2025年3月29日深夜，安徽銅陵德上高速的小米SU7，車頭全毀，吞噬了三條鮮活的生命，令人痛惜。
悲劇之下，引發(fā)了輿論強(qiáng)烈反響，眾說紛紜。當(dāng)事人責(zé)任之外，輿論對(duì)雷軍和小米指責(zé)有加。目前事故正在調(diào)查之中。對(duì)此，官方自有定論。
但是，我們不能不說，這件事對(duì)于雷軍和小米而言，就是一種重大警示。當(dāng)然，對(duì)更多的網(wǎng)紅企業(yè)家和網(wǎng)紅企業(yè)，也同樣是鏡鑒。
進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，特別是今天的商業(yè)社會(huì)，有一種不好的，但卻普遍存在的認(rèn)知偏差：將品牌聲量等同于企業(yè)成就，把傳播熱度視為發(fā)展動(dòng)能。
殊不知，中國傳統(tǒng)文化早以深邃智慧警示世人：木秀于林，風(fēng)必摧之；金玉滿堂，莫之能守。
雷軍創(chuàng)業(yè)二十余年，深諳互聯(lián)網(wǎng)傳播之道。從“Are You OK”的鬼畜視頻出圈，到小米汽車發(fā)布會(huì)用200萬預(yù)算撬動(dòng)全網(wǎng)熱議，其營銷手法堪稱現(xiàn)象級(jí)。
這種高舉高打的策略，確實(shí)助力小米在紅海市場中殺出血路。
但過度依賴營銷魔法，就像不斷給病人注射強(qiáng)心劑，短期刺激之后，往往伴隨著更深的虛弱。
當(dāng)米粉因過度營銷產(chǎn)生審美疲勞，當(dāng)用戶對(duì)“性價(jià)比”承諾產(chǎn)生信任危機(jī)，曾經(jīng)無往不勝的營銷策略，正在反噬小米的品牌根基。
“大道至簡，大巧若拙。”實(shí)際上，真正的商業(yè)智慧，不在于制造多少傳播爆點(diǎn)，而在于回歸產(chǎn)品本質(zhì)。華為任正非深居簡出，用沉默構(gòu)筑起企業(yè)的技術(shù)護(hù)城河。
反觀小米，從手機(jī)到汽車，營銷始終跑在產(chǎn)品前面。這種本末倒置的發(fā)展模式，恰如老子所言：“其出彌遠(yuǎn)，其知彌少?！边^度追逐聲量，反而會(huì)迷失在信息的洪流中。
不得不說，雷軍短暫躋身“中國首富”，特別是參加中央的企業(yè)座談會(huì)、全國兩會(huì)接受采訪后，更是進(jìn)一步過度放量了自己影響力和美譽(yù)度。
《中庸》強(qiáng)調(diào)“致中和”，在商業(yè)領(lǐng)域，啟示人們要在進(jìn)取與克制間尋求平衡，特別是知名企業(yè)和企業(yè)家，更需從中國傳統(tǒng)文化中汲取智慧和力量。企業(yè)家大成功之后，更需要考慮如何找到初心，道行天下，穩(wěn)走遠(yuǎn)路。
當(dāng)企業(yè)真正以“如履薄冰”的態(tài)度對(duì)待產(chǎn)品宣傳和技術(shù)安全，以“己所不欲勿施于人”的同理心處理危機(jī)，才能避免“其興也勃焉，其亡也忽焉”的悲劇循環(huán)。
這種智慧，不是放棄營銷，而是讓營銷回歸本位；不是停止創(chuàng)新，而是讓創(chuàng)新更加務(wù)實(shí)。
當(dāng)企業(yè)學(xué)會(huì)“知止不殆”，當(dāng)掌舵人懂得“大音希聲”，從“高調(diào)做事”到“低調(diào)做人”，從“技術(shù)崇拜”到“人文敬畏”，企業(yè)方能穿越輿論風(fēng)暴，受得住寂寞，在科技長河中駛向真正的星辰大海。
畢竟，商業(yè)世界的終極法則，不在于鑼鼓喧天的貫通，而在于細(xì)水長流的堅(jiān)守和商業(yè)時(shí)光的經(jīng)年洗滌。
解筱文：戰(zhàn)略學(xué)者。主評(píng)時(shí)政、文化、商業(yè)、鐵路。微信公眾號(hào)：zgmjply（評(píng)論員解筱文）
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