“錢塘江邊沉淀400年的老字號淪落至此，張家兄弟對得起張小泉嗎？”
4月2日，“張小泉集團(tuán)以及法人被執(zhí)行31.3億”的消息登上熱搜。
杭州張小泉集團(tuán)還有張樟生、張國標(biāo)，都新增了被執(zhí)行人信息，兩人被限制高消費。
仔細(xì)一看，這兩個掌權(quán)人，個人未履行的金額竟超過4.5億。
21年上市，22年總經(jīng)理就敢“教育”消費者。
不能拍蒜、雇人刷單、崇洋媚外......
士可忍孰不可忍，這個百年老字號，終于被消費者狠狠上了一課。
甩鍋消費者
2022年，一顆大蒜把上市企業(yè)張小泉送上了消費者熱議的大舞臺。
當(dāng)時一個張小泉菜刀的使用者發(fā)現(xiàn)，這刀竟然拍不了大蒜！
他就是想拍個蒜，結(jié)果刀直接斷成兩段。
就算是普通的刀都不可能這么脆弱，更何況這是刀剪龍頭企業(yè)賣的刀。
然而消費者得到的，卻只有客服的一句“菜刀不能拍蒜”。
這一下子把中國人整懵了，不合理啊！
菜刀如果不能拍蒜，那怎么會有大蒜味西瓜呢？
爭議未平，張小泉總經(jīng)理又開始了火上澆油。
他穿西裝戴眼鏡，端得是一副斯文專業(yè)的樣子。
可是說出來的話，卻總讓人覺得高高在上。
“你幾十年切菜都是錯的，米其林廚師都不那樣切。”
隨后他還洋洋自得，集團(tuán)把傳統(tǒng)方方正正的中國菜刀改成西方樣式。
“我們那不是為了設(shè)計感，就是為了教育消費者。”
意思就是中國方菜刀不對，西方斜著切的菜刀才是正統(tǒng)。
誰也沒想到，賣了幾百年傳統(tǒng)刀的張小泉，竟然突然轉(zhuǎn)性瞧不起自己人了。
他們想教育消費者，可消費者卻都不買賬。
網(wǎng)友掏錢怒懟：“難道中國人用刀還要先考個資格證？”
“菜刀界的PUA大師，自己刀不行還怪用戶不會用？”
抬高米其林，向米其林標(biāo)準(zhǔn)看齊，也讓很多人不爽。
中國人用刀的時候，發(fā)明米其林的人不知道還在哪棵樹上摘香蕉。
而在這位總經(jīng)理那里，米其林反而成為刀界的權(quán)威了。
更諷刺的是張小泉可是中國的百年老字號，卻如此崇拜西方。
還有人扒出他們出了“鬼冢系列菜刀”，稱他們早已迷失了本心，仿佛外國刀就高一級似的。
被消費者質(zhì)疑后，集團(tuán)又被因為水軍刷單被通報了。
事情發(fā)生只想著掩蓋而不疏通，只會加深大眾的懷疑。
此次公關(guān)失利，已經(jīng)讓張小泉名聲受損。
2023年，集團(tuán)又被爆出斬骨刀斬骨斷裂、剁刀剁肉崩刃的事。
質(zhì)量問題堪憂，消費者投訴不斷。
張小泉公司雖退換貨，但始終未公布檢測結(jié)果，被質(zhì)疑“心虛裝死”。
到了23年年底，股權(quán)被法院凍結(jié)。
接二連三的變故沒處理好，2024年董事長張樟生又被列為了被執(zhí)行人。
短短三年，一個百年企業(yè)就搖搖欲墜了。
而這一切，似乎與2021年的上市有關(guān)。
老字號的經(jīng)營
“這里水太深，你把握不住??！”
自從2021年上市，傳統(tǒng)的百年老字號就不是曾經(jīng)單純的民營企業(yè)了。
上市時的股價上升，也滋養(yǎng)了企業(yè)掌權(quán)人膨脹的內(nèi)心。
他們想把企業(yè)做大做強(qiáng)，而不是局限在“刀剪”的一方天地。
張小泉控股股東富春控股（實控人張樟生兄弟）瘋狂砸錢搞物流、房地產(chǎn)，甚至拿張小泉股份質(zhì)押擔(dān)保。
結(jié)果投資失敗、資金鏈斷裂，直接拖垮主業(yè)。
2024年，張小泉集團(tuán)還上演了一場“父子換位”戲碼。
張樟生卸任董事長，他的兒子張新堯空降副總，張國標(biāo)之子張新程接任董事長。
兩兄弟的這一做法，被外界認(rèn)為這是為了應(yīng)對債務(wù)危機(jī)。
網(wǎng)友吐槽：“債務(wù)爆雷還想搞世襲制？當(dāng)公司是自家祠堂？”
原本想著大干一場，結(jié)果直接干出幾十億的負(fù)債。
不過張小泉官方卻回應(yīng)，公司和控股股東是不同的經(jīng)營主體，不受牽連。
意思就是老板欠的債，關(guān)我集團(tuán)什么事？
從張小泉集團(tuán)的財報來看，似乎也是這樣。
他們公布的數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)2024年上半年營收4.3億，凈利潤也漲了不少。
畢竟是百年企業(yè)，根基還是有的。
未來如何，就看后代怎么運營了。
結(jié)語
賣菜刀的跑去玩“資本游戲”，或許從一開始就是錯的。
多少百年老字號因為后代變革，逐漸走下坡路？
在沉浮商海中不忘老祖宗發(fā)跡的手藝，才是正道。
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