來源：文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論；作者：無花果
近日， ，首次將VR/AR/MR電影正式納入國家電影管理體系，標(biāo)志著這一新興業(yè)態(tài)從“實(shí)驗(yàn)探索”邁向“產(chǎn)業(yè)化發(fā)展”新階段。政策明確虛擬現(xiàn)實(shí)電影的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、放映場(chǎng)所和監(jiān)管框架，為其賦予“新形態(tài)電影”的獨(dú)立身份，與文旅數(shù)字體驗(yàn)項(xiàng)目形成差異化定位，一場(chǎng)從“觀影”到“入戲”的體驗(yàn)革命正席卷而來。
虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和混合現(xiàn)實(shí)（MR）作為新一代信息技術(shù)的重要前沿方向，不僅是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重大前瞻領(lǐng)域，也是推動(dòng)場(chǎng)景應(yīng)用和產(chǎn)品升級(jí)的關(guān)鍵技術(shù)媒介。2021年， 國家“十四五”規(guī)劃將虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)列為數(shù)字經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)， 強(qiáng)調(diào)以數(shù)字化轉(zhuǎn)型驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)、生活和治理方式變革。
2022年11月，工信部、文旅部、廣電總局等五部門聯(lián)合發(fā)布《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2026年）》，進(jìn)一步明確到2026年，三維化、虛實(shí)融合沉浸影音關(guān)鍵技術(shù)將實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破，新一代適人化虛擬現(xiàn)實(shí)終端產(chǎn)品不斷豐富，形成技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和應(yīng)用共同繁榮的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。
在此背景下，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在影視、文旅等領(lǐng)域的應(yīng)用加速落地。2025年3月21日，國家電影局發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)電影有序發(fā)展的通知》，又 發(fā)布《虛擬現(xiàn)實(shí)影片送審須知、備案須知》 。通 過政策規(guī)范和技術(shù)革新 ， 推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)電影從實(shí)驗(yàn)性項(xiàng)目轉(zhuǎn)向規(guī)模化產(chǎn)業(yè)，標(biāo)志著這一新形態(tài)電影正式納入國家電影管理體系。
全球VR影院探索與產(chǎn)業(yè)演進(jìn)
根據(jù)國家電影局《通知》定義， 虛擬現(xiàn)實(shí)電影是指運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)（含增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)）有關(guān)技術(shù)制作、采用頭戴式顯示設(shè)備等虛擬現(xiàn)實(shí)終端觀賞、用于電影院等固定放映場(chǎng)所公開放映的新形態(tài)電影。 需要特別強(qiáng)調(diào)的是，這一定義不涉及文旅景區(qū)、文博場(chǎng)館內(nèi)或商業(yè)綜合體內(nèi)展陳的虛擬現(xiàn)實(shí)“沉浸體驗(yàn)展”等現(xiàn)有的各種業(yè)態(tài)。
三川匯文化科技系統(tǒng)梳理全球VR影院發(fā)展脈絡(luò)發(fā)現(xiàn)， 2016至2018年間，是全球VR影院快速布局的關(guān)鍵階段。 這一時(shí)期，隨著資本涌入虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)完成了從實(shí)驗(yàn)室到商業(yè)化娛樂空間的躍遷，初步形成了多元化影院形態(tài)和沉浸式觀影的雛形。
