“五邊形”冰雪目的地
01
清明將近，吉林北大湖滑雪場(chǎng)依舊游人如織，來(lái)自全國(guó)各地的滑雪愛(ài)好者，踩著雪季的尾巴，在綿密如脂的粉雪中，盡享絲滑粉雪與春日愜意。
“雪季尾聲，吉林反而讓人更加不舍”社交媒體上，雪友們對(duì)于吉林冰雪的留戀溢于言表，這一幕，恰恰是吉林省冰雪經(jīng)濟(jì)厚積薄發(fā)，邁向全產(chǎn)業(yè)鏈躍遷的縮影。
回顧整個(gè)雪季，“名利雙收”的吉林省冰雪，交出了一份頗為亮眼的成績(jī)單：
據(jù)銀聯(lián)大數(shù)據(jù)測(cè)算，預(yù)計(jì)2024-2025雪季(2024年11月-2025年3月)，吉林省接待國(guó)內(nèi)游客1.7億人次，游客出游總花費(fèi)2950億元，分別同比增長(zhǎng)35%、21%。
據(jù)滑唄app數(shù)據(jù)，截至目前全國(guó)滑雪場(chǎng)人氣排名前十、滑雪里程排名前十的企業(yè)中，吉林省均占據(jù)3席，其中北大湖滑雪場(chǎng)位列人氣排名、里程排名首位。北大湖滑雪場(chǎng)和萬(wàn)科松花湖滑雪場(chǎng)，接待游客均突破百萬(wàn)人次。
這個(gè)雪季，國(guó)際雪聯(lián)自由式滑雪雪上技巧和空中技巧世界杯、亞洲杯等5項(xiàng)國(guó)際頂級(jí)賽事落戶(hù)吉林；長(zhǎng)白山景區(qū)單日承載量達(dá)到1.6萬(wàn)人，躋身全國(guó)“2025春節(jié)熱門(mén)景區(qū)”榜單TOP10；長(zhǎng)春市接待游客突破7800萬(wàn)人次，出游總花費(fèi)達(dá)1300億;查干湖冬捕創(chuàng)收4.5億元，成為全國(guó)現(xiàn)象級(jí)冰雪文化符號(hào)。
從冰雪旅游到冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化，再到冰雪生活方式，吉林用整個(gè)雪季演繹了一場(chǎng)“冷資源”變“熱經(jīng)濟(jì)”的“吉林模式”。
將時(shí)間線撥回到去年冬天，2024年11月6日，國(guó)務(wù)院《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》出臺(tái)，為全國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)注入政策強(qiáng)心劑。
隨后，2024年12月5日，發(fā)改委發(fā)布《推動(dòng)?xùn)|北地區(qū)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展助力全面振興取得新突破實(shí)施方案》，提出把冰雪經(jīng)濟(jì)培育成為東北地區(qū)全面振興的新增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。
頂層設(shè)計(jì)出臺(tái)，吉林省迅速響應(yīng)，去年12月吉林省發(fā)布《推動(dòng)吉林省冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》。
提出到2027—2028年雪季，冰雪旅游接待游客達(dá)到2.3億人次，冰雪旅游游客出游總花費(fèi)達(dá)到4200億元；到2030年，冰雪旅游接待3億人次，冰雪旅游出游總花費(fèi)達(dá)到5400億元，冰雪裝備制造業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)50億元。
