當(dāng)前，我國住房發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵轉(zhuǎn)折期，正從“有沒有”邁向“好不好”。房地產(chǎn)行業(yè)踏上高質(zhì)量發(fā)展之路，提升居民居住品質(zhì)與幸福感，是時(shí)代賦予的重要使命。而打造“好房子”，離不開房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的深度參與和躬身實(shí)踐，越秀地產(chǎn)便是其中的佼佼者。
3月27日，主題為“越來·越秀”的越秀地產(chǎn)好產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在上海中心舉行。發(fā)布會(huì)上，越秀地產(chǎn)重磅發(fā)布了“4×4好產(chǎn)品理念”和4+X產(chǎn)品系，對新時(shí)代“好房子”命題給出了自身答案。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場
重磅發(fā)布“4×4好產(chǎn)品理念”，提供“好房子”建設(shè)越秀樣本
發(fā)布會(huì)上，越秀集團(tuán)總經(jīng)理、越秀地產(chǎn)董事長林昭遠(yuǎn)發(fā)表致辭。他表示，當(dāng)前行業(yè)正從“快字當(dāng)頭”轉(zhuǎn)向“好字優(yōu)先”，作為廣州資產(chǎn)規(guī)模最大市屬國企越秀集團(tuán)下屬板塊，越秀地產(chǎn)堅(jiān)定踐行“四好企業(yè)”戰(zhàn)略，深化“商住并舉”，堅(jiān)持穩(wěn)健經(jīng)營，持續(xù)升級產(chǎn)品力與服務(wù)力，開發(fā)、商業(yè)、物服實(shí)現(xiàn)規(guī)模、質(zhì)量及行業(yè)地位的全面提升，有效應(yīng)對行業(yè)一系列深刻變化，保持了健康平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢。
越秀集團(tuán)總經(jīng)理、越秀地產(chǎn)董事長林昭遠(yuǎn)致辭
自去年四季度以來，房地產(chǎn)支持政策持續(xù)深化落實(shí)。在近期閉幕的全國兩會(huì)上，政府工作報(bào)告明確提出持續(xù)用力推動(dòng)房地產(chǎn)市場止跌回穩(wěn)，并將“好房子”建設(shè)納入年度工作任務(wù)。
林昭遠(yuǎn)強(qiáng)調(diào)，越秀地產(chǎn)把提升產(chǎn)品力放在突出位置，提煉形成“越秀地產(chǎn)好產(chǎn)品理念”，這是在貫徹國家好房子政策基礎(chǔ)上的深化和細(xì)化，與住建部好房子標(biāo)準(zhǔn)高度契合。此次在上海這一品牌高地發(fā)布好產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，既是表達(dá)公司堅(jiān)定深耕一線城市的決心，也是傳遞公司將持續(xù)賦能城市發(fā)展和美好人居。
事實(shí)上，早在2019年地產(chǎn)行業(yè)尚在規(guī)模發(fā)展階段時(shí)，越秀地產(chǎn)便主動(dòng)把握趨勢、前瞻性提出“四好企業(yè)”戰(zhàn)略，這一戰(zhàn)略把“好產(chǎn)品”置于首位，通過精準(zhǔn)投資、財(cái)務(wù)保障、精益管理等各環(huán)節(jié)的全周期護(hù)航，切實(shí)打造“以客戶為中心”的好產(chǎn)品。越秀對好產(chǎn)品的追求與堅(jiān)持，與當(dāng)下國家倡導(dǎo)的“好房子”建設(shè)戰(zhàn)略高度契合，也讓越秀地產(chǎn)在激烈的市場競爭中穩(wěn)健前行，實(shí)現(xiàn)持續(xù)突破。
