作者 | 凌風(fēng)
來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）
在這個"萬物皆可梗"的時代，品牌官方下場玩梗已成為最高效的社交貨幣制造機。俗話說，“官方整活,最為致命”，這年頭官方越來越熱衷玩梗和造梗。
近日，閑魚「賣掉了」突然走紅，網(wǎng)友將各種奇葩東西都打上「賣掉了」的水印，上至銀河宇宙，下至親朋好友，萬物皆可賣。閑魚抓住這波熱度，緊跟熱梗，開始了官方整活。
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閑魚先是發(fā)了一條博，表達「賣掉了」是對商品的最權(quán)威認可，是閑魚最美好的詞匯，邀請大家一起加入賣門。
評論區(qū)的麥當勞表示，好權(quán)威的“賣（M）掉（D）了（L）”，我就喜歡麥（M）當（D）勞（L）~。
麥當勞把"賣掉了"解構(gòu)為MDL（麥當勞拼音縮寫）時，完成了對熱梗的巧妙收編，你小子是會見縫插針安利的。
還有順豐同城官微大喊賣門！可真是白磷型人格，也不知道在燃什么。
緊接著，閑魚上線「賣掉了」官方全套周邊，推出了「賣掉了」官方全套周邊，包括時尚的「賣掉了」T 恤、充滿趣味的印章、可愛的發(fā)卡、實用的貼紙、個性的卡套以及便捷的「賣掉了」手提袋。
這些周邊涵蓋了日常生活的多個方面。這些周邊產(chǎn)品以一種極具創(chuàng)意的方式將“賣掉了”這個梗實體化，讓梗文化有了更直觀的呈現(xiàn)形式。
想象一下，穿著印有「賣掉了」字樣的 T 恤走在街上，走在街上，你就是最強“顯眼包”，活脫脫自己賣自己。
不過，這套周邊只送不賣，這種策略極大地激發(fā)了網(wǎng)友的興趣和參與度。畢竟，誰不想免費獲得帶有獨特梗元素的周邊呢？
不僅如此，閑魚還激情上線了「賣掉了」限定皮膚，用戶只要上閑魚就可以免費領(lǐng)取。
有了這套皮膚， 沒什么是賣不掉的。
圖源：閑魚微博
閑魚還貼心地提供官方賣掉了水印，供網(wǎng)友玩梗，在各種奇葩東西上打上水印。
圖源：閑魚微博
這無疑是為網(wǎng)友們提供了更多的創(chuàng)作素材，鼓勵他們在社交媒體上進行二次創(chuàng)作，從而進一步擴大了“賣掉了”梗的傳播范圍。
一時間，評論區(qū)上演大型“交易市場”，網(wǎng)友的p圖深藏功與名。
有的網(wǎng)友將閑魚好基友多鄰國賣掉了。閑魚看熱鬧不嫌事大，批準了。
隔壁蹭熱度的麥當勞，也被網(wǎng)友無情賣掉，閑魚：不是我干的，我的MDL是賣掉了。
打工人更是將這個梗玩出了新高度，有的賣掉了自己的加班時間，有的賣掉了自己的人生，這可不興賣啊。
膽子大的人在線賣起了老板，閑魚 :支持的請扣1234567890。
打工人最痛恨的打卡軟件釘釘，也選擇賣掉。
有人還賣起了閑魚自己，以及阿里、淘寶、拼多多，閑魚表示，主辦方不參賽。
圖源：微博網(wǎng)友
硬核網(wǎng)友賣起了地球，那么問題來了，賣掉了我們住哪？
看不慣微博的網(wǎng)友，將微博打包賣掉了，嚇得閑魚@新浪來總，網(wǎng)友行為與博主無關(guān)。新浪：敢在我的地盤撒野，真是膽兒肥啊。
還有人賣起了經(jīng)紀公司時代峰峻，最純恨的一集。
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"賣掉了"這三個字原本只是閑魚平臺上最平凡無奇的功能性標注——當一件閑置物品成功交易后，系統(tǒng)會自動在商品圖片上打上這個紅色水印，向其他用戶示意"此物已售"。就像大多數(shù)電商平臺的"已售罄"標簽一樣。
但2025年初，這個工具性水印卻迎來了戲劇性轉(zhuǎn)折。這個原本平平無奇的功能，卻在網(wǎng)友們的腦洞下，變得異常有趣。
圖源：小紅書
網(wǎng)友們開始將閑魚的這個“賣掉了”水印P在各種非賣品上，比如把某省市的地圖打上水印，戲稱“一下子把家賣了”，還有的把地鐵賣掉了。
還有不少網(wǎng)友通過給學(xué)校或課表添加“賣掉了”的水印和售價，引發(fā)廣泛傳播。這種無厘頭的創(chuàng)作方式讓年輕人在調(diào)侃中釋放壓力，逐漸形成了梗文化的流行。
圖源：小紅書
不僅閑魚上的商品被各種惡搞，就連一些知名品牌的官方賬號也加入了這場玩梗狂歡。官方集體玩起了“賣掉了”梗。
一覺醒來，打開小紅書，天塌了。各大品牌官方集體“跑路”，在小紅書上賣官號。
圖源：小紅書
天貓、高德、喜馬拉雅、洽洽、太二、網(wǎng)易、百度網(wǎng)盤等一系列品牌，都參與了這場熱?？駳g。紛紛開始集體“賣號”，給自己的賬號P上「賣掉了」，上演一個“自己嚇自己”。
網(wǎng)友：不敢睜開眼，希望是我的幻覺。
