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電視機(jī)套娃廣告和開機(jī)復(fù)雜的問題，經(jīng)過治理后取得了顯著成效！不過，針對(duì)大眾視覺和注意力的爭奪戰(zhàn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束。
原來看電視的群體正在加速流失，一些年輕群體原本就不怎么看電視，經(jīng)過治理后，這部分群體還是不會(huì)看電視。
電視機(jī)到底還面臨著什么問題？現(xiàn)在治理會(huì)不會(huì)為時(shí)過晚？它還能挽回觀眾的心嗎？
收費(fèi)包壓縮比例74.6%
電視機(jī)的套娃廣告一度引起輿論強(qiáng)烈反彈。從去年開始，國家針對(duì)廣告問題開啟了專項(xiàng)治理行動(dòng)。近日，廣電總局召開了總結(jié)部署推進(jìn)會(huì)議，針對(duì)此前的行動(dòng)做了總結(jié)。
之前電視機(jī)廣告領(lǐng)域的主要問題有三大方面，一個(gè)就是收費(fèi)包多，只要打開電視機(jī)以后，各種收費(fèi)套餐好像俄羅斯套娃那樣，出現(xiàn)一個(gè)又會(huì)跳出另一個(gè)，用戶有繳不完的廣告費(fèi)。
第二個(gè)是收費(fèi)主體多，這個(gè)節(jié)目收費(fèi)了，另一個(gè)欄目也會(huì)收費(fèi)，甚至同一個(gè)欄目里不同之間的電視節(jié)目又在收費(fèi)。
第三個(gè)是收費(fèi)不透明。電視機(jī)操作界面原本就比其他設(shè)備復(fù)雜，大眾即便選擇了繳費(fèi)，有時(shí)候?qū)τ谑召M(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)以及規(guī)則也完全搞不清楚，甚至在不知不覺間都開通了自動(dòng)扣費(fèi)。
上述情況一度侵占了國內(nèi)的所有電視機(jī)終端，不管你是在家看電視，還是在外住酒店看電視，都會(huì)遇到類似的問題，這在很大程度上使得一些原本想看電視的人，直接沒有了看電視的興趣和欲望。
上述廣告有些來自于有線電視節(jié)目的提供者，有些來自于分發(fā)平臺(tái)，還有的是互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)的電視廣告。
經(jīng)過大力整治，目前的收費(fèi)包都做了不同程度的壓縮。數(shù)據(jù)顯示，34家有線電視、83家分發(fā)平臺(tái)以及7家互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)，原先的廣告收費(fèi)包在2700個(gè)以上，壓縮之后減少到700多個(gè)。
壓縮目標(biāo)完成了50%以上，總體壓縮比例為74.6%，涉及到的電視劇終端為5.56億臺(tái)。也就是說，經(jīng)過整改以后，廣告大幅度減少且透明化了。
廣告變少了，操作復(fù)雜的問題也得到了改善。
1159萬臺(tái)電視能直接打開看
年輕人都曾經(jīng)吐槽，電視機(jī)越來越智能，但是自己卻越來越笨。打開電視機(jī)后根本不知道該如何進(jìn)行操作。新安裝電視機(jī)后，光是遙控器就有兩個(gè)，甚至三四個(gè)。
這種局面在過去五六年的時(shí)間一度成為常態(tài)化趨勢。不管是在家里還是在外面的酒店，電視機(jī)操作的復(fù)雜程度越來越明顯化，年輕人原本就不看電視，這樣一來，很多人就更不看了。
去年至今，經(jīng)過大規(guī)模治理后，操作復(fù)雜的局面得到了顯著改善。統(tǒng)計(jì)顯示，有18.3萬家酒店的電視機(jī)可以直接打開就看，涉及到的電視機(jī)臺(tái)數(shù)達(dá)到了1159萬臺(tái)。