把長(zhǎng)白山脈打造成為世界級(jí)滑雪度假勝地，把吉林省建設(shè)成為國(guó)家冰雪經(jīng)濟(jì)中心、冰雪文化創(chuàng)意中心、優(yōu)質(zhì)冰雪生活圈和具有國(guó)際影響力的冰雪經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。
通過(guò)普及冰雪運(yùn)動(dòng)、培育特色冰雪文化、提升冰雪旅游產(chǎn)品品牌、推動(dòng)冰雪裝備“吉林制造”、激活冰雪消費(fèi)市場(chǎng)等多舉措并進(jìn)，一張“冰雪+百業(yè)”的冰雪經(jīng)濟(jì)藍(lán)圖在吉林徐徐展開(kāi)。
02
冰雪經(jīng)濟(jì)以冰雪資源為基礎(chǔ)，冰雪運(yùn)動(dòng)為內(nèi)核，通過(guò)與冰雪旅游、冰雪文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合形成綜合經(jīng)濟(jì)體。
從冰雪資源的成色來(lái)看，吉林的冰雪資源稟賦無(wú)疑是世界級(jí)。作為全球三大粉雪基地之一，吉林長(zhǎng)白山脈與阿爾卑斯、落基山脈同處冰雪黃金緯度帶，降雪量大、雪期長(zhǎng)、雪質(zhì)好、氣候佳，其粉雪因含水量適中、顆粒飽滿，具有出色的流動(dòng)性和可塑性。
這種雪質(zhì)不僅為滑雪愛(ài)好者提供了極佳地滑行體驗(yàn)（冬奧冠軍蘇翊鳴曾盛贊其“滑一次就會(huì)愛(ài)上”）更讓吉林催生出了以北大湖、萬(wàn)科松花湖、萬(wàn)峰通化、長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)為代表的滑雪度假集群，在全國(guó)26個(gè)國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地中，吉林一省就占了5家。
其中，北大湖滑雪度假區(qū)作為亞洲最大的滑雪度假區(qū)，在2024-2025雪季實(shí)現(xiàn)了歷史性突破，接待游客首次突破100萬(wàn)人次大關(guān)，旅游收入達(dá)5.7億元，創(chuàng)造了中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)的新里程碑。萬(wàn)科松花湖度假區(qū)滑雪度假人次和收入創(chuàng)新高，接待人次同樣突破100萬(wàn)。
此外，冰雪資源多樣性方面，吉林同樣突出。吉林省冰雪資源普查數(shù)據(jù)顯示，在冰雪地文景觀、冰雪水域景觀、冰雪生物景觀、冰雪天氣與氣候景觀、建筑與設(shè)施、歷史遺跡、冰雪活動(dòng)購(gòu)品、冰雪人文活動(dòng)等8個(gè)主類(lèi)、25個(gè)亞類(lèi)和112個(gè)基本類(lèi)型中，吉林冰雪資源的擁有率高達(dá)100％。
東部林海雪原的蒼茫、中部霧凇奇觀的空靈、西部查干湖冬捕的漁獵文明......構(gòu)成了吉林千姿百態(tài)的冰雪盛景。
從需求側(cè)來(lái)看，在“后冬奧周期”與“亞冬會(huì)紅利”雙重催化下，中國(guó)冰雪消費(fèi)市場(chǎng)，逐漸邁過(guò)市場(chǎng)啟蒙階段，向“量?jī)r(jià)齊升”的新階段進(jìn)發(fā)，這無(wú)疑為吉林的冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了十分有利的先決條件。
《2025中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，近年來(lái)中國(guó)成為了全球增速最快的滑雪市場(chǎng)之一。2023年全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)8900億元，預(yù)計(jì)2030年突破1.5萬(wàn)億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率約20%。