如今，在房地產(chǎn)行業(yè)全面轉(zhuǎn)向產(chǎn)品力競爭的新周期中，頭部房企正圍繞居住體驗(yàn)優(yōu)化與資產(chǎn)價(jià)值沉淀展開深度革新。面對市場供需重構(gòu)與客群需求升級，越秀地產(chǎn)經(jīng)過系統(tǒng)調(diào)研與深度共創(chuàng)，正式發(fā)布“4×4好產(chǎn)品理念”，對產(chǎn)品如何超越時(shí)間、體現(xiàn)以人為本、創(chuàng)造智慧體驗(yàn)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)成長等方面，進(jìn)行了系統(tǒng)化的構(gòu)建。
發(fā)布會(huì)上，越秀地產(chǎn)首席產(chǎn)品官洪國兵對“4×4好產(chǎn)品理念”進(jìn)行了系統(tǒng)闡釋，他表示，基于對城市、土地和客戶的深刻洞察，越秀地產(chǎn)通過系列調(diào)研和深度共創(chuàng)，提煉出“品質(zhì)、溫度、智慧、成長”4大關(guān)鍵詞和16個(gè)產(chǎn)品主張，形成“4×4好產(chǎn)品理念”的核心支撐。對越秀地產(chǎn)來說，好產(chǎn)品從來都不是一個(gè)靜態(tài)標(biāo)準(zhǔn)，而是一套動(dòng)態(tài)的螺旋進(jìn)化標(biāo)尺。
越秀地產(chǎn)首席產(chǎn)品官洪國兵作分享
據(jù)介紹，越秀地產(chǎn)構(gòu)建“好產(chǎn)品”體系的四大維度具備鮮明的特征：在品質(zhì)層面，依托嚴(yán)苛建造標(biāo)準(zhǔn)、持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新與品質(zhì)堅(jiān)守，打造具有長期價(jià)值的產(chǎn)品力；在溫度體驗(yàn)維度，通過打造"十項(xiàng)全能健康宅體系"、療愈花園及酒店式服務(wù)體系等舉措，構(gòu)筑覆蓋社區(qū)生態(tài)、城市界面、自然關(guān)系的溫度場域；關(guān)于智慧化探索，越秀地產(chǎn)突破智能家居單點(diǎn)技術(shù)局限，聚焦低碳節(jié)能與智慧運(yùn)維的系統(tǒng)整合，形成面向未來的人居解決方案；而在成長層面，以進(jìn)化式空間設(shè)計(jì)、跨界科研合作為抓手，建立產(chǎn)品全生命周期與客戶、社區(qū)及城市發(fā)展的共生機(jī)制。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，這種“品質(zhì)筑基-溫度賦能-智慧迭代-成長共生”的體系化實(shí)踐，彰顯了國有房企推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的標(biāo)桿價(jià)值。
細(xì)究越秀地產(chǎn)“4X4好產(chǎn)品理念”不難發(fā)現(xiàn)，在行業(yè)聚焦居住屬性的當(dāng)下，“品質(zhì)、溫度、智慧、成長”實(shí)則是一套務(wù)實(shí)、質(zhì)樸的產(chǎn)品體系。以產(chǎn)品品質(zhì)指向人居長期價(jià)值、溫度聚焦人的情感連接、智慧則關(guān)注人與自然的交互、成長凸顯人與各界的共贏，這種“以人為本”的產(chǎn)品特質(zhì)與當(dāng)下日益理性的客戶心智高度契合，代表了行業(yè)回歸產(chǎn)品本質(zhì)的發(fā)展趨勢。
越秀地產(chǎn)好產(chǎn)品價(jià)值體系正式發(fā)布
房地產(chǎn)下半場的可持續(xù)發(fā)展關(guān)鍵，在于兼具戰(zhàn)略定力的產(chǎn)品力迭代升級和產(chǎn)品系布局， “4×4好產(chǎn)品理念”是越秀地產(chǎn)對自身產(chǎn)品力的再一次迭新，也為行業(yè)提供了“好房子”建設(shè)的越秀樣本。
越秀地產(chǎn)“4+X”產(chǎn)品系，核心城市頻頻熱銷
在“4×4好產(chǎn)品理念”引領(lǐng)下，越秀地產(chǎn)加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，升級形成了4+X產(chǎn)品系，為不同城市、客群提供差異化品質(zhì)生活解決方案。
