在全球酒水市場競爭日趨激烈、消費信心尚未完全恢復的大背景下，中國葡萄酒迎來了令人振奮的一幕。2025年春糖會上，威龍葡萄酒重磅推出的高端子品牌“龍闕”驚艷亮相，以極具文化厚度與品質實力的形象，成為展會上的絕對焦點。
龍闕不僅在眾多展品中脫穎而出、展位前人頭攢動，更以其源遠流長的歷史底蘊，承載起中國葡萄酒文化的精髓，其文化脈絡可追溯至漢代張騫出使西域、葡萄酒初入中國的時代。這不只是一次品牌亮相，更是一場中國葡萄酒文化的回歸儀式。
01
逆勢之中燃爆春糖，龍闕成焦點
春糖被譽為中國酒業(yè)“風向標”，年年人潮如織、品牌云集，但近些年的春糖，氣氛卻稍顯微妙。行業(yè)內卷、消費疲軟、市場回調，使不少企業(yè)抱著“保守參展、謹慎觀望”的心態(tài)前來。然而，在這樣一個集體“降溫”的環(huán)境里，威龍高端子品牌“龍闕”卻以一種幾乎“逆勢上揚”的方式，強勢出圈。
據了解，龍闕的展位采用東方古韻結合現代審美的設計語言，整體如同一座流動的“微型宮闕”，從瓶身到背景墻，從字形到燈光，都在詮釋品牌“文化即力量”的定位。
春糖期間，龍闕展位前的觀眾十分密集，從早上開館起，這個展位便不斷吸引著觀展者駐足拍照、品鑒、咨詢，人氣十分旺盛。
“我本來只是隨便看看，結果走到龍闕這邊就被吸引住了，”一位來自廣東的經銷商張先生表示，“這個品牌從名字、包裝到背后的文化，完全就是不一樣的檔次，給人一種強烈的文化自信。”
另一位來自重慶的年輕觀眾李女士則更直接：“我不太懂酒，但這個瓶子的設計真的特別吸引我，像一條龍騰在云里，非常有氣場。試了一口紅酒，味道也很驚艷，不輸我喝過的進口酒?！?/p>
為什么龍闕能在當前環(huán)境下突出重圍？
首先，是其品牌定位的高度差異化。在大多數國產酒企仍在拼價格、拼渠道的時候，龍闕選擇了“文化+品質”的雙輪驅動：不僅講好中國葡萄酒的歷史故事，更用實力說話，在品質上全面對標國際高端酒莊。
其次，是其現場運營團隊的專業(yè)與細致。從展位設計、文化墻內容，到每一位講解員的專業(yè)程度，再到試飲流程的設定，都體現出威龍對這個品牌傾注的精力和決心——這更像是一場關于中國葡萄酒未來走向的宣言。這種文化聯結，在當代消費者中產生了強烈的情感共鳴，也讓龍闕實現了從“酒”到“文化資產”的躍升。
02
龍騰四海，闕立東方——龍闕的千年傳承
龍闕不僅是一款葡萄酒的名字，更是一段被塵封千年的文明的回響，是中國葡萄酒史詩般復興的象征。它承載的不只是風味與工藝，更是一段可追溯至漢唐盛世的東方酒魂。
“龍”——中華民族的文化圖騰；“闕”——帝王宮殿的宏偉門庭。龍闕，寓意盛世之下的酒文化重啟，東方氣韻的再現。
公元前139年，漢武帝派張騫出使西域，打通河西走廊，開辟絲綢之路，也將葡萄種子與種植技術帶入中原。這次偉大的外交與文化交流，不僅奠定了中國多元文明融合的格局，也拉開了中國葡萄酒文明的序幕。
數百年后，魏晉南北朝時期，葡萄酒在貴族圈中逐漸流行。曹丕頒布《西涼葡萄詔》，孟佗用“斗酒換涼州”的故事，說明涼州葡萄酒已成為當時文人貴胄熱衷的珍釀。涼州（今甘肅武威）也因此被刻進中國酒文化的基因深處，成為中國葡萄酒的圣地。
到了唐代，中國葡萄酒文化進入巔峰。公元640年，唐太宗親征西域，帶回釀酒工匠，并親自參與葡萄酒釀造，賜酒群臣，掀起長安城的葡萄酒風潮。更有詩仙李白，在沉香亭畔為楊貴妃吟誦《清平調》，貴妃手中斟的，正是涼州葡萄酒。一曲古風，一杯葡萄酒，穿越千年，如今仍香氣未散。
“葡萄美酒夜光杯，欲飲琵琶馬上催?！惫艣鲋葸@個千年古地，見證了中國葡萄酒從舶來品到文化象征的轉變。而今天，龍闕在涼州重啟，不只是回到原點，更是一次文化的再出發(fā)。
龍闕不僅講述故事，更以扎實的品質和工藝支撐其文化定位。