此外，冰雪休閑旅游市場(chǎng)同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁，中國(guó)旅游研究院發(fā)布的中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2025）顯示，2023—2024冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人次4.3億，冰雪休閑旅游收入5247億元。2024—2025冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人次有望達(dá)5.2億，旅游收入有望超過(guò)6300億元。
借著冰雪消費(fèi)市場(chǎng)的東風(fēng)，吉林緊抓市場(chǎng)機(jī)遇，不斷完善冰雪基礎(chǔ)設(shè)施，做優(yōu)服務(wù)，把冰雪文旅的潑天流量變成了“留量”。
2024-2025雪季，吉林省各級(jí)旅游滑雪場(chǎng)所，雪道總面積、雪道總長(zhǎng)度、雪道數(shù)量、架空索道數(shù)量均同步提升。
其中，北大湖滑雪度假區(qū)繼續(xù)投資新建纜車(chē)2條，新建雪道10條，新采購(gòu)造雪機(jī)100臺(tái)，度假區(qū)總床位數(shù)從8000張?jiān)鲋?000張；長(zhǎng)春圍繞“一主兩新四場(chǎng)十園多點(diǎn)”產(chǎn)品體系,冰雪產(chǎn)品質(zhì)量、規(guī)模和豐度達(dá)到歷年之最，第23屆中國(guó)長(zhǎng)春凈月潭瓦薩國(guó)際滑雪節(jié)規(guī)模創(chuàng)歷年新高；長(zhǎng)白山景區(qū)通過(guò)運(yùn)力、產(chǎn)品、服務(wù)三端協(xié)同升級(jí)，實(shí)現(xiàn)冰雪旅游承載力與體驗(yàn)質(zhì)的飛躍，單日最大承載量再創(chuàng)新高。
03
產(chǎn)品為基，服務(wù)為本，手握冰雪資源“王牌”的吉林，深諳領(lǐng)跑冰雪經(jīng)濟(jì)的核心密碼——以市場(chǎng)化思維激活資源稟賦，錨定“硬產(chǎn)品+軟服務(wù)”雙輪驅(qū)動(dòng)。
這個(gè)雪季，吉林充分發(fā)揮自身資源稟賦優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建出了諸多具有濃厚屬地特色的冰雪產(chǎn)品，讓游客的冰雪體驗(yàn)進(jìn)入Next level——長(zhǎng)春冰雪新天地用巨型冰雕群打造“冰雪迪士尼”，新民大街冰雪景觀帶變身城市藝術(shù)長(zhǎng)廊；前郭縣查干湖冬捕節(jié)解鎖“冰湖盲盒”新玩法，推出“冰湖帳篷冬釣、冰雪氣墊船、空中看冬捕”讓漁獵文化可觸可感；長(zhǎng)白山開(kāi)發(fā)冰泉煮茶、飄雪溫泉、雪谷穿越、霧凇漂流等熱門(mén)業(yè)態(tài)和精品線路，雪雕版‘云頂天宮’熱度登頂抖音全國(guó)榜首。
北大湖滑雪場(chǎng)新增U型槽專(zhuān)業(yè)賽道，配套雪地Livehouse音樂(lè)酒吧，讓白天滑雪與夜間狂歡無(wú)縫銜接；琿春市防川景區(qū)舉辦三國(guó)新年祈福月活動(dòng)，推出非遺剪紙互動(dòng)體驗(yàn)、薩滿舞展示等19項(xiàng)子活動(dòng)，吸引大批俄羅斯游客；遼源以‘水滸主題’和遼源地域特色冰雕、雪雕主題作品，增加冰雪文化元素，復(fù)刻‘林沖風(fēng)雪山神廟’場(chǎng)景，游客披戰(zhàn)袍玩雪地CS；通化推出“滑雪+俄羅斯風(fēng)情街”套票，冰紅酒品鑒、套娃手作讓南方客直呼“解鎖西伯利亞浪漫”......