2016年2月，全球首家VR影院在荷蘭阿姆斯特丹正式開業(yè)。 其放映廳配備50個(gè)可360度旋轉(zhuǎn)的定制座椅，觀眾通過三星Gear VR設(shè)備可體驗(yàn)恐怖片、環(huán)保紀(jì)錄片等多樣化內(nèi)容，單次收費(fèi)12.5歐元，觀眾可在30分鐘內(nèi)觀看多部短片。
這種無銀幕設(shè)計(jì)顛覆傳統(tǒng)觀影形態(tài)，標(biāo)志著VR技術(shù)正式叩開大眾娛樂市場(chǎng)的大門，成為VR技術(shù)走向商業(yè)化的重要里程碑。
同年，歐洲規(guī)模最大的VR影院MK2在法國巴黎推出首個(gè)VR電影放映廳。 作為歐洲VR領(lǐng)域的標(biāo)桿，MK2影院推出《Birdly》等AR體驗(yàn)項(xiàng)目，首次驗(yàn)證了虛擬現(xiàn)實(shí)與電影敘事的融合潛力。
同期，好萊塢資本狂潮席卷而至，七大影業(yè)累計(jì)注資逾7000萬美元打造190余部VR影視作品，為后續(xù)商業(yè)化探索提供了關(guān)鍵的內(nèi)容儲(chǔ)備。
2017年成為VR影院形態(tài)進(jìn)化的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。IMAX與宏碁、星風(fēng)工作室聯(lián)合打造的210度視場(chǎng)StarVR頭顯方案，雖因技術(shù)調(diào)校推遲面世， 但其“觀影+體驗(yàn)”套餐模式（70美元/次）在洛杉磯、紐約等城市引發(fā)排隊(duì)熱潮，為行業(yè)樹立了“硬件+內(nèi)容+場(chǎng)景”三位一體的參考標(biāo)桿， 成為高端頭顯與線下空間相結(jié)合的一次成功嘗試。
這一階段的探索也為中國市場(chǎng)本土化實(shí)踐提供了借鑒。
2017年6月，國內(nèi)家居零售巨頭國美在北京大中電器馬甸店開設(shè)國內(nèi)首家VR影院， 占地近300平方米，劃分為未來空間、造夢(mèng)空間及普通觀影區(qū)三大功能區(qū)，采用每小時(shí)30元人民幣的計(jì)時(shí)收費(fèi)模式。同年10月，IMAX VR中心亞洲旗艦店正式登陸上海，標(biāo)志著全球頂級(jí)娛樂品牌對(duì)中國市場(chǎng)的戰(zhàn)略押注。
2018年4月，北京藍(lán)色港灣珠影耳東傳奇影城內(nèi)的VR影廳投入試運(yùn)營，成為全球首個(gè)深度融入電影院場(chǎng)景的VR影廳。 公開數(shù)據(jù)顯示，該影廳運(yùn)營以來先后上映《星際救援》等40余部優(yōu)質(zhì)VR影片，多部作品獲得國際電影節(jié)VR單元獎(jiǎng)項(xiàng)，上映后市場(chǎng)反響熱烈，并斬獲“2018年度最佳娛樂新科技產(chǎn)品獎(jiǎng)”，驗(yàn)證了國內(nèi)AR影院優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的商業(yè)閉環(huán)。
這一發(fā)展進(jìn)程揭示， 2016-2018年，全球VR影院已突破單純的技術(shù)展示階段，通過技術(shù)迭代、場(chǎng)景融合與模式創(chuàng)新，初步構(gòu)建了電影敘事空間與VR電影基本形態(tài)。 盡管面臨技術(shù)試錯(cuò)、成本高企與內(nèi)容短缺的挑戰(zhàn)，這些案例為后續(xù)虛擬現(xiàn)實(shí)電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和演進(jìn)奠定了重要實(shí)踐基礎(chǔ)。
國內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)電影發(fā)展現(xiàn)狀
近年來，在國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略框架下，虛擬現(xiàn)實(shí)電影發(fā)展獲得系統(tǒng)性政策支撐。2022年11月五部門聯(lián)合發(fā)布的《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022-2026年）》 形成專項(xiàng)政策突破，提出三維化、虛實(shí)融合沉浸影音關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)目標(biāo)，并將影視領(lǐng)域列為八大重點(diǎn)應(yīng)用場(chǎng)景之一，要求構(gòu)建“內(nèi)容生產(chǎn)-技術(shù)支撐-商業(yè)運(yùn)營”的全產(chǎn)業(yè)鏈條。
