“‘甲亢哥’”正在讓全球重新認(rèn)識(shí)中國(guó)！”
3月底，YouTube知名博主@IShowSpeed（綽號(hào)“甲亢哥”）開(kāi)啟中國(guó)行，從上海、北京、河南、成都，再到即將登場(chǎng)的重慶，“甲亢哥”在中國(guó)的各個(gè)熱門(mén)城市開(kāi)啟戶(hù)外直播，更是與當(dāng)?shù)鼐用耠S機(jī)互動(dòng)，展示“siu”“學(xué)狗叫”“后空翻”等經(jīng)典絕活，將“抽象”進(jìn)行到底。
“甲亢哥”的每一場(chǎng)直播都有近4000萬(wàn)網(wǎng)友觀看，這些來(lái)自全球各地的網(wǎng)友在“甲亢哥”的視頻里感嘆中國(guó)的發(fā)展速度、風(fēng)土人情，國(guó)內(nèi)網(wǎng)友更是稱(chēng)“外媒幾十年對(duì)中國(guó)的抹黑造謠，被甲亢哥幾個(gè)小時(shí)的直播徹底粉碎”，更有網(wǎng)友認(rèn)為“甲亢哥”是“最強(qiáng)外宣”。
這幾年，走進(jìn)中國(guó)的外國(guó)博主越來(lái)越多，從高喊“我愛(ài)中國(guó)”的@伏拉夫，到做街采、reaction的@歪果仁研究協(xié)會(huì)，再到如今的“甲亢哥”，以及最近涌現(xiàn)的幫中國(guó)人追討文物的@埃文·凱爾、復(fù)出的@郭杰瑞，“外國(guó)博主看中國(guó)”這一賽道經(jīng)歷了多次風(fēng)格變化，但每一次這些外國(guó)博主都能精準(zhǔn)踩在國(guó)內(nèi)網(wǎng)友的爽點(diǎn)與需求點(diǎn)上。
不管是“內(nèi)宣”還是“外宣”，中國(guó)人以及中國(guó)文化已經(jīng)借助外國(guó)人的眼睛傳遞到更廣闊的角落，外國(guó)視角也幫助國(guó)內(nèi)網(wǎng)友發(fā)掘生活的隱藏美好。這是一場(chǎng)關(guān)于文化的奇妙互動(dòng)，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)參與其中。
進(jìn)入中國(guó)開(kāi)始“整活”
3月24日，擁有3700萬(wàn)粉絲的YouTube博主“甲亢哥”來(lái)到中國(guó)，以上海為起點(diǎn)，開(kāi)始自己的中國(guó)戶(hù)外直播之旅，將“抽象”進(jìn)行到底。
在上海，“甲亢哥”穿上國(guó)足7號(hào)球衣，走進(jìn)人民廣場(chǎng)，和上海居民唱起自己的走紅神曲《陽(yáng)光彩虹小白馬》。還在晚上體驗(yàn)了一把小米SU7，從一開(kāi)始的不以為然到最后的連連驚嘆，直播效果拉滿。
北京之旅，“甲亢哥”穿上一身大花西裝，喝豆汁兒、登長(zhǎng)城。第一次乘坐中國(guó)高鐵的“甲亢哥”以為過(guò)隧道會(huì)沒(méi)信號(hào)，結(jié)果絲滑的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)讓他無(wú)比震驚，外國(guó)網(wǎng)友也紛紛刷屏，“老天，這網(wǎng)速比芝加哥快10倍”。
抵達(dá)長(zhǎng)城的甲亢哥和偶遇的游客阿姨合拍對(duì)口型視頻，經(jīng)過(guò)一番美顏的“甲亢哥”成功變身“少蘿”，游客阿姨的合拍視頻也在抖音上收獲百萬(wàn)點(diǎn)贊。
最大的亮點(diǎn)在河南之旅?！凹卓焊纭钡皆L少林，鄭重拜師學(xué)習(xí)武術(shù)，結(jié)果四個(gè)多小時(shí)的直播過(guò)程狀況百出，被網(wǎng)友調(diào)侃為“黑熊怪誤入小雷音”，最終折騰了一圈的“甲亢哥”終于拜得真師“梁師傅”，“梁師傅”也因?yàn)橐豢诹骼⑽囊约拔鋫b氣度，收獲不少粉絲與關(guān)注。
成都之行也是樂(lè)子百出。一下飛機(jī)，“甲亢哥”就被本土野生“rapper”追上，被迫接受一通rap輸出。不過(guò)似乎“甲亢哥”沒(méi)有聽(tīng)懂，只是反復(fù)念叨“兄弟你真的讓我很煩”。
