隨著信息障壁的打破，不同年齡、職業(yè)、地區(qū)的人獲取信息的效率大幅提升。當前消費市場呈現(xiàn)出十分顯著的圈層化特征，不同群體的消費邏輯都在技術(shù)經(jīng)濟背景的變化下經(jīng)歷著一輪重構(gòu)。下面就讓我們從Z世代、銀發(fā)族、中產(chǎn)三個圈層的消費趨勢變化，來簡單了解下吧。
一、Z世代
受到亞文化的影響，Z世代的消費行為與過去的主流消費風潮有著十分明顯的區(qū)別。Z世代最典型的消費趨勢，便是通過符號化與游戲化的表達方式，來對抗傳統(tǒng)意義上以功能為主導的消費方式。
品牌對Z世代的影響力削弱，他們拒絕為品牌溢價買單，更加看重能夠提供情緒消費內(nèi)容的產(chǎn)品。這種消費邏輯的本質(zhì)，是將購物行為轉(zhuǎn)化為自我表達的一種途徑，弱化商品實際上的功能性。
二、銀發(fā)族
隨著我國老齡人口的不斷增加，銀發(fā)族也正從生存型消費向享受型消費進行躍遷。對外界認知的提升，讓他們與年輕人一樣崇尚提升個人生活質(zhì)量的消費內(nèi)容。
在這一背景下，一些適老化設計與享樂消費，開始在老齡人口中盛行。直播等原本在年輕群體中火熱的賽道，也開始在銀發(fā)族之間爆火。
三、中產(chǎn)
隨著消費降級，中產(chǎn)階層的消費邏輯也正從過去強調(diào)個性的符號消費，轉(zhuǎn)化為更加務實的質(zhì)價比消費。這一趨勢變化，推動了不少白牌商品的崛起。尤其像零食這類可替代性較高的商品，高質(zhì)低價的產(chǎn)品策略往往能夠強力壓縮傳統(tǒng)頭部品牌的市場空間。
同時，質(zhì)價比消費方式的轉(zhuǎn)變，也讓中產(chǎn)階層拒絕為品牌故事支付過多冗余成本，將目光鎖定在了一些質(zhì)量更加突出的品牌上。
每個圈層各有自己不同的消費風潮，品牌想要提升在不同人群中的影響力，就需要更加深入地了解他們。
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