近日，四川樂(lè)山市市中區(qū)人民法院發(fā)布公告，演員趙麗穎以人格權(quán)受到侵犯，起訴重慶半糖攻勢(shì)餐飲管理有限公司、樂(lè)山市市中區(qū)咖百世餐飲店及第三人河南微馬文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司。
除此之外，該公司另一家位于貴陽(yáng)市云巖區(qū)的門(mén)店，也因同樣案由被起訴。
據(jù)封面新聞報(bào)道，4月2日，記者實(shí)地探訪了該公司在重慶的注冊(cè)經(jīng)營(yíng)地，現(xiàn)場(chǎng)早已人去樓空。樂(lè)山市市中區(qū)人民法院工作人員告訴記者，目前案件處于庭前調(diào)查階段，將于5月2日開(kāi)庭審理。貴陽(yáng)云巖區(qū)法院立案的案件，則在5月19日開(kāi)庭。
趙麗穎起訴：
停止侵權(quán)，索賠51萬(wàn)元
據(jù)了解，被趙麗穎起訴的餐飲企業(yè)為重慶半糖攻勢(shì)餐飲管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“半糖攻勢(shì)”），是一家咖啡品牌運(yùn)營(yíng)商，在全國(guó)多個(gè)省市設(shè)有連鎖門(mén)店。
案件具體涉及兩家門(mén)店，一家位于樂(lè)山市市中區(qū)，另一家位于貴州省貴陽(yáng)市云巖區(qū)。案由均為人格權(quán)糾紛。
樂(lè)山市市中區(qū)人民法院發(fā)布的案件公告。
法院公告顯示，原告趙麗穎的訴訟請(qǐng)求為：要求被告方停止印刷、張貼使用與原告肖像、姓名有關(guān)的一切宣傳物料，并要求被告方公開(kāi)道歉，同時(shí)還需向原告給予經(jīng)濟(jì)賠償51萬(wàn)元。
記者通過(guò)在社交平臺(tái)上檢索，發(fā)現(xiàn)“半糖攻勢(shì)”疑似在未經(jīng)授權(quán)的情況下，私自印刷含有他人肖像、姓名的包裝，并進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售。
通過(guò)企查查App上的聯(lián)系方式，記者致電“半糖攻勢(shì)”和相關(guān)門(mén)店，但一直沒(méi)人接聽(tīng)。
半糖公司登記的企業(yè)注冊(cè)經(jīng)營(yíng)地現(xiàn)場(chǎng)空無(wú)一人。圖源：封面新聞
隨后，記者來(lái)到“半糖攻勢(shì)”位于重慶兩江新區(qū)的注冊(cè)經(jīng)營(yíng)地，讓人意想不到的是，公司已人去樓空。
隔壁企業(yè)的工作人員告訴記者，半糖攻勢(shì)公司在幾個(gè)月前就已經(jīng)搬走了，“至于去了哪就不太清楚。”
記者又向兩江新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局咨詢(xún)，工作人員表示，該公司登記的經(jīng)營(yíng)地址與企查查平臺(tái)查詢(xún)的地址是一致的。
對(duì)于公司人去樓空的情況，工作人員表示，“正常來(lái)說(shuō)，公司需要在實(shí)際地址經(jīng)營(yíng)，如果沒(méi)有在實(shí)際地址經(jīng)營(yíng)，對(duì)應(yīng)的市監(jiān)所核查到后，會(huì)把公司列入經(jīng)營(yíng)地址異常名單?！?/p>
半糖攻勢(shì)公司目前有四個(gè)司法案件等待開(kāi)庭。
企查查App信息顯示，半糖攻勢(shì)公司作為被告同時(shí)有四個(gè)司法案件等待開(kāi)庭。除了前述人格權(quán)糾紛的案件外，還有關(guān)于特許經(jīng)營(yíng)權(quán)糾紛的案件，四月中旬將在重慶市渝中區(qū)人民法院開(kāi)庭。
門(mén)店店員：
聽(tīng)說(shuō)想找趙麗穎代言，
價(jià)格太貴沒(méi)談妥
記者在餐飲平臺(tái)上搜索“咖百世咖啡”，顯示該品牌在重慶、北京、上海、樂(lè)山、義烏等地均有連鎖門(mén)店。而其中重慶的觀音橋店和四川美術(shù)學(xué)院店已改名為“咖樂(lè)馳咖啡”，但其Logo中的英文字母并沒(méi)有變化。