未來的措施，要改善多個(gè)遙控器的局面，要做到一個(gè)遙控器就能進(jìn)行簡單化操作。通過進(jìn)一步整改，未來電視機(jī)的遙控將能夠?qū)崿F(xiàn)通用模式，尤其是要研制新的控制系統(tǒng)，將操作進(jìn)一步便捷化。
與此同時(shí)，還會(huì)研發(fā)插入式微型機(jī)頂盒，這樣就能解決電視機(jī)機(jī)頂盒越來越多和碎片化的問題，從系統(tǒng)領(lǐng)域著手改革，進(jìn)而徹底改變操作復(fù)雜的局面。
最關(guān)鍵的就是在經(jīng)過治理之后，廣告和操作復(fù)雜的問題不再反彈，這需要不斷進(jìn)行巡查整改，同時(shí)還需要電視機(jī)制造商，從終端徹底改變?cè)瓉淼囊?guī)則運(yùn)行模式。
同樣需要改變的還有電視內(nèi)容的提供方，尤其是一些廣告投送。如果不改變?cè)瓉淼哪Ｊ揭?guī)則，即使廣告的數(shù)量大幅度減少，人們依舊不愿意看電視。
畢竟現(xiàn)在有更多的終端設(shè)備，比看電視更有興趣，也更能抓住大眾的注意力。
不愛看電視的局面還在持續(xù)
截止到2024年，雖然國內(nèi)電視機(jī)的銷量又創(chuàng)下新高，但是，電視機(jī)放在家里不打開的趨勢還在加劇，即使有些人打開了電視機(jī)，也僅僅是把電視機(jī)當(dāng)成了背景板。
去年網(wǎng)上有一項(xiàng)7.8萬人參與的調(diào)查顯示，電視機(jī)的打開率又創(chuàng)下新低。只有不到一成的用戶表示，他們?nèi)粘＝?jīng)?？措娨?；接近一半的用戶表示，已經(jīng)忘記是什么時(shí)候開電視了；還有兩成的用戶表示，家里根本就沒有電視機(jī)。
越來越多的人放棄看電視，不僅僅是因?yàn)閺V告和操作復(fù)雜的問題，還有電腦、手機(jī)越來越具備吸引力的原因。人們通過電子設(shè)備來獲取信息，尤其是移動(dòng)電子設(shè)備正在和電視機(jī)爭奪大眾的注意力。
2018年一項(xiàng)調(diào)查就發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)大眾花在手機(jī)上的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了看電視的時(shí)間，尤其是智能手機(jī)進(jìn)一步普及后，看電視的時(shí)間還在縮短。
2019年到2023年，全國大眾每日看電視的時(shí)長在逐年降低。2021年，大眾每天看電視的時(shí)長大約為110分鐘，到了2023年，這一數(shù)據(jù)縮短到了101分鐘。
具體到電視節(jié)目上，目前的情況是，幾乎所有類型的電視節(jié)目都在節(jié)節(jié)敗退，難以吸引大眾的觀看。
2023年，新聞?lì)惖碾娨暪?jié)目收視時(shí)長縮減了11.42%，少兒節(jié)目縮減了12.78%，紀(jì)錄片縮短了4.71，%，電影縮短了1.23%。
與之形成鮮明對(duì)比的是，智能手機(jī)正在越來越多的吸引大眾的目光和關(guān)注度?，F(xiàn)在人手一部手機(jī)，大眾幾乎每時(shí)每刻都在低頭刷手機(jī)，就連老年群體也加入了低頭族的行列。
僅僅在幾年前，輿論的宣傳還是，兒女要是有孝心，就應(yīng)該教會(huì)父母使用智能手機(jī)產(chǎn)品。但是現(xiàn)在，越來越多的人開始苦惱老年人手機(jī)成癮的問題。
截止到2024年，國內(nèi)老年網(wǎng)民的規(guī)模已經(jīng)高達(dá)1.53億人，我國60歲以上的總?cè)丝谝仓挥?.8億人。這就是說，一半以上的老年人都已經(jīng)會(huì)上網(wǎng)了。
而且，老年人上網(wǎng)的時(shí)長還在持續(xù)增加，平均每天上網(wǎng)的時(shí)長超過了4小時(shí)，15.7%的老年人超過了6小時(shí)，甚至還有超過10萬的老年人上網(wǎng)時(shí)長超過10小時(shí)。
老年人原本是看電視的主力軍，現(xiàn)在也被智能手機(jī)給截胡了，隨著玩手機(jī)的時(shí)間越來越長，電視機(jī)打開的時(shí)間還會(huì)縮減。
