第112屆成都春季糖酒會(huì)于3月27日落下帷幕。作為中國(guó)進(jìn)口酒頭部企業(yè)之一，迅貿(mào)（深圳）股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱：深圳迅貿(mào)）攜菲利普羅思柴爾德男爵集團(tuán)紅盾品牌閃耀亮相，不僅帶來(lái)了運(yùn)營(yíng)紅盾品牌的階段性成果：在智利酒下跌背景下，半年內(nèi)成功在全國(guó)不同城市簽約40家代理商；更通過(guò)春糖“雙展聯(lián)動(dòng)”戰(zhàn)略、全場(chǎng)景式立體營(yíng)銷(xiāo)等方式掀起品牌話題度，再擴(kuò)代理商規(guī)模，為高端智利葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展注入全新活力。
01
紅盾品牌春糖全景式營(yíng)銷(xiāo)，帶來(lái)品效合一的行業(yè)范本
深圳迅貿(mào)此次以“雙展聯(lián)動(dòng)”戰(zhàn)略強(qiáng)勢(shì)亮相成都凱賓斯基酒店展及西博城主會(huì)場(chǎng)。尤其在凱賓斯基酒店展，深圳迅貿(mào)憑借卓越的業(yè)界影響力和雄厚的綜合實(shí)力，首次成功拿下了展會(huì)出口處最大面積的展位（200㎡），不僅彰顯了深圳迅貿(mào)在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位，更是一次全方位展示其品牌實(shí)力、產(chǎn)品創(chuàng)新與優(yōu)質(zhì)服務(wù)的重要契機(jī)。
迅貿(mào)凱賓斯基酒店展（200㎡）
迅貿(mào)西博城主會(huì)場(chǎng)
針對(duì)紅盾品牌，深圳迅貿(mào)打造了春糖全場(chǎng)景曝光的營(yíng)銷(xiāo)策略，如在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置有獨(dú)立的紅盾品牌品鑒區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)展示出紅盾系列產(chǎn)品，讓酒商及消費(fèi)者可以體驗(yàn)紅盾不同年份所代表的智利風(fēng)土魅力，感受菲利普羅思柴爾德男爵集團(tuán)的創(chuàng)新精神及影響力。
深圳迅貿(mào)為紅盾品牌打造的巨型戶外廣告，成為本屆糖酒會(huì)的現(xiàn)象級(jí)傳播案例。位于凱賓斯基酒店頂部的紅盾品牌巨幅廣告，日均吸引超2000人次駐足拍照，成為春糖期間的流量焦點(diǎn)，有效提升了品牌曝光度與市場(chǎng)影響力。
在凱賓斯基酒店舉辦的兩場(chǎng)紅盾大師班也場(chǎng)場(chǎng)爆滿，更印證了品牌的強(qiáng)大號(hào)召力。同期在尼依格羅酒店舉辦的菲莉嬪女男爵大師班同樣受到熱捧，36席限量名額吸引300+專(zhuān)業(yè)人士競(jìng)逐。大師班特邀中國(guó)首位女性葡萄酒大師劉琳擔(dān)綱主講，現(xiàn)場(chǎng)深度解析菲莉嬪女男爵2018-2021四個(gè)年份的風(fēng)土密碼。
凱賓斯基酒店·紅盾大師班
尼依格羅酒店·菲莉嬪女男爵大師班
在春糖期間深圳迅貿(mào)還聯(lián)合菲利普羅思柴爾德男爵集團(tuán)打造了“紅盾紅色派對(duì)”主題晚宴，在成都法式餐廳舉行。集團(tuán)品牌酒董事總經(jīng)理Véronique Hombroekx女士親臨現(xiàn)場(chǎng)，與35位核心渠道商共襄盛舉。晚宴以精致餐酒搭配為紐帶，通過(guò)紅盾系列佳釀與高端料理的完美融合，生動(dòng)詮釋了品牌酒的高端形象。
“紅盾紅色派對(duì)”主題晚宴
憑借沉浸式的品牌體驗(yàn)，紅盾品牌晚宴現(xiàn)場(chǎng)成功簽約了10家代理商，在原有的40家基礎(chǔ)上再增加25%，進(jìn)一步鞏固了紅盾品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展基礎(chǔ)。
