作者 | 白楊
來(lái)源 | 品牌營(yíng)銷官（ID：BrandCMO)
在科技飛速發(fā)展的當(dāng)下，新奇事物不斷涌現(xiàn)，搶奪著大眾的注意力。就拿今年春晚來(lái)說(shuō)，宇樹(shù)科技的機(jī)器人就憑借獨(dú)特表演成功破圈，從舞臺(tái)走向大眾視野，掀起了一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的機(jī)器人熱潮。
每一個(gè)熱點(diǎn)都是一場(chǎng)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn) ，這股機(jī)器人熱潮讓品牌看到了新的營(yíng)銷機(jī)遇，一場(chǎng)科技與營(yíng)銷的奇妙聯(lián)動(dòng)就此展開(kāi)。
01
品牌牽手機(jī)器人，搶占流量新高地
年初至今，究竟有哪些品牌率先成為機(jī)器人營(yíng)銷的受益者？它們又是怎樣巧妙利用機(jī)器人的獨(dú)特魅力，在市場(chǎng)中掀起營(yíng)銷熱潮，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的躍升呢？讓我們來(lái)一探究竟。
為了給新品黃桃燕麥爆珠酸奶造勢(shì)，安慕希邀請(qǐng)春晚爆火的 H1 和 G1 機(jī)器人作為 “代演人”。宇樹(shù)科技針對(duì)產(chǎn)品 “搖 6 秒更好喝” 的特點(diǎn)，為機(jī)器人定制專屬動(dòng)作程序。機(jī)器人 G1 用充滿活力的舞蹈動(dòng)作展示酸奶的美味，生動(dòng)形象地傳達(dá)出產(chǎn)品的獨(dú)特飲用方式。
在線下，身著新品應(yīng)援服飾的機(jī)器人在超市現(xiàn)場(chǎng)搖晃酸奶，吸引眾多消費(fèi)者圍觀，成功引發(fā)線上話題熱度，為新品推廣營(yíng)造出良好的氛圍。
當(dāng)傳統(tǒng)滋補(bǔ)遇上前沿科技，會(huì)碰撞出怎樣的火花？燕之屋邀請(qǐng)宇樹(shù)機(jī)器人燕小寶到自家的燕窩智能工廠 “實(shí)習(xí)”。燕小寶深入工廠，與燕窩挑揀師進(jìn)行挑毛技能大比拼。通過(guò)機(jī)器人的視角，全方位展示了一碗好燕窩的誕生過(guò)程，消費(fèi)者可以直觀感受傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技的融合，進(jìn)一步加深對(duì)燕之屋產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可。同時(shí)，燕之屋借助宇樹(shù)機(jī)器人的超高人氣，成功在社交平臺(tái)上掀起討論熱潮。
淘寶上新季舉辦 “上班換新大小秀” 活動(dòng)，在橙毯現(xiàn)場(chǎng)安排人形機(jī)器人與人類 cos 版機(jī)器人同框走秀。這一創(chuàng)新環(huán)節(jié)將科技元素與時(shí)尚穿搭相結(jié)合，為觀眾帶來(lái)全新的視覺(jué)體驗(yàn)，不僅展示了春日穿搭新潮流，還為淘寶的上新活動(dòng)吸引大量關(guān)注，成為社交平臺(tái)上的熱門話題。
伊利宣布迎來(lái)機(jī)器人實(shí)習(xí)生伊樹(shù)，伊樹(shù)可謂 “多才多藝”，在牧場(chǎng)能協(xié)助喂牛，在工廠能擔(dān)當(dāng)解說(shuō)，在超市能進(jìn)行導(dǎo)購(gòu)，還能展示才藝。伊樹(shù)的加入為伊利的品牌宣傳增添科技感，全方位展示了品牌的業(yè)務(wù)范圍和創(chuàng)新理念。
海信在展會(huì)中引入宇樹(shù)人形機(jī)器人和機(jī)器狗，這些充滿科技感的 “伙伴” 瞬間成為展區(qū)焦點(diǎn)。觀眾被機(jī)器人的互動(dòng)表演吸引，紛紛駐足觀看，直接將海信展區(qū)人氣拉滿，有效提升了品牌在展會(huì)中的影響力。
02
機(jī)器人入場(chǎng)，品牌如何借勢(shì)起飛？
從營(yíng)銷角度來(lái)看，品牌借助機(jī)器人進(jìn)行營(yíng)銷，能夠從多個(gè)維度深度挖掘其價(jià)值，為品牌發(fā)展帶來(lái)新的增長(zhǎng)路徑。
機(jī)器人代言，凸顯產(chǎn)品特性
