花開(kāi)有時(shí)，春風(fēng)有信。乍暖還寒時(shí)節(jié)，一場(chǎng)“柯橋多巴胺·2025湖畔花海季”引爆柯橋春日消費(fèi)熱潮，超50萬(wàn)人次游客涌入瓜渚湖畔，13億次全網(wǎng)話題閱讀量刷新紀(jì)錄，帶動(dòng)周邊文旅市場(chǎng)全面升溫。“春日經(jīng)濟(jì)”撬動(dòng)了柯橋全域文旅融合新格局，探索出產(chǎn)城人文共富的新路徑，展現(xiàn)著蓬勃的生機(jī)與活力。
在這場(chǎng)“人”與“城”的雙向奔赴中，柯橋用“一朵花”證明：流量狂歡的盡頭，是共富根基的厚度；網(wǎng)紅打卡的終點(diǎn)，是人文底蘊(yùn)的溫度。當(dāng)各地還在爭(zhēng)搶“最美花?！狈Q(chēng)號(hào)時(shí)，柯橋已經(jīng)完成了從“賞花經(jīng)濟(jì)”到“美好生活”的輕盈一躍。
繁花朵朵！
“柯橋多巴胺”催熱“春日經(jīng)濟(jì)”
“誰(shuí)能想到，瓜渚湖花海成了柯橋的‘第二張名片’！”近日，杭州游客張曉敏在瓜渚湖畔邊直播邊感嘆。的確，游客放慢的腳步，樂(lè)享旅途的所見(jiàn)所聞，就是對(duì)這座城市魅力的認(rèn)同。
瓜渚湖花海有多火？數(shù)據(jù)為證。今年春天，瓜渚湖畔的70個(gè)品類(lèi)、6000平方米、30萬(wàn)余株郁金香盛放成海，成為當(dāng)之無(wú)愧的春季頂流。這場(chǎng)由政府主導(dǎo)、企業(yè)參與的花海季文旅活動(dòng)，不僅成為長(zhǎng)三角游客的“打卡新地標(biāo)”，更直接拉動(dòng)周邊消費(fèi)：3天超50萬(wàn)人次，其中市外游客占比近60%；單日人流量突破25萬(wàn)人次，數(shù)倍于多個(gè)同類(lèi)景點(diǎn)公園，附近不少酒店“一房難求”。
這場(chǎng)視覺(jué)盛宴背后，是柯橋?qū)Α百p花+”文旅模式的創(chuàng)新探索：水上游船、房車(chē)露營(yíng)、共富市集、素人音樂(lè)會(huì)等多元業(yè)態(tài)，將傳統(tǒng)觀花升級(jí)為文商旅融合的沉浸式體驗(yàn)。而流量更通過(guò)“全域花海游”裂變擴(kuò)散。柯橋以瓜渚湖為核心，串聯(lián)起古鎮(zhèn)、鑒湖、蘭亭等景點(diǎn)，并推出“織夢(mèng)江南行”自駕線路，上榜2025浙江省春季十大自駕游線路。
其實(shí)，郁金香的爆火并非偶然?！啊ê＝?jīng)濟(jì)’的核心在于‘以花為媒，以節(jié)造勢(shì)’?！睋?jù)柯橋區(qū)文廣旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，通過(guò)立體式“賞花地圖”串聯(lián)全區(qū)花卉資源與景區(qū)，形成“一日游”到“多日游”的全域旅游閉環(huán)。而更深層的意義在于，這種模式將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，推動(dòng)“過(guò)境游”向“過(guò)夜游”升級(jí)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)注入持續(xù)動(dòng)能。
記者還在采訪中獲悉，當(dāng)萬(wàn)物萌發(fā)的季節(jié)遇上技術(shù)躍遷的浪潮，“賞花經(jīng)濟(jì)”正以數(shù)字之翼舒展新的可能。為讓花海開(kāi)出別樣色彩，我區(qū)精心加推面向年輕客群的特色環(huán)節(jié)，如：在“多巴胺”系列活動(dòng)中，創(chuàng)新使用“聲光電”融合等現(xiàn)代科技手段，水陸空聯(lián)動(dòng)展現(xiàn)“文旅+低空”多場(chǎng)景應(yīng)用；面向“Z世代”人群，推出短視頻創(chuàng)作等賽事，讓“柯橋多巴胺”熱力直抵抖音、微博等平臺(tái)……
百花齊放！
全域花海讓城鄉(xiāng)“顏值”變“產(chǎn)值”
當(dāng)郁金香點(diǎn)燃城市文旅消費(fèi)，10公里外的安昌街道安華村，百畝七彩油菜花田正演繹著“鄉(xiāng)村共富”的生動(dòng)實(shí)踐?！斑M(jìn)入賞花期后，我們村周末日均游客量超千人次，大大帶動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售翻倍?！痹摯妩h委書(shū)記壽君君笑著說(shuō)，他們已經(jīng)嘗到了農(nóng)文旅融合的“甜頭”，去年光是“油菜花經(jīng)濟(jì)”就為村集體增收30萬(wàn)元，“賞花經(jīng)濟(jì)”惠及村民。
柯橋春日“百花經(jīng)濟(jì)”版圖不止于此。王壇鎮(zhèn)東村村的香雪梅海早春競(jìng)放，暗香浮動(dòng)；鑒湖沿岸的油菜花海與音樂(lè)市集相映成趣；平水鎮(zhèn)劍灶村500余畝2萬(wàn)多株櫻花開(kāi)得漫山遍野；大香林春日花事正當(dāng)時(shí)，早櫻、晚櫻共聚一園、絢爛綻放；平水海豐花園則以“月月有花”的運(yùn)營(yíng)理念，成為親子游的長(zhǎng)期目的地……可以說(shuō)，在城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)的“春日敘事”中，花海不僅是風(fēng)景，更是生產(chǎn)要素，實(shí)現(xiàn)“顏值”變“產(chǎn)值”。
