魏建國（中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長兼常務(wù)副主任、商務(wù)部原副部長）
近日，華為首款闊折疊屏手機(jī)——華為Pura X正式開啟全國首銷，瞬間在市場上掀起了一陣搶購熱潮。開售僅僅10分鐘，線上平臺華為商城的五款顏色版本便全部顯示暫時(shí)缺貨。這款手機(jī)憑借獨(dú)特的16:10闊型設(shè)計(jì)、全面搭載的鴻蒙操作系統(tǒng)5以及卓越的性能表現(xiàn)，吸引了全球消費(fèi)者的目光。其不僅在用戶體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)了重大突破，更成為首發(fā)經(jīng)濟(jì)在當(dāng)下消費(fèi)市場中影響力的生動例證。
從首發(fā)經(jīng)濟(jì)視角來看，華為Pura X的成功首發(fā)，是新品首發(fā)這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)在全鏈條首發(fā)經(jīng)濟(jì)模式中的精彩演繹，為我們深入探討首發(fā)經(jīng)濟(jì)如何成為提振消費(fèi)的新賽道提供了絕佳范例。
當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)格局處于深度調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)期，中國經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷著一場意義非凡、影響深遠(yuǎn)的變革。在此進(jìn)程中，首發(fā)經(jīng)濟(jì)異軍突起，逐漸成為推動消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級、激發(fā)市場活力的重要力量，為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入了新的強(qiáng)勁動力。中國信息協(xié)會常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力博士及其合著者在《首發(fā)經(jīng)濟(jì)：中國消費(fèi)變革新驅(qū)動》一書中，深入且全面地剖析了首發(fā)經(jīng)濟(jì)這一新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)的內(nèi)涵、發(fā)展脈絡(luò)、核心要素、運(yùn)行規(guī)則以及未來趨勢，為我們展現(xiàn)了一幅首發(fā)經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)中國消費(fèi)變革的壯闊圖景，也為政府、企業(yè)和相關(guān)從業(yè)者提供了極具價(jià)值的理論指導(dǎo)與實(shí)踐指引。
在朱克力博士的闡釋下，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”這一概念被賦予了更為深刻和豐富的內(nèi)涵。其并非僅僅局限于產(chǎn)品的首次發(fā)布，而是涵蓋了新品首發(fā)、品牌首秀、區(qū)域首店、行業(yè)首牌、模式首測、技術(shù)首展、設(shè)計(jì)首創(chuàng)、藝術(shù)首演、服務(wù)首推、體驗(yàn)首試等全鏈條發(fā)展的綜合性經(jīng)濟(jì)模式。從最初的“首店經(jīng)濟(jì)”起步，首發(fā)經(jīng)濟(jì)伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)市場的變革不斷進(jìn)化，如今已成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可或缺的重要組成部分。
這本書中深入剖析了首發(fā)經(jīng)濟(jì)興起的背景與驅(qū)動因素，讓我們清晰地認(rèn)識到，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的崛起絕非偶然，是技術(shù)發(fā)展、社會結(jié)構(gòu)變化、消費(fèi)心理轉(zhuǎn)變以及商業(yè)模式創(chuàng)新等多重因素相互交織的必然結(jié)果。在此背景下，首發(fā)經(jīng)濟(jì)正以數(shù)字化、智能化、綠色化的全新姿態(tài)，重塑我們的消費(fèi)市場，引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新潮流，成為提振消費(fèi)的新賽道。
第一，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是綠色化發(fā)展的消費(fèi)新時(shí)尚。
書中提出，可持續(xù)發(fā)展是首發(fā)經(jīng)濟(jì)順應(yīng)時(shí)代的必然選擇。我同意這一觀點(diǎn)，隨著消費(fèi)者環(huán)保意識的不斷提高，綠色消費(fèi)成為新的時(shí)尚潮流，首發(fā)經(jīng)濟(jì)積極響應(yīng)這一趨勢，推動綠色產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)展。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，眾多企業(yè)推出了綠色環(huán)保的首發(fā)產(chǎn)品。比如，有運(yùn)動品牌推出采用環(huán)保材料制作的運(yùn)動鞋，其鞋面采用可回收的塑料瓶制成，鞋底則使用環(huán)保橡膠，減少對環(huán)境的影響。在首發(fā)該產(chǎn)品時(shí)，品牌通過宣傳其環(huán)保理念和產(chǎn)品特點(diǎn)，吸引大量注重環(huán)保的消費(fèi)者購買，不僅提升了品牌的社會形象，還推動了行業(yè)的綠色發(fā)展。
在地方層面，一些城市積極打造綠色首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)。以杭州為例，在發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)過程中注重引入綠色產(chǎn)業(yè)和環(huán)保理念。杭州舉辦的一些首發(fā)活動，聚焦于新能源汽車、綠色科技產(chǎn)品等領(lǐng)域。同時(shí)，還鼓勵(lì)企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售過程中，采用綠色環(huán)保的方式，推動整個(gè)城市的綠色發(fā)展。在新能源汽車首發(fā)活動中，邀請多家新能源汽車企業(yè)展示最新款車型，并配套推出了一系列鼓勵(lì)購買新能源汽車的政策，如購車補(bǔ)貼、免費(fèi)停車等，既促進(jìn)了新能源汽車的銷售，也為城市的綠色出行做出了貢獻(xiàn)。
第二，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是智能化引領(lǐng)的消費(fèi)新體驗(yàn)。
