當(dāng)哪吒腳踩風(fēng)火輪，以其獨(dú)特的東方神韻閃耀在英國(guó)銀幕時(shí)，一場(chǎng)充滿戲劇性的電影之旅拉開帷幕。誰都未曾料到，這部承載著東方神話魅力的《哪吒 2》，在英國(guó)市場(chǎng)會(huì)演繹出如此跌宕起伏的 “劇情”。
首周驚艷：華人熱情點(diǎn)燃票房戰(zhàn)火
3 月 21 日，倫敦萊斯特廣場(chǎng)影院，凌晨 1 點(diǎn)場(chǎng)的電影票在開票短短 5 分鐘后便宣告售罄。圣三一亞洲電影公司巧妙運(yùn)用 “饑餓營(yíng)銷” 策略，將 32 家點(diǎn)映影院的黃牛票價(jià)哄抬至原價(jià)的 3 倍之多。從數(shù)據(jù)來看，《哪吒 2》的開局堪稱驚艷：黃金場(chǎng)的上座率高達(dá) 98%，12 萬張預(yù)售票瞬間被搶購(gòu)一空，首周末便斬獲 100 萬美元票房。這三項(xiàng)亮眼數(shù)據(jù)，直接打破了張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《英雄》所保持長(zhǎng)達(dá) 17 年的紀(jì)錄，讓全世界對(duì)中國(guó)動(dòng)畫的實(shí)力有了全新的認(rèn)識(shí)，一時(shí)間，中國(guó)動(dòng)畫仿佛迎來了高光時(shí)刻，“火力全開” 之勢(shì)震撼眾人。
急轉(zhuǎn)直下：票房驟降，熱潮迅速冷卻
就在大家滿心期待《哪吒 2》能夠一路高歌猛進(jìn)，甚至有可能打破《泰坦尼克號(hào)》全球票房第 4 的紀(jì)錄時(shí)，英國(guó)市場(chǎng)卻如同遭遇 “寒流”，形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下。3 月 28 日英國(guó)公布的票房數(shù)據(jù)，如同一盆冷水，澆滅了人們的熱情。在當(dāng)日的票房排名中，《哪吒 2》僅收獲 14 萬人民幣票房，名次滑落至第 18 位。與之形成鮮明對(duì)比的是，IMDb 評(píng)分僅 1.6 的《白雪公主》，在 28 日當(dāng)天卻斬獲 280 萬票房，《哪吒 2》的票房?jī)H為其 7.7%。不僅周五票房遠(yuǎn)低于預(yù)期，客流寥寥無幾，周末的表現(xiàn)同樣不容樂觀。周六票房為 2.6 萬英鎊，周日微降至 2.5 萬英鎊，上映次周末 3 天累計(jì)票房?jī)H 6.7 萬。與首周末相比，票房跌幅高達(dá) 67%，若將提前場(chǎng)合并計(jì)算，跌幅更是達(dá)到驚人的 95%。而且，在票房構(gòu)成中，除了華人和華僑群體，英國(guó)本土觀眾貢獻(xiàn)的票房占比不足總票房的 15% 。盡管網(wǎng)絡(luò)上《哪吒 2》在英國(guó)首周上映時(shí)看似熱度頗高，但真實(shí)的數(shù)據(jù)卻無情地揭示了殘酷現(xiàn)實(shí)：《哪吒 2》和許多在海外上映的中國(guó)影片一樣，難以真正在當(dāng)?shù)刂髁魅巳褐幸l(fā)強(qiáng)烈共鳴，掀起觀影熱潮。
文化困境與出海啟示
《哪吒 2》在英國(guó)市場(chǎng)的 “冰火兩重天”，歸根結(jié)底是東方敘事在突破文化壁壘時(shí)遭遇了重重困難。就如同火鍋難以完全征服熱愛下午茶的英國(guó)民眾一樣，《哪吒 2》雖展現(xiàn)了中國(guó)動(dòng)畫無與倫比的魅力，卻也暴露了中國(guó)電影在海外市場(chǎng)培育和本土化運(yùn)營(yíng)方面的短板。但我們無需妄自菲薄，也不必刻意迎合。中國(guó)電影的出海之路才剛剛啟程，《哪吒 2》無疑為我們提供了極為寶貴的經(jīng)驗(yàn)。它讓我們更加清晰地認(rèn)識(shí)到，在走向國(guó)際市場(chǎng)的過程中，如何巧妙地將本土文化與全球觀眾的喜好相結(jié)合，如何深入了解并精準(zhǔn)定位海外市場(chǎng)，將是未來中國(guó)電影持續(xù)探索的重要課題。
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