AI日益深入內(nèi)容創(chuàng)作全流程、主流媒體系統(tǒng)性變革快速向前……近年來(lái)，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)處于挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的激蕩變化之中，以技術(shù)革新為核心變量的新一輪浪潮正帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。
在這唯“變”者進(jìn)、唯“勇”者上、唯“敢”者勝的新一輪競(jìng)爭(zhēng)中，芒果傳承“廣電湘軍”敢為人先的精神，在長(zhǎng)中短精品內(nèi)容創(chuàng)制、全矩陣海外傳播與技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)內(nèi)容發(fā)展等多個(gè)方面奮勇向前，完成了主流價(jià)值傳播與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的雙線躍升，為芒果生態(tài)高質(zhì)量發(fā)展書寫新篇。
“敢”立潮頭
以全矩陣精品創(chuàng)新內(nèi)容筑牢芒果價(jià)值根基
深度融合的湖南衛(wèi)視、芒果TV創(chuàng)造出廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的“唯一”樣本，成為引領(lǐng)市場(chǎng)、擔(dān)當(dāng)新的文化使命的主流新媒體范本。2024年，湖南衛(wèi)視全年358天穩(wěn)居省級(jí)衛(wèi)視收視榜首，芒果TV連續(xù)第8年盈利，會(huì)員規(guī)模突破7331萬(wàn)，雙平臺(tái)以“主流引領(lǐng)、青年覆蓋、傳播力與盈利能力并重”的協(xié)同效應(yīng)，構(gòu)建起內(nèi)容生態(tài)的“雙子星”。
芒果以“中國(guó)式現(xiàn)代化光明行”為主題創(chuàng)制呼號(hào)，全年推出了16部重點(diǎn)內(nèi)容項(xiàng)目，確保大小屏、各端口持續(xù)傳遞精品內(nèi)容。斬獲國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)33項(xiàng)，其中“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)5項(xiàng)。
面對(duì)媒體格局深刻變革，芒果提出“長(zhǎng)中短貫通、音視頻共進(jìn)”的內(nèi)容戰(zhàn)略，進(jìn)入內(nèi)容創(chuàng)制的鼎盛時(shí)期。在長(zhǎng)綜藝領(lǐng)域，2024年芒果爆款頻出，《歌手2024》史詩(shī)級(jí)“破圈”，帶動(dòng)大小屏共同繁榮；《再見愛人4》引發(fā)全民熱議，成為親密關(guān)系領(lǐng)域的“全球華人春晚”；芒果大劇“上桌”，《小巷人家》創(chuàng)收視之冠，《國(guó)色芳華》登頂云合劇集榜單，刷新平臺(tái)收視、流量等多項(xiàng)紀(jì)錄。自制劇《日光之城》豆瓣評(píng)分9.0。面對(duì)行業(yè)新趨勢(shì)，芒果微短劇以“星火計(jì)劃”強(qiáng)勢(shì)入局，與30多位知名編劇、作家達(dá)成戰(zhàn)略合作，儲(chǔ)備項(xiàng)目超2000部。通過臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)打造“全國(guó)首個(gè)黃金檔微短劇劇場(chǎng)品牌”，已上星播出16部精品微短劇，并深入文旅、普法等多個(gè)領(lǐng)域，成為“微短劇賦能千行百業(yè)”的探路者。
2024年，芒果以精品內(nèi)容為根基，完成了“綜藝持續(xù)引領(lǐng)、劇集開疆拓土、微短劇星火燎原”的立體內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值的雙效統(tǒng)一。
“敢”闖藍(lán)海
以平臺(tái)建設(shè)為核心構(gòu)建華流傳播新生態(tài)
踐行“加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)”戰(zhàn)略，“芒果出海三年行動(dòng)計(jì)劃”緊抓“平臺(tái)建設(shè)+精品創(chuàng)制+渠道合作+營(yíng)收增長(zhǎng)”的組合拳，推動(dòng)中國(guó)文化從“走出去”邁向“融進(jìn)去”。
平臺(tái)建設(shè)登上新臺(tái)階。芒果TV國(guó)際版APP MangoTV作為出海核心載體，截至目前下載量已突破2.72億，支持9種語(yǔ)言界面，覆蓋超過195個(gè)國(guó)家和地區(qū)。平臺(tái)引入立體三維聲、Vivid畫面技術(shù)，上線AI助手、虛擬角色聊天等功能，打造智能化互動(dòng)體驗(yàn)；海外布局同步深化，湖南國(guó)際頻道與非洲加納共建“金芒果電視頻道”，覆蓋西非、中非23國(guó)；在匈牙利、馬來(lái)西亞開設(shè)“中國(guó)劇場(chǎng)”和“芒果專屬時(shí)段”，全年播出精品內(nèi)容超2500小時(shí)。
