是的沒錯(cuò)，國(guó)內(nèi)作為全球奢侈品最大市場(chǎng)，一直以來沒有一個(gè)正經(jīng)奢侈品牌誕生。
但現(xiàn)在局面要變，因?yàn)槔箱侟S金正逐步邁向奢侈品牌的行列！
其實(shí)都知道黃金作為穩(wěn)步上漲的硬通貨，其價(jià)格一向公開透明，像網(wǎng)上能查到2004年時(shí)金價(jià)還在每克84塊，但轉(zhuǎn)眼這兩天現(xiàn)貨金價(jià)已經(jīng)突破每克720，高盛甚至預(yù)測(cè)到年底金價(jià)可能沖到每盎司4200刀，也就是981每克。
這種價(jià)格的高度透明以及高曝光度，使得傳統(tǒng)黃金品牌在定價(jià)上難以加入額外附加值，通常只能依賴金價(jià)+工費(fèi)的模式。
但老鋪黃金正是利用這一點(diǎn)，通過一口價(jià)的方式，自己掌握了定價(jià)權(quán)。
從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，即便定價(jià)遠(yuǎn)高于普通黃金，依然有人愿意買單。比如它家最貴的大寶劍，哪怕大幾十萬甚至破百萬，都能像手表圈的迪通拿、鸚鵡螺一樣，成為搶手貨。
而老鋪之所以更接近奢侈品牌，還體現(xiàn)在二手市場(chǎng)流通時(shí)，已經(jīng)有了品牌溢價(jià)。
別的黃金品牌因定價(jià)模式簡(jiǎn)單，回收時(shí)價(jià)格幾乎等同于當(dāng)日金價(jià)。而老鋪有獨(dú)立定價(jià)體系，一口價(jià)定價(jià)高，與之相應(yīng)的是，回收價(jià)也較高。老鋪的二手回收價(jià)格通常能維持在定價(jià)的6折到6.5折之間，熱門款甚至能達(dá)到7折以上。
看到這可能有人好奇，老鋪為什么能脫穎而出？
我覺得一方面是品牌踩中了時(shí)代趨勢(shì)——中式審美的崛起，以及更成熟的高凈值消費(fèi)群體，使得市場(chǎng)對(duì)這種奢侈品化黃金有了更強(qiáng)的接受度。
另一方面是老鋪一開始就往奢侈品路線靠的策略。過去國(guó)內(nèi)的黃金市場(chǎng)主要以投資和傳統(tǒng)婚嫁需求為主，品牌附加值相對(duì)薄弱，大多數(shù)品牌更強(qiáng)調(diào)克重價(jià)值，而不是文化、工藝或品牌溢價(jià)。
老鋪的做法是：先用中式文化敘事，讓黃金不只是貴金屬，更承載身份和情感認(rèn)同；再利用黃金的硬通貨屬性，讓市場(chǎng)更容易接受高端定價(jià)；最后通過高價(jià)+限量策略，制造稀缺性，滿足高端社交圈層的需求。
借助毛公鼎等國(guó)寶文物的文化象征，老鋪在產(chǎn)品中融入歷史厚度，讓黃金除了是貴金屬，還是文化承載
整體來看，即使老鋪的珠寶不像大牌珠寶那樣現(xiàn)代簡(jiǎn)潔，但憑借類似愛馬仕、江詩丹頓那種“歷史 + 匠心”的高端路徑，依然能成為奢侈品市場(chǎng)的一股新勢(shì)力。
網(wǎng)友曬出消費(fèi)10w被請(qǐng)入的老鋪“小黑屋”，富貴迷人眼
那他家到底值不值得買？如果按照“買黃金”的思路，少量買老鋪算下來可能更貴，這里以常見的素金葫蘆為例，老鋪的一口價(jià)接近1100元/克，而市面上普通黃金品牌的素金葫蘆大約在900-950元/克。
但買的量多或高工款式（前提不帶鉆），比如很多網(wǎng)友沖的龍鳳香囊，不少門店折后算下來會(huì)和周大福持平，不過工藝更好。
此外如果當(dāng)做奢侈品收藏，老鋪的真金白銀屬性也比一些奢侈品牌基礎(chǔ)款更實(shí)在。畢竟奢侈品的黃金飾品更多依賴設(shè)計(jì)和品牌附加值，老鋪在此基礎(chǔ)上還多了材質(zhì)和工藝的優(yōu)勢(shì)。
那這時(shí)候可能有人好奇，如果種草了老“老鋪風(fēng)格”，有沒有代餐？下面就給大家搜羅了幾個(gè)風(fēng)格類似，但目前還沒有走奢牌化的選擇。
