接下來的清明節(jié)，大麓青年音樂節(jié)將在溫州甌海舉辦，陣容龐大，并且分了三個專場，分別是大麓、星空、搖滾。
現(xiàn)場動輒數(shù)萬人，票房輕松過千萬，誰又能想到，大麓青年音樂節(jié)從成立到爆火，不過三年時間。
2023年端午，安吉靈峰街道，24組藝人上臺的「安吉大麓青年音樂節(jié)」（以下簡稱大麓音樂節(jié)）嗨爆小山村。據(jù)測算，那兩日，現(xiàn)場兩萬五千余名樂迷入場，直播觀看人次超500萬，帶動了近一個億左右直接或間接旅游消費。
2024上半年，第二屆「安吉大麓青年音樂節(jié)」火熱開啟，3天時間參與人數(shù)超8萬，票房營收5000萬元以上。
來自浙江安吉的鄉(xiāng)村音樂節(jié)品牌：大麓音樂節(jié)，三年時間，一戰(zhàn)成名。不僅在安吉，也被引進(jìn)至北京、北海、溫州等地。
大麓書院 音樂活動現(xiàn)場
最近幾年，各地音樂節(jié)、演唱會的頻次激增，搶不到票已成常態(tài)，有人解釋為「疫情之后人與人的狂歡」。從數(shù)據(jù)來看，音樂節(jié)儼然是一門好生意。
在中國，音樂節(jié)最初由從事音樂演出的公司主辦，如迷笛音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)、恒大星光音樂節(jié)等。
《創(chuàng)意設(shè)計源》2023年第3期 《戶外音樂節(jié)振興鄉(xiāng)村文旅的現(xiàn)狀與問題調(diào)研》中提到：
2004年以后，借鑒賀蘭山音樂節(jié)「地方政府搭臺，文化機構(gòu)唱戲」的舉辦模式，戶外音樂節(jié)在數(shù)量上不斷增長，制作成本、觀眾人數(shù)和票房收入也呈上升趨勢。地產(chǎn)、飲料、汽車等企業(yè)不斷參與進(jìn)來，音樂節(jié)由小眾音樂集會轉(zhuǎn)而成為大眾文旅休閑娛樂平臺。
音樂節(jié)下沉到鄉(xiāng)村也顯得合乎情理：
鄉(xiāng)村場地開闊，風(fēng)景更美，激發(fā)當(dāng)?shù)夭惋?、旅游、交通、住宿、零售、文?chuàng)等產(chǎn)業(yè)的全面活躍和升級，誰能說這不是一次成功的鄉(xiāng)村振興本呢。
當(dāng)然，音樂節(jié)里也有不同的細(xì)分類目。
有些是把知名歌手請到鄉(xiāng)村去演出，有些是把當(dāng)?shù)孛袼渍系轿枧_上（比如廣西南寧三月三歌圩節(jié)、云南西雙版納潑水音樂節(jié)）；有些是政府投資，有些是民間力量。
大麓音樂節(jié)屬于民間自投，摻入少數(shù)投資人和政府資金。
湖州安吉「大麓音樂節(jié) 」
大麓音樂節(jié)并非橫空出世。
和大多數(shù)小孩一樣，出生并成長于安吉上墅鄉(xiāng)的蔡松鶴，也在念大學(xué)的時候離開了家鄉(xiāng)，并且在外地留校任職。不過蔡松鶴戀家，每周都會往返一次。每次回家，都感慨記憶里的老家變得冷清，和中國很多村子一樣，年輕人流失，村子也就沒了活力。
2014年一次回家的時候，蔡松鶴被村里領(lǐng)導(dǎo)「叫住」：不如回來算了。
湖州安吉「大麓音樂節(jié) 」
真就留了下來的蔡松鶴是個文藝青年，所學(xué)所教都是藝術(shù)設(shè)計，也喜歡音樂，老跑音樂節(jié)現(xiàn)場。
他心懷想法已久：音樂和鄉(xiāng)村能否有碰撞？
這個念頭與本地音樂人戴勛不謀而合，兩人一同將村里閑置的老衛(wèi)生院改造成「大麓書院」——說起來，這間衛(wèi)生院就是蔡松鶴出生地地方。
后來，書院「搞大了」：現(xiàn)在去，會驚于這個寧靜的小社會：咖啡館、茶館、書店、日料店、排練房、服裝店、陶瓷工作室、戲劇工作室……
茶山上豎著醒目的紅字：大麓鄉(xiāng)墅音樂谷。
外人覺得是「業(yè)態(tài)」，書院里的人看來就是一種生活的日常。