龍闕誕生于中國最具代表性的葡萄酒產區(qū)之一——古涼州。其地理與氣候優(yōu)勢，年均日照時間比波爾多長800小時，陽光充沛，有利于葡萄糖分積累；雪水灌溉，西鄰祁連山脈，雪山融水富含礦物質，為葡萄提供天然養(yǎng)分；晝夜溫差超14℃，形成理想的糖酸平衡；鄰近騰格里沙漠，砂礫土壤利于葡萄深根扎地，減少病蟲害，增強風味集中度；平均樹齡25-30年，老藤葡萄風味更加凝練、層次豐富。
龍闕不僅在原料上苛求極致，在釀造過程中同樣堅持高標準。
龍闕采用雙品種混釀，精選威龍1號赤霞珠與美樂經典調配，強勁與優(yōu)雅并存，另外，堅持低溫壓榨發(fā)酵，保持果香純凈度。同時，龍闕還選用優(yōu)質橡木桶，平衡單寧，增加香氣復雜度，在陳釀16-18個月后，進一步打磨酒體，瓶儲8-12個月，達到出廠即適飲的理想狀態(tài)。最后，使用古法蠟封，有效避免酒體氧化，延長壽命，增強典藏屬性，同時提升開瓶儀式感。
同時，龍闕的瓶身設計亦是一大亮點，通體如游龍穿云，氣勢磅礴。瓶身線條模擬龍鱗閃耀之態(tài)，配合古銅色調和印章式篆刻字體，極具東方藝術美感。它不僅是一瓶酒，更像是一件可以收藏的藝術品，兼具觀賞與社交屬性，極大提升了禮贈和陳列場景的美感。
在品質和文化的雙重加持下，龍闕已經贏得了全球專業(yè)獎項的廣泛認可，龍闕·殿榮獲布魯塞爾國際葡萄酒大賽金獎，被譽為葡萄酒界的“奧斯卡”；龍闕·府斬獲IWGC國際葡萄酒大賽金獎、德國帕耳國際葡萄酒大賽金獎及柏林葡萄酒大賽金獎等。
值得注意的是，龍闕成為首款入選世界名?！▏鳦AFA侍酒師學院官方教材的中國葡萄酒，真正實現了中國葡萄酒登上國際學術殿堂的歷史性突破。
龍闕不是一個新品牌，它是一個肩負使命而生的文化載體，是對千年東方酒魂的現代回響。
03
文化回歸與品牌突圍——“龍闕”背后的中國式高端化戰(zhàn)略
站在全球葡萄酒產業(yè)的視角，中國葡萄酒多年來在“品質”與“文化”兩端均面臨挑戰(zhàn)：一方面長期被進口品牌壓制，難以打破“低價低質”的固有標簽；另一方面，盡管中國擁有世界最悠久的葡萄酒引入史，卻在品牌表達上鮮少觸及這一文化深層。這種“品質上升與認知滯后”的錯位，是國產高端葡萄酒多年未能真正建立高端定位的重要原因。
而“龍闕”的出現，或許正在為行業(yè)打開一個全新的方向。
作為威龍葡萄酒對高端市場的一次戰(zhàn)略突圍，“龍闕”沒有走傳統(tǒng)國產酒的路線，也沒有刻意模仿歐洲高端品牌，而是用東方語境講述葡萄酒的故事。這種講法并不只是“加點中國元素”，而是從張騫出使西域、漢唐宮廷飲宴、涼州葡萄酒盛景中，尋找中國酒文化的源代碼，并通過品牌、包裝、工藝、體驗等多維度進行現代演繹。
在龍闕面前，“中國葡萄酒不是泊來品”的事實被重新強調，中國人自己的酒文化被重啟、被激活。這種文化自信感，正是構建高端品牌所必需的精神錨點。
從消費心理分析來看，龍闕精準擊中了當下中高端人群對于“文化感性消費”的新需求。這類消費者不僅看重產品功能本身，更在意品牌是否具備故事性、情緒價值和精神共鳴。
龍闕瓶身上的“龍形脊骨”、命名中的“宮闕意象”、沉浸式的展陳體驗，乃至將絲綢之路與中國酒魂重新鏈接的品牌世界觀，共同構建出一個具有深度文化張力的“東方酒敘事宇宙”，讓消費者不僅買一瓶酒，更是參與一場屬于中華文明的記憶重構。
對中國葡萄酒產業(yè)而言，龍闕的意義，不只是市場上的一個“亮點”，更是一種方法論的探索，不是跟隨國際，而是站在中國文化的原點出發(fā)講故事；不是模糊品類，而是用硬核產品與世界對標；不是低價突圍，而是以高品質、高文化附加值，正面構建價值體系。
龍闕的案例，證明了國產葡萄酒完全有能力走高端路線，只要品牌敢于在文化自信和工藝創(chuàng)新上“雙下注”，就有機會擺脫“平替”標簽，走出屬于自己的獨立賽道。
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