作者 | 楊陽(yáng) 來(lái)源 | 頂尖廣告
“男的睡，女的稅”，內(nèi)娛的永恒塌房定律，蔓延到網(wǎng)紅圈了。
那個(gè)在直播間教人“精準(zhǔn)篩選優(yōu)質(zhì)男”“讓男人心甘情愿為你花錢”的曲曲大女人，最近也栽在了“稅睡平安”上——
因偷稅逃稅被追繳并罰款758萬(wàn)元，迎來(lái)涼涼大結(jié)局。
消息一出，評(píng)論區(qū)炸了,“原來(lái)教別人‘撈金’的人，自己才是最大的‘撈家’？”
從直播間到稅務(wù)局，這場(chǎng)荒誕劇的B面，藏著當(dāng)代女性營(yíng)銷最危險(xiǎn)的歧路。
從“戀愛導(dǎo)師”到“撈女教主”
她靠一套歪理火遍全網(wǎng)
說(shuō)起曲曲大女人，小紅書、抖音的姐妹們肯定不陌生。
她的視頻畫風(fēng)堪稱“戀愛腦粉碎機(jī)”：“沒有價(jià)值就沒有感情”、“嫁得好才是頂級(jí)杠桿”、“找對(duì)象要像投資一樣算 ROI（回報(bào)率）”……
乍一聽像是毒舌情感博主，細(xì)品全是“把男人當(dāng) ATM”的生存指南。
圖源：豆瓣
最狠的是她獨(dú)創(chuàng)的“篩選機(jī)制”，教女生用“情緒價(jià)值 + 物質(zhì)價(jià)值”雙重標(biāo)準(zhǔn)篩選男性。
比如第一次約會(huì)要觀察對(duì)方開什么車、住哪里，聊天時(shí)要“不經(jīng)意”透露自己的高消費(fèi)習(xí)慣，甚至連收禮物都有“話術(shù)模板”——“親愛的，這款包我姐妹都有呢”。
在曲曲大女人的核心觀點(diǎn)中，主打“祛魅”和“為我所用”，勸誡女性放下對(duì)愛情的幻想。
要讀書、要醫(yī)美、要social，盡最大的努力尋找高凈值伴侶，從而實(shí)現(xiàn)階級(jí)跨越。
圖源：抖音
這套把感情當(dāng)生意的理論，讓她迅速收割百萬(wàn)粉絲，甚至被稱為“撈女界張雪峰”。
流量變現(xiàn)更是堪稱精準(zhǔn)割韭菜。
最便宜的線上課程 999 元起步，美其名曰“女性覺醒必修課”；
想和曲曲本人連麥？1143 元 10 分鐘，相當(dāng)于每分鐘 114 元，比一線城市心理咨詢師還貴；
線下一對(duì)一咨詢直接報(bào)價(jià)1萬(wàn)元，更有將近10 萬(wàn)塊加入的“閨蜜圈”，號(hào)稱能對(duì)接年入百萬(wàn)級(jí)大佬資源。
圖源：豆瓣
你以為這就完了？
曲曲的商業(yè)版圖早就從“戀愛教學(xué)”延伸到整條產(chǎn)業(yè)鏈，前端賣醫(yī)美課程、奢侈品導(dǎo)購(gòu)指南，后端搞“高端相親局”。
“要讓學(xué)員感受到每筆消費(fèi)都在增值自身婚戀市場(chǎng)估值”。
有業(yè)內(nèi)人士爆料，她的團(tuán)隊(duì)年?duì)I收將近1.5億元，妥妥的“撈女經(jīng)濟(jì)學(xué)”頂流。
當(dāng)撈女哲學(xué)變成一門生意
翻車早有預(yù)兆
其實(shí)曲曲的爆火，暗合了當(dāng)下女性的某種焦慮。
面對(duì)職場(chǎng)天花板、婚姻壓力，不少人渴望“走捷徑”。
她的話術(shù)看似清醒獨(dú)立，本質(zhì)卻是把女性價(jià)值捆綁在征服男人上，甚至鼓勵(lì)利用情感操控獲取資源。
圖源：抖音
這種扭曲的價(jià)值觀，讓不少女生誤以為搞錢靠男人才是人間清醒。
當(dāng)她把親密關(guān)系簡(jiǎn)化為“投入產(chǎn)出比計(jì)算”時(shí)，那些被物化的不僅是情感，更是女性自身的價(jià)值，用虛構(gòu)的財(cái)富神話置換女性對(duì)真實(shí)世界的認(rèn)知。
