今年2月25日，百度宣布與歡聚集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，正式收購YY。至此，這樁長達(dá)四年多、在直播行業(yè)備受關(guān)注的收購案終于落下帷幕，YY正式成為百度集團(tuán)的一員。
隨著收購的正式完成，YY也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。
在今年的YY生態(tài)大會上，YY CEO李樂向公會和合作伙伴們表示，YY正式并入百度，依然肩負(fù)著百度移動生態(tài)娛樂內(nèi)容供給者的重任，YY生態(tài)也會與百度生態(tài)加深強(qiáng)協(xié)同，成為百度移動生態(tài)中不可或缺的一部分，未來將在產(chǎn)品技術(shù)和內(nèi)容層面加大建設(shè)和投入。
具體而言，此次大會有兩大議題：一是繼續(xù)夯實(shí)娛樂直播基本盤，在公會主播扶持政策等方向持續(xù)發(fā)力；二是挖掘新增量，YY正式對外重磅發(fā)布短劇廠牌“麥絮短劇”，探索“直播+短劇”的新發(fā)展可能。
夯實(shí)基本盤：打造更健康直播生態(tài)
3月31日，YY公會和合作伙伴從全國各地奔赴廣州，參與YY2025年的生態(tài)大會。在倒春寒的天氣里，YY生態(tài)大會的會場里卻十分火熱。
不同于往年，今年的YY生態(tài)大會有些特別：從一天變成了兩天，除了公布新一年的平臺政策及業(yè)務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)方向之外，還舉行了“麥絮短劇星光首映禮”。
對應(yīng)來看，娛樂直播和短劇，一個(gè)是基本盤，一個(gè)是新增量。
YY直播營收生態(tài)負(fù)責(zé)人吳震在會上說道：“就像天氣一樣，溫度回暖了、大家的狀態(tài)都復(fù)蘇了的時(shí)候，大家的底子能打好，我們才能夠承接得住隨之而來的收益增長?！?/p>
對YY而言，這個(gè)“底子”就是娛樂直播基本盤，是“平臺-公會-主播”三位一體的平臺生態(tài)優(yōu)勢。
過去一年，盡管娛樂直播行業(yè)的增速在放緩，平臺和公會都在面臨新的挑戰(zhàn)，但作為行業(yè)老大哥的YY一直在修煉內(nèi)功，為打造更健康的直播生態(tài)而不遺余力。
回顧過去的2024年，YY在流量引入、公會政策、主播成長等方面始終給足了誠意。
公會運(yùn)營方面，2024年底，YY優(yōu)化了公會星級體系，更切合現(xiàn)階段平臺和公會的發(fā)展?fàn)顩r，等級高的公會將享有更多的資源與權(quán)益，能夠幫助公會及時(shí)調(diào)整運(yùn)營策略，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的增長；
主播簽約方面，YY直播一貫重視主播的續(xù)約合作，2024年頭部主播續(xù)約率超過80%，保證了平臺的繁榮發(fā)展；
主播孵化方面，YY去年將側(cè)重點(diǎn)放在了優(yōu)質(zhì)主播和公會的定制專場上，策劃了超過300場的主題活動，扶持優(yōu)質(zhì)主播100+，整個(gè)直播間的曝光和流水提升超過150%。
除了回顧過去一年的成績之外，YY直播也在大會上公布了新一年的公會、主播扶持政策及業(yè)務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)方向，圍繞協(xié)同公會共建健康、持久的直播生態(tài)系統(tǒng)，對資源流量、主播簽約、網(wǎng)紅打造等一系列的政策進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。
首先，在百度流量和資源的加持下，YY對主播的扶持重點(diǎn)，將在保持中腰部主播有充足資源成長的同時(shí)，大力扶持潛力新主播。
例如，YY在3月推出了全新內(nèi)容IP《YY星耀直播營——明日之星》，就通過老帶新的方式幫助新主播快速成長，并在持續(xù)1個(gè)月的時(shí)間內(nèi)打造線上、線下多個(gè)舞臺，為新主播提供才藝展示、交流學(xué)習(xí)、粉絲和流量提升等機(jī)會。