這背后是柯橋深耕“百花經(jīng)濟(jì)”的匠心。近年來(lái)，柯橋區(qū)始終堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”文旅融合戰(zhàn)略，全面聚焦“老紹興·金柯橋”城市品牌，堅(jiān)持“城市品牌經(jīng)營(yíng)”理念，讓“城中花事”成為“四時(shí)流光”。中國(guó)春蘭節(jié)、王壇“香約梅?！蔽幕糜喂?jié)、柯橋多巴胺花海季、大香林金秋桂花季等節(jié)慶“輪番上演”，成為鄉(xiāng)村旅游的“強(qiáng)力吸粉機(jī)”，不斷延長(zhǎng)旅游的生命線、產(chǎn)業(yè)鏈。
“柯橋以花為引，以節(jié)促產(chǎn)，用‘美麗資源’激活‘美麗經(jīng)濟(jì)’，既盤(pán)活了存量資源，又培育了新消費(fèi)場(chǎng)景，為城鄉(xiāng)共富提供了可復(fù)制的樣本?！睌y程集團(tuán)合作拓展部浙江省總經(jīng)理、浙江省旅游景區(qū)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李貴陽(yáng)評(píng)價(jià)說(shuō)，柯橋善于將產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)與文旅場(chǎng)景嫁接，用“一朵花”串起文化體驗(yàn)、非遺活化、科技賦能的全鏈條，更帶來(lái)了“節(jié)會(huì)活動(dòng)—流量沉淀—文旅轉(zhuǎn)化”的“飛輪效應(yīng)”。
四季“長(zhǎng)紅”！
為產(chǎn)城人文深度融合注入新動(dòng)能
“春日經(jīng)濟(jì)”涵蓋飲食、旅游、購(gòu)物、娛樂(lè)、體育健身、藝術(shù)欣賞等多元形態(tài)，是一種多業(yè)態(tài)融合的復(fù)合型經(jīng)濟(jì)。熱力十足的“春日經(jīng)濟(jì)”、熱潮涌動(dòng)的消費(fèi)市場(chǎng)，是區(qū)域經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好、人民幸福滿懷的生動(dòng)詮釋。
“春日經(jīng)濟(jì)”激活消費(fèi)“一池春水”。在今年全國(guó)兩會(huì)中，“提振消費(fèi)”被寫(xiě)入政府工作報(bào)告，獲列2025年十大政府工作任務(wù)。此外，紹興正在加快建設(shè)產(chǎn)城人文深度融合發(fā)展的共富示范市，不斷推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展攀高向新、城市形象出彩煥新、人民生活與日俱新、文化文明傳承創(chuàng)新。大力發(fā)展“春日經(jīng)濟(jì)”，打響文旅經(jīng)濟(jì)“開(kāi)門(mén)紅”，與時(shí)代的浪潮不謀而合。
經(jīng)濟(jì)要火起來(lái)，作為“春日經(jīng)濟(jì)”的重頭，文旅業(yè)必然要“上新”。近年來(lái)，柯橋區(qū)搶抓春天“熱度”，圍繞春季場(chǎng)景推出各種新玩法，形成遺產(chǎn)文化+生態(tài)旅游、古跡文化+文博旅游、民俗文化+鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)旅游、歷史文化+網(wǎng)紅街區(qū)旅游、主題公園+旅游演藝等文旅融合發(fā)展模式，向游客拋出新“橄欖枝”。
“時(shí)令與文旅相結(jié)合，讓我們看到了文旅消費(fèi)新的活力與增長(zhǎng)點(diǎn)，尤其是賞花經(jīng)濟(jì)，是鄉(xiāng)村振興的重中之重。但也要看到，當(dāng)前火爆‘春日經(jīng)濟(jì)’的背后，仍存在消費(fèi)場(chǎng)景單一、業(yè)態(tài)不足、融合不夠等問(wèn)題?！闭憬÷糜瓮顿Y集團(tuán)外部董事、浙江工業(yè)大學(xué)教授梁雪松提出，要讓文旅繁花四季飄香，還要解決花期之外怎么辦、花區(qū)之外怎么做的問(wèn)題。
梁教授建議，應(yīng)以“泛生態(tài)觀”重構(gòu)“賞花經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)涵與外延。在業(yè)態(tài)維度，需突破傳統(tǒng)賞花的物理邊界，將稻田等農(nóng)耕景觀納入審美體系；在產(chǎn)業(yè)維度，通過(guò)“花卉+”的跨界融合機(jī)制，培育農(nóng)業(yè)觀光、文化創(chuàng)意、科普教育等多元業(yè)態(tài)?！按送猓€要注重時(shí)空邊界的突破，建立全季候運(yùn)營(yíng)思維，通過(guò)特色節(jié)慶策劃、文化IP植入、數(shù)字技術(shù)賦能等手段，構(gòu)建‘花期之外’的持續(xù)吸引力?！彼f(shuō)。
草木蔓發(fā)、春山可望，春天本就自帶活力和希望。在這片繁花似錦的圖景中，地方政府需以景為媒，做強(qiáng)產(chǎn)品供給，提升游客體驗(yàn)，做優(yōu)市場(chǎng)環(huán)境，方能畫(huà)好“流量”延長(zhǎng)線，助力文旅四季“長(zhǎng)紅”，讓這場(chǎng)春天的盛宴成為高質(zhì)量發(fā)展的絢爛注腳。
柯橋傳媒集團(tuán) 全媒體記者酈曼麗/文 趙煒 徐曄 高潔 高飄然/攝
熱門(mén)跟貼