但別忘了，互聯(lián)網(wǎng)記憶是有保質(zhì)期的。
早在 2022 年，就有博主扒出曲曲的“閨蜜圈”其實(shí)是“殺豬盤”套路，所謂的“大佬資源”大多是包裝出來(lái)的假名媛、假富豪。
線下活動(dòng)變成奢侈品導(dǎo)購(gòu)會(huì)，甚至有學(xué)員交了 10 萬(wàn)后只收到幾本“撈金手冊(cè)”。
更諷刺的是，她一邊教人從男人身上搞錢，一邊自己偷逃稅，把撈金精神貫徹得淋漓盡致。
這種畸形的“情感經(jīng)濟(jì)學(xué)”從來(lái)不是個(gè)例。
還記得當(dāng)年刷屏鬼畜區(qū)的“三句話，讓男人為我花了 18 萬(wàn)”嗎？
圖源：B站
那位博主靠夸張表演如何用話術(shù) PUA 男人爆火，結(jié)果賬號(hào)很快被封；
還有主打“釣富豪課程”的某機(jī)構(gòu)，收了學(xué)員幾十萬(wàn)后卷錢跑路……
這些案例都在證明，靠制造性別對(duì)立、教唆投機(jī)取巧賺快錢，終究是空中樓閣。
女性營(yíng)銷的禁區(qū)
別把覺醒變成“撈金”
曲曲大女人的翻車，撕開了女性營(yíng)銷的一個(gè)危險(xiǎn)切口。
當(dāng)女性覺醒被包裝成撈金方法論，當(dāng)獨(dú)立女性變成依附男性搞錢的遮羞布，本質(zhì)上還是在物化女性。
真正的女性營(yíng)銷，不鼓吹走捷徑，而是尊重女性真實(shí)的需求和成長(zhǎng)。
7or9高跟鞋在三八節(jié)推出的舒適投票campaign，沒有教女性踩著恨天高征服男人，反而鼓勵(lì)她們?yōu)榕韵胍拿魈焱镀薄?/p>
圖源：7or9高跟鞋
珀萊雅連續(xù)三年的性別平等營(yíng)銷更顯功力。
從《僅媽媽可見》到《性別不是邊界線》再到《醒獅少女》等等，沒有停留在喊口號(hào)層面，而是用具體的生活場(chǎng)景解構(gòu)刻板印象。
圖源：珀萊雅
女性消費(fèi)者看到的不是居高臨下的教導(dǎo)，而是并肩同行的伙伴。
ubras則把內(nèi)衣革命做成了女性覺醒的隱喻。
從關(guān)注鋼圈壓迫到解放身體感受，從討論罩杯尺寸到強(qiáng)調(diào)自我接納，將產(chǎn)品痛點(diǎn)轉(zhuǎn)化為精神共鳴的功力，實(shí)際上完成了一場(chǎng)價(jià)值觀升級(jí)。
圖源：ubras
還有內(nèi)外內(nèi)衣用五年時(shí)間打造《NO BODY IS NOBODY》項(xiàng)目，從呈現(xiàn)多元身材到探討生育傷痕，始終緊扣女性真實(shí)生命經(jīng)驗(yàn)；
圖源：內(nèi)外內(nèi)衣
OLAY啟動(dòng)“科學(xué)有她”青年女科學(xué)家助力計(jì)劃，用真金白銀支持科研女性等等，把品牌價(jià)值錨定在更高維度。
圖源：OLAY
在女性議題成為流量富礦的今天，真正的營(yíng)銷高手都懂得長(zhǎng)期主義的奧秘。
反觀曲曲們，她們販賣的不是女性成長(zhǎng)，而是投機(jī)主義。
當(dāng)“撈女哲學(xué)”把感情變成算計(jì)，把婚姻當(dāng)成杠桿，本質(zhì)上還是在延續(xù)女性靠男性生存的陳舊觀念，只不過(guò)披了一層獨(dú)立的外衣。
曲曲大女人的倒下，或許是個(gè)好兆頭。
她提醒所有人，靠歪門邪道搞營(yíng)銷終會(huì)翻車。
畢竟真正的女性經(jīng)濟(jì)，從不是教人如何攀附，而是給予向上生長(zhǎng)的力量。
流量泡沫退去，最終能在人們心中長(zhǎng)久駐留的，永遠(yuǎn)是那些真誠(chéng)的、有溫度的、帶著尊重而來(lái)的女性敘事。
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