“世間所有的相遇，都是久別重逢?！逼嫒鸾谛紡?fù)活QQ，為這款已停產(chǎn)10年的經(jīng)典車型注入電動化生命。
但隨后曝出的一組顏值不高的“全新QQ”產(chǎn)品圖，沖淡了人們的喜悅。這款懸掛QQ車標、名為多米的新車，隨后被證實并非全新QQ。
“重回江湖”的全新奇瑞QQ到底會是什么模樣？
4月1日，《車壹條》獲取了純電動QQ的首批產(chǎn)品照。從這組帶有概念風格的產(chǎn)品照來看，全新QQ的外觀設(shè)計高級感十足。與此前被錯認為全新QQ的多米車型，完全不是一個畫風。
“正版”QQ來了
首批產(chǎn)品概念圖中，全新奇瑞QQ顏值不低：新車整體造型流暢、圓潤；黑白配色十分簡約，大尺寸輪轂讓新車看上去有更好的車身姿態(tài)，前后大燈的造型設(shè)計也不走尋常路，樣式別致。
“QQ”（含大小寫組合）標識在車身上多處可見，它出現(xiàn)在車標、前后格柵、C柱、輪轂覆蓋件上，似乎在彰顯自己的“正版”身份。
實際上，全新QQ復(fù)活后，確實有必要明確下自己的身份。這背后的原因是，盡管QQ已經(jīng)退出江湖多年，但這個名號依舊在發(fā)光發(fā)熱，奇瑞旗下?lián)碛卸嗫睢癚Q”。
其中一款“QQ”，是2022年初上市的奇瑞QQ冰激凌。這款借用“QQ”頭銜的微型車，定位與五菱宏光MINI EV相近。
兩年后，另一款“QQ”出現(xiàn)了。定位比QQ冰激凌高一些的奇瑞小螞蟻，2024款車型的車標更換為“QQ”標識，并一直沿用到剛剛開啟預(yù)定的小螞蟻智駕版。
第三款“QQ”，便是近期工信部公告中出現(xiàn)的奇瑞多米。這款酷似smart精靈#1的車型，引發(fā)外界很多吐槽聲。
后續(xù)，據(jù)接近奇瑞的消息人士透露，這款新車并非全新QQ，而是凱翼拾月的換標車型，很快會在奇瑞新能源門店銷售，售價預(yù)計在5萬-6萬元之間。
幾款車型都頂著“QQ”的名號，外界不免有些困惑。此次正版QQ用高顏值產(chǎn)品照回應(yīng)，也算是以正視聽了。
值得注意的是，有消息稱，奇瑞新能源還計劃將QQ做成一個系列，這其中便包括全新QQ、QQ冰淇淋、多米，甚至還可能包含小螞蟻。
“久別重逢”是情感基礎(chǔ)，“超越期待”是制勝關(guān)鍵
鑒于燃油版QQ的鼎鼎大名，“QQ復(fù)活”這一話題在社交媒體上收獲了不少流量，這讓其已經(jīng)贏在了起跑線上。
“久別重逢”的營銷策略本身已具備一定優(yōu)勢。正如廣告鬼才金槍大叔所說，制造感動的方法有三種：超越期待，失而復(fù)得，久別重逢。
“久別重逢”后，全新QQ要想收獲成功，還需要“超越期待”。
首先，全新QQ的外觀設(shè)計會超越期待嗎？
從此次曝光的產(chǎn)品概念圖來看，全新QQ顏值不錯。當然，首批產(chǎn)品概念圖的設(shè)計，在量產(chǎn)車型上完成度有多少？還有待進一步觀察。
在4月份舉辦的上海車展，我們或許可以見到全新QQ的廬山真面目。
其次，QQ的價格會超越期待嗎？
顯然，對一款主打經(jīng)濟適用的小型車而言，售價至關(guān)重要。十年前，燃油版QQ正是憑借低售價，俘獲了不少年輕人的“芳心”。對于錢包緊張的消費者而言，大概沒有什么比“29800，轎車開回家”更有吸引力了。
在電動化時代，“29800”的生態(tài)位已經(jīng)被五菱宏光MINIEV、QQ冰淇淋等車型牢牢占據(jù)了。在5萬元級，奇瑞也規(guī)劃有小螞蟻車型。綜合各項因素推測，全新QQ的定位應(yīng)該接近比亞迪海鷗、吉利星愿，這兩款車的起售價均在7萬元左右。
最后一點，全新QQ的配置能否滿足期待？
現(xiàn)階段，就連小型車，也已經(jīng)開始“卷”起智駕功能。在壹哥看來，智能駕駛功能的搭載與否未必是小型車的核心競爭力。小車紛紛上馬智駕，更多是印證了市場內(nèi)卷的嚴重程度。
在這樣的背景下，全新QQ能否精準切中消費者痛點，推出讓人耳目一新的配置，才是其脫穎而出的關(guān)鍵。
很多“老字號”在闊別市場多年后，重新進入大眾視野：北京的北冰洋、陜西的冰峰汽水等情懷品牌，豐田SUPRA、日產(chǎn)GTR等經(jīng)典車型。
“久別重逢”似乎帶有某種魔力：北冰洋、冰峰汽水在重返市場之后都獲得成功。
捧紅一款新車，固然要比捧紅一款汽水難多了，但念舊的人們大概也樂意看到，QQ這款圓了不少人汽車夢的“國民小車”，能夠煥發(fā)新生。
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