發(fā)布會(huì)上，越秀地產(chǎn)生產(chǎn)管理中心副總經(jīng)理李恩詳細(xì)介紹了“樾、和樾、天、星匯、人文、先鋒”六大產(chǎn)品系。其中，“樾”系定位高端改善產(chǎn)品線，依托稀缺地段資源打造人文大宅，聚焦家族傳承需求；“和樾”系主攻生態(tài)宜居產(chǎn)品線，通過城市核心區(qū)生態(tài)資源整合實(shí)現(xiàn)公園住區(qū)開發(fā)；“天”系專注城市更新賽道，重構(gòu)熟人社區(qū)生態(tài)；“星匯”系瞄準(zhǔn)青年品質(zhì)住宅市場，整合交通、教育、商業(yè)配套資源打造全能社區(qū)。此外，越秀地產(chǎn)還打造了“城市人文系”和“先鋒藝術(shù)系”兩大特色產(chǎn)品線，打造兼具人文溫度與功能適配性的產(chǎn)品體系。
越秀地產(chǎn)生產(chǎn)管理中心總經(jīng)理李恩作分享
行業(yè)分析人士認(rèn)為，從此次發(fā)布的“4+X”產(chǎn)品系可窺見越秀地產(chǎn)精準(zhǔn)投資戰(zhàn)略。越秀地產(chǎn)持續(xù)聚焦和深耕核心城市，目前超九成土儲分布于一線城市和強(qiáng)二線城市。近年來在深耕大灣區(qū)的基礎(chǔ)上，越秀地產(chǎn)先后進(jìn)入上海、北京、成都等核心城市，并在這些城市的核心區(qū)位落地“樾”系“和樾”系等核心產(chǎn)品系，精準(zhǔn)投資的成效在資源占位與布局上實(shí)現(xiàn)落位。
代表“4+X”產(chǎn)品系的15個(gè)新品項(xiàng)目也集中亮相，分別為廣州的琶洲樾|華樾、觀樾|天湖、江灣潮起、東山云起，上海的外灘樾、和樾長寧，北京的香山樾、和樾望雲(yún)、和樾玉鳴，杭州的如璽華院，西安的樽樾，合肥的觀樾、和樾府，成都的閱今沙，深圳的星匯瀧府。這些項(xiàng)目均位于核心城市核心地段，覆蓋越秀地產(chǎn)核心產(chǎn)品系，承載了越秀地產(chǎn)對當(dāng)下市場趨勢與客戶需求的深刻洞察。
作為越秀好產(chǎn)品代言人，越秀地產(chǎn)北方區(qū)域公司總經(jīng)理董毅、越秀地產(chǎn)中西部區(qū)域公司總經(jīng)理歐凡、越秀地產(chǎn)華東區(qū)域公司聯(lián)席總經(jīng)理詹瑞林、越秀地產(chǎn)華東區(qū)域公司聯(lián)席總經(jīng)理閆強(qiáng)、越秀地產(chǎn)廣州區(qū)域公司副總經(jīng)理張毅、越秀地產(chǎn)灣區(qū)公司副總經(jīng)理黃誠、越秀地產(chǎn)中西部區(qū)域公司總經(jīng)理助理徐揚(yáng)、越秀地產(chǎn)中西部區(qū)域公司總經(jīng)理助理黃河，代表越秀地產(chǎn)發(fā)布2025年15個(gè)新品。
新品項(xiàng)目發(fā)布儀式
市場是產(chǎn)品最好的驗(yàn)金石。克而瑞數(shù)據(jù)顯示，近年來越秀地產(chǎn)新項(xiàng)目市場表現(xiàn)突出。如廣州地標(biāo)項(xiàng)目琶洲南TOD以86.01億元成交額蟬聯(lián)2024年全市商品住宅銷售榜榜首；北京香山樾則以60.17億元的全口徑銷售額，位列2024年北京商品住宅銷售榜第二，海淀區(qū)第一；上海越秀·蘇河·和樾府實(shí)現(xiàn)“四開四罄”、累計(jì)銷售額突破69億元；成都越秀·天悅云萃也是屢開屢罄，2024年度銷售額突破30億元。
在房地產(chǎn)行業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，越秀地產(chǎn)此次發(fā)布的“4×4好產(chǎn)品理念”也被視為頭部房企主動(dòng)應(yīng)對市場變革、強(qiáng)化核心競爭力的重要舉措，為行業(yè)如何響應(yīng)“好房子”政策導(dǎo)向提供了實(shí)踐樣本。
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