誰都沒想到，《浪姐6》3月21日開播后，最出圈的不是節(jié)目組青睞的葉童、王珞丹，也不是女團出身的吳宣儀、李藝彤，而是演藝事業(yè)已經(jīng)沉寂了許久的李晟。
更意外的是，3月26日晚間，湖南衛(wèi)視突然緊急宣布，將在當晚24:00重映李晟主演的《新還珠格格之燕兒翩翩飛》。
毫無疑問，正是因為“三代小燕子”李晟的出圈，才帶動了《新還珠格格》這個經(jīng)典IP回歸熒屏。
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《浪姐6》第一期播出后，節(jié)目組開通了“初舞臺全民評級”活動，今天（3月28日）是投票截止日期。
目前，李晟憑一曲《當》獲得了超過131萬票，處于榜首位置。第二名羅予彤是91萬票，第三名吳宣儀是36萬票。也就是說，李晟的票數(shù)比第二名、第三名加起來還要多。
李晟的爆火，成功喚醒了觀眾對《新還珠格格》的集體記憶。湖南衛(wèi)視借勢重播該劇，既是對熱度的即時響應，也延續(xù)了其“還珠上癮”的傳統(tǒng)。
不得不說，湖南衛(wèi)視是懂流量的，既能抓住流量，又會利用流量。
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享受這場流量盛宴的同時，重映行為也難免遭受一些質疑。
畢竟這部劇集的首播時間是2011年，距今已經(jīng)過去14個年頭了，于是有網(wǎng)友質疑湖南衛(wèi)視又在炒冷飯了。
筆者認為，這不是炒冷飯，而是經(jīng)典IP重新煥發(fā)了生機。其實，能持續(xù)被市場消費的IP恰恰證明了其價值。
只有生命力旺盛的IP才會被重復改編、翻拍、放映，這類IP正是我們經(jīng)常說的“經(jīng)典”。而我們的文藝界，需要這樣的經(jīng)典。
正如《阿甘正傳》歷經(jīng)30年仍被不斷解讀，真正優(yōu)秀的作品具備開放性和包容性，允許不同時代的再詮釋。經(jīng)典IP的“冷飯”若能與時代共振，便能煥發(fā)新生。
四大名著、金庸武俠被多次翻拍，也是同樣的邏輯。經(jīng)典IP的再傳播、再創(chuàng)作既是文化傳承，也為不同世代提供了對話載體。
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當然，在認可“還珠格格”是經(jīng)典IP的同時，筆者也同意很多讀者對《新還珠格格》的批評。
2024年12月，瓊瑤去世。為了緬懷這位言情巨匠，筆者默默地重溫了《還珠格格》1、2、3部，又把之前從未看過的《新還珠格格》看了一遍。
不可否認，這部劇集存在不少問題。譬如演員讀錯字，把“嬪妃”讀成“bin妃”，把“拓本”讀成“tuo本”，把“纖細”讀成“qian細”，甚至把“欺侮”錯讀成“欺hui”。又譬如，新增角色“班杰明”有畫蛇添足的嫌疑。
但是，相比前作，《新還珠格格》也是有優(yōu)點?！缎逻€珠》的臺詞比較接地氣，不像一般的瓊瑤臺詞那么矯情。圍獵時所穿的盔甲，比《還珠格格》精良得多。
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在宣布重映時，湖南衛(wèi)視很克制地使用了《新還珠格格之燕兒翩翩飛》這個名字。
眾所周知，《新還珠格格》包含《燕兒翩翩飛》《風兒陣陣吹》《人兒何處歸》三部分。湖南衛(wèi)視之所以如此措辭，明顯是想先拿《燕兒翩翩飛》試試水。如果效果好，就繼續(xù)播《風兒陣陣吹》《人兒何處歸》，效果不好就作罷。
如果一開始就孤注一擲要把98集《新還珠格格》播完，宣布時直接用“《新還珠格格》”就好了，沒必要加上“之燕兒翩翩飛”。
畢竟，98集實在太長了，收視效果不好還占用那么久檔期的話就太不劃算了。
結語
經(jīng)典IP就像老家腌的酸菜，隔段時間拿出來炒炒，加點新配料（《浪姐6》李晟熱度）照樣下飯。
李晟的目標，應該不是一直被視作“小燕子”，而是擁有更廣闊的舞臺和更多經(jīng)典角色。
同樣，“還珠格格”也不能光靠情懷來維系生命力，那樣并不持久。今年3月初，湖南衛(wèi)視備案了微短劇《還珠》，劇情還有“穿越”元素，這或許是“還珠格格”IP發(fā)展壯大的契機。
（全文完）
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