有了上海、北京、河南的鋪墊，“甲亢哥”的成都之旅相當(dāng)火爆，走到哪里幾乎都被人群簇?fù)?，各種“街頭花活”也是輪番上演。
“銅人復(fù)活”“街頭籃球”“川劇變臉噴火”等節(jié)目層出不窮。品嘗麻辣火鍋的視頻更是成了“甲亢哥”的最新爆款。
除此之外，“甲亢哥”還體驗(yàn)了一把中醫(yī)針灸，最終確診沒(méi)有甲亢。
作為世界頂級(jí)“抽象博主”，今年剛滿20歲的“甲亢哥”最早是體育游戲主播，因在一場(chǎng)直播中破防大怒，其夸張、易怒的表現(xiàn)踩在了網(wǎng)友笑點(diǎn)上， 迅速漲粉?！凹卓焊纭币幻彩且蚱溥@種表現(xiàn)，以及眼球突出，脖子粗的體貌體征而來(lái)。
“甲亢哥”之所以在中國(guó)擁有如此多粉絲，是因?yàn)榇饲啊凹卓焊纭眗eaction了大張偉的歌曲《陽(yáng)光彩虹小白馬》，其中大段重復(fù)的“內(nèi)個(gè)”歌詞，聽(tīng)起來(lái)極像“nigger”（對(duì)黑人的歧視性稱(chēng)呼），“甲亢哥”當(dāng)場(chǎng)暴走，這也成為經(jīng)典名場(chǎng)面。
為了讓粉絲迅速記住自己，“甲亢哥”給自己整了不少花活與人設(shè)，比如學(xué)狗叫、后空翻以及C羅粉絲等。
除此之外，“甲亢哥”還在twitch等直播平臺(tái)參加線上相親節(jié)目，但因辱罵女嘉賓，隨后被平臺(tái)永久封殺。
一次次封殺，“甲亢哥”就一次次道歉，粉絲也越來(lái)越多。線上相親走不通，“甲亢哥”又研究起了說(shuō)唱，開(kāi)始和rapper們混在一起，隨后發(fā)布嘻哈歌曲《World Cup》《Shake》，YouTube播放量破億，頂級(jí)rapper都自嘆不如。
但在一次與嘻哈歌手Central Cee的直播互動(dòng)中，“甲亢哥”堂而皇之問(wèn)其生殖器尺寸大小，導(dǎo)致Central Cee直接下播，嘻哈圈子也開(kāi)始躲著“甲亢哥”。
很快，“甲亢哥”又有了新路子——戶(hù)外直播。
早期作為C羅粉絲的“甲亢哥”主要參加FIFA比賽，但隨著2023年“甲亢哥”與C羅見(jiàn)面，這一故事線得以收束，“甲亢哥”便開(kāi)始走到各個(gè)國(guó)家，進(jìn)行全新主題的戶(hù)外直播。
“甲亢哥”的步伐最初還是集中于歐美，去年來(lái)到韓國(guó)，體驗(yàn)了一把韓流文化，還與韓國(guó)顏值博主Amy上演了一出“韓劇戲碼”，今年則來(lái)到中國(guó)。
從“愛(ài)中國(guó)”到“抽象”
“‘甲亢哥’”僅用十幾個(gè)小時(shí)就成功扭轉(zhuǎn)外媒報(bào)道，成功讓老外見(jiàn)識(shí)到了一個(gè)不一樣的中國(guó)?！?/p>
這是目前“甲亢哥”來(lái)華得到的主流反饋。內(nèi)容風(fēng)格與影響力堪比“瘋狂小楊哥+辛巴+藥水哥”的“甲亢哥”，此次中國(guó)之旅的確產(chǎn)生了巨大流量。
截止發(fā)稿，“甲亢哥”已經(jīng)在個(gè)人頻道上傳上海、北京、河南、成都的四場(chǎng)戶(hù)外直播，平均觀看量突破600萬(wàn)。以及學(xué)習(xí)功夫，爬長(zhǎng)城、登天梯、合唱“super idol的笑容都沒(méi)你的甜”四支短視頻，其中登伏羲山298級(jí)天梯的播放量已經(jīng)突破1000萬(wàn)。
全球網(wǎng)友也在這些視頻下方紛紛留言，表示自己“從未見(jiàn)過(guò)如此具有吸引力的中國(guó)”“中國(guó)人是如此友善、悠閑”“中國(guó)火鍋與中國(guó)功夫簡(jiǎn)直令人震驚”還有網(wǎng)友稱(chēng)，“這些視頻猶如世界的愈合劑，謝謝你speed”。
這些評(píng)論與反饋又迅速傳回國(guó)內(nèi)，不少網(wǎng)友已經(jīng)開(kāi)始艾特自家文旅，希望讓“甲亢哥”走遍中國(guó)，不斷發(fā)掘中國(guó)美食美景與風(fēng)土人情。