其次，YY還將進(jìn)一步優(yōu)化主播續(xù)約政策，幫助公會實(shí)現(xiàn)對主播的良性續(xù)約，主播越早續(xù)約得到的扶持越豐厚，并對惡意違約、抬高簽約費(fèi)等行為進(jìn)行打擊。
最后，YY將在2025年升級“網(wǎng)紅計(jì)劃”，正式推出MCN聯(lián)盟，將以“歡聚傳媒”為主體，推出多種藝人簽約模式，加強(qiáng)網(wǎng)紅達(dá)人孵化，一方面推動才藝主播快速成長，另一方面通過直播、演出、短劇、推廣等方式幫助公會、主播實(shí)現(xiàn)更多元的變現(xiàn)方式。
“YY一直是在為公會和主播用心考慮的，我們做YY這么多年，感觸很深。”會后，某公會負(fù)責(zé)人表示，如今百度收購YY塵埃落定后，他們相信今年會比去年過得更好。
探索新增量：發(fā)力短劇自制
今年生態(tài)大會的另一個(gè)重頭戲，就是短劇。
早在去年的生態(tài)大會上，YYCEO李樂就透露了YY未來會走向自制短劇，并邀請主播和公會參與。之后，YY與旗下公會、主播深度參與短劇，已經(jīng)積累了集創(chuàng)作、選角、拍攝、發(fā)行等短劇產(chǎn)業(yè)鏈的豐富經(jīng)驗(yàn)。
去年12月底，百度召開百家合伙人年度盛典，宣布發(fā)力短劇，攜手YY、愛奇藝、閱文集團(tuán)、七貓發(fā)起“百劇計(jì)劃”。
在今年的生態(tài)大會上，YY宣布成立短劇廠牌“麥絮”，打造直播行業(yè)特色短劇生態(tài)，并舉行了麥絮短劇星光點(diǎn)映禮。
活動現(xiàn)場，中國香港著名導(dǎo)演王晶帶來了視頻祝賀，著名演員婁藝瀟也宣布擔(dān)任“YY星光演藝官”；在業(yè)界享有“短劇一哥”的知名演員孫樾也送上視頻祝福，并預(yù)告與“麥絮”合作的短劇即將上線。
麥絮短劇廠牌主理人在生態(tài)大會上表示：“我們做的短劇是YY獨(dú)特的短劇，我們必須要走出一條差異化的道路，來做直播行業(yè)的特色。”
所以，YY要做短劇，仍是扎根于平臺堅(jiān)實(shí)的直播生態(tài)、挖掘YY的獨(dú)特故事，從而為平臺的主播、公會提供新的發(fā)展路徑和商業(yè)變現(xiàn)可能。
YY 被稱為直播界的“黃埔軍?！?，具有豐富的演藝孵化能力，此前就有不少主播在YY的幫助上走上大屏幕、轉(zhuǎn)型成為藝人。諸多高質(zhì)量主播和藝人資源，是YY進(jìn)軍短劇行業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢，也助力YY主播走向更大的舞臺。
以麥絮旗下首部短劇《好寵嬌妻女主播重生進(jìn)行時(shí)》為例，這也是YY的第一部自制生態(tài)短劇，該劇女主角為天曉公會旗下主播木槿。對于主播而言，參演該部短劇之后，體驗(yàn)了新的演藝形式、擁有新的作品，還提升了個(gè)人影響力；而且，公會與主播之間有了新的聯(lián)結(jié)和合作可能。
除了短劇之外，在正式并入百度之后，YY還將與百度生態(tài)有全新的戰(zhàn)略協(xié)同。
在產(chǎn)品技術(shù)層面，AI是百度的戰(zhàn)略重點(diǎn)，作為百度在直播領(lǐng)域最重要的組成部分，YY需要承擔(dān)起AI在直播應(yīng)用層面的落地。此前，YY已經(jīng)上線了直播服務(wù)型數(shù)字人“靈兒”，并接入DeepSeek上線“YYDS”，取得了一系列的技術(shù)進(jìn)展。未來，YY還將上線更多的AI產(chǎn)品和功能并打造智能體社區(qū)，借助AI技術(shù)提升用戶在平臺上的使用時(shí)長、互動率和付費(fèi)。
在內(nèi)容層面，YY將與百度生態(tài)的各公司和部門進(jìn)行更多的合作和資源分享。
可以看到，在夯實(shí)基本盤、持續(xù)與公會共生發(fā)展之外，YY此次帶來的短劇、AI等新方向，為公會和主播在YY的發(fā)展提供了新的想象力，也讓這個(gè)老牌直播平臺持續(xù)煥發(fā)生機(jī)。
未來，期待YY為直播行業(yè)帶來更多新的驚喜。
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