圖源：小紅書
最先上場的是一號種子選手洽洽，吐槽寵粉沒人理、整活沒人懂、選題沒人互動，直言“官方賣掉了，躺平了”，上演一個我賣我自己。
圖源：小紅書
當洽洽在小紅書發(fā)布"賬號賣掉了，因為整活沒人懂"的擺爛文學(xué)時，瞬間引爆了品牌官號的集體"叛逃"。
這條內(nèi)容迅速火了。評論區(qū)涌現(xiàn)不少品牌集體吐槽賬號難做。
網(wǎng)易云音樂、高德、潔柔、太二、蜜雪冰城輪番上陣賣號，隊伍不斷壯大。好家伙，官方也開始集體擺爛，這屆官號的運營太抽象了吧。
圖源：小紅書
雪王直言要把總部賣掉，好大的膽子！
圖源：小紅書
旺仔更說出打工人心聲：老板的車 賣掉。老板的樓 賣掉。 老板本人 賣掉。 全都賣掉?。。。。〔幌肷习啵?！
這種趣味性的內(nèi)容吸引了大量粉絲的關(guān)注和參與，形成了互動狂歡的場面，讓「賣掉了」梗迅速在全網(wǎng)擴散。
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“賣掉了”梗之所以能夠迅速走紅，主要原因在于其幽默性和互動性。
從傳播學(xué)視角看，"賣掉了"具備優(yōu)質(zhì)梗的所有基因：可視化（醒目的灰底白字）、可百搭（適配任何圖片）、反常規(guī)（顛覆交易常識）。更妙的是它自帶的"閑魚官方認證"屬性——當網(wǎng)友給小蠻腰P上水印時，會產(chǎn)生"小蠻腰被拍賣了嗎"的錯覺。這種反差感，正是梗文化的魅力所在。
圖源：小紅書
“賣掉了”這個梗以其簡單、直白且極具畫面感的特點，很容易被大眾理解和接受。無論是將其P在各種奇葩東西上，如銀河宇宙、親朋好友，還是打工人將自己P上這個水印來無聲抗議工作，都充滿了荒誕和幽默的氣息。
圖源：小紅書
在快節(jié)奏、高壓力的現(xiàn)代生活中，“賣掉了”梗成為了年輕人釋放壓力的一種獨特方式。年輕人面臨著學(xué)業(yè)、工作、生活等多方面的壓力，而這個梗以一種戲謔的方式消解了傳統(tǒng)意義上的嚴肅概念。
這種獨特的“售賣”行為成為了他們釋放壓力、表達個性的一種途徑。正如傳播學(xué)者亨利·詹金斯所言："梗文化的本質(zhì)是民眾通過挪用商業(yè)符號來實現(xiàn)自我表達。"
當打工人在工位照片上P"賣掉了"時，他們販賣的是對996的戲謔反抗；當大學(xué)生給期末考試安排表打上水印時，交易的是對內(nèi)卷的無奈調(diào)侃；甚至當網(wǎng)友"賣掉"微博、釘釘?shù)绕脚_時，折射的是對社交APP愛恨交織的復(fù)雜情緒。
網(wǎng)友們的無限創(chuàng)意和腦洞大開也是“賣掉了”梗走紅的關(guān)鍵因素。他們不滿足于梗的原始形態(tài)，而是將其進行了各種各樣的創(chuàng)新應(yīng)用。
從把某省市地圖打上“賣掉了”水印戲稱“一下子把家賣了”，到給學(xué)?；騻€人照片添加水印和售價引發(fā)傳播，網(wǎng)友們的每一次創(chuàng)作都在為這個梗注入新的活力。這種基于梗的二次創(chuàng)作不僅豐富了梗的內(nèi)涵，也使得梗能夠在不同的社交圈子和群體中迅速傳播開來。
圖源：小紅書
各大品牌和閑魚平臺的主動參與對“賣掉了”梗的走紅起到了推波助瀾的作用。當天貓、高德、喜馬拉雅等眾多知名品牌紛紛在自己的官方賬號上P上「賣掉了」水印，開始集體“賣號”時，這一現(xiàn)象引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論。
品牌和平臺的這種玩梗整活行為，一方面是為了迎合年輕群體的文化需求，另一方面也是為了增加自身的品牌曝光度和話題性。它們的加入使得“賣掉了”梗的傳播范圍進一步擴大，形成了一個全民參與的梗文化傳播狂歡。
從「我是學(xué)生，送我」的黑話梗，到「賣掉了」的水印梗，作為天然有趣的社區(qū)平臺，閑魚孵化出不少有傳播性的社區(qū)文化，讓許多年輕人把閑魚當成了表達自我的賽博精神家園，吸引著更多年輕用戶的涌入。
鴻星爾克的"瀕臨破產(chǎn)"人設(shè)、蜂花的"窮哭"文學(xué)。都迅速讓品牌火出圈。閑魚的獨特之處在于創(chuàng)造了"平臺即梗池"的模式——它不僅玩梗，更為全網(wǎng)玩梗提供基礎(chǔ)設(shè)施（水印工具、素材模板），這種"授人以漁"的策略極大延長了傳播鏈路。
官方玩梗能夠讓品牌擺脫傳統(tǒng)的嚴肅形象，以一種更加親切、有趣的方式與消費者溝通。通過使用年輕人熟悉和喜愛的熱梗，品牌能夠迅速引起消費者的共鳴，讓消費者感受到品牌的活力和與時俱進。
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