在產(chǎn)品推廣時(shí)，品牌可利用機(jī)器人直觀展示產(chǎn)品獨(dú)特之處。機(jī)器人能以精準(zhǔn)、新奇的方式演示產(chǎn)品使用方法和優(yōu)勢(shì)，例如安慕希讓機(jī)器人演示搖酸奶動(dòng)作，契合產(chǎn)品 “搖 6 秒更好喝” 的賣點(diǎn)，將飲用方式轉(zhuǎn)化為可視化科技展示。在電子產(chǎn)品推廣中，機(jī)器人能模擬用戶操作，展示產(chǎn)品功能，讓消費(fèi)者更清晰地了解產(chǎn)品性能，從而提高產(chǎn)品的吸引力和可信度。
展示科技，塑造創(chuàng)新形象
機(jī)器人自帶的科技感與未來(lái)感，能夠?yàn)槠放菩蜗笏茉旒臃?。品牌與機(jī)器人合作，能傳遞創(chuàng)新、前沿的品牌理念。以新能源騰勢(shì)汽車為例，在新車發(fā)布時(shí)與宇樹(shù)機(jī)器人聯(lián)動(dòng)，展現(xiàn)汽車與機(jī)器人同框的科技場(chǎng)景，強(qiáng)化品牌 “智能化戰(zhàn)略” 的具象表達(dá)?？萍计髽I(yè)借助機(jī)器人展示先進(jìn)技術(shù)，時(shí)尚品牌利用機(jī)器人打造新奇秀場(chǎng)，都有助于提升品牌在消費(fèi)者心中的科技引領(lǐng)形象，吸引追求潮流和品質(zhì)的目標(biāo)用戶。
給機(jī)器人造梗，撬動(dòng)社交傳播
機(jī)器人為內(nèi)容營(yíng)銷提供了新穎的素材，能創(chuàng)造具有話題性的內(nèi)容。品牌可以圍繞機(jī)器人策劃有趣的故事、視頻，如 “機(jī)器人進(jìn)廠的打工vlog”，以擬人化視角吸引消費(fèi)者關(guān)注。結(jié)合熱點(diǎn)話題，在社交媒體上制造爆點(diǎn)，像發(fā)起 “機(jī)器人做家務(wù)挑戰(zhàn)”，鼓勵(lì)網(wǎng)友參與討論與二次創(chuàng)作，借助社交平臺(tái)的傳播力，增加品牌曝光度。
助力線下活動(dòng)，激活現(xiàn)場(chǎng)氛圍
在線下活動(dòng)中，機(jī)器人能成為吸睛焦點(diǎn)，有效提升活動(dòng)人氣。在展會(huì)、新品發(fā)布會(huì)等活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，展示機(jī)器人或安排機(jī)器人表演、互動(dòng)，能吸引大量人群駐足。海信在展會(huì)展示人形機(jī)器人和機(jī)器狗，有效增加了展會(huì)關(guān)注度。品牌還可以安排機(jī)器人與消費(fèi)者互動(dòng)，為消費(fèi)者提供產(chǎn)品信息和購(gòu)買建議，或是引導(dǎo)參觀，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化服務(wù)，從而提升消費(fèi)者的參與感和活動(dòng)體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌在活動(dòng)中的傳播效果。
工廠探秘，傳遞品質(zhì)理念
隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的重視程度越來(lái)越高，品牌通過(guò)機(jī)器人的擬人化視角，帶領(lǐng)消費(fèi)者走進(jìn)工廠，展示產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程。這種透明化的展示方式，讓消費(fèi)者直觀感受品牌對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格把控，強(qiáng)化品牌的品質(zhì)形象。無(wú)論是食品、制造業(yè)還是其他行業(yè)，都能通過(guò)這種方式增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。
結(jié)語(yǔ)：
品牌與機(jī)器人的合作營(yíng)銷為當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷領(lǐng)域帶來(lái)新的活力與思路，從目前的合作案例來(lái)看，這種營(yíng)銷模式自帶傳播屬性。然而，如同其他新興營(yíng)銷方式一樣，機(jī)器人營(yíng)銷的可持續(xù)性還需要時(shí)間的檢驗(yàn)。曾經(jīng)的虛擬偶像、NFT、元宇宙等概念也曾風(fēng)靡一時(shí)，但部分最終熱度消退。機(jī)器人營(yíng)銷究竟是營(yíng)銷領(lǐng)域的新突破，還是短暫的潮流，我們拭目以待。
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