此背景下，國內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出技術(shù)突破、內(nèi)容升級(jí)、基建完善的發(fā)展態(tài)勢(shì)。 技術(shù)研發(fā)方面，河南廣電研發(fā)的XR虛擬拍攝系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)虛實(shí)場(chǎng)景實(shí)時(shí)渲染，誤差控制在1厘米以內(nèi)；中國科學(xué)院自動(dòng)化所開發(fā)的光影動(dòng)態(tài)捕捉系統(tǒng)使觀眾動(dòng)作與虛擬場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)毫秒級(jí)同步；華為、京東方等企業(yè)推出的8K VR顯示設(shè)備已實(shí)現(xiàn)商業(yè)化應(yīng)用。這些技術(shù)突破為虛擬現(xiàn)實(shí)電影提供了關(guān)鍵支撐。
2024年11月，河南廣播電視臺(tái)大象元數(shù)字科技股份有限公司創(chuàng)新性地把自有IP和XR技術(shù)結(jié)合，重磅推出《唐宮夜宴》《隱秘的秦陵》兩部虛擬現(xiàn)實(shí)電影，在北京鳥巢、上海長寧等地展映期間引發(fā)觀影熱潮，并相繼亮相2024年金雞百花電影節(jié)和金磚國家影視文化交流活動(dòng)。截至2024年底，兩部作品實(shí)現(xiàn)門票收入及版權(quán)費(fèi)達(dá)500萬元，為國內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)電影發(fā)展樹立了標(biāo)桿。
2025年1月，河南廣電與奧斯卡國際影城合作的大象元XR未來影院落戶西安，成為全國首家完全國產(chǎn)化的XR多廳沉浸式影院。該影院位于西安民生騾馬市購物中心， 占地面積近3000平方，配備三座體驗(yàn)影廳，循環(huán)放映《唐宮夜宴》《隱秘的秦陵》等作品，觀眾可穿戴設(shè)備探索秦始皇陵內(nèi)部構(gòu)造或參與秦王加冕儀式。 未來計(jì)劃上線《龍門金剛》《流浪地球》等XR影片，持續(xù)豐富內(nèi)容矩陣。
2025年3月22日，南京白澤幻境AR大世界公眾號(hào)披露， 南京市電影劇場(chǎng)有限責(zé)任公司攜手南京白澤幻境科技與北京凌宇智控科技，將在南京大華戲院負(fù)一樓共同打造VR影廳。 該項(xiàng)目采用NOLO LBE XR大空間解決方案，支持多人同場(chǎng)交互體驗(yàn)。試運(yùn)營期間推出《海洋奇幻之旅》《美麗星球》《夢(mèng)回絲路》三部作品，后續(xù)將上線歷史題材《昭陵探秘》，兼顧兒童探索與成人文化體驗(yàn)需求。
據(jù)三川匯文化科技統(tǒng)計(jì)， 目前除北京國美馬甸店VR影院、耳東傳奇影城VR影廳等早期項(xiàng)目外，西安奧斯卡大象元XR未來影院是國內(nèi)唯一投入規(guī)?；\(yùn)營的國產(chǎn)虛擬現(xiàn)實(shí)影院。 河南廣電相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2025年將通過“自營+加盟”模式，在全國一線城市、省會(huì)城市及旅游景區(qū)布局100家XR未來影院，并搭建自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的SaaS系統(tǒng)，吸引更多市場(chǎng)主體參與生態(tài)建設(shè)。
在內(nèi)容監(jiān)管方面， 國家電影局最新發(fā)布的《通知》首次將虛擬現(xiàn)實(shí)電影納入規(guī)范化管理軌道，建立了專門的“審虛備字”備案審查制度。 例如，河南廣電的《唐宮夜宴》《隱秘的秦陵》成為首批獲得虛擬現(xiàn)實(shí)電影“龍標(biāo)”的作品。 此外，《流浪地球》VR版則創(chuàng)新采用“電影資產(chǎn)復(fù)用”模式，實(shí)現(xiàn)70%的數(shù)字資產(chǎn)轉(zhuǎn)化率，為行業(yè)樹立了工業(yè)化生產(chǎn)新標(biāo)桿。
在行業(yè)屬性方面， 此次國家電影局的《通知》明確表示，“目的是做大增量， 不涉及文旅景區(qū)、文博場(chǎng)館內(nèi)或商業(yè)綜合體內(nèi)展陳的虛擬現(xiàn)實(shí)‘沉浸體驗(yàn)展’等現(xiàn)有的各種業(yè)態(tài)， 僅針對(duì)想要作為‘電影’、在電影院等固定放映場(chǎng)所公開放映的虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容產(chǎn)品。”
