水晶已經成為“玄學”新寵，成功拿捏焦慮的年輕人？
2024年下半年，水晶忽然間以一種勢不可擋的姿勢席卷各大直播間，搞美妝的、賣衣服的……全都賣起了水晶。
就連一向“高高在上”的明星們，都坐不住了，紛紛下場加入“水晶大營”。
伊能靜、張歆藝、劉蕓、安悅溪、徐藝洋等，都在自己的Vlog中分享了水晶相關內容，并開直播帶起了貨。
小主播的直播間，水晶的價格多在幾十到幾百之間，而在明星們的直播間，水晶價格直接翻番，升至幾百到幾千不等，其中，于正更是將一串18k金粉色水晶吊墜賣出了58000元的高價。
雖說有人質疑明星們在“割韭菜”，但毫無疑問，水晶“火”了！
為什么明星們集體將目光放在了水晶身上？為什么沉寂多年的水晶，會忽然間“卷土重來”？這是不是意味著水晶將是下一個風口？
伊能靜是率先入場的水晶明星之一。
2024年8月30日，伊能靜在小紅書更新了一條名為“財富的通關密語”的視頻，在視頻中，她展示了自己的水晶手串，稱自己會靠著佩戴水晶來親近磁場。
10月7日，伊能靜又發(fā)了一條主題為“九紫離火運”的視頻，稱女性的時代正式來臨，女性的十年大運就要開啟，我們可以選擇喜歡的水晶許愿；
11月8日，她發(fā)的一條“我的好人緣”中，用唯美的文案述了水晶是大地送給人類的恩典，代表著人內在的能量，我們可以用更科學的角度看待水晶。
每次講到水晶，伊能靜都會結合“水晶療愈”的概念，強調佩戴水晶帶來的諸多能量。
一套“玄學科普”下來，粉絲聽得一愣一愣的，直呼其“專業(yè)”，紛紛表示要聽姐姐的話，盡快入手水晶。
因此，伊能靜直播間中水晶產品的銷售額直線上升。
據悉，伊能靜在11月9日的一場直播的銷售額為1389萬，而水晶的預估銷售額達到了539萬，占比近40%。
值得一提的是，這場直播中銷售額最高的產品是一款“豪華水晶陣”，它的售價高達6999元，銷量為381件，預估銷售額達到了266萬元。
除了伊能靜，董潔、張歆藝、張儷、于正、徐藝洋等明星也在自己的社交平臺分享、帶貨水晶。
去年雙十一期間，于正將一條粉水晶吊墜賣出了58000元的高價，引發(fā)熱議。
12月10日，徐藝洋在直播間帶貨水晶飾品，價格從68元到2998元不等，令人震驚的是，徐藝洋直播間的7500件水晶產品，幾乎都是秒售罄。
明星效應給水晶帶來了巨大流量，各頭部MCN也“聞風而動”，紛紛加入了“水晶帶貨大軍”。
水晶儼然成了去年冬天最爆火的存在。
水晶的走紅，離不開“玄學”的加成。
玄學博主和商家賦予不同品質、不同價格的水晶以不同的功效：綠幽靈振事業(yè)、粉水晶招桃花、黃水晶生財運，月光石能清除雜念……
其實，不止水晶，給珠寶賦予玄學色彩，是珠寶商家常用的營銷策略之一。
商家恨不得將所有的祝福語都用上，管不管用的另說，把產品賣出去才是“王道”。
通常情況下，大多數商家會通過玄學包裝水晶，就拿伊能靜所說的“九紫離火運”來說，“滬上皇”秦奮的前女友韋雪也曾在直播間分享過相關內容。
在水晶能“緩解壓力”“消除負能量”等情緒渲染下，讓本就壓力大的年輕人心甘情愿為之買單，甚至被商家割韭菜也不自知。
據知情人士透露，水晶利潤能達到20%——2000%不等。
在利潤趨勢下，原本應是淡季的水晶市場一改往日形象，東海（水晶原料集散地）擠滿了世界各地買水晶的商家。
據數據顯示，2024年水晶漲價明顯，有些品種的價格短短幾個月時間翻了一倍甚至數倍，之前幾塊錢1克的水晶被炒到十幾塊錢，東海全縣水晶交易額達到了425億。
這樣看來，水晶似乎真的成了新風口。
然而，事實果真如此嗎？
伴隨著明星下場和水晶關注度提高，水晶市場正在悄然發(fā)生變化。
水晶進價的上漲，讓商家苦不堪言，有商家稱，以前2.8元/克的水晶現在已經漲到了5元/克。
而且，水晶根本沒有想象中的好賣。
水晶的門檻不高，款式同質化嚴重，隨著入局者越來越多，僧多粥少，市場逐漸飽和，商家只好打起了價格戰(zhàn)。
據一位水晶商家小A（化名）稱，自己直播間的水晶首飾利潤只剩1——2元。
另外，有些商家為了牟利，以次充好，就連明星直播間也被吐槽成色不好，退貨率達到了50%——90%。
利潤低+退貨率高，導致小A直播了3個月，賠了6萬。
為了止損，小A不得不退出了水晶賽道。
普通人想要在水晶市場分一杯羹實在太難了。
如今，2025年已過去一個季度，越來越多投資水晶、想要抓住“風口”的人被現實打了狠狠的耳光，只能“灰溜溜”退場。
人們開始對水晶“下頭”，也逐漸變得清醒，原來，所謂“玄學”只不過是炒作而已。
至于“富有、健康、有異性緣”，與其將希望寄托在虛無縹緲的玄學、水晶上，倒不如把這些錢省下來投資自己來得實在。
你覺得呢？
參考資料：
1、新榜：一條水晶吊墜售價五萬八，為何明星、MCN扎堆賣起了水晶？
2、藍鯨新聞：明星接連下場賣水晶：30余款單品銷售破百萬，炒作“玄學概念”提高溢價
3、鋅刻度：愛搞錢的年輕人，買爆水晶
4、新浪財經：瘋狂的水晶：運勢玄學加持，工廠缺貨半年，一場直播賣500萬
作者:月淺
編輯：歌
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