作者|顧 韓
編輯|李春暉
2025年，短劇依舊欣欣向榮，競(jìng)爭(zhēng)則上了一個(gè)新臺(tái)階。一個(gè)非常能體現(xiàn)局面變化的事件是，在2月20日的中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，愛奇藝CEO龔宇在發(fā)言中指責(zé)紅果短劇濫用市場(chǎng)支配地位，與制作公司簽署排他性協(xié)議，抑制行業(yè)健康發(fā)展。
孰是孰非不由我們判斷，但從這件事上可以看出：盡管短劇常被詬病同質(zhì)化，短劇制作公司之間卻已經(jīng)拉開差距，優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)、知名主創(chuàng)開始被平臺(tái)重視和爭(zhēng)奪。
事實(shí)上，就像短劇開始造星一樣，通過持續(xù)的佳作輸出、或者通過日漸完善的媒體宣傳，許多短劇廠牌如今不僅在產(chǎn)業(yè)端擁有影響力，在觀眾中也是聲名鵲起，擁有了一定的品牌效應(yīng)。
想當(dāng)年資本進(jìn)入影視圈，不知多少家公司喊出過“東方迪士尼”的口號(hào)。如今消費(fèi)降級(jí)一下，亦不乏短劇公司表達(dá)成為“短劇界正午陽光”的愿景。而盡管不是個(gè)個(gè)都在直接對(duì)標(biāo)，但正午陽光曾主打的質(zhì)感超車與現(xiàn)實(shí)厚度，確實(shí)成為如今這批短劇頭部廠牌的默契追求。
純血短家軍，開始“去短味”
目前在B、C兩端兼有影響力的短劇廠牌多誕生在女頻賽道，其原理與短劇造星類似：女頻聚集了更多有成熟追劇習(xí)慣的人群，她們會(huì)討論發(fā)聲，會(huì)對(duì)內(nèi)容有更明確的要求，也會(huì)對(duì)主創(chuàng)與廠牌感興趣，深入了解甚至化身自來水。
最近一個(gè)月風(fēng)頭最盛的短劇廠牌，莫過于打造了紅果第5部破10億短劇《家里家外》的聽花島，母公司為自媒體人咪蒙創(chuàng)立的十月初五影視。
2023年創(chuàng)立至今，聽花島已有諸多出圈爆款，包括但不限于《我在八零年代當(dāng)后媽》《引她入室》《閃婚老伴是豪門》《我在長(zhǎng)征路上開超市》等。目前聽花島還開辟了經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，手握趙佳、曾輝、王道鐵等短國(guó)紅人，在短國(guó)已算大廠。
2024年，大多數(shù)承制方廠商還在悶頭賺錢的時(shí)候，聽花島已經(jīng)在用價(jià)值觀規(guī)劃生產(chǎn)、刻畫品牌，引入影視級(jí)劇宣。也正是因?yàn)樾麄骺烊艘徊剑麄兊脑S多方法論也流傳甚廣。比如強(qiáng)大的案頭工作，以及“短劇是一種新格式”、“所有爆款題材都值得用短劇重做一遍”等認(rèn)知。
今次的年代方言短劇《家里家外》以“反短劇”的細(xì)膩與情懷取勝，同樣體現(xiàn)出這種領(lǐng)先性，某種程度上也展示了聽花島未來的探索方向。
與聽花島齊名的有馬廄制片廠與熊和兔劇場(chǎng)，二者同樣創(chuàng)立于2023年。馬廄制片廠的母公司為星鏈無限，創(chuàng)始人張大馬（本名穆裕）是廣告導(dǎo)演出身，對(duì)畫面有較強(qiáng)的把控能力，意即，拿捏了女頻短劇最重要的“氛圍感”。
馬廄制片廠很早就與短劇頭部演員王格格綁定，互為御用，代表作有《脫韁》《情靡》《深情誘引》等。根據(jù)公開資料，馬廄制片廠以成為“短劇界的正午陽光”為目標(biāo)，其內(nèi)容也逐漸脫離網(wǎng)文風(fēng)格，走向都市情感與生活流，2月新劇《多大點(diǎn)事兒》就是一個(gè)有現(xiàn)實(shí)質(zhì)感的離婚故事。
熊和兔劇場(chǎng)的母公司為熊和兔影視，創(chuàng)始人王雨薇、熊巍均出身影視后期環(huán)節(jié)，參與過多部熱門影視作品，包括最近的現(xiàn)偶新劇《難哄》?？上攵?，該廠牌首先勝在質(zhì)感不俗。
在此基礎(chǔ)上，他們還追求“智商在線”，擅長(zhǎng)在商戰(zhàn)、復(fù)仇等強(qiáng)情節(jié)中包裹現(xiàn)實(shí)主義女性議題，代表作《聲色犬馬》《步步深陷》《熾夜》《江南時(shí)節(jié)》等都做到了口碑出圈。其中最新的一部《江南時(shí)節(jié)》被贊“短劇味兒好淡”，在刻畫雙強(qiáng)姐弟戀的同時(shí)，也將女主精英律師的人設(shè)穩(wěn)穩(wěn)立住，帶出大齡女性的婚戀與職場(chǎng)困境。
