年輕人不再單純?yōu)椤?a class="keyword-search" >必需品”買單，而是更愿意為情緒價值、興趣熱愛和自我滿足付費，這種消費觀的變遷，既是青年群體心理需求的映射，也是中國經(jīng)濟從“量”到“質(zhì)，轉(zhuǎn)型的微觀縮影。什么是“悅己消費”？廣義上，這一消費理念涵蓋所有能帶來情緒正反饋的消費行為，包括情感認同、個性化體驗以及自我形象提升等。一些學(xué)者這樣認為。
“悅己消費”不是一個憑空出現(xiàn)的流行詞。在對消費市場的研究中，不少學(xué)者早已觀察到“悅己經(jīng)濟”流行的趨勢，指出在以后的中國消費市場，‘悅己’二字的分量愈漸厚重”。近年來，我國市場經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，讓年輕人得以在更大的消費能力范圍內(nèi)彰顯自我，以“悅己”為標(biāo)尺，重新定義消費“值不值”。當(dāng)代青年消費觀最明顯的發(fā)展特征就是主要需求從使用價值過渡到身份認同，從基本生活過渡到高品質(zhì)體驗。
從滿足物質(zhì)層面的“剛需”，到追求精神層面的升華，年輕人消費觀念的變遷，現(xiàn)在，人們更加注重精神層面的滿足，將消費品訴諸自身，追求一種主觀幸福感。他們提出，對于青年群體而言，美好生活不再只包括物質(zhì)財富、生活條件等“硬需要”，而是向著縱深方向發(fā)展，吸收了諸如自我認同感、成就感、歸屬感等關(guān)乎生命體驗的新內(nèi)涵。
當(dāng)年輕人用消費表達態(tài)度時，他們也在參與塑造這個時代的市場風(fēng)向。青年消費群體正成為新型消費的主力軍。青年消費孕育著巨大的潛能，不斷滿足年輕人層出不窮的消費需求，是當(dāng)前促進消費、擴大內(nèi)需的重要方面。在這種新的消費趨勢下，市場要回應(yīng)年輕消費者的需求和偏好，不斷創(chuàng)新技術(shù)、商品。更重要的是培育“可持續(xù)悅己”的青年消費理念，助推消費提質(zhì)升級。
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