這種內(nèi)容傳播路徑和早期在中國(guó)發(fā)展的外國(guó)博主有著異曲同工之妙，但又有著些許不同。共同之處是中國(guó)網(wǎng)友在外國(guó)博主來(lái)華并大加贊嘆后，都在努力推薦中國(guó)文化，希望借外國(guó)之眼傳播中國(guó)文化。不同之處則在于，相比諸多前來(lái)中國(guó)淘金的“前輩”，在內(nèi)容層面，“甲亢哥”更加“抽象”，這也顯示著“外國(guó)人看中國(guó)”這一賽道的內(nèi)容變化。
在毒眸此前對(duì)于外國(guó)人博主的分析都2023了，歪果仁的“我愛(ài)中國(guó)”還有用嗎？中，外國(guó)博主主要分為三個(gè)發(fā)展階段。最早期是以“伏拉夫”為代表的“我愛(ài)中國(guó)派”，“愛(ài)不愛(ài)中國(guó)不知道，反正錢(qián)是圈了不少”，很多網(wǎng)友如此評(píng)價(jià)。
后來(lái)的“歪果仁研究協(xié)會(huì)”“韓國(guó)東東”等博主則是更深入一層， 他們基本都有過(guò)中國(guó)長(zhǎng)期生活經(jīng)歷，對(duì)中國(guó)也更加了解，會(huì)主動(dòng)學(xué)習(xí)中國(guó)文化?！盁o(wú)腦吹捧”的內(nèi)容幾乎消失，取而代之的是對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)恰到好處的“夸張反應(yīng)”。
這一時(shí)期，網(wǎng)友愛(ài)看這種內(nèi)容，本質(zhì)上還是希望借由一雙來(lái)自發(fā)達(dá)國(guó)家的眼睛，得到對(duì)本國(guó)家發(fā)展的肯定與證明。
在這個(gè)過(guò)程中，如果美國(guó)人驚嘆汽車(chē)與科技、韓國(guó)人驚嘆水果與飲食，日本人去紀(jì)念館“謝罪”，網(wǎng)友的“爽感”則會(huì)不斷加倍。
而“甲亢哥”則明顯不同。作為“梗上長(zhǎng)了個(gè)人”的博主，“甲亢哥”更加娛樂(lè)、抽象。無(wú)剪輯的隨機(jī)互動(dòng)直播形式，更加強(qiáng)化了這一點(diǎn)。而除了MCN安排好的網(wǎng)紅明星，與之互動(dòng)的路人，更加像是抱著“看熱鬧”的心態(tài)，加入到這場(chǎng)“全球直播互動(dòng)狂歡”。
但在與“甲亢哥”的互動(dòng)中，不管是介紹小米SU7的男孩，還是身著漢服的女性，大家的表現(xiàn)都少了些祈求肯定的灼熱，而是多了些泰然處之的平靜。
就像“甲亢哥”在上海街頭與一位喜劇演員互動(dòng)時(shí)，被身后的共享單車(chē)嚇了一跳，而掃完碼的老人只是淡淡地用英語(yǔ)介紹使用方法，隨后轉(zhuǎn)身離開(kāi)。
幕后推手與“內(nèi)外生意經(jīng)”
外國(guó)博主的不斷變化，其本質(zhì)是中國(guó)網(wǎng)友的喜好與“需求”在不斷更新，而這些外國(guó)博主總能精準(zhǔn)踩到網(wǎng)友爽點(diǎn)。
除了“抽象”的甲亢哥之外，最近還有一批博主突然興起，那就是幫中國(guó)追討文物，“伸張正義”類(lèi)博主。
從去年向中國(guó)捐贈(zèng)日軍侵華罪行相冊(cè)，從而被廣大中國(guó)網(wǎng)友熟知的美國(guó)人埃文·凱爾（Evan Kail）開(kāi)始，這兩年就有不少外國(guó)人開(kāi)始為中國(guó)人伸張正義，向自己國(guó)家“開(kāi)炮”。
最近的一個(gè)典型例子是停更多年，突然從B站轉(zhuǎn)戰(zhàn)小紅書(shū)的外國(guó)博主@郭杰瑞。
3月7日，@郭杰瑞在小紅書(shū)上更新視頻，標(biāo)題為“郭杰瑞向大都會(huì)博物館追討圓明園文物”。在視頻中，@郭杰瑞用書(shū)籍、論文以及美國(guó)相關(guān)法律佐證紐約大都會(huì)博物館收藏的方壺實(shí)際來(lái)自圓明園。
在視頻最后，@郭杰瑞發(fā)布了自己向紐約大都會(huì)博物館發(fā)送郵件的相關(guān)截圖，稱(chēng)自己發(fā)布視頻的目的是“希望歷史學(xué)家和有關(guān)部門(mén)能在我研究的基礎(chǔ)上繼續(xù)深入并采取行動(dòng)”，并稱(chēng)如果紐約大都會(huì)博物館歸還文物，運(yùn)費(fèi)自己愿意承擔(dān)。