精品內(nèi)容擴(kuò)大全球影響力。2024年，芒果全年64個(gè)項(xiàng)目發(fā)行海外，《乘風(fēng)破浪的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》《媽媽是超人》等3檔節(jié)目模式輸出海外。其中，《歌手2024》覆蓋3億海外受眾，獲聯(lián)合國(guó)教科文組織贊譽(yù)；《乘風(fēng)2024》獲法新社、CNN等海外主流媒體超1200次報(bào)道，法國(guó)前總理加布里埃爾·阿塔爾稱其為“中法友誼的生動(dòng)體現(xiàn)”。
雙向奔赴的朋友越來(lái)越多。芒果以開放生態(tài)加速本地化深耕。芒果與越南YeaH1集團(tuán)成立合資公司Mango+，推動(dòng)越南版《乘風(fēng)破浪的姐姐》首播即登上本土收視榜首，創(chuàng)招商紀(jì)錄。2025年，芒果計(jì)劃在肯尼亞推出《唱響非洲》，在泰國(guó)推出《超級(jí)女聲》，實(shí)現(xiàn)文化傳播的精準(zhǔn)落地。同時(shí)，《中餐廳》系列成為奈飛首批采購(gòu)的中國(guó)綜藝。2024年，芒果海外發(fā)行收入達(dá)1.73億元，82個(gè)產(chǎn)品輸出至全球主流市場(chǎng)，助力中國(guó)文化國(guó)際影響力持續(xù)提升。
“敢”為人先
以超高清與AI應(yīng)用雙核共進(jìn)引領(lǐng)芒果生態(tài)開新局
芒果以“敢為天下先”的基因，將文化與科技融合視為“勝負(fù)手”，以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革。
參與國(guó)產(chǎn)雙Vivid標(biāo)準(zhǔn)制定，以超高清生產(chǎn)打造視聽新標(biāo)桿。近年來(lái)，芒果TV依托自研的“光芒5G密集傳輸系統(tǒng)”和“光芒云制播系統(tǒng)”全力推進(jìn)4K內(nèi)容建設(shè)，超高清制播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)4K全鏈路覆蓋，效率提升30%。年內(nèi)，芒果TV4K內(nèi)容總量預(yù)計(jì)達(dá)到3.7萬(wàn)小時(shí)。同時(shí)，芒果TV也開放多元合作模式，推進(jìn)超高清合作覆蓋，目前已在小米、海信等主要渠道具備上線能力，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。
搶先布局AI新應(yīng)用，擴(kuò)容未來(lái)技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)儲(chǔ)備。2024年，芒果投入超10億元研發(fā)資金，構(gòu)建起“芒果大模型+智能體平臺(tái)+超算云”技術(shù)底座。技術(shù)底座方面，自研的芒果大模型成為廣電行業(yè)首批通過中央網(wǎng)信辦備案的大模型，以其為基礎(chǔ)的“芒果智能體平臺(tái)”孵化70余款應(yīng)用，技術(shù)深度賦能內(nèi)容創(chuàng)制全流程。內(nèi)容生產(chǎn)層面，專注于AI視頻生成的“山海研究院”使虛擬拍攝技術(shù)成本下降40%；AIGC內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)融入湖南廣電眾多內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)視聽行業(yè)的不同場(chǎng)景打造綜藝、短劇、廣告等特定工作流，助力專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)。目前，AI自動(dòng)化剪輯、虛擬角色生成等技術(shù)已應(yīng)用于《安全撤離賽博世紀(jì)》等微短劇。用戶運(yùn)營(yíng)層面，“云導(dǎo)播”“芒核彈幕”“芒果合唱團(tuán)”等以AI技術(shù)為基底的互動(dòng)產(chǎn)品，讓芒果TV用戶互動(dòng)量、互動(dòng)時(shí)長(zhǎng)翻番，進(jìn)一步夯實(shí)了“最懂用戶的平臺(tái)”地位。
與此同時(shí)，AI技術(shù)也為像數(shù)字文博這樣的文化新業(yè)態(tài)開辟新路徑。芒果生態(tài)全新推出的“山?！盇PP以“文物神經(jīng)核表面重建技術(shù)”為核心，采集效率提升10倍，成本降低80%，4個(gè)月完成大型博物館10年的工作量，收錄2.3萬(wàn)件數(shù)字文物。在此基礎(chǔ)上，區(qū)塊鏈與數(shù)字水印技術(shù)確保文物數(shù)字采集、重建以及后續(xù)的商業(yè)化運(yùn)作中的數(shù)據(jù)安全，為文物活化、文博與其他產(chǎn)業(yè)深度融合奠定了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。
站在文化與科技融合的歷史節(jié)點(diǎn)，芒果人以“敢走在前、敢爭(zhēng)第一、敢挑重?fù)?dān)”的姿態(tài)，走出了一條具有標(biāo)桿意義的主流新媒體之路。2025年，面對(duì)文化與科技融合的國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略機(jī)遇，芒果生態(tài)將向更高維度躍遷，為湖南廣電建設(shè)“文化與科技融合、兩個(gè)效益俱佳”的主流新媒體集團(tuán)注入強(qiáng)勁動(dòng)能，書寫高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。
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