詐罪正式受審。
-gogoboi-
戴了7年的綠帽子
其實(shí)2023年她曝出這則丑聞的時(shí)候，我心里還挺納悶的：
她那個(gè)Rapper老公到哪里去了呢？這兩個(gè)人平時(shí)秀恩愛秀得飛起，但在Chiara最需要家人的時(shí)候，F(xiàn)edez不光沒有陪伴她，甚至還搬出豪宅分居了。
或許正是應(yīng)證了那句“夫妻本是同林鳥，大難臨頭各自飛”，兩人最終在詐捐事件的影響下離了婚。
可是直到今年，Chiara才正式披露了這次離婚的細(xì)節(jié)：原來這個(gè)美貌、事業(yè)都如此拔尖的宇博，7年以來一直在忍受著丈夫的出軌。
2023 年圣誕節(jié)前幾天，F(xiàn)edez 突然給她打了個(gè)電話，坦白了一個(gè)秘密——Fedez一直有一個(gè)秘密女友模特Angelica Montini，他們從2017年就開始交往。
在婚禮開始前幾分鐘，F(xiàn)edez還在和Angelica打電話，說只要對(duì)方一句話自己可以和她私奔，最后反倒是Angelica勸住了他。（是在拍短劇么？
最殺人誅心的是——2017年——Fedez向Chiara求婚的那年。他在自己的演唱會(huì)上當(dāng)著成千上萬的觀眾，一邊唱著專門寫給她的歌一邊單膝下跪……
整個(gè)場景像是浪漫愛情電影里的橋段。誰能想到，那個(gè)時(shí)候他就已經(jīng)有了二心呢？其實(shí)現(xiàn)在想來，Chiara和Fedez的這段婚姻從頭至尾都有著強(qiáng)烈的表演意味。
他們當(dāng)年的那場世紀(jì)婚禮就被包裝成了一個(gè)人人艷羨的21世紀(jì)童話故事。
兩人花費(fèi)重金把160位親朋好友飛到西西里島上見證他們的重要時(shí)刻，由專業(yè)的真人秀攝制團(tuán)隊(duì)全程跟拍。
作為時(shí)尚博主，Chiara的婚紗自然也來頭不小。整晚她穿了3件Dior特別定制的禮服，每一件都極盡華麗之能事。
Chiara這場以浪漫開場，以一地雞毛收?qǐng)龅幕橐觯屛蚁肫饛垚哿岬哪蔷湓挘骸吧且灰u華美的袍子，爬滿了虱子?！?/p>
她這么努力地想要塑造一個(gè)完美的公眾形象：事業(yè)成功、夫妻恩愛、家庭幸福、熱心公益……
卻忘了當(dāng)完美成為商品的時(shí)候，真實(shí)便成了庫存尾貨。她只能在鏡頭拍不到的地方獨(dú)自吞下所有的真相。
我有的時(shí)候覺得，后期的Chiara其實(shí)是自己成功事業(yè)的犧牲品。曾經(jīng)讓她攀上事業(yè)巔峰的勃勃野心經(jīng)過時(shí)間的發(fā)酵，卻敗壞了風(fēng)味，成了散發(fā)酸臭味的貪婪。
數(shù)不清的大牌贊助也讓她失去了可以稱之為“個(gè)人品位”的東西，她身上的每一個(gè)部位都是高昂的廣告位，穿衣打扮不再是一種自我表達(dá)，而是一種純粹的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。
不僅Chiara，內(nèi)容和恰飯的矛盾，初心和掙錢的沖突，一直都是時(shí)尚博主們要解決和平衡的問題，包括我。有機(jī)會(huì)以后我詳細(xì)講講。
而Chiara越是成功，越要維持完美的表象。這7年里她并不是完全對(duì)婚姻的真相沒有察覺，但她卻選擇忽視，因?yàn)榘缪萃昝酪呀?jīng)成為她的日常工作。
而一個(gè)有名氣的丈夫同她衣柜里堆疊如山的名牌包一樣，都是扮演完美時(shí)重要的道具。
塌房和離婚對(duì)現(xiàn)在的Chiara來說說不定是一件好事情，至少從此以往，她不用再維護(hù)無懈可擊的完美人設(shè)了，這或許也是一種新的自由。
前不久的2025秋冬時(shí)裝周上，Chiara又出來看秀了。這是時(shí)隔一年多她首次重返時(shí)裝周。
人難免犯錯(cuò)，被追捧過頭誰都會(huì)飄，重要的是知錯(cuò)就改，有勇氣重來。作為同行，我真心希望，這個(gè)野心勃勃的女人能在人生的下半局上演一出漂亮的翻盤。
文字：tt
編輯：宇博
圖片：Prisca、Ran???
部分圖片來自網(wǎng)絡(luò)，文字原創(chuàng)
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