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作者 | 孫明
來源 | 營銷報
愚人節(jié)這晚，劉畊宏直播間上演了魔幻現(xiàn)實主義一幕。
十萬觀眾正跟著打扮成海王造型的劉畊宏一同跳操，突然畫面黑屏，系統(tǒng)提示“衣著不當(dāng)”。
當(dāng)天是周二，屬于劉畊宏直播間的裝扮日，原意是想給粉絲帶來不一樣的健身體驗。為此，他頭戴金色假發(fā)，身著電影《海王》同款的緊身服裝。
圖源：劉畊宏直播間
只是沒想到這一妝造竟然誤觸了平臺的“雷區(qū)”，直播被強制中斷。這好比歌手正唱到副歌部分被掐斷麥克風(fēng)，觀眾一臉懵，劉畊宏本人估計也懵圈了。
事后，他就在社交媒體發(fā)文喊冤：“我直播間一直傳播健康的正能量，都快4年了，今天我cos海王，請問這服裝哪里破洞了？我全身包著還穿著誘惑嗎？這審核的標準到底是怎么樣？”還配上直播照片以示無辜，就差沒指著照片問大家自己到底哪里穿著不當(dāng)了。
圖源：微博@劉畊宏williu
這場“海王風(fēng)波”看似荒誕，實則是健身直播行業(yè)乃至整個直播行業(yè)矛盾的集中爆發(fā)。
健身教練遇上道德判官？
平臺審核的bug暴露了
當(dāng)晚劉畊宏穿著覆蓋全身的緊身鱗片裝，試圖通過角色扮演增加趣味性，但抖音審核系統(tǒng)（經(jīng)用戶舉報核實）卻發(fā)出了“不當(dāng)著裝博眼球”的提示，要求主播更換著裝或調(diào)整著裝方式，最終在32分鐘內(nèi)完成3次警告到封禁的處置。
對于這次斷播事件，網(wǎng)友們分成了兩波，吵得不可開交。
一波力挺劉畊宏，覺得他一直都在好好做健身直播主題，偶爾搞點創(chuàng)意著裝，就是為了給大家?guī)硇迈r感，讓健身變得更有趣，不應(yīng)該被這么嚴苛地對待。
大家紛紛在評論區(qū)留言力挺：“人家又沒做啥出格的事，就穿個緊身衣跳操，怎么就不行了？”“劉畊宏的直播一直很正能量，這點創(chuàng)意不應(yīng)該被抹殺?！?/p>
還有網(wǎng)友不滿那些“隨地大小舉報”的，諷刺道：“道德判官看個直播都要施展一下權(quán)威?！?/p>
更有網(wǎng)友直指平臺“雙標”，不去封禁那些擦邊的，反而封跳健身操的。
另一波則認為，直播平臺就該嚴格把控內(nèi)容，畢竟網(wǎng)絡(luò)環(huán)境魚龍混雜，得維護良好的直播環(huán)境，不能讓一些打擦邊球的內(nèi)容鉆空子。
他們反駁：“既然提示了著裝不當(dāng)，就應(yīng)該遵守，不然以后大家都亂穿，那直播環(huán)境還不亂套了？”“健身就好好健身，搞這些辣眼睛的，難免讓人覺得有博眼球的嫌疑。”
這已經(jīng)不是劉畊宏第一次因為著裝問題被強制關(guān)播了。
早在2022年，他就因為穿著緊身上衣，被平臺方認為有激凸畫面，誤踩平臺紅線。當(dāng)時他也是無奈，直接和妻子換上羽絨外套繼續(xù)直播，沒想到還登上了微博熱搜，反倒讓他的健身直播進一步破了圈。
圖源：劉畊宏直播間
劉畊宏的遭遇并非個例。在健身直播這個圈子里，因為服裝問題被限流或下播的主播可不少。
有些女主播穿著稍微緊身、暴露一點的健身服，就被平臺警告或者限流，理由也是五花八門，什么“容易引起觀眾不適”“有擦邊嫌疑”等等。
可轉(zhuǎn)過頭看看，那些真正打著擦邊球的直播，卻還是在平臺上堂而皇之地存在著。
有的主播穿著暴露，動作曖昧，卻沒有受到應(yīng)有的處罰，這就難免讓人覺得平臺的審核機制存在雙標問題。
大家忍不住吐槽：“那些明顯擦邊的不管，對認真做內(nèi)容的主播卻這么嚴格，太不公平了?！?/p>
再結(jié)合2024年初某漢服主播因傳統(tǒng)襦裙領(lǐng)口設(shè)計遭限流事件，就更讓人覺得這中間的門道值得好好琢磨。是平臺依賴AI審核不夠準確，出現(xiàn)了誤判？還是說在審核過程中確實存在著不公正的情況？
看來，平臺的審核機制的合規(guī)性與公平性確實有待優(yōu)化，不然以后類似的爭議恐怕還會不斷上演。
掉粉千萬
現(xiàn)象級頂流的隕落
回想起2022年，劉畊宏可是現(xiàn)象級的人物。
當(dāng)時，大家因口罩時期都被困在家里，不能去健身房，“客廳健身”的需求一下子就爆發(fā)了。劉畊宏瞅準這個時機，憑借一套以周杰倫《本草綱目》為背景音樂的毽子操，成功出圈，在抖音掀起了全民健身的熱潮。