半糖攻勢(shì)公司位于重慶觀音橋的店鋪。圖源：封面新聞
根據(jù)位置導(dǎo)航，記者找到觀音橋店，結(jié)果這家“門(mén)店”僅是一個(gè)綠色小推車(chē)。工作人員稱(chēng)：“以前在觀音橋步行街的商場(chǎng)店鋪已租給他人，我們就換了位置，也改了店名?！?/p>
記者看到小推車(chē)擺放的飲品單上列有手作甜湯、清爽水果茶、精品咖啡和輕乳茶等選擇。
隨后，記者點(diǎn)了一杯咖啡，發(fā)現(xiàn)咖啡包裝上并未使用趙麗穎的照片，而是印著“咖百世”的字樣。
工作人員稱(chēng)，該店從未使用過(guò)趙麗穎的相關(guān)包裝，對(duì)公司被起訴的情況不清楚，也未收到公司相關(guān)的內(nèi)部通知?！爸皇锹?tīng)說(shuō)前段時(shí)間，公司有一個(gè)加盟店老板，想要聯(lián)系趙麗穎做品牌代言，但因?yàn)榇再M(fèi)太貴，沒(méi)有談妥?！?/strong>
企查查App顯示，2024年3月，半糖攻勢(shì)公司完成A輪融資，投資方為海納亞洲創(chuàng)投基金，融資金額5000萬(wàn)元。
2024年4月26日，該公司發(fā)生股東變更。原先兩名股東分別為龍雪梅和于子洋，各持股60%和40%。變更后，仍為兩名股東，分別是劉萬(wàn)云和藍(lán)春，各出資1350萬(wàn)元和150萬(wàn)元，持股比例分別為90%和10%。
律師釋法：
企業(yè)追求利益違規(guī)使用明星肖像
可加大懲罰性賠償力度
重慶雷力律師事務(wù)所高級(jí)合伙人劉小燦律師表示，對(duì)于公眾人物來(lái)講，如果被侵害了民事主體人格權(quán)，侵權(quán)方應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)民事責(zé)任。
劉小燦律師進(jìn)一步解釋?zhuān)餍侨烁駲?quán)受到侵權(quán)的情形，通常是企業(yè)產(chǎn)品宣傳中未經(jīng)授權(quán)使用明星的肖像、姓名，或者作品周邊的信息，這種情況就屬于使用不合理，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)民事責(zé)任。
劉小燦律師還表示，“企業(yè)在融資過(guò)程中出現(xiàn)了被社會(huì)公眾廣泛知曉的不良行為，對(duì)融資可能會(huì)有一定影響?！?/p>
關(guān)于市場(chǎng)中為何有不少企業(yè)冒險(xiǎn)借助明星效應(yīng)實(shí)施侵權(quán)行為，北京澤亨律師事務(wù)所胡磊律師認(rèn)為，主要原因在于違法收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于成本。
“有些企業(yè)未經(jīng)授權(quán)使用明星肖像，輕而易舉就能多賺幾百萬(wàn)銷(xiāo)售額，可法院判決的賠償金額，往往只有幾十萬(wàn)。這種低成本、高收益的現(xiàn)狀，讓許多企業(yè)心存僥幸。另外，部分企業(yè)法律意識(shí)淡薄，錯(cuò)誤地認(rèn)為未經(jīng)授權(quán)使用明星肖像，僅僅是道德層面的問(wèn)題，完全沒(méi)有意識(shí)到會(huì)產(chǎn)生多么嚴(yán)重的法律后果?！?/p>
要解決這一問(wèn)題，胡磊律師認(rèn)為首先可以加大懲罰性賠償?shù)牧Χ?。?duì)于惡意侵權(quán)企業(yè)，可實(shí)施懲罰性賠償，大幅提高其違法成本。其次，要加大對(duì)平臺(tái)的審核監(jiān)管力度，廣告發(fā)布平臺(tái)有義務(wù)對(duì)代言人的授權(quán)文件進(jìn)行嚴(yán)格審查，如果審查不到位，就需承擔(dān)連帶責(zé)任。
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編輯：孫雪涵 責(zé)編：侯格格 校對(duì)：邱向東
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