打造“直播之城”似乎成為當(dāng)下的新風(fēng)尚——從杭州、上海，到廣州、深圳，再到重慶、鄭州、合肥、青島，越來越多的城市加入了這場爭奪戰(zhàn)。
在城市角逐的背后，是直播電商行業(yè)增長率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)行業(yè)的巨大市場——2024年，上海直播零售額達(dá)到4371億元，同比增長20.9%。去年9月，上海發(fā)布《三年行動計(jì)劃》，明確提出“2026年，直播電商零售額要達(dá)到6000億元”。
正因如此，各地政府也在不斷加碼，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才培養(yǎng)、政策扶持等相關(guān)舉措正在逐步到位。但在這場競爭中，有一個關(guān)鍵點(diǎn)不容忽視，那就是直播行業(yè)的核心，在于頭部主播的聚集。
頭部主播的崛起，往往能帶動整個區(qū)域的直播產(chǎn)業(yè)鏈，形成直播電商的“造夢中心”。相比單純發(fā)展直播基礎(chǔ)設(shè)施，能否孵化出具有全國影響力的頭部主播，才是決定城市直播產(chǎn)業(yè)成功的命門。
這方面，最典型的案例就是杭州。
薇婭作為中國直播電商的重要見證者，她的成長軌跡與杭州直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展緊密相連。最初，她在北京動物園批發(fā)市場經(jīng)營線下服裝生意，后來輾轉(zhuǎn)西安、廣州，直到2016年，薇婭接到淘寶的邀請，正式開啟自己的直播帶貨生涯。
她的成功不僅改變了自己的人生軌跡，也在一定程度上帶動了杭州直播電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著直播電商的異軍突起，越來越多的企業(yè)、品牌、電商團(tuán)隊(duì)聚集杭州，甚至薇婭所在的電商園區(qū)也成了無數(shù)創(chuàng)業(yè)者向往的“淘金地”。杭州也在這個過程中及時發(fā)力，加大對直播電商的扶持，最終發(fā)展為國內(nèi)直播電商的核心城市。
哪怕如今薇婭退居幕后，也沒有停下腳步。她和老公董海鋒創(chuàng)立的謙尋，已經(jīng)覆蓋美食、美妝、IP孵化、選品、供應(yīng)鏈等多個直播相關(guān)領(lǐng)域，在業(yè)內(nèi)舉足輕重。而杭州也給予了薇婭最大限度的支持，2024年6月，浙江平臺經(jīng)濟(jì)“創(chuàng)業(yè)第一課”正式啟動，薇婭受邀出席，分享自己的成功經(jīng)驗(yàn)。
薇婭的成功，不只是個人的成功，更是杭州這座“直播之城”成功的縮影。
換句話說，各大城市要想在直播電商領(lǐng)域占據(jù)一席之地，核心任務(wù)不是打造直播設(shè)備或建設(shè)直播園區(qū)，而是如何孵化出新的超級主播，創(chuàng)造出像薇婭一樣的行業(yè)標(biāo)桿。
誰能找到下一個“薇婭”，誰就能脫穎而出！
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