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2025 年 3 月 15 日，蒙牛 CMO 趙興繼在混沌學園開了一場名為《哪吒 2×蒙牛：IP營銷如何撬動百億增長與長效品牌力》的直播課，吸引了超 50 萬人觀看，直接打破該平臺歷史觀看紀錄。這場直播課不僅是一次營銷案例的復盤，更是對當下品牌營銷從 “流量為王” 到 “價值為王” 轉型的深刻洞察。今天，就讓我們一同深入探討蒙牛與《哪吒 2》合作背后的營銷奧秘。

價值觀共鳴：奠定合作基石

蒙牛的 “天生要強” 與哪吒的 “我命由我不由天” 在價值觀層面高度契合。這種深層的精神共鳴，使得雙方的合作不僅僅是商業(yè)與文化元素的簡單疊加，更是一次靈魂深處的碰撞與融合。蒙牛 CMO 趙興繼曾說過：“無論是數(shù)字化媒體時代還是傳統(tǒng)時代，營銷核心無外乎是內容?！?正是這種對內容的重視，讓蒙牛在與《哪吒 2》的合作中，能夠通過價值觀的共鳴，激發(fā)強大的情感力量，引發(fā)消費者內心深處的共鳴，為后續(xù)的營銷活動筑牢情感基礎。

創(chuàng)新合作形式：打造深度融合

蒙牛邀請《哪吒 2》導演餃子親自執(zhí)導廣告片，并推出 “幕后故事” 系列番外。這種創(chuàng)新舉措將電影情節(jié)與產(chǎn)品功能巧妙結合，實現(xiàn)了品牌與 IP 的深度融合。廣告片不再是單純的產(chǎn)品宣傳，而是成為電影故事的延伸，讓消費者在欣賞電影的同時，自然而然地接受品牌信息，增強了品牌與消費者之間的互動與聯(lián)系。

多渠道傳播：奏響營銷交響曲

蒙牛通過線上線下全方位、立體式的傳播策略，精心策劃并實施了 “心智四部曲”，精準把握消費者心理需求，實現(xiàn)對消費者心智的深度穿透。

高頻洗腦打心智

在春節(jié)放假前，蒙牛通過一句簡單易記的廣告語 “送禮送蒙牛，要強事事?！?，搭配一個洗腦視頻，利用高頻重復的方式，強化消費者對蒙牛品牌與 “要強” 精神的聯(lián)想，讓品牌信息在消費者心中留下深刻印象。

情緒價值打共情

在消費者回家的場景中，蒙牛推出一個情感大片，借助春節(jié) “思鄉(xiāng) + 團圓 + 祈福” 的情緒三重奏，結合賈玲情感大片和 “要強事事?！?紅包等元素，讓消費者在情感上與品牌產(chǎn)生共鳴，使蒙牛成為消費者春節(jié)情感表達的一部分。

流量中心打關注

蒙牛深諳流量密碼，借明星合作與熱門場景，巧妙占據(jù)流量高地。在世界杯等體育盛會期間，蒙牛攜手梅西、姆巴佩等體壇巨星，推出定制產(chǎn)品和互動活動，引發(fā)全球球迷關注。電梯等場景更是蒙牛的必爭之地，一支制作精良的洗腦視頻密集投放于樓宇廣告，強化心智記憶。電梯作為消費者高頻出入且注意力集中的封閉空間，為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝私^佳環(huán)境。蒙牛的廣告視頻憑借簡潔明快的旋律、朗朗上口的廣告語以及與品牌形象緊密結合的畫面，牢牢抓住消費者的目光，在潛移默化中傳遞品牌信息，讓消費者在不知不覺中加深對蒙牛品牌的認知與記憶，從而在流量中心場景中實現(xiàn)品牌聲量的最大化，吸引更多潛在消費者，為品牌增長注入強勁動力。

內容創(chuàng)新打爆點

在假期期間，蒙牛通過內容創(chuàng)新，如推出與《哪吒 2》相關的創(chuàng)意短片、社交限定紅包和表情包等，制造社交爆點。這些新穎有趣的內容激發(fā)了消費者的分享欲望，促使他們在社交媒體上主動傳播蒙牛的品牌信息，進一步擴大了品牌的影響力和傳播范圍。

品牌營銷方法論：從流量到價值的升華

蒙牛的營銷策略從單純追求流量轉變?yōu)樽⒅貎r值沉淀，實現(xiàn)了從 “流量為王” 到 “價值為王” 的升級。通過聚焦傳播力，升級營銷模式，構建高效的 IP 營銷戰(zhàn)略體系，將產(chǎn)品與禮贈場景相融合，打造 “共情 + 高頻” 相融合的營銷 3.0 模式。蒙牛在 IP 合作中注重內容的深度融合，精準傳遞品牌核心價值觀，而非僅僅追求短期熱度，通過精細化分層傳播策略，增強傳播的針對性和有效性。蒙牛通過與《哪吒 2》的合作，不僅實現(xiàn)了銷量的顯著增長，更重要的是沉淀了品牌資產(chǎn)，為品牌的長期發(fā)展奠定了基礎。蒙牛成功占領了用戶心智，使品牌在消費者心中留下了深刻的印象，并借助《哪吒 2》的熱度，將品牌影響力擴展到更廣泛的受眾群體，提升了品牌的知名度和美譽度。

總結

蒙牛與《哪吒 2》的合作為品牌營銷提供了一套可復制、可借鑒的品牌營銷方法論。在當前市場環(huán)境下，品牌應借鑒蒙牛的成功經(jīng)驗，結合自身特點進行創(chuàng)新，探索適合自己的品牌營銷之路。品牌營銷不僅是追逐短期效益的過程，更是創(chuàng)造長期價值、構建品牌力的旅程。讓我們共同期待更多品牌在營銷領域的大膽創(chuàng)新與探索，為消費者帶來更多驚喜與價值。

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