湖州安吉 大麓鄉(xiāng)墅音樂谷
2019年6月1日至10月7日，大麓書院背后的小山谷里，這群年輕人舉辦了一場持續(xù)4個月的音樂活動，也成了大麓音樂節(jié)的前身，盡管這場馬拉松音樂活動最后還虧了些錢。
本想趁勢而上，卻遇上了疫情；好不容易在政府支持下，2022年底的音樂節(jié)也因為突然放開而遇上退票潮（大家都陽了），這才有了2023年第一次正式的音樂節(jié)。
幾年下來，蔡松鶴形容「相對可觀」。去年，大麓音樂節(jié)作為音樂品牌，沖進(jìn)音樂公司國內(nèi)前十強。
「大麓音樂節(jié)」現(xiàn)場/ 聲音玩具樂隊
對于如今已是村書記的蔡松鶴來說，辦幾場音樂節(jié)并非終極目標(biāo)。
以「大麓書院」為基礎(chǔ)，打造「大麓音樂節(jié)」，打造音樂青年聚集區(qū)，以此吸引更多青年人、音樂人到安吉、到上墅搞音樂創(chuàng)作，才是背后的企圖。
大麓書院實施了「音樂人駐留計劃」，成功招納25個藝術(shù)工作室和駐場團(tuán)隊落地，低苦艾、空旅樂隊等已成了?？汀?/p>
「你認(rèn)識小河嗎？我覺得他一定喜歡這里的?！共趟生Q指著上墅村的青山綠水勾勒畫面。
大麓書院 音樂活動現(xiàn)場
2022 年中秋，包括張楚、杭蓋等15支樂隊75名音樂人在內(nèi)的音樂人，齊聚黃河宿集，以「月滿大河之夜」為主題，舉辦了一場中秋音樂會。
時隔兩年，「保護(hù)黃河 關(guān)愛自然」為主題的「黃河的孩子」公益音樂周再次啟動，為期5天，陣容依然強大，莫西子詩、張尕慫、張佺、何西、旅行者樂隊、李夏、徐韜、拾跌果、畢然-冉皓君等樂隊都參與其中。
「月滿大河之夜」音樂會
比起賣票的商演，這兩場音樂會的最大不同點就是「公益」：
音樂會不售票，而是以募捐的形式，所有利潤都通過當(dāng)?shù)卣臀⒉┕婢栀浻诒Ｗo(hù)黃河、保護(hù)沙漠的公益組織。
「月滿大河之夜」音樂會
這場公益音樂周的召集人，華正文旅董事長陳祖品懷揣「文化修復(fù)」的理想：
我們邀請來從黃河沿岸走出去的音樂人，也邀請來歌唱黃河的音樂人，還邀請了十多位寧夏本地不同流派的民間音樂人。
「音樂會現(xiàn)場，這些國內(nèi)一流的樂隊、音樂人主動為這些民間音樂人現(xiàn)場伴奏，讓這些頻臨失傳的民間曲調(diào)，被更多人聽到?！?/p>
「月滿大河之夜」音樂會/杭蓋樂隊
在公益音樂周背后，主辦方扛起「生態(tài)保護(hù)」的重任。
「音樂會后，我們聯(lián)合高校，開展黃河流域的生態(tài)保護(hù)，組織藝人和公益使者組織圍繞黃河沿岸拾撿垃圾，再會以裝置的形式在其他地方，通過展覽等形式，形成生態(tài)和文化保護(hù)的交互。」
陳祖品透露，今年中秋，「黃河的孩子」公益音樂周還將舉行。
「月滿大河之夜」音樂會
音樂賦能鄉(xiāng)村，如果說「大麓」和「黃河」在體量上都偏向「大型」，有人則選擇「小而美」的方式。
在舟山，有一個名不見經(jīng)傳的小島「柴山島」。
2021年9月，娜娜和朋友們在島上舉辦了一場名為「獻(xiàn)給海島的歌」的音樂會，古樹邊、老井邊、廢棄的院落里、在老人們聚集聊天的地方，音樂響起。
回到上海，娜娜又將柴山島上拍回的紀(jì)錄片分享給沒能去到小島的城里人，音樂縈繞時，以美好回饋美好。
「獻(xiàn)給海島的歌」音樂會
娜娜是個城里姑娘，在上海主理著一間「大房子」，幫助人們用自己的方式記錄人生中重要的時刻，陪伴他們從一個階段走向另一段旅程。
2021年第一天，娜娜和朋友第一次去柴山島采風(fēng)，島上冷而安靜，摘了野橘子樹上的橘子。
回到上海，靈感突然來臨：「等夏天來的時候，我?guī)е蠓孔拥目腿藗円黄鹑バu唱歌，名字叫‘獻(xiàn)給小島的歌’」
1月3號想做這個活動，6月啟動，中間又去了柴山島看過兩次看場地，量尺寸，和當(dāng)?shù)孛袼薜葯C構(gòu)溝通，7月發(fā)招募，準(zhǔn)備8月登島。疫情阻斷，音樂會直到9月19日成行。