類似情況但資歷或聲量稍遜的還有：曾一手打造孫樾徐藝真CP的原上慕光，其代表作《哎呀！皇后娘娘來打工》，核心主創(chuàng)導(dǎo)演嚴(yán)沛梁；曾慶杰之前的合作伙伴、這個(gè)春節(jié)檔拿出豎短《墜入春夜》的無糖文化；以及《好一個(gè)乖乖女》出品方于今無量，核心主創(chuàng)導(dǎo)演詩帆。
傳統(tǒng)影視入短國(guó)，兩條路線
2024年，官方對(duì)短劇多有關(guān)照，令行業(yè)加速走向規(guī)范化，傳統(tǒng)影視公司下場(chǎng)已成必然——不信且看，今年有哪個(gè)影視行業(yè)盛會(huì)離得了短劇話題。而在這方面，已經(jīng)有一些先行者做出成績(jī)、整出動(dòng)靜，搶占身位。
檸萌影視與“傳奇劇王”郭靖宇的長(zhǎng)信傳媒是入局短劇較早、戰(zhàn)略傾斜較大的兩家傳統(tǒng)影視公司，各自的打法也很有代表性。
檸萌影視是入局短劇最早、也最認(rèn)真的大廠之一。早在2023年，檸萌影視就為短劇成立了專門廠牌“好有本領(lǐng)”。內(nèi)容上也是另起爐灶，部分延續(xù)母公司風(fēng)格長(zhǎng)項(xiàng)的同時(shí)，并沒有依賴長(zhǎng)劇IP。廠牌代表作《二十九》是都市背景雙女主設(shè)定，但故事人設(shè)都比長(zhǎng)劇更加大膽。
歡娛影視、完美世界影視與華誼兄弟也屬于這類，成立廠牌，不搞衍生。
歡娛影視于2019年成立子公司“娛丸”，2021年推出清穿橫屏短劇《一紙寄風(fēng)月》，導(dǎo)演馬詩歌與女二趙晴如今都是于正愛將。2023年下半年起，娛丸默默轉(zhuǎn)向豎屏，在抖音開號(hào)播出現(xiàn)偶短劇《許你萬丈光芒》。此后再見便是與紅果合作的宅斗短劇《吉天照》，于正又借此檢驗(yàn)選拔了一批短劇演員。
完美世界影視于2022年成立了專注于創(chuàng)新內(nèi)容賽道的工作室“完美宣言”，以抖音為主要陣地，孵化劇場(chǎng)號(hào)@她的世界，逐漸找準(zhǔn)賽道，從古裝走向都市，瞄準(zhǔn)30+女性人群，代表作有《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》《大過節(jié)的》，以及今年春節(jié)檔倪虹潔主演的《夫妻的春節(jié)》等。
華誼兄弟于2024年下半年創(chuàng)建短劇廠牌“華誼兄弟火劇”，雖不對(duì)自家經(jīng)典影片下手，但依然走IP路線，改編網(wǎng)文或熱門游戲，如“地下城與勇士”改編的《天選之子的我在地下城當(dāng)救世主》、“和平精英手游”改編的《菜鳥精英》等。
長(zhǎng)信、華策則與檸萌、歡娛一派相反，不做獨(dú)立廠牌，善用自家長(zhǎng)劇IP。華策影視連續(xù)幾年憑長(zhǎng)劇衍生短劇超車，基于長(zhǎng)劇《去有風(fēng)的地方》推出的短劇《我的歸途有風(fēng)》，基于長(zhǎng)劇《以家人之名》推出了短劇《以愛之名》。
長(zhǎng)信影視則基于自家熱劇《靈魂擺渡》《小娘惹》《唐朝詭事錄》，與抖音合作推出了《女神酒店》《天涯小娘惹》《大唐來的蘇無名》等。未來長(zhǎng)信還將與愛奇藝合作，以短劇形式續(xù)寫《靈魂擺渡》系列，開發(fā)短劇版《唐朝詭事錄》等。
短劇成本低、回款快，在掃除后顧之憂后對(duì)傳統(tǒng)影視公司顯然吸引力巨大，其余入局者還有唐德、慈文、歡瑞、幸福藍(lán)海等。不過目前來看，許多傳統(tǒng)影視公司還存在IP依賴癥或者噱頭依賴癥，能否玩轉(zhuǎn)短劇還未可知。
此外還有一支力量。IP產(chǎn)業(yè)走過十年，網(wǎng)文平臺(tái)早就不是單純的網(wǎng)文平臺(tái)。有些網(wǎng)文平臺(tái)是借短劇興起的機(jī)會(huì)進(jìn)入影視行業(yè)，比如番茄、點(diǎn)眾。有些則是在傳統(tǒng)影視領(lǐng)域已頗有建樹，此次下沉入短劇。
付費(fèi)網(wǎng)文巨頭閱文集團(tuán)在2024年上線了100多部短劇作品，包括兩部《慶余年》衍生短劇。拿下劉曉慶短劇首秀的金影科技由前盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)創(chuàng)立，旗下有小說平臺(tái)火星小說，此前作為IP運(yùn)營(yíng)方參與過《少年的你》《清平樂》《蓮花樓》等知名項(xiàng)目。
