奇瑞皮卡品牌最近在社交媒體上突然營(yíng)業(yè)！他們?cè)谖⒉┥掀毓饬似放泼癛ELY威麟”，又接連發(fā)布了一條全球用AI征集新LOGO的海報(bào)，邀請(qǐng)用戶共創(chuàng)，最終被選中的“創(chuàng)意股東”將直接獲得三年分紅！現(xiàn)在品牌方為了宣發(fā)，也是拼了。
不過仔細(xì)想想，也不足為奇。在車圈，用戶共創(chuàng)早已成為一眾車廠共識(shí)。無論是蔚小理等新勢(shì)力，還是踏實(shí)造車多年的奇瑞，都將打造用戶品牌作為品牌建設(shè)的重點(diǎn)。從用戶中來，到用戶中去，奇瑞此前為打造一款新車，曾舉辦近千場(chǎng)的用戶共創(chuàng)會(huì)，積累近20000+的用戶參與量，可謂用戶共創(chuàng)的深入踐行者。
現(xiàn)在看來，想必奇瑞皮卡品牌也將延續(xù)用戶共創(chuàng)的傳統(tǒng)，打破單向的溝通體系，將共創(chuàng)融入品牌基因。據(jù)說，不只是此次新LOGO的AI用戶共創(chuàng)，此前RELY威麟也一直在邀請(qǐng)大量用戶參與到品牌全鏈路的研發(fā)共創(chuàng)。聽說已經(jīng)組織了50多場(chǎng)用戶共創(chuàng)活動(dòng)。據(jù)RELY威麟品牌方透露，他們這種產(chǎn)品開發(fā)方式，源于目前皮卡主流消費(fèi)群體所發(fā)生的顯著轉(zhuǎn)變：隨著生活水平的提高，皮卡的用戶族群變得更多元化，皮卡用戶的用車場(chǎng)景也變得更加多元化。
圖為奇瑞“用戶生態(tài)共創(chuàng)薈”活動(dòng)
或許接下來圍繞首款新車上市和用戶型品牌建設(shè)，奇瑞皮卡會(huì)繼續(xù)以用戶為重，讓用戶直接成為產(chǎn)品經(jīng)理，一起完成一個(gè)新品牌從無到有的創(chuàng)作全過程。
當(dāng)奇瑞皮卡品牌將這些重要的產(chǎn)品設(shè)計(jì)權(quán)交給用戶時(shí)，背后是不是意味著奇瑞皮卡品牌的核心研發(fā)理念：讓產(chǎn)品生長(zhǎng)于真實(shí)的需求土壤。相信未來，奇瑞皮卡品牌會(huì)繼續(xù)將“用戶創(chuàng)意”納入品牌資產(chǎn)，把傳統(tǒng)車企的“品牌單向輸出”變?yōu)椤捌放苾r(jià)值生態(tài)共創(chuàng)”。
從奇瑞官方對(duì)外透露的目標(biāo)看來，他們對(duì)自身構(gòu)建的共創(chuàng)生態(tài)也是信心滿滿。奇瑞在最新的“2025年商用車合作伙伴大會(huì)”上就表示，將在2025年推出皮卡產(chǎn)品，且目標(biāo)銷量鎖定為2萬輛?。由此可見奇瑞對(duì)皮卡品牌的規(guī)劃不是一時(shí)念頭，而是有長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃和十足的期待。
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