「獻(xiàn)給海島的歌」音樂會
音樂會很松弛，老樹下、堤壩旁、古井邊、村民家門口，坐下就是彈唱。
娜娜回憶當(dāng)時的情景：老人們一開始也不知道這些年輕人是來做什么的，雖然島上也有游客，但都不像他們，來過幾次，還逗留這么久。
唱著聽著，老人們也跟著進(jìn)入了音樂：倚在古井邊，歪在老樹上，踮腳靠在沒坍完的墻邊，隨便找個凳子坐在廢棄的院落里，不時拍手打個拍子，或是跟著哼起來。本來在家的人，也被拖了出來，嘴上說著「有什么好看的啦」，腳尖已經(jīng)不自覺地跟著打節(jié)拍。
「獻(xiàn)給海島的歌」音樂會
整場音樂會不帶商業(yè)意味，工作人員都是娜娜「大房子」的朋友和客人，有城市規(guī)劃師、設(shè)計師、攝像師、攝影師、策劃師、音樂人、執(zhí)行人員、后臺配合人員，是一個完全沒有商業(yè)化的小島激發(fā)了他們的興趣。
這也正是蔡松鶴提到的：音樂節(jié)也到了需要細(xì)分和個性化的階段。
浙江舟山 柴山島
從經(jīng)濟上看，音樂節(jié)、演唱會的確是一門好收入：票務(wù)收入、贊助收入、食品飲料銷售、商品銷售、政府補貼等，都是收益。
成本自然也不低：藝人出場、場地舞臺、市場營銷，包括工作人員保險等等，都是開支，尤其是水漲船高的藝人出場費。
在陳祖品看來，這些還不是太大的問題。
「我們是公益演出，藝人們的演出費都不算高?！?/p>
「整場下來一兩百萬。」
宿集營造社
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政府也是主辦方，很支持，審批、現(xiàn)場安保、媒體傳播等。
不僅如此，還涉及到選址、協(xié)調(diào)以及藝人排布等，商業(yè)性的音樂節(jié)硬件需求更為專業(yè)。
蔡松鶴表示：「鄉(xiāng)村音樂節(jié)未必是好生意，大麓能在安吉誕生，未必能復(fù)制在其他地方?！?/p>
他已經(jīng)對好多來咨詢能不能做音樂節(jié)的政府say no，「音樂節(jié)本來就不是一次性買賣，演出陣容的同質(zhì)化、硬件設(shè)施的不夠完善，包括缺少現(xiàn)場管理等，都是對品牌，甚至對鄉(xiāng)村的一次沖擊。」
「音樂節(jié)是長周期行為，有風(fēng)險，且風(fēng)險不小?！?/p>
大麓書院 音樂活動現(xiàn)場
無論是大麓音樂節(jié)和黃河宿集公益音樂周，還是更接近于美好情懷的「獻(xiàn)給小島的歌」，以及蔡松鶴現(xiàn)在做得更多的鄉(xiāng)村專場、歌手巡游，或是和村里小學(xué)的合奏等小而美的音樂活動等，音樂節(jié)的價值更在于「演出」之外。
蔡松鶴的理想是用音樂為鄉(xiāng)村賦能，音樂節(jié)只是展現(xiàn)的形式之一，同時，為他「籠絡(luò)」音樂人資源，擴大自己的品牌，吸引更多的音樂愛好者加入；
公益音樂周之于陳祖品，是最能為大眾接受的一種推廣，借此，讓「保護(hù)黃河」計劃形成閉環(huán)；
對娜娜來說，小島聯(lián)結(jié)了大家，用美好回饋美好。
2025年，鄉(xiāng)村里的音樂節(jié)正在以前所未有的速度蔓延生長，有些源自熱愛，有些出于生意。
數(shù)年之前，彼時還沒有成為頂流的五條人樂隊，在黃山豬欄酒吧鄉(xiāng)村民宿舉辦的小型音樂節(jié)上，汲著拖鞋，快樂彈奏唱歌。哪怕臺下的江浙滬朋友們對唱詞里的海豐話一無所知，也并不影響全場隨著旋律搖擺的質(zhì)樸快樂。
無論是享受時光，還是實現(xiàn)理想，鄉(xiāng)村始終守在原地，扮演好一個處變不驚的理想舞臺，以寬廣，包容所有。
「獻(xiàn)給海島的歌」音樂會
*部分圖片來源：nana、蔡松鶴
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