文/火狐文娛觀察組
美國網(wǎng)紅“甲亢哥”的中國之旅如同一顆深水炸彈，瞬間引爆國內(nèi)外社交平臺(tái)。從上海外灘到北京故宮，從河南少林寺到成都火鍋店，再到重慶8D魔幻地形，這位以“抽象整活”聞名的00后頂流主播，用連續(xù)數(shù)小時(shí)的無剪輯直播、夸張的表情和“Oh My God”式驚嘆，讓全球觀眾看到了一個(gè)與他國媒體報(bào)道截然不同的中國。這場看似“無劇本”的旅行，既是一場文化碰撞的狂歡，也是一場精心設(shè)計(jì)的流量實(shí)驗(yàn)。
從“抽象整活”到“感動(dòng)破防”：一場表演與真情的拉鋸戰(zhàn)
“甲亢哥”的走紅始于他標(biāo)志性的“抽象派”風(fēng)格——夸張的肢體語言、無厘頭的互動(dòng)、對足球明星C羅的狂熱追捧，以及時(shí)不時(shí)在直播中“發(fā)瘋”的戲劇性表現(xiàn)。這種風(fēng)格在西方社交平臺(tái)為他積累了3700萬粉絲，但也曾因爭議行為被封號。然而在中國，他的“抽象”被賦予了新的內(nèi)涵：上海街頭被大媽投喂小籠包時(shí)的不知所措，長城上因震撼連做后空翻的興奮，少林寺學(xué)功夫時(shí)笨拙卻認(rèn)真的姿態(tài)，甚至因火鍋太辣而淚流滿面的狼狽……這些片段看似延續(xù)了他一貫的浮夸，實(shí)則暗藏轉(zhuǎn)折。當(dāng)他在重慶洪崖洞被層層疊疊的燈光震撼到沉默，當(dāng)他在成都街頭被陌生女孩遞上解辣酸奶，當(dāng)他在北京胡同里與大爺們用蹩腳中文討論“豆汁兒是不是泔水”時(shí)，一種微妙的變化正在發(fā)生——這位以“瘋癲”著稱的網(wǎng)紅，開始頻繁露出真實(shí)的觸動(dòng)。
這種轉(zhuǎn)變的底層邏輯，恰恰是“甲亢哥”團(tuán)隊(duì)的高明之處。他們深諳短視頻時(shí)代的傳播法則：極致沖突制造話題，而真情流露收割共鳴。中國行的直播設(shè)計(jì)中，既有刻意制造的戲劇性（如挑戰(zhàn)麻辣火鍋、體驗(yàn)針灸），也有放任自流的隨機(jī)互動(dòng)（如街頭偶遇廣場舞大媽）。前者保障了內(nèi)容的“爆點(diǎn)”，后者則提供了“去濾鏡”的真誠感。當(dāng)西方觀眾看到直播中干凈整潔的上海街道、熱情友善的路人、科技感十足的高鐵站時(shí)，彈幕中“這和CNN說的不一樣”的驚呼，恰恰證明了這種“半設(shè)計(jì)半真實(shí)”策略的成功。
“膜拜中國”背后的商業(yè)野心：一場精準(zhǔn)的流量收割
“甲亢哥”對中國文化的熱情贊美，固然有被真實(shí)打動(dòng)的成分，但若將其單純歸結(jié)為“愛上中國”，則未免天真。仔細(xì)梳理其行動(dòng)軌跡，商業(yè)意圖清晰可見：入駐抖音三天粉絲破百萬，小紅書首發(fā)視頻播放量超千萬，微博開通即登熱搜，甚至其爭議不斷的隨行翻譯李美越，也在5天內(nèi)掉粉14.7萬的同時(shí)獲得了更高的討論度。這背后是一場典型的“跨平臺(tái)流量遷徙”——借助中國行的巨大話題，將原有海外粉絲轉(zhuǎn)化為國內(nèi)平臺(tái)的增量，同時(shí)通過“國際網(wǎng)紅盛贊中國”的敘事，獲得官方媒體背書（如駐美使館點(diǎn)贊）和本土用戶好感，為后續(xù)帶貨、代言鋪路。
這種策略與國內(nèi)部分網(wǎng)紅的“賺快錢”模式形成微妙對比。當(dāng)某些本土主播還在用“劇本式賣慘”“低質(zhì)價(jià)格戰(zhàn)”收割流量時(shí)，“甲亢哥”團(tuán)隊(duì)卻以“文化體驗(yàn)者”的姿態(tài)，將商業(yè)目標(biāo)包裹在“跨文化交流”的外衣下。他在重慶試駕國產(chǎn)新能源汽車時(shí)高呼“這車會(huì)跳舞”，在成都同仁堂體驗(yàn)把脈后感慨“中醫(yī)是魔法”，在少林寺擺出“功夫少年”造型——這些內(nèi)容既滿足了海外觀眾對東方神秘感的想象，又精準(zhǔn)踩中了國內(nèi)觀眾的文化自豪情緒，更悄然植入了潛在商業(yè)合作線索（如汽車品牌、旅游景點(diǎn)）。這種“一魚三吃”的運(yùn)營，遠(yuǎn)比簡單粗暴的“九塊九包郵”更高級。
我們需要怎樣的“網(wǎng)紅敘事”？
“甲亢哥”的爆火，暴露出一個(gè)尷尬現(xiàn)實(shí)：當(dāng)部分國內(nèi)網(wǎng)紅還在用“審丑”“獵奇”內(nèi)卷時(shí)，國際網(wǎng)紅已開始用“真實(shí)體驗(yàn)+情感共鳴”降維打擊。他的成功并非偶然——在短視頻同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，觀眾早已厭倦了精致濾鏡下的擺拍，轉(zhuǎn)而對“不完美真實(shí)”產(chǎn)生渴望。重慶街頭被辣到跳腳的他，故宮里對“皇帝怎么上廁所”發(fā)出靈魂提問的他，恰恰打破了“外國網(wǎng)紅中國行必吹彩虹屁”的刻板印象，用笨拙但鮮活的探索，讓傳播變得可信。
但這場狂歡也需冷思考。當(dāng)“甲亢哥”們用流量密碼解構(gòu)中國文化時(shí)，我們是否做好了承接這種關(guān)注的準(zhǔn)備？當(dāng)他在直播中因誤闖未開放區(qū)域被勸阻，當(dāng)隨行翻譯因?qū)I(yè)度不足遭群嘲，當(dāng)“無劇本”背后仍有資本操盤痕跡被扒出，這場“真實(shí)秀”的邊界何在？或許，比爭論“甲亢哥是否真心愛中國”更重要的，是思考如何讓更多國際網(wǎng)紅看見真實(shí)、多元的中國——不止有高樓大廈和千年古跡，還有市井煙火與平凡個(gè)體的故事。
“甲亢哥”的中國行，本質(zhì)上是一場多方共謀的流量盛宴。但它的積極意義在于證明：真誠的內(nèi)容永遠(yuǎn)有市場，文化的魅力經(jīng)得起最“抽象”的檢驗(yàn)。當(dāng)他在長城上迎著狂風(fēng)喊出“China No.1”時(shí)，這個(gè)標(biāo)簽化的口號因之前的豆汁兒皺眉、火鍋流淚而顯得生動(dòng)。這不是一場非黑即白的表演，而是一個(gè)關(guān)于當(dāng)代傳播的隱喻：最高明的營銷，往往是讓觀眾忘記營銷本身。
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