首先是行內(nèi)人最愛對(duì)標(biāo)老鋪的琳朝。品牌雖然06年才創(chuàng)立，但如果往前追溯，其家族從1916年開始就專注金工技藝，傳承三代。相比老鋪，琳朝的商業(yè)氣息更輕，小規(guī)模生產(chǎn)品質(zhì)更可控，工藝上更偏向細(xì)膩雕刻，整體精致度甚至不輸老鋪。
在工藝體現(xiàn)上，每件珠寶和老鋪類似，擅長(zhǎng)融合多種宮廷技藝。比如下圖既有古代燕京八絕工藝之首的手工花絲，又有西漢時(shí)期就出現(xiàn)的炸珠工藝（把金子溶成液體，然后制成1毫米內(nèi)的小圓珠，再用小圓珠去裝飾首飾形成紋理）。
也因?yàn)樽龉ぞ?xì)，琳朝的工期非常長(zhǎng)，目前全渠道定制已排到1年以上。
目前他家定價(jià)更靈活些，除了一口價(jià)也有克重價(jià)。如果追求收藏價(jià)值，高工款絕對(duì)值得考慮，現(xiàn)在x寶基本涵蓋所有款式，像下圖這種金嵌寶玉·越鳥席紋妝匣，工藝精湛，完全是可以傳承的作品。
還有這個(gè)荷花香囊，誰看了不說一句絕美。
他家也有更日常的款式，但依然延續(xù)了細(xì)膩的雕刻風(fēng)格，充滿古典韻味，夏天隨便搭個(gè)白裙就很有中式老錢感。
如果覺得琳朝的款式太古典，下面這個(gè)君佩可以考慮。他家最大亮點(diǎn)是把古法工藝現(xiàn)代化，保留傳統(tǒng)精髓的同時(shí)，讓設(shè)計(jì)更符合日常佩戴需求。
比如這個(gè)貔貅，眼睛像娃娃一樣會(huì)眨，而且融合多種技藝。從去年就被多家品牌打版，熱度堪比黃金飾品里的浴缸表。
下圖這些更接地氣的款賣的也很好，而且他家的拉絲很別致，身邊買布契拉提的朋友都被種草。
能把傳統(tǒng)古法做這么現(xiàn)代有創(chuàng)意，有一部分原因是有外援，有兩位來自大家熟悉品牌的專家，在比例、結(jié)構(gòu)、舒適度和鑲嵌工藝等方面進(jìn)行優(yōu)化，但仍保留源自中式的技藝特點(diǎn)。
目前他家部分款定價(jià)和老鋪接近，更適用于追求品質(zhì)又喜歡簡(jiǎn)約款式的選擇。最推薦的還是貔貅吊墜。
這款今年也很火，反面同時(shí)用到了飛毛鏨刻工藝（呈現(xiàn)細(xì)膩毛絨感）和手工花絲工藝，很素雅。
正面也很精致閃耀，邊緣用的密釘鑲（梵克雅寶很多款式也類似），40倍顯微鏡下，每5分鐘才能鑲嵌一顆鉆。
吊墜整體看上去毫無機(jī)關(guān)，但輕輕一扣便能打開，內(nèi)藏八大生肖守護(hù)佛造型，每一種都雕刻精美。
最后要講的就是越王，品牌始于1901年（清光緒27年），國(guó)內(nèi)門店非常多。相比老鋪、琳朝的宮廷精巧風(fēng)，君佩的現(xiàn)代創(chuàng)意，越王的作品更厚重和有力量感。
這點(diǎn)從品牌名字就能感受到，實(shí)物也一以貫之，像下圖這種吊墜，肉眼可見造型更厚重，線條更粗獷。
法器類主題作品則更豪邁，比如轉(zhuǎn)經(jīng)輪、金剛杵，有種更原始、更粗獷韻味。感覺老鋪的珠寶像給皇室貴族戴的，越王更像是古代武將的佩飾。
如果再結(jié)合實(shí)際佩戴考慮，個(gè)人感覺這種會(huì)更結(jié)實(shí)一些。目前他家是本篇定價(jià)最低的品牌，款式也比較少，如果喜歡更中性一點(diǎn)的做工和性價(jià)比，可以逛逛這個(gè)品牌。
推薦款式：
總的來說，黃金這兩年再次崛起，歸根到底應(yīng)了亂世黃金盛世古董，它的抗風(fēng)險(xiǎn)性有目共睹，也導(dǎo)致很多人跟風(fēng)買，但其實(shí)沖著保值需求，買四大行的金條才是更穩(wěn)妥的選擇。不過借助這波老鋪熱度，也讓人看到了國(guó)內(nèi)黃金品牌的潛力，希望下一步打開國(guó)際市場(chǎng)，讓黃金與非遺類產(chǎn)品真正成為國(guó)牌奢侈品。
最后買過以上幾家的歡迎交流看法，也歡迎聊聊你怎么看待國(guó)產(chǎn)奢侈品之路？
本文編輯：楊有型
美術(shù)編輯：Yomi
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