當(dāng)“美拉德”余熱未消，“老錢風(fēng)”悄然退場，2025 年春夏服飾市場正上演著一輪更具本土特色的審美潮流。
唯品會(huì)平臺(tái)最新發(fā)布的《2025 年服飾春夏趨勢白皮書》顯示，質(zhì)價(jià)比、松弛感與幸福感、人與自然和諧共生、科技感、文化自豪感等成為消費(fèi)者最關(guān)注的因素。其中新中式連衣裙與女式工裝褲兩大品類銷量同比增長超 30%，成為撬動(dòng)市場的 “雙引擎”。
在成都春熙路某商場，某新中式品牌店員透露周末單日銷量突破200件，其中 35 歲以下女性占比超 60%。消費(fèi)者對新中式的追捧已從單純的“國潮打卡”演變?yōu)槲幕J(rèn)同的日常表達(dá)。北京白領(lǐng)李女士表示：“比起夸張的設(shè)計(jì)，我更傾向于選擇有暗紋刺繡、剪裁利落的款式，既能通勤又不失東方韻味。”
這種審美轉(zhuǎn)向促使品牌加速創(chuàng)新，安踏為巴黎奧運(yùn)會(huì)打造的碳中和領(lǐng)獎(jiǎng)服將中國龍圖騰與再生纖維工藝結(jié)合，蓋婭傳說用蘇繡工藝重塑晚禮服，連國際品牌 Gucci也推出竹節(jié)包致敬東方美學(xué)。據(jù)了解，2024年中國國潮服飾市場規(guī)模在2200億元以上，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到2500億元。
與新中式形成呼應(yīng)的是，女式工裝褲正憑借“松弛感”的標(biāo)簽異軍突起。上海某快時(shí)尚品牌負(fù)責(zé)人透露，今年春季工裝褲銷量同比翻番，購買人群覆蓋18-45 歲全年齡段。這類單品以多口袋設(shè)計(jì)、耐磨面料和中性剪裁為賣點(diǎn)，既滿足戶外出行需求，又能通過搭配實(shí)現(xiàn)“一褲多穿”。
消費(fèi)者王小姐表示：“一條工裝褲能配 T 恤、襯衫甚至吊帶，完全符合我對‘懶人穿搭’的期待?！边@種實(shí)用主義導(dǎo)向還帶動(dòng)山系 POLO 衫、德訓(xùn)鞋銷量同步增長，形成“工裝 + 戶外”的穿搭矩陣。
面對這種服飾消費(fèi)新浪潮，唯品會(huì)率先在春季推出“唯品新風(fēng)潮”活動(dòng)。FILA、MO&CO.、PORTS寶姿等品牌的春夏新款服飾開始深度放價(jià)，部分熱門款式打出1折優(yōu)惠價(jià)。這種將“大牌+低價(jià)”做到極致的促銷策略，讓平臺(tái)成為消費(fèi)者體驗(yàn)潮流穿搭的性價(jià)比之選。
總之，這場由文化自信與實(shí)用主義共同驅(qū)動(dòng)的服飾潮流，或許正預(yù)示著中國消費(fèi)市場的下一個(gè)十年。在國際潮流與本土特色的碰撞中，走出一條兼具溫度與深度的發(fā)展之路。
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