此條視頻一發(fā)，瞬間引起網(wǎng)友關(guān)注，點(diǎn)贊接近十萬(wàn)，粉絲也暴漲數(shù)萬(wàn)。
隨后郭杰瑞陸續(xù)發(fā)布上海動(dòng)物園追星東北虎“紅糖”以及學(xué)北京話，體驗(yàn)北京小吃的視頻，這些視頻和其此前在B站發(fā)布的視頻風(fēng)格類(lèi)似，追討方壺則似乎告一段落。
這一賽道的鼻祖埃文·凱爾也已成為社媒網(wǎng)紅，更是各地方政府的“文旅香餑餑”。
2024年注冊(cè)社媒賬號(hào)的埃文·凱爾不到三個(gè)月就在全網(wǎng)收獲百萬(wàn)粉絲，現(xiàn)在更是常駐中國(guó)，走遍大江南北。去哈爾濱冰雪大世界，夜游武漢黃鶴樓，登上蛇年春晚。最新視頻，埃文·凱爾來(lái)到廣西體驗(yàn)三月三，并稱(chēng)自己要“嫁到廣西”。
綜合對(duì)比埃文·凱爾與@郭杰瑞，二人的內(nèi)容路徑頗為相似，都是以歷史傷痛為切口快速拉近與中國(guó)受眾的距離，進(jìn)而迅速進(jìn)軍生活、文旅賽道，成為“中國(guó)生活”類(lèi)博主。
流量爆炸的“甲亢哥”目前也已入駐抖音及微博，不到三天全網(wǎng)已收獲百萬(wàn)粉絲。僅是抖音一周就吸粉近300萬(wàn)，六條視頻三條登上熱榜，平均點(diǎn)贊量突破50萬(wàn)，堪稱(chēng)新一代頂流網(wǎng)紅。
和看起來(lái)單打獨(dú)斗的埃文·凱爾與@郭杰瑞相比，“甲亢哥”則是頗有來(lái)頭。在“甲亢哥”剛注冊(cè)抖音時(shí)，其個(gè)人頁(yè)面赫然標(biāo)明所屬機(jī)構(gòu)“East Goes Global”。
“East Goes Global”官網(wǎng)信息顯示，其主要幫助西方明星、品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，成功案例有助力Jessi J登上《歌手》，西城男孩、后街男孩視頻號(hào)演唱會(huì)，威爾·史密斯入駐微博，OneRepublic登上蛇年春晚也有其推動(dòng)。
“當(dāng)我無(wú)法親自前往中國(guó)時(shí)，與East Goes Global的合作無(wú)疑讓我和中國(guó)粉絲之間的聯(lián)系變得真實(shí)而牢固。他們對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)心和關(guān)注是不可思議的，也是在社交平臺(tái)上將兩種不同文化聯(lián)系在一起的關(guān)鍵。”Jessi J曾這樣評(píng)價(jià)其與East Goes Global的合作。
East Goes Global創(chuàng)始人Andrew Spalter在為Jessie J接洽《歌手》項(xiàng)目時(shí)，第一次了解到中國(guó)的社交媒體，隨著公司的迅速發(fā)展，East Goes Global的發(fā)展目標(biāo)也從“幫助西方藝術(shù)家與中國(guó)粉絲建立聯(lián)系”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皫椭鞣狡髽I(yè)接觸中國(guó)消費(fèi)者”。
有East Goes Global的推動(dòng)，甲亢哥的中國(guó)行大概率也不會(huì)僅停留在“抽象”“樂(lè)子”這一層面，各類(lèi)品牌的合作推廣估計(jì)也已在路上。
不管是真心實(shí)意還是開(kāi)拓商機(jī)，中國(guó)文化以及熱情、友善的中國(guó)人形象已經(jīng)走進(jìn)一雙雙外國(guó)之眼。在媒體話語(yǔ)權(quán)日益?zhèn)€人化的今天，人人都可以參與到這場(chǎng)有關(guān)文化的奇幻漂流中，至于未來(lái)到底會(huì)駛向何方，時(shí)間是最好的證明。
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