此外，全域冰雪消費(fèi)券、中醫(yī)理療站、滑雪巡救員體系等“暖細(xì)節(jié)”，更讓“冷資源”釋放“熱溫度”，從產(chǎn)品到服務(wù)，吉林正用層出不窮的創(chuàng)意打破冰雪體驗(yàn)邊界，大大提升了吉林冰雪在亞洲乃至全球的吸引力。
縱觀全國(guó)冰雪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，新疆冰雪資源豐富，坐擁將軍山、可可托海等知名雪場(chǎng)；河北背靠冬奧基建及京津冀客群優(yōu)勢(shì)，萬(wàn)龍、云頂?shù)阮^部雪場(chǎng)客流充足；而吉林既有頂級(jí)的資源稟賦，也有一流的滑雪和度假配套，更有政府和市場(chǎng)的雙向發(fā)力，同頻共振，堪稱(chēng)全國(guó)冰雪市場(chǎng)的“五邊形”戰(zhàn)士。
“去過(guò)全國(guó)很多雪場(chǎng)，還是更喜歡吉林的北大湖，雪場(chǎng)夠大，設(shè)施更完善，服務(wù)也在不斷進(jìn)步，你咋玩都能找到適合自己的地方，人文風(fēng)情也更能吸引人，可以多逗留一點(diǎn)時(shí)間，近些年?yáng)|三省的旅游特別火，自爾濱之后，東北的人文風(fēng)情非常吸引我這個(gè)南方小土豆?！痹诳釔?ài)滑雪的南方小土豆眼中，吉林滑雪能夠勝出，不僅僅是滑雪，還有更豐富多元的冰雪業(yè)態(tài)和人文風(fēng)情。
過(guò)去的2024-2025雪季，吉林以“硬件提質(zhì)+服務(wù)增效+市場(chǎng)深耕”為基底，通過(guò)多年對(duì)京津冀、長(zhǎng)三角等重點(diǎn)客源地的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)與消費(fèi)需求洞察，以點(diǎn)線結(jié)合+融合創(chuàng)新策略整合全媒體資源，通過(guò)政務(wù)新媒體矩陣、達(dá)人宣傳賦能各地文旅活動(dòng)，策動(dòng)“廳長(zhǎng)喊話”“冰雪夜歸人”等事件破圈傳播，多維展現(xiàn)吉林冰雪旅游新玩法與產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新機(jī)遇。抖音話題“向往的冬天在吉林”“在吉林花式過(guò)冬”等系列活動(dòng)全網(wǎng)累計(jì)播放超三百億次,掀起“全民種草吉林冰雪”熱潮。
為了進(jìn)一步將冰雪流量轉(zhuǎn)化成消費(fèi)力，2024-2025雪季，吉林省文旅廳組織開(kāi)展境內(nèi)外客源地冰雪主題推廣活動(dòng)、小分隊(duì)“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”上門(mén)營(yíng)銷(xiāo)等 30 余次。開(kāi)通冰雪旅游直通車(chē)線路 55條，對(duì)大型營(yíng)業(yè)性演出給予獎(jiǎng)補(bǔ)。投放冰雪消費(fèi)券23.6萬(wàn)張，核銷(xiāo)超過(guò)3700萬(wàn)元，直接帶動(dòng)冰雪消費(fèi)超過(guò)1.3億元，全面激發(fā)冰雪消費(fèi)活力。
通過(guò)文旅宣傳與市場(chǎng)需求精準(zhǔn)對(duì)接，政企協(xié)同下實(shí)現(xiàn)供需同頻，吉林全年冰雪旅游接待量、旅游收入及傳播熱度在高基數(shù)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)保持大幅增長(zhǎng)。
從查干湖的漁獵篝火到北大湖的星空纜車(chē)，從冰雪新天地手工冰雕的匠心到“云頂天宮”的爆紅出圈，吉林冰雪經(jīng)濟(jì)的蛻變，本質(zhì)上是一場(chǎng)關(guān)于資源價(jià)值認(rèn)知的革命,當(dāng)冰雪產(chǎn)業(yè)跳出“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”的窠臼，與文化傳承、產(chǎn)品創(chuàng)新、區(qū)域協(xié)同深度融合時(shí)，“冷資源”就能迸發(fā)出超越季節(jié)與地域的持久熱能。
正如那穿越林海雪原的高鐵，載著歡聲笑語(yǔ)的游客駛向春天，吉林冰雪的故事，正書(shū)寫(xiě)著中國(guó)式現(xiàn)代化在寒地經(jīng)濟(jì)中的生動(dòng)注腳。
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