此舉標(biāo)志著虛擬現(xiàn)實(shí)電影院被納入電影產(chǎn)業(yè)體系，成為獨(dú)立的細(xì)分行業(yè)（新形態(tài)電影）， 需遵循嚴(yán)格的創(chuàng)作、審查和放映標(biāo)準(zhǔn)，目標(biāo)是推動(dòng)技術(shù)與藝術(shù)融合的“增量內(nèi)容”； 而沉浸體驗(yàn)展屬于文旅商業(yè)場(chǎng)景的延伸業(yè)態(tài)，注重場(chǎng)景創(chuàng)新與用戶互動(dòng)，兩者在定位、監(jiān)管和技術(shù)路徑上存在顯著差異。
未來發(fā)展趨勢(shì)與核心挑戰(zhàn)
此次國家電影局新政的出臺(tái)，不僅明確了虛擬現(xiàn)實(shí)電影的行業(yè)定位和監(jiān)管框架，還通過技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)扶持和內(nèi)容創(chuàng)新等多維度支持，將直接促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和迭代升級(jí)，并為市場(chǎng)開辟了多維度的發(fā)展機(jī)遇。
1.推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作與題材多元化突破
虛擬現(xiàn)實(shí)電影通過沉浸式敘事和交互技術(shù)，突破了傳統(tǒng)電影的題材限制。 例如，前文提到的《唐宮夜宴》《隱秘的秦陵》等作品，均以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)重現(xiàn)歷史文化場(chǎng)景。同時(shí)，科幻、探險(xiǎn)、自然風(fēng)光等題材的潛力也將得到進(jìn)一步挖掘，觀眾可通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)體驗(yàn)到現(xiàn)實(shí)中難以觸及的場(chǎng)景。此外，同一IP可開發(fā)傳統(tǒng)電影與虛擬現(xiàn)實(shí)電影兩種版本，不僅可以豐富內(nèi)容生態(tài)，還可有效擴(kuò)大電影市場(chǎng)增量。
2.促進(jìn)技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展
《通知》要求以包容支持態(tài)度推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與電影產(chǎn)業(yè)雙向賦能，將促進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，助力構(gòu)建完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC2024年10月發(fā)布的《AR/VR頭顯市場(chǎng)季度追蹤報(bào)告》顯示， 2024年上半年，中國AR/VR頭顯出貨23.3萬臺(tái)，同比下滑29.1%。 推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)電影行業(yè)發(fā)展，可極大促進(jìn)國內(nèi)頭顯設(shè)備研發(fā)與市場(chǎng)銷售增量，形成“技術(shù)+內(nèi)容+場(chǎng)景”的生態(tài)閉環(huán)，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同升級(jí)。
3.加快影院轉(zhuǎn)型與行業(yè)跨界融合
《通知》明確“支持開拓利用電影院內(nèi)空間或其他符合國家相關(guān)安全標(biāo)準(zhǔn)的永久性建筑放映虛擬現(xiàn)實(shí)電影。 ”這也意味著傳統(tǒng)影院可通過增設(shè)VR影廳實(shí)現(xiàn)升級(jí)，提供多樣化觀影體驗(yàn)。
例如，西安首家XR多廳未來影院已實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)營。同時(shí)，政策允許在商業(yè)綜合體、文旅場(chǎng)館等符合安全標(biāo)準(zhǔn)的場(chǎng)所放映申請(qǐng)《電影放映經(jīng)營許可證》并接入全國電影票務(wù)系統(tǒng)，并享受電影產(chǎn)業(yè)扶持政策，為未來虛擬現(xiàn)實(shí)電影行業(yè)與文旅、商務(wù)等行業(yè)跨界融合預(yù)留了政策空間。
4.釋放政策紅利與優(yōu)化市場(chǎng)生態(tài)
此次政策的出臺(tái)，恰逢國家政策紅利期，虛擬現(xiàn)實(shí)電影項(xiàng)目不僅可以申請(qǐng)電影專項(xiàng)資金補(bǔ)貼及高新技術(shù)影院稅收優(yōu)惠，還可以享受國家“兩新”政策的疊加扶持。