“雙展布局不僅提升了品牌曝光度，更構(gòu)建了從形象展示到深度體驗(yàn)的完整營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)?！鄙钲谘纲Q(mào)總經(jīng)理袁萍女士表示，通過(guò)“戶外廣告吸引流量+展位及大師班課程深度轉(zhuǎn)化+晚宴場(chǎng)景價(jià)值升華”的組合策略，紅盾品牌在本屆糖酒會(huì)實(shí)現(xiàn)品牌聲量與渠道拓展的雙重突破。
02
“名酒+強(qiáng)商”模式效能顯現(xiàn)，紅盾品牌2025年代理商目標(biāo)破百家
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)2024年度進(jìn)口酒市場(chǎng)報(bào)告顯示，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境及消費(fèi)降級(jí)影響，智利進(jìn)口葡萄酒均價(jià)同比下降15%，進(jìn)口總量縮減22%，行業(yè)呈現(xiàn)“量?jī)r(jià)齊跌”態(tài)勢(shì)。面對(duì)市場(chǎng)寒冬，多數(shù)進(jìn)口商及品牌方選擇收縮市場(chǎng)預(yù)算，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
在此背景下，深圳迅貿(mào)卻憑借其精準(zhǔn)的戰(zhàn)略布局，展現(xiàn)出了非凡的行業(yè)洞察力。自2024年7月與菲利普羅思柴爾德男爵集團(tuán)達(dá)成紅盾品牌戰(zhàn)略合作以來(lái)，深圳迅貿(mào)僅在短短半年內(nèi)便在全國(guó)不同城市成功簽約了40家代理商，成績(jī)斐然。
通過(guò)紅盾品牌已在中國(guó)市場(chǎng)積累的影響力、深圳迅貿(mào)對(duì)紅盾品牌的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)以及在糖酒會(huì)等重要行業(yè)盛會(huì)上帶來(lái)的立體化體驗(yàn)，展現(xiàn)出持續(xù)向上攀登的活力。有行業(yè)分析師指出，紅盾品牌的成功不僅驗(yàn)證了“名酒+強(qiáng)商”模式的巨大市場(chǎng)潛力，更在進(jìn)口酒市場(chǎng)深度調(diào)整期，展現(xiàn)了資源整合能力對(duì)企業(yè)破局的重要性。
據(jù)了解，2025年深圳迅貿(mào)計(jì)劃突破100家代理的目標(biāo)，這不僅是數(shù)量上的增長(zhǎng)，更是質(zhì)量上的飛躍。深圳迅貿(mào)將繼續(xù)深化與菲利普羅思柴爾德男爵集團(tuán)的合作，共同推動(dòng)紅盾品牌在中國(guó)市場(chǎng)的深入發(fā)展。
此外，深圳迅貿(mào)還計(jì)劃加大在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和電商領(lǐng)域的投入，通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式，打造更加立體、多元的品牌形象，為消費(fèi)者提供更加便捷、優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。
WBO認(rèn)為，深圳迅貿(mào)正以堅(jiān)定的步伐和前瞻性的視野，引領(lǐng)紅盾品牌在中國(guó)市場(chǎng)邁向新的高度，通過(guò)雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅以高品質(zhì)的智利葡萄酒為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)多元化的佳釀體驗(yàn)，更將以深耕行業(yè)的長(zhǎng)期主義與洞悉市場(chǎng)需求的前瞻性，持續(xù)推動(dòng)紅盾品牌在中國(guó)市場(chǎng)的深度發(fā)展和長(zhǎng)期成功。
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