這是創(chuàng)意廣告的第3381 期推送
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一個月前，阿廣盤點了一波“賣掉了”熱梗，，網友把老板、導師、省份統(tǒng)統(tǒng)P上閑魚“賣掉了”水印，甚至地球都被標價9.9“賣掉了”。
一切始于閑魚用戶給成交商品蓋章的“賣掉了”水印，這個本用于標記交易結束的符號，卻在網友的腦洞里變成“萬物皆可賣掉了”的接頭暗號。
一個平平無奇的小水印，硬是被網友玩成社交貨幣。眼看著“賣掉了”從閑魚一路紅透全網，甚至連閑魚官方LOGO都被網友打上“賣掉了”水印，閑魚直接攤牌了：與其被玩壞不如自己也玩起來，連夜化身抽象藝術家，官方整活速度接梗！頗有一種“打不過就加入”的瘋批感。
當閑魚在微博開麥吐槽藍V集體擺爛：“有人收嗎就賣掉了？”，全網藍V打工人集體破防：官號運營小編剛被KPI追殺完，摸魚玩梗還要被官方貼臉開大，心梗指數(shù)直接拉滿！
光是吐槽還不帶勁，閑魚的神操作在于，它反手就成立了“賣門”，和麥門祖師爺麥當勞在線激情互動。當“賣門神金”撞上“麥門信徒”，這波“MDL=麥當勞=賣掉了”的頂級諧音梗，讓全網直呼：瘋批官方的抽象法力，果然無邊！
這還沒完，玩嗨了的閑魚，連夜出了套官方谷子，推出“賣門”周邊全家桶：白T、卡套、貼紙、印章、透卡、發(fā)卡、手提袋等限定周邊，把網友狂歡收編為品牌資產。
評論區(qū)秒變大型真香現(xiàn)場，“求上架”留言刷屏，反向收編野生流量的操作，讓閑魚贏麻了。
網友為了拿到周邊，整活更瘋狂！有勇士把“賣掉了”水印焊死在閑魚官號頭頂，這是屬于偷家了。
還有網友賣多鄰國賣麥當勞賣微博賣CP，連同事、老板、大學，甚至地球都打上了水印。
線上玩熱梗，線下穿爆款。爆火的閑魚“賣掉了”T恤已經席卷小紅書，當代年輕人的精神狀態(tài)終于藏不住了，不僅有地鐵車廂里穿它勇闖早高峰的打工人，還有食堂干飯俠、圖書館里刷題的大學生、穿著戰(zhàn)袍大戰(zhàn)春招現(xiàn)場的新晉牛馬。救命，這件“賣掉了”T恤已經出現(xiàn)了人傳人傳人現(xiàn)象。
還有那張離了大譜的“賣掉了”透卡，往薩摩耶腦門一貼直接變電子寵物，懟著上海大劇院拍照秒變房產中介廣告，疊紙大樓慘遭標價甩賣，乙游玩家用“賣掉了”周邊給紙片人老公當谷美。這屆網友人均閑魚編外設計師，直接把官方周邊玩成全民二創(chuàng)狂歡！
你以為閑魚整活到頂了？人家反手又甩出“賣掉了”主題皮膚，有人拿它賣掉了boss、賣掉了貓貓狗狗，最絕的是賣掉了“五塊錢勞斯萊斯代金券”……果然“海鮮市場”永遠都不缺靈魂段子手，這平臺遲早要被網友玩壞。
當“賣掉了”從交易憑證變成社交黑話，實質是集體焦慮的幽默化消解，打工人想“賣掉”加班、大學生想“賣掉”早八、社恐人想“賣掉”無效社交……在這場“賣掉了”的全民狂歡中，閑魚精準拿捏了Z世代“萬物皆可賣掉”的擺爛哲學。
最懂年輕人的瘋批官方，把自己活成野生用戶，閑魚主動加入了這場年輕人的情緒游戲，甚至腦洞大開地提供“作案工具”（限定周邊），與用戶共創(chuàng)更多互聯(lián)網熱梗。就像B站當年通過彈幕文化崛起，閑魚正在用梗圖水印構建年輕人新的精神地標。
閑魚這波操作的高明之處在于，它既沒有把梗玩成自嗨，也沒有讓品牌淹沒在用戶創(chuàng)意里，而是用“賣門宇宙”，把野生流量收攏到了品牌的私域池。網友每生產一張“賣掉了”表情包，就相當于給閑魚品牌自發(fā)打廣告。閑魚不僅把全網的用戶創(chuàng)意轉化為品牌流量，將互聯(lián)網熱梗收編為官方資產，更在無形中完成了“賣閑置=上閑魚”的消費心智捆綁。
阿廣聯(lián)想到了淘寶的“丑東西大賽”“金桃之夜”等等品牌操作，和閑魚的這波“賣門”抽象整活一樣，其實都是在印證一個事實：新一代消費者早已對精致營銷話術免疫了，他們更需要的是能一起“發(fā)瘋”的精神搭子。或許未來的營銷界，會涌現(xiàn)更多像閑魚這樣的“品牌游樂場”，和用戶玩在一起，完成“官方造梗，全民二創(chuàng)”的傳播閉環(huán)。
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