人的精力是有限的，如果專注于一種類型，另一種類型肯定就會(huì)被分散注意力。哪怕是電視機(jī)的節(jié)目和網(wǎng)上的節(jié)目一模一樣，更多的人現(xiàn)在還是愿意選擇在網(wǎng)上看。
電視機(jī)會(huì)被淘汰嗎？
雖然看電視的人越來越少了，但還是有人認(rèn)為，即便不看電視，家里邊尤其是客廳也必須得有電視機(jī)這個(gè)標(biāo)配的家電。
有52.5%的人認(rèn)為電視機(jī)可以不看，但是在家里做家務(wù)的時(shí)候必須打開，這樣可以避免冷清的氛圍。換句話說，人們買電視放在家里不一定是為了看，但是一定要有這個(gè)家用電器。
除此之外，電視機(jī)現(xiàn)在的屏幕尺寸也越來越大。相比于過去單一的觀看功能，現(xiàn)在的智能電視機(jī)更主打交互等功能，越來越多樣化的使用方式，也使得電視機(jī)必不可少。
有的用戶用電視機(jī)做屏幕，把智能手機(jī)上的內(nèi)容投放到電視屏幕上，這樣觀看的效果會(huì)更好。還有的用戶是游戲資深玩家，他們買更大尺寸的電視機(jī)不是為了看電視，而是為了有更好的游戲體驗(yàn)。
從電視機(jī)的尺寸來看，從2013年到2022年將近10年的時(shí)間，電視機(jī)的平均尺寸累計(jì)增長了17.5 英寸。
2023年，國內(nèi)電視機(jī)整體市場的尺寸已經(jīng)突破60 英寸，甚至65 英寸的市場占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了55 英寸的市場占比。
換句話說，電視機(jī)作為一種多元化、多功能的家電設(shè)備，依舊有很龐大的消費(fèi)群體，但是電視機(jī)擺放在家里，電視機(jī)內(nèi)的內(nèi)容已經(jīng)不再是大眾唯一的選擇。
內(nèi)容需要改變和升級(jí)
電視機(jī)的性能越來越好，功能越來越多元化，但是也越來越偏離電視機(jī)的根本作用。隨著硬件設(shè)施方面的不斷優(yōu)化，未來要想增加電視機(jī)的觀看率，關(guān)鍵是要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行改變和升級(jí)。
相比于對(duì)廣告和操作進(jìn)行整改，要改善電視的內(nèi)容質(zhì)量，這是一個(gè)更龐大也更復(fù)雜的問題。為什么近年來電視劇的收視率持續(xù)走低？僅僅是因?yàn)檫@智能手機(jī)爭奪了大眾的關(guān)注度嗎？
恐怕原因不僅僅限于此，更深層次的問題是，越來越多的電視節(jié)目已經(jīng)固化，公眾看不到新穎的內(nèi)容，看不到改善的趨勢，而且所有內(nèi)容還有下降的趨勢。在這種情況下，又有誰愿意看電視呢？
如果這種趨勢得不到改變，未來電視機(jī)的操作即便更加便捷，很多人依舊不會(huì)看電視。而要從內(nèi)容上改變，就涉及到更復(fù)雜的創(chuàng)作以及信息傳播因素的考量。
怎么去調(diào)整，這不是公眾能左右的，但是大眾可以選擇看或者不看。
結(jié)語
針對(duì)電視機(jī)廣告和操作復(fù)雜的治理，本質(zhì)上是想和智能手機(jī)展開對(duì)大眾視覺關(guān)注度的爭奪。未來隨著智能設(shè)備越來越便捷化，大眾的視覺和關(guān)注度，也有可能還會(huì)被其他的設(shè)備吸引。
從技術(shù)上來說，電視機(jī)接下來也有可能會(huì)成為這樣的終端載體，硬件設(shè)施上可以做到如此，內(nèi)容上的改變也必不可少。
畢竟，不管技術(shù)如何更新，本質(zhì)上人們使用各種終端設(shè)備主要還是為了接受信息。如果信息沒有發(fā)生本質(zhì)的變化，技術(shù)即使再革新，也不會(huì)引起大眾更多的興趣。
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