平臺(tái)進(jìn)場(chǎng)，抬高上限
自2024年下半年愛奇藝正式入場(chǎng)，長(zhǎng)視頻悉數(shù)到齊，2025年的短劇競(jìng)爭(zhēng)已升級(jí)為平臺(tái)之戰(zhàn)，而且絕不會(huì)止于版權(quán)項(xiàng)目的排兵布陣。因此，平臺(tái)背景的短劇廠牌也是不容忽視的一脈。
快手是豎短的先行者，早在2019年就成立了短劇廠牌“星芒計(jì)劃”，為用戶與品牌方提供優(yōu)選內(nèi)容，代表作有《長(zhǎng)公主在上》《東欄雪》《胡同兒》《仁心》等。
抖音入場(chǎng)稍晚，除了走高端合作路線、深化“抖音出品”的精品印象之外，還于2024年陸續(xù)推出多個(gè)類型劇場(chǎng)：包括與周星馳合作的喜劇廠牌“九五二七劇場(chǎng)”，以李若彤主演短劇《午后玫瑰》為首發(fā)的女性情感廠牌“玫瑰故事劇場(chǎng)”，以及與紫金陳合作、以《隱秘的角落》衍生短劇《朝陽初升》為首發(fā)的懸疑廠牌“極夜劇場(chǎng)”。
日活一騎絕塵、成為豎短新代名詞的紅果短劇也屬字節(jié)旗下。只是紅果憑老劇發(fā)行實(shí)現(xiàn)突破，在大多數(shù)人心中還是一個(gè)“播放平臺(tái)”，自制能力仍有待彰顯。
而長(zhǎng)視頻這邊，或許是因?yàn)橐呀?jīng)有過完整的入局長(zhǎng)劇的經(jīng)歷，在創(chuàng)建廠牌時(shí)更強(qiáng)調(diào)自制理念與差異優(yōu)勢(shì)。
芒果TV的“大芒計(jì)劃”是長(zhǎng)視頻推出最早、走得最遠(yuǎn)的短劇廠牌?！按竺⒂?jì)劃”于2019年啟動(dòng)，內(nèi)容以橫屏短劇為主，代表作《念念無明》《虛顏》是許多人的短劇啟蒙。2023年年底，湖南廣電更是力推短劇上星，在湖南衛(wèi)視開辟了“730大芒劇場(chǎng)”。
可能正因如此，“大芒計(jì)劃”在2024年11月的芒果招商會(huì)上也占據(jù)一席之地，高調(diào)發(fā)布片單。之前上過熱搜的《還珠格格》短劇版即于此時(shí)發(fā)布，其余項(xiàng)目的合作陣容也頗為強(qiáng)大，有萬合天宜、饒雪漫、馬伯庸、劉慈欣等。
騰訊視頻在短劇方面呈現(xiàn)出鵝系一貫特色——入局晚但攻勢(shì)猛。短劇廠牌“十分劇場(chǎng)”于2021年年底才推出，但成長(zhǎng)十分迅速，很快就手握高分喜劇《大媽的世界》、話題女頻《招惹》《執(zhí)筆》等，在創(chuàng)新敘事、互動(dòng)劇、男頻短劇等方面也投入頗多。
所謂攻勢(shì)，指的不僅是內(nèi)容攻勢(shì)或扶持力度，也包括其宣傳攻勢(shì)。隨著短劇熱播出圈，“十分劇場(chǎng)”的精品理念，“煙火氣、少年氣、新鮮氣”三大方向也被廣而告之。
愛奇藝的短劇廠牌包括主打橫屏的“短劇場(chǎng)”與主打豎屏的“微劇場(chǎng)”。作為最晚入局者，愛奇藝進(jìn)入2025年之后可謂野心盡顯、鋒芒畢露。春節(jié)檔時(shí)打的還是一個(gè)海量片庫的存在感，3月份就已經(jīng)在辦盛典、發(fā)片單，并充分展示對(duì)長(zhǎng)劇資源的打通化用。例如，懸疑短劇《朱雀堂》由萬茜、秦俊杰主演，號(hào)稱全面對(duì)標(biāo)頭部長(zhǎng)劇打造。
此外，3月下旬的第二屆微短劇大會(huì)上，B站也揭曉了全新的微短劇內(nèi)容規(guī)劃，宣布啟動(dòng)“曦光計(jì)劃”，將打造一批具有廣泛影響力和口碑的微短劇，單項(xiàng)目給予10萬元到300萬元的資金支持，優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目上不封頂。
毋庸置疑，這些平臺(tái)系廠牌是短劇精品化、藝術(shù)性的重要推手。同時(shí)也可看出，今年各路廠牌競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)的不止是市場(chǎng)份額、行業(yè)地位，更是話語權(quán)——對(duì)短劇當(dāng)下的解釋權(quán)，對(duì)短劇未來的定義權(quán)。究竟誰主沉浮，我們先靜待全民爆款。
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