例如，去年國家發(fā)改委、國家電影局、廣電總局等六部門出臺(tái)《推動(dòng)文化和旅游領(lǐng)域設(shè)備更新實(shí)施方案》 明確，重點(diǎn)實(shí)施電影產(chǎn)業(yè)高新促進(jìn)行動(dòng)，推動(dòng)電影拍攝水平提質(zhì)升級(jí)、提高電影制作整體水平、推進(jìn)電影放映技術(shù)自主創(chuàng)新，重塑電影放映業(yè)務(wù)形態(tài)。
綜上所述，盡管當(dāng)前政策為虛擬現(xiàn)實(shí)電影提供發(fā)展機(jī)遇，但仍然面臨多重發(fā)展瓶頸： 技術(shù)體驗(yàn)方面，約30%用戶反饋存在眩暈不適感，需要開發(fā)新型抗眩暈抑制技術(shù)來改善；成本投入方面，VR影院單廳設(shè)備成本高，投資回報(bào)周期普遍超過3年，對(duì)商業(yè)模式創(chuàng)新提出了更高要求；內(nèi)容生產(chǎn)方面，XR電影平均制作周期是傳統(tǒng)電影的2倍，人力成本占比高達(dá)60%，產(chǎn)能瓶頸明顯；標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)方面，硬件接口、內(nèi)容格式等關(guān)鍵技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)尚未統(tǒng)一，產(chǎn)業(yè)協(xié)同機(jī)制有待完善。
針對(duì)這些挑戰(zhàn)，需要采取系統(tǒng)性解決方案： 技術(shù)層面應(yīng)加強(qiáng)視覺前庭協(xié)調(diào)算法研發(fā)，建立舒適度評(píng)價(jià)體系；商業(yè)模式上要通過自主研發(fā)系統(tǒng)降低運(yùn)營成本，同時(shí)給予專項(xiàng)資金支持；內(nèi)容生產(chǎn)需建立專業(yè)人才培養(yǎng)體系，完善創(chuàng)作扶持機(jī)制；標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)方面要加快制定行業(yè)規(guī)范，建立產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)協(xié)同推進(jìn)機(jī)制，共同推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)電影產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展。
總體而言，我國虛擬現(xiàn)實(shí)電影已從技術(shù)驗(yàn)證邁向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段，正在形成技術(shù)、內(nèi)容、運(yùn)營協(xié)同發(fā)展的良性生態(tài)，為構(gòu)建新型電影文化體系提供了創(chuàng)新路徑。未來，影院作為核心體驗(yàn)場(chǎng)所的地位將進(jìn)一步強(qiáng)化，而設(shè)備、內(nèi)容與空間的深度整合將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵
【結(jié)語】
在技術(shù)革新與政策紅利的雙重驅(qū)動(dòng)下，隨著6G、AI和云計(jì)算等技術(shù)的持續(xù)突破，虛擬現(xiàn)實(shí)電影正站在產(chǎn)業(yè)變革的風(fēng)口。預(yù)計(jì)到2026年，中國虛擬現(xiàn)實(shí)電影市場(chǎng)將形成“三足鼎立”的新格局：
在技術(shù)端，16K顯示、無標(biāo)記動(dòng)作捕捉等核心技術(shù)的突破將徹底解決眩暈難題；在內(nèi)容端，AIGC技術(shù)將使XR電影制作效率提升300%，年產(chǎn)量有望突破50部；在市場(chǎng)端，全國專業(yè)VR影廳數(shù)量有望突破100家，形成超百億規(guī)模的細(xì)分行業(yè)，并催生“影視+”千億級(jí)市場(chǎng)。
這場(chǎng)由“觀影”到“入戲”的體驗(yàn)革命，不僅將重塑電影產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，更將推動(dòng)中國文化數(shù)字化戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。當(dāng)技術(shù)奇點(diǎn)與藝術(shù)靈感相遇，當(dāng)秦始皇陵地宮與《流浪地球》的宇宙奇觀在虛擬世界中自由切換時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)電影或?qū)⒊蔀槔^有聲電影、彩色電影、3D電影之后，電影史上的第四次重大變革！
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