他的直播風(fēng)格獨特，和妻子王婉霏一唱一和，一個活力滿滿的示范動作，一個時不時露出“痛苦面具”，“零門檻、強互動、娛樂化”，一下子就抓住了用戶的痛點，“劉畊宏女孩”“劉畊宏男孩”成了那段時間最火的群體。
在無憂傳媒的助力下，劉畊宏的事業(yè)一路開掛。短短幾個月，粉絲量就突破了7000萬，單場直播觀看人次超過4000萬，商業(yè)估值一度被炒到20億元，成為了直播界當(dāng)之無愧的頂流。
但互聯(lián)網(wǎng)哪有一直處于頂流狀態(tài)的網(wǎng)紅呢？
從2023年開始，劉畊宏的流量就像坐滑梯一樣，持續(xù)下滑。到了2025年，他和老東家無憂傳媒解約，更是被大家看作是“流量乏力”的標志。
期間，面對流量下滑，劉畊宏也開始尋求變現(xiàn)之路，直播帶貨成了主要方向，帶貨賬號“劉畊宏健康來了”應(yīng)運而生。
可這條路走得也不順暢，選品與他的健身人設(shè)割裂，主營產(chǎn)品為生鮮食品，與健身關(guān)聯(lián)性不大，粉絲不買賬。
甚至還曾引發(fā)過產(chǎn)品質(zhì)量爭議，比如2024年“旅游套餐貨不對板”事件，消費者花了大價錢，結(jié)果酒店住宿被降級，這口碑一下子就受損了，粉絲們也開始對他有意見。
圖注：網(wǎng)友發(fā)布視頻截圖
如今，劉畊宏的現(xiàn)狀有些尷尬。抖音主賬號粉絲量從巔峰期的7338.1萬跌至6097.9萬（截至發(fā)文），累計流失超千萬粉絲，內(nèi)容重復(fù)、商業(yè)化太嚴重是掉粉的主要原因。
面對這些困境，劉畊宏倒也看得開。他明白流量有起有伏很正常，推廣全民健身才是他的使命。
值得一提的是，解約后，他的賬號交給了新MCN“天賦星球”運營，這家MCN隸屬于巨星傳奇集團，該集團的創(chuàng)始人之一是周杰倫的母親葉惠美。劉畊宏希望借助新團隊，能強化和周杰倫IP的協(xié)同效應(yīng)，找到新的發(fā)展方向。
健身直播的下半場
劉畊宏的困境是整個行業(yè)的縮影。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，健身賽道賬號的平均生命周期已從過去的18個月縮短至如今的7個月左右，甚至有部分賬號的活躍期更短，只有短短幾周。
能夠抵御行業(yè)殘酷淘汰賽的，恐怕只有極少數(shù)的優(yōu)質(zhì)IP，比如帕梅拉，她堪稱六邊形戰(zhàn)士，擁有將健身課程轉(zhuǎn)變?yōu)楦顿M內(nèi)容的能力。
當(dāng)然，更為關(guān)鍵的是人家有不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力。帕梅拉推出的健身課程，涵蓋了瑜伽、普拉提、有氧舞蹈等多種類型，還會根據(jù)不同季節(jié)、不同節(jié)日設(shè)計特色課程，始終保持內(nèi)容的新鮮感和吸引力。
此外，她還會分享一些健康飲食、護膚等方面的內(nèi)容，讓粉絲們看到她全方位的健康生活方式，從而吸引了更多不同需求的觀眾。
圖源：微博@帕梅拉PamelaReif
所以，劉畊宏們真正的破局之道，或許該學(xué)帕梅拉——沒有花里胡哨的整活，只有專業(yè)的健身知識、科學(xué)的訓(xùn)練方法。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠是直播的核心競爭力。
今天扮個奇裝異服，明天弄個夸張的行為，以為這樣就能吸引流量。可這些東西都是一時的熱度，新鮮感一過，觀眾就不買賬了。
而且，這種做法還容易破壞直播行業(yè)的風(fēng)氣，讓整個行業(yè)變得浮躁、低俗。
健康的內(nèi)容生態(tài)不是由AI判定的，而是由平臺、創(chuàng)作者、用戶共同譜寫的。
我們親手捧紅了劉畊宏，也用指尖劃走了他。因為能對抗算法周期的不是更緊身、更抓馬的衣服，而是解決真實需求的價值沉淀。
畢竟，真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容從不擔(dān)心過期，它只會像肌肉記憶一樣，融入一代人的生活方式。
*編排 | 日堯 審核 | 日堯
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