書中指出，“人工智能+消費(fèi)”是首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要趨勢。我始終認(rèn)為這是關(guān)鍵一招，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，讓首發(fā)經(jīng)濟(jì)為消費(fèi)者帶來了前所未有的智能化消費(fèi)體驗(yàn)。在智能家居領(lǐng)域，小米推出的智能生態(tài)系統(tǒng)以智能音箱為控制中心，實(shí)現(xiàn)了家中各類智能設(shè)備的互聯(lián)互通和語音控制。用戶可以通過語音指令輕松控制燈光、窗簾、電視等設(shè)備，享受智能化的家居生活。在新品首發(fā)時(shí)，小米通過線上線下相結(jié)合的方式，舉辦體驗(yàn)活動，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)智能家居的便捷與舒適，吸引了大量消費(fèi)者購買。在智能化的有效賦能下，數(shù)據(jù)顯示，2024年小米科技家電銷量同比大幅增長，其中空調(diào)增長66%、冰箱增長48%、洗衣機(jī)增長65%、空氣凈化器增長30%、智能門鎖增長39%。
在人工智能賦能首發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)新方面，近年來新興的AI大模型為產(chǎn)品創(chuàng)新帶來了更強(qiáng)大的助力。包括DeepSeek在內(nèi)的大模型，具備強(qiáng)大的自然語言處理和數(shù)據(jù)理解能力。在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，企業(yè)可以加以運(yùn)用，對大量文化素材進(jìn)行分析，挖掘不同文化元素之間的潛在聯(lián)系，從而設(shè)計(jì)出更具創(chuàng)意和文化內(nèi)涵的首發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。比如，以某歷史文化名城為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中，DeepSeek可以分析該城市的歷史故事、傳統(tǒng)藝術(shù)形式、特色建筑等信息，為設(shè)計(jì)師提供獨(dú)特的設(shè)計(jì)思路，像將歷史故事以新穎的敘事方式融入到文創(chuàng)產(chǎn)品的圖案設(shè)計(jì)中，或者根據(jù)傳統(tǒng)藝術(shù)形式創(chuàng)造出全新的產(chǎn)品造型，使文創(chuàng)產(chǎn)品在首發(fā)時(shí)就能憑借深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特創(chuàng)意吸引消費(fèi)者。
第三，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是數(shù)字化驅(qū)動的消費(fèi)新引擎。
書中強(qiáng)調(diào)，數(shù)字化是首發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要特征之一。我同意這一觀點(diǎn)，并認(rèn)為這才是首發(fā)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的核心，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，首發(fā)經(jīng)濟(jì)與數(shù)字化深度融合，為消費(fèi)市場帶來了全新的活力與機(jī)遇。在數(shù)字時(shí)代，數(shù)據(jù)成為關(guān)鍵生產(chǎn)要素，企業(yè)借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，能夠更精準(zhǔn)地洞察消費(fèi)者需求，從而開發(fā)出更符合市場需求的首發(fā)產(chǎn)品。以電商平臺為例，眾多品牌通過電商平臺進(jìn)行新品首發(fā)，利用平臺積累的海量用戶數(shù)據(jù)，分析消費(fèi)者的偏好、購買行為和消費(fèi)趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，3C數(shù)碼新品在天貓首發(fā)數(shù)量同比增長了220%，其中iPhone 16e首發(fā)6天成交同比增長100%，小米15 Ultra在天貓首銷成交破億，拿下新品成交第一。再比如，某知名美妝品牌在電商平臺首發(fā)新品前，通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，年輕消費(fèi)者對具有天然成分、個(gè)性化包裝且價(jià)格適中的美妝產(chǎn)品需求旺盛?；诖耍撈放仆瞥隽艘豢顫M足這些需求的新品，并借助電商平臺的精準(zhǔn)營銷工具，將產(chǎn)品信息推送給目標(biāo)消費(fèi)者。新品首發(fā)當(dāng)日，銷售額就突破了千萬元，取得了巨大成功。
在地方實(shí)踐中，上海作為國際消費(fèi)中心城市，積極推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化發(fā)展。上海打造了數(shù)字化消費(fèi)平臺，整合了城市的消費(fèi)資源與各類首發(fā)產(chǎn)品信息，為消費(fèi)者提供了便捷的購物體驗(yàn)。同時(shí)，通過舉辦線上首發(fā)活動，如“上海全球新品首發(fā)季”的線上活動，吸引了全球眾多品牌參與，實(shí)現(xiàn)了線上線下的融合發(fā)展，進(jìn)一步提升了上海在全球首發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的影響力。數(shù)據(jù)顯示，2024年全年上海舉辦各類品牌首發(fā)活動近3000場，新增首店1269家，同比增加28%。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)在數(shù)字化、智能化、綠色化的道路上不斷前行，正成為提振消費(fèi)的新賽道。正如朱克力博士在《首發(fā)經(jīng)濟(jì)：中國消費(fèi)變革新驅(qū)動》中所闡述的，首發(fā)經(jīng)濟(jì)通過創(chuàng)新驅(qū)動，滿足了消費(fèi)者日益多樣化、個(gè)性化的需求，為企業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇，也為城市提升商業(yè)活力和市場競爭力提供了有力支撐。在未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場的持續(xù)發(fā)展，首發(fā)經(jīng)濟(jì)將在推動中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮更加重要的作用，有理由相信，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的未來充滿無限可能，將為我們